CAMPAÑA ALCALDÍA

MUNICIPAL
INTEGRANTES:
1. ARTUNDUAGA GUERRA JOSELIN
2. BRITO BUSTAMANTE BELEN
3. CHARUPA CORONEL LUIS MARCELO
4. MICHEL CORDEL ESTEFANNY
5. PEÑA LÓPEZ CAMILA
6. PEREIRA PRADO RUDDY
7. SAUCEDO ESPINOZA ERICK EMERSON
INTRODUCCION
El Gobierno Autónomo Municipal de
Santa Cruz de la Sierra se ha percibido
en la alcaldía como una institución
burocrática e ineficiente y plagada de
actos de corrupción

Para la ejecución del proyecto se tiene un

presupuesto de $350.000
ANTECEDENTES
Jhonny Fernández Saucedo El
Alcalde Municipal es la máxima
autoridad del Órgano Ejecutivo
Municipal del Gobierno Autónomo
Municipal de Santa Cruz

Conserva la peculiaridad de la santa

cruz de antaño, ejerce funciones
administrativas, ejecutivas y técnicas
 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL
Se presenta de manera susceptible
debido a que no hace una gestión,
eficiente, presenta problemas
generando una contaminación visual por
el "mal" manejo del servicio de aseo
urbano, del BRT y el reordenamiento de
mercados y del transporte público
 OBJETIVOS
GENERAL
Lanzar una campaña propagandística
para la Honorable Alcaldía Municipal
de Santa Cruz de la Sierra,
persuadiendo al ciudadano mediante
diferentes medios publicitarios
cambiando su percepción en la
gestión 2023 incorporando un alcance
del 20%.
COMUNICACIONAL
Persuasivo informativo
ESPECÍFICOS
Incrementar el conocimiento de la
marca entre la audiencia objetivo en
un 30% a través de la colocación de
vallas publicitarias en ubicaciones
estratégicas de la ciudad durante los
primeros 3 meses de la campaña.
Generar un aumento del 20% en las
interacciones y el alcance de los
anuncios publicitarios en Facebook e
Instagram durante los primeros 6
meses de la campaña.
Incrementar en un 15% el número de
seguidores de las redes sociales de
la Honorable Alcaldía Municipal
durante los 6 meses de la campaña.
 PÚBLICO OBJETIVO
TARGET
Jóvenes y adultos con el rango de
edad de 18 años en adelante que
residen en Santa Cruz de la Sierra-
Bolivia y les interesa el entorno
político, económico y social de su
ciudad.
TIPO DE AUDIENCIA
B2C
DESCRIPCIÓN
Demográfico: Personas de 18 años en
adelante.
Social: Personas extrovertidas sin miedo
a compartir sus ideales y opiniones.
Cultural: Tradiciones y costumbres
cruceñas, valores especiales del
entorno como: hospitalidad,
solidaridad, respeto, etc.
Económico: No excluyente.
Perfil digital o tecnológico: Uso diario
de redes sociales con frecuente uso de
rrss como Tiktok, Facebook e Instagram,
usuarios que compartan la información y
se interesen en temas político-sociales.
ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA.
ESTRATEGIA CREATIVA
Se trata de una campaña
propagandística para comunicar
acciones como la implementación
de procesos y procedimientos
menos burocráticos y más
transparentes, con el objetivo de
cambiar dicha percepción y que
de esta manera la institución
genere credibilidad y confianza a
los ciudadanos.
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO
El objetivo de nuestra campaña
propagandística es capturar la atención del
cruceño y generar una credibilidad en la
población de que la institución está haciendo
bien las cosas e interesándose por los
requerimientos de los ciudadanos, es
necesario comunicar de manera efectiva los
avances y proyectos gestionados por esta
institución. Queremos que la población
confíe en su institución.
LÍNEA COMUNICACIONAL – COPY STRATEGY
“El futuro en el que
soñamos”
Buscamos transmitir la
credibilidad, transparencia y
eficiencia de esta. Enfatizando el
interés de la institución por
satisfacer las necesidades y
requerimientos de la población a
través de la comunicación de
obras en gestión y la digitalización
de los trámites competentes
generando un futuro mejor para la
ciudadanía
ESLOGAN O FRASE CAPTIVA DE LA CAMPAÑA
PUBLICITARIA.
Eslogan o frase
“El futuro en el que soñamos”
Se considera cambiar el eslogan actual de
la marca “Solidario, moderno y
participativo” ya que, este no ha generado
un impacto en la población y se ha
analizado que la población no se identifica
con el mismo.

El tono de la campaña publicitaria

Como sabemos, todas las publicidades son
persuasivas. Utilizaremos un tono
informativo-persuasivo, debido a que la
institución no contempla una
“competencia” y necesita posicionarse con
una buena imagen entre la población
cruceña
EL USO DE LA IDENTIFICACIÓN VISUAL DE LA
MARCA.

Se considera seguir usando el logo actual, pero cambiar el eslogan.

ESTRATEGIA DE
MEDIOS
Medios Medios
ATL BTL

TV Facebook
Vallas Tik Tok
publicitarias Instagram
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
COSTES DE CREACIÓN Y PRODUCCIÓN DE LOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
COSTES DE DIFUSIÓN DE LOS DIFERENTES
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
COSTES DE MONITOREO Y CONTROL DE LOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOS
 CONCLUSIONES
La campaña publicitaria impulsada por Brújula agencia de publicidad
es conseguir un beneficio para la empresa ya que no es un
presupuesto tan elevado y llegara a una gran cantidad de público.
Se llegará al tipo de Audiencia que es el (B2C NEGOCIO A
CONSUMIDOR) ya que será de una manera directa con los clientes, y
nos centraremos en destacar los beneficios para la población.
Para plantear la campaña propagandística fue necesario como
primera instancia conocer los problemas por los cuales atraviesa la
alcaldía municipal de Santa Cruz. Además de conocer la percepción
de la ciudadanía hacia esta.
Debe separarse al alcalde de la institución, la imagen del alcalde en
los anuncios publicitarios actuales genera susceptibilidad en la
población, por lo tanto, pierde credibilidad, ya que, envía un mensaje
incorrecto.
RECOMENDACIONES
Mantener informado a la población sobres los
beneficios y gestiones para la ciudad de Santa Cruz de
la sierra.
Desarrollar una campaña publicitaria donde se logre
captar informar de manera concreta los trabajos a
realizar en la ciudad de Santa Cruz de la sierra.
Enfocar los esfuerzos en la página web de la institución
para mantener el contacto con la población cruceña
dando a conocer los medios por los cuales pueden
realizar Trámites menos burocráticos.
Mantener actualizado los contenidos en la paginas y
redes sociales y el portal web de la Alcaldía Municipal.
Los uniformes de los funcionarios actuales no deberían
tener colores alejados de la identidad de la Alcaldía
Municipal, se recomienda sustituir los uniformes color
celeste por un diseño más apegado a la marca de la
alcaldía y así evitar confusiones políticas entre la
población.