Propuesta de Campaña Publicitaria

Septiembre 14
EJECUTIVO DE CUENTAS CREATIVA GRÁFICA CREATIVA GRÁFICA
Alejandra Quintero Silvana Sánchez Paulina Londoño

TOBE
 COPY WRITTER PLANNER PRODUCTORA
Cristian Agudelo Yesenia Orozco Juliana Angulo

TOBE
Natalia Flórez
Es del municipio de La Ceja.

Tiene 30 años.

Es Comunicadora Social de profesión.

Líder de la Oficina de Turismo de La Ceja.

Creadora de contenido digital.

Apasionada por el apoyo a los

emprendimientos y el comercio local.

Aspiración al Concejo
Municipal de La Ceja

Campaña de Lanzamiento
LOGO DE LA MARCA
BRIEF CREATIVO
BRIEF CREATIVO
 ANTECEDENTES

Sus inclinaciones políticas surgen como respuesta a

Natalia, como ciudadana de La Ceja quiso apoyar a
los vacíos en el Concejo de La Ceja desde las áreas
los emprendimientos de la localidad durante la
de emprendimiento, comercio, mujeres e infancia.
recesión económica causada por el COVID - 19.
Sin tener un perfil político, desea comenzar una
A través de sus redes sociales vio la oportunidad de
campaña de visibilización que transforme su
generar apoyo colectivo, visibilidad y economía
identidad pública para ser vista como figura y
circular, lo que le permitió que comenzara a ser
agente político logrando movilizar sus acciones
vocera y querida en el municipio.
digitales a la realidad.
 OBJETIVOS
Objetivos Específicos

Diseñar una línea gráfica

Objetivo General Crear una campaña de y comunicacional que
lanzamiento para visibilizar a genere conexión con sus
Natalia en un escenario seguidores mediante una
político y futura candidata. imagen pública cercana y
de confianza.
Dar a conocer a Natalia como
agente político ante su
comunidad durante dos meses
a través de la presentación de
su nueva faceta.
Desarrollar un plan de medios
ATL y BTL, para respaldar la
campaña de lanzamiento.
 TARGET

Teresa es una madre cabeza de familia de La Ceja, tiene una hija

de veintidos años y un hijo de seis años. Les gusta pasar tiempo en
familia, aprender constantemente, consumir productos naturales y
locales.

Ella es una mujer berraca que siempre está en búsqueda de un

mejor futuro para sus hijos.

Su anterior trabajo se vio afectado por la pandemia, por lo que

junto a su hija montaron un emprendimiento de paletas
artesanales y a través de las redes sociales se dieron a conocer
en el municipio.

Con el deseo de crecer se vieron interesadas en buscar

plataformas y espacios desde lo público y privado para tener
mayor visibilidad y recursos.
Etapa del ciclo
de vida

Investigación y desarrollo
(Campaña de lanzamiento)

Realizaremos una campaña de

lanzamiento antes de que sea
oficial su candidatura con el
objetivo de visibilizar y posicionar
sus acciones ante la comunidad,
como una agente política.
4 PLAN ESTRATÉGICO

Un político solo se vuelve “social” Insight de

cuando quiere hacer campaña. campaña

MARCA ATRIBUTO BENEFICIO VALOR

Apoyo a
Natalia Flórez “Don de gente” emprendedores Cercanía y
y comerciantes confianza
CONCEPTO
DE CAMPAÑA Y DISEÑO
Nuestra estrategia es reflejar la intención
política como una consecuencia de su “DON DE
GENTE” y acciones sociales de apoyo hacia los
emprendimientos y comercios.
La intención del hilo creativo es su transparencia,
compromiso y liderazgo participativo con las personas a
través de su conexión y credibilidad.
Escenarios de constante participación.
Uso del lenguaje desde lo personal, con matices emotivos
buscando siempre la legitimación, demostración y
asociación en la imagen de campaña.
Lenguaje cercano en primera persona, con el uso de
coloquialismos y referencias culturales que enganchen al
público.
Tono fresco que regenere la manera de hacer política y
que vaya de la mano con las generaciones jóvenes.
METODOLOGÍA
ESTRATEGIA Y TÁCTICA
 5

PLAN DE ATL BTL

MEDIOS
Radio Redes Sociales
Banderín Marketing de
Fanzine guerrilla
Postal Experiencias
Valla Podcast
PLAN DE MEDIOS: ATL

Radio:
Medio masivo de bajo costo,
un buena opción para
https://drive.google.com/drive/folders/12sZTZEeo298FiRyO_ZAnJ6IyoCDNjnza
comunicarse con la zona
urbana y rural del pueblo.
PLAN DE MEDIOS: ATL

Banderín:
Medio impreso de bajo
costo, buen recurso para
dar a conocer el personaje
en los lugares principales, ej:
Parque de La Ceja.
PLAN DE MEDIOS: ATL
PLAN DE MEDIOS: ATL

Fanzine:
Medio impreso de bajo costo.
Puede ser una herramienta útil
para contarle a los cejeños,
quien es ella, que ha hecho
por la comunidad y que aspira
a hacer.
PLAN DE MEDIOS: ATL
PLAN DE MEDIOS: ATL

Valla:
Medio impreso de gran
formato en la que su
efectividad depende de la
repetición del mensaje
con un texto limitado, pero
creativo. Su ubicación
debe ser estratégica
para generar impacto.
PLAN DE MEDIOS: ATL
PLAN DE MEDIOS: ATL

TIRO
Postal:
Medio impreso con más
imagen que texto, su impacto
radica en una comunicación
mucho más cercana con el
consumidor, y a su vez ser un
medio para insertarlo en
otros.

RETIRO
PLAN DE MEDIOS: ATL
PLAN DE MEDIOS: BTL

Redes Sociales:
Fortalecer el instagram de la
marca personal pero también
explorar redes como Twitter
que son muy conocidas en el
ámbito político y Tik Tok que en
sus microtendencias poco a
poco se le ha abierto camino
a la política. https://drive.google.com/drive/folders/12sZTZEeo298FiRyO_ZAnJ6IyoCDNjnza
PLAN DE MEDIOS: BTL

Marketing de
guerrilla:
Toma de espacios públicos
con la intención de que las
personas repliquen la
información en redes.
PLAN DE MEDIOS: BTL

Experiencia:
Crear espacios para
intercambiar experiencias y
conocimientos, y a su vez
lograr que las personas
compartan y den su opinión
en redes sociales (interacción
-trueque).
PLAN DE MEDIOS: BTL

Podcast:
Forma de conectar a las
personas a través de archivos
de audio en plataformas
digitales que permite al
usuario escucharlo en
cualquier momento.