Andrea Catalina Valverde García - Cod.

1610010023
Laura Daniela Cano Rodríguez - Cod. 1610010075
Laura Lorena Mora Cubillos - Cod. 1610010459
Luis Carlos López Célis Cod. 14 20014013

Facultad de Sociedad Cultura y Creatividad

Mercadeo y Publicidad

Agencia y Análisis Publicitario

Bogotá

2019
2.1. Los conceptos relacionados con una agencia de publicidad: para el
desarrollo de este punto se puede dar una descripción general de la agencia
de publicidad que desarrolló la campaña, redacción propia, máximo media
página.

2.2. Las posibilidades comunicativas de la semiótica: para este punto pueden

elegir algunas de las figuras retóricas publicitarias y aplicarlas al análisis de
cada una de las piezas.

En esta campaña se hace evidente la hipérbole, pero en lugar de exageran los

rasgos físicos de una persona, se contrastan ideologías, razas y en general se
busca que en la publicidad converjan imágenes que sean adyacentes y que
representen entre ellas realidades distintas conviviendo en armonía. Nos hace ver
que diferencias como la raza o el credo nos da una identidad que es semejante a la
de una persona que no se vea igual a nosotros y que nos enriquece.
De igual manera la relación entre significante y significado juegan un papel crucial
dentro del desarrollo del mensaje disruptivo, ya que en nuestro imaginario colectivo
tenemos una concepción de cómo debe ser la realidad, sin embargo lo callamos
porque no queremos ser juzgados como prejuiciosos. Es precisamente lo que
consideramos que hace que el mensaje tenga más recordación.

2.3. Lenguaje audiovisual en la publicidad: describir los atributos del mensaje

publicitario, la forma narrativa y su relación con el lenguaje audiovisual en
cada pieza.

Esta campaña tiene unos mensajes directos, sin censura y concisos para
asegurarse de que no se de ambigüedad en sus mensajes ya que son campañas
que lo que se busca es generar conciencia de las diferentes situaciones que se
presenta en el mundo.Su forma arrativa es la secuencialización, mostrando ua serie
de imágenes con el mismo concepto para lograr reforzar lo que se quiere comunicar
y así generar un mayor impacto en los consumidores; la relación que tiene esta
campaña con el lenguaje audiovisual es muy poco ya que en esta campaña
únicamente se utilizaron piezas gráficas , pero es posible que no se necesiten de
sonidos para poder expresar lo que se quiere ya que las imágenes son tan precisas
y explicativas que no necesitan de un audio.

2.4. Identificar los principales parámetros que permiten el diseño de una

estrategia publicitaria sólida y eficaz como: claridad del mensaje,
identificación del atributo a resaltar, enfoque de comunicación para llegar al
público objetivo.
Claridad del mensaje: Siempre han querido mostrar un mensaje claro que llegue
a los espectadores o a los clientes de la marca, siempre muestran un mensaje con
el que quieren concientizar a la sociedad de los problemas que se han vivido en el
día a día.
Identificación del atributo a resaltar: En su atributo a resaltar siempre se ha visto
que resaltan un problema o algún tema social el cual se tenga en furor en el
momento, así como lo son la campaña Black & White o la prevención del SIDA.

Enfoque de comunicación para el público objetivo: Su enfoque ha sido

principalmente la responsabilidad social y conciencia social, así mismo como se dijo
en su identificación de atributo a resaltar, este es el tema con el que siempre quieren
comunicar y enfocar al público objetivo para darse a conocer como una marca que
concientiza al público en genera.