REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD PRIVADA DR RAFAEL BELLOSO CHACÍN

FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CÁTEDRA: RELACIONES PÚBLICAS II
SECCIÓN:Z-913
DOCENTE: MAYERLING MORÓN

PLAN PROGRAMA DE RELACIONES PÚBLICAS

NIKE

REALIZADO POR:

Miguel Silva
Danyerlis Gutierrez
Maria Reyes
Liomarys Perez
Pahola Villasmil

MARACAIBO, JULIO DE 2023

Resumen Ejecutivo:

Este plan de relaciones públicas tiene como objetivo fortalecer la marca

Nike y mejorar su reputación a través de estrategias y tácticas efectivas.
Buscamos aumentar la lealtad de los clientes, promover la conciencia de la
marca y destacar el compromiso de Nike con la sostenibilidad y la
responsabilidad social corporativa. Nuestro enfoque estará en la creación de
mensajes clave para comunicar los valores y la visión de la marca a los
diversos públicos objetivo a través de canales de comunicación adecuados.

Análisis de la Situación:

Nike es una marca reconocida mundialmente, pero enfrenta la

competencia de otras marcas deportivas y los desafíos de mantener una
imagen positiva en un entorno en constante cambio. La compañía ha sido
líder en innovación y patrocinios deportivos, pero también ha enfrentado
críticas relacionadas con prácticas laborales y sostenibilidad en la cadena de
suministro. Nuestro objetivo es abordar estos desafíos y capitalizar las
fortalezas de la marca para mejorar su posición en el mercado.

Metas SMART:

● Incrementar la cuota de mercado de Nike en un 5% para el final del

año fiscal 2024.

● Aumentar la conciencia de la sostenibilidad y las prácticas

responsables de Nike en un 20% entre los consumidores clave para
el final del año fiscal 2024.

● Mejorar la percepción de Nike entre los jóvenes de 18 a 24 años y

aumentar la preferencia de compra en un 15% para el final del año
fiscal 2024.
Objetivos del Plan de Relaciones Públicas:

● Reforzar la imagen de Nike como una marca innovadora y líder en el

mercado.

● Comunicar y demostrar el compromiso de Nike con prácticas

laborales justas y sostenibilidad en toda la cadena de suministro.

● Establecer una conexión emocional con el público objetivo,

especialmente entre los jóvenes, destacando los valores y la cultura
de la marca.

Estrategias, Tácticas y Actividades:

Objetivo 1: Reforzar la imagen de Nike como una marca innovadora y líder

en el mercado.

● Estrategia: Participación en eventos deportivos de alto perfil y

asociaciones con atletas famosos.
● Táctica: Patrocinio de eventos deportivos internacionales y
nacionales.
● Táctica: Colaboraciones con atletas icónicos para diseñar
colecciones exclusivas.

Objetivo 2: Comunicar y demostrar el compromiso de Nike con prácticas

laborales justas y sostenibilidad.

● Estrategia: Comunicación transparente sobre las iniciativas de

sostenibilidad y responsabilidad social de Nike.
● Táctica: Creación de un informe anual de sostenibilidad y su
difusión a través de medios digitales.
● Táctica: Realización de eventos y charlas sobre sostenibilidad
para empleados y partes interesadas.
Objetivo 3: Establecer una conexión emocional con el público objetivo,
especialmente entre los jóvenes.

● Estrategia: Campañas de marketing centradas en contar historias

inspiradoras.
● Táctica: Campañas publicitarias emocionales que muestren el
impacto positivo del deporte en la vida de las personas.
● Táctica: Uso estratégico de redes sociales y marketing de
influencers para llegar a la audiencia joven

Público Objetivo y Canales:

Público Objetivo: Jóvenes de 18 a 24 años interesados en la moda

deportiva y la sostenibilidad.

Canales: Redes sociales (Instagram, TikTok), campañas en línea,

eventos deportivos, tiendas minoristas, publicidad en televisión y medios
digitales.

Mensajes Clave:

● "Just Do It": Inspirando a la acción y al logro personal a través del

deporte.

● "Sostenibilidad en cada paso": Comprometidos con un futuro más

sostenible, desde la producción hasta el uso de nuestros productos.

● "Líderes en innovación": Siempre un paso adelante en tecnología y

diseño deportivo.
Resumen del Costo de Implementación:

El presupuesto total para la implementación del plan de relaciones

públicas para Nike es de 5.172,40 millones de dólares. Esto incluye los
costos de patrocinios, campañas publicitarias, eventos, informes de
sostenibilidad y marketing en redes sociales.

Evaluación del Éxito:

Para evaluar el éxito del plan, utilizaremos indicadores clave de

rendimiento (KPI) para medir el aumento en la cuota de mercado, la
conciencia de sostenibilidad y la preferencia de compra entre el público
objetivo. También realizaremos encuestas y análisis de sentimiento para
medir la percepción de la marca antes y después de la implementación del
plan. La revisión de los resultados se llevará a cabo trimestralmente para
realizar ajustes y mejoras continuas en las estrategias y tácticas.
 Anexos

Inversión

Actualmente la empresa Nike cuenta con un capital aproximado de 151.500 millones de dólares.

Recurso Precio Cantidad Total

Actividades y eventos 834 millones de 1 834 millones de dólares
de futbol dólares
Actividades y eventos 352 millones de 1 352 millones de dólares
de Basquetbol dólares

Futbol americano 194 millones de 1 194 millones de dólares

dólares
Actividades de beisbol 100 millones de 1 100 millones de dólares
dólares
Actividades de Golf 100 millones de 1 100 millones de dólares
dólares
Publicidad y marketing 3520 millones de 1 3520 millones de dólares
dólares

TOTAL 5172,40 millones de dólares de

inversión
Horario del calendario de actividades

ACTIVIDAD DESCRIPCIÓN FECHA DE FECHA DE

INICIO FINALIZACIÓN

Lanzamiento de la Presentación de la campaña publicitaria centrada 1 de octubre 15 de noviembre de

Campaña "Just Do It" en inspirar a la acción y al logro personal a través de 2023 2023
del deporte.

Evento de Patrocinio de Nike será el patrocinador oficial del campeonato de 20 de 26 de octubre de

Campeonato de Tenis tenis internacional, con presencia de marca en el octubre de 2023
Internacional evento. 2023

Lanzamiento del Informe Presentación del informe anual que destaca las 1 de 5 de noviembre de
Anual de Sostenibilidad iniciativas de sostenibilidad y responsabilidad noviembre de 2023
social de Nike. 2023

Charlas sobre Realización de charlas y sesiones de capacitación 15 de 30 de noviembre de

Sostenibilidad para sobre sostenibilidad para empleados y partes noviembre de 2023
Empleados y Partes interesadas. 2023
Interesadas
Colaboración con Atleta Anuncio y lanzamiento de una colección exclusiva 1 de 31 de diciembre de
Icónico para Colección diseñada en colaboración con un atleta icónico de diciembre de 2023
Exclusiva renombre. 2023

Campaña "Sostenibilidad Inicio de una campaña publicitaria que destaca el 15 de enero 28 de febrero de 2024
en cada paso" compromiso de Nike con la sostenibilidad en cada de 2024
etapa de la cadena de suministro.

Uso Estratégico de Redes Implementación de estrategias en redes sociales y 1 de marzo 30 de abril de 2024
Sociales y Marketing de colaboraciones con influencers para llegar a la de 2024
Influencers audiencia joven.

Evaluación Trimestral de Revisión de los indicadores clave de rendimiento 1 de mayo de 30 de septiembre de

Resultados y Ajustes (KPI) cada trimestre para medir el éxito del plan y 2024 2024
realizar ajustes si es necesario.