CASO PRACTICO UNIDAD 3

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

MARIA ANGELICA CEBALLOS NIETO

DOCENTE

NATALY GERALDINE VANEGAS SANDOVAL

PROCESO DE COMPRA

2023
 Solución al caso práctico

Consulte la página corporativa de Nike y conteste las siguientes preguntas:

1. ¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de la orientación creativa
y el posicionamiento?

En respuesta este planteamiento podemos tener en cuenta, que atraves de tiempo desde su fundación
la empresa Nike, ha tenido la necesidad de innovar constantemente y de implementar en sus
productos cualidades específicas y diferenciales, de la competencia, para poder seguir vigente en el
mercado.

En los artículos que se impulsan a través del futbol, se ha implementado diversas estrategias, como
lo dice el enunciado modificando su orientación y sobretodo la manera como las personas perciben
la marca, sumándose a diversas causa sociales, involucrando a futbolistas de diferentes
nacionalidades y culturas, en su publicidad, lo cual les ha dado una orientación inclusiva, lo que va
a la vanguardia de las tendencias mundiales, como sabemos es un tema que ha venido tomado
fuerza en nuestro planeta, y que una de las empresas con mayor influencia en el mundo lo
implemente, le hace más representativo y relevante para el público que ve los torneos de futbol.

La inclusión y respeto a la diversidad, es estructurada no solo desde un planteamiento de marketing

y publicidad visual, atractiva para el consumidor, sino que también es organizada y planteada desde
su estructura empresarial, lo cual se observa claramente en su página web oficial, en la que se
evidencian las siguientes estadísticas, en letras grandes y negrilla, mostrando así el gran interés en
que esta información sea captada por los internautas que se interesan en buscar información en su
página.

“Nike, Inc. está trabajando para construir un equipo más diverso e inclusivo que refleje a los atletas* y las
comunidades donde vivimos, trabajamos y jugamos.”

 *43% de los puestos de liderazgo de NIKE están ocupados por mujeres.

 *78% energía renovable en instalaciones propias u operadas, frente al 48 % en el año
fiscal 2020.
 *$97,7 MILLONES
Invirtió en el año fiscal 2021 de NIKE, Inc. para generar un impacto positivo en las
comunidades de todo el mundo
 30,3% de los empleados de nivel Director y superior en los EE. UU. Pertenecen a grupos
minoritarios raciales y étnicos, un aumento de 4,1 puntos porcentuales del año fiscal 20 al
año fiscal 21.
  30% mantener una representación del 30 % de las minorías raciales y étnicas** en el
nivel de Director y superior en los EE. UU.

2. ¿Cuál es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

La marca Nike, tiene diversidad de mercados objetivos, podemos resaltar entre sus propuestas más
recientes el de la ropa deportiva para mujeres, de todas las tallas, al igual que para mujeres en
estado de gestación y personas con discapacidades, lo cual también se evidencia en la publicidad y
estrategia de marketing que se implementa, donde mujeres de tallas grandes, embarazadas etc. ,
hacen las veces de modelos reales para exhibir las prendas, su mayor objetivo es brindar confort y
comodidad a las usuarias y potenciales clientas de estos productos.

Esta es una estrategia bastante interesante, ya que en los últimos años, el tema de la inclusión de
prendas para mujeres tallas plus, en el mercado de la moda, se ha tornado de gran importancia, por
la mera como se incluye este nicho de mercado que durante tanto tiempo y como consecuencia de
los estereotipos se había tenido relegadas o más bien descuidado por temor a la no aceptación, ahora
se percibe como una marca innovadora y creativa aquella que incluye en su oferta, estas variables,
tal y como lo está haciendo Nike.

5 décadas de innovación en ropa de mujer

Desde el primer sostén deportivo incorporado hasta kits de fútbol diseñados específicamente para
mujeres, Nike tiene un sólido historial de romper las convenciones y establecer nuevos estándares
en la indumentaria.

Una aplicación para cada cuerpo

La aplicación Nike Training Club es la extensión digital de los productos innovadores que Nike
fabrica para ayudar a todos los atletas a entrenar al máximo. Lanzado en 2009, NTC se originó
como un medio para llevar su entrenamiento a cualquier lugar. Hoy, NTC está ampliando su
alcance para servir a los atletas en todos los lugares y etapas de la vida. En agosto, lanzó su
programa (M)ove like a Mother a nivel mundial. El completo programa de entrenamiento cubre
entrenamiento de fuerza, cardio, movilidad y yoga en todas las etapas del embarazo. NTC también
se ha vuelto más inclusivo para todos. En julio, la aplicación presentó su nueva programación
adaptativa para atletas en el aniversario de la Ley de Estadounidenses con Discapacidades, con
entrenamientos diseñados en asociación con expertos en entrenamiento adaptativo para
proporcionar modificaciones en la parte inferior del cuerpo para cualquier
 Aplicación Práctica del Conocimiento

En el estudio de este caso práctico, me gustaría resaltar el conocimiento adquirido, sobretodo

en este tema del mercado objetivo, de la diferenciación y de cómo tenemos que ser siempre

empresarios que se adapten y vayan a la vanguardia de los cambios del mercado, para poder

estar vigentes en nuestro sector cualquiera que sea, la flexibilidad es importante.

Por otro lado también, he podido conocer mucho de cómo plantear estrategias de manera

organizada y previo análisis de las fortalezas, debilidades, oportunidades y fortalezas de mi

compañía, estructurando planes de acción efectivos, que puedan conducirnos al logro de los

objetivos trazados bien sea en nuestro emprendimiento o si laboramos como directores de

empresas.
 Referencias

(ASTURIAS, 2023) https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/

unidad3_pdf1.pdf

(NIKE, 2023) https://about.nike.com/en/volumes/a-culture-of-innovation

https://about.nike.com/en/company