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TEMA:
“DETERMINANTES ECONOMICOS QUE INCIDEN EN LA RENTABILIDAD DE
DE GUAYAQUIL”
Portada
AUTORES:
TUTOR DE TESIS:
Nosotros Freire Cabrera Miriam Isabel con C.I. No. 095405588-5 y Mascote Huacon Davis Bryan
con C.I. No. 092761333-1, certificamos que los contenidos desarrollados en este trabajo de titulación,
cuyo título es “ Determinantes económicos que inciden en la rentabilidad de la Mipymes comerciales
de la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil “son de nuestra absoluta propiedad y responsabilidad,
en conformidad al Artículo 114 del CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS
CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*, autorizamos la utilización de una licencia
gratuita intransferible, para el uso no comercial de la presente obra a favor de la Universidad de
Guayaquil.
Habiendo sido nombrado Ing. Flores Villacres Emilio Javier tutor del trabajo de titulación
certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por: Freire Cabrera Miriam
Isabel , Mascote Huacon Davis Bryan, con mi respectiva supervisión como requerimiento
parcial para la obtención del título de INGENIERIA COMERCIAL .
https://secure.urkund.com/old/view/124712346-430031-
278436#q1bKLVayiraI1VEqzkzPy0zLTE7MS05VsjLQMzAwMLcwNjGyMLE0NTU1NDe
0NK0FAA==
Firmado electrónicamente por:
EMILIO JAVIER
FLORES
VILLACRES
Ing. Emilio Javier Flores Villacrés,
Mgs C.I. 0913720520
FECHA:16 de marzo 2022
v
De mis consideraciones:
Dando por concluida esta tutoría de trabajo de titulación, CERTIFICO, para los fines
pertinentes, que losestudiantes están aptos para continuar con el proceso de revisión final.
Atentamente,
Firmado electrónicamente por:
EMILIO JAVIER
FLORES
VILLACRES
Economista:
De mis consideraciones:
Envío a Ud. el informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación DETERMINANTES
ECONÓMICOS QUE INCIDEN EN LA RENTABILIDAD DE LAS MIPYMES COMERCIALES DE LA PARROQUIA TARQUI
DE LA CIUDAD DE GUAYAQUIL, de los estudiantes FREIRE CABRERA MIRIAM ISABEL Y MASCOTE HUACON
DAVIS BRYAN. Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando
todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes
aspectos:
Atentamente,
electrónicamente por:
Firmado
STEVE FREDDY
GUARNIZO CRESPO
ING. STEVE GUARNIZO CRESPO DOCENTE TUTOR REVISOR
C.I. 0915378996
FECHA:23-03-2022
vii
DEDICATORIA
Dedico esta tesis a Dios, por ser mi guía espiritual en este largo camino, gracias a él superé los
momentos difíciles y me levanté para culminar con éxito, Gracias a la virgen María y todos los
A mis padres William Freire y Teresa Cabrera quienes con su amor, paciencia y esfuerzo me
han permitido llegar a cumplir hoy un sueño más, gracias por inculcar en mí el ejemplo de
esfuerzo y valentía, de no temer las adversidades porque Dios está conmigo siempre.
Mis hermanos Miguel Freire y Luis Freire por su cariño y apoyo incondicional, durante todo
este proceso, por estar conmigo en todo momento gracias. A toda mi familia y amigos porque
con sus oraciones, consejos y palabras de aliento hicieron de mí una mejor persona y de una u
Finalmente quiero dedicar esta tesis a mi novio Luis Navarrete por apoyarme cuando más lo
necesitaba, por extender su mano en momentos difíciles y por el amor brindado cada día.
Freire Miriam
viii
DEDICATORIA
Dedico este trabajo a mis padres, a mis abuelitas, y a mis abuelitos que desde cielo siempre
cuidan de mí, porque es gracias a ellos que soy lo que soy y aunque me falta mucho por recorrer
me siento agradecido por tener la familia que tengo y se que ellos siempre van a estar para mi
Mascote Davis
ix
AGRADECIMIENTO
Mi agradecimiento a mi madre Teresa Cabrera que estuvo conmigo en todo momento, gracias
a ella que con su ejemplo me dio los mejores valores y consejos para salir adelante, es mi
mentora, protectora la mejor de todas te amo madre querida, y a Luz Cabrera por ser una
excelente Madrina que me dio todo su apoyo constante y sin duda a mi eterna Abuelita Rosa
Calle la mujer mas valiosa que tengo y admirable gracias a estas tres mujeres soy la mujer de
Quiero de manera especial agradecer a mi Tutor Emilio Flores , por confiar en mí, para realizar
este proyecto, por haber sido muy paciente y colaborador en todo momento ya que con sus
directrices pudo explicarme aquellos detalles para culminar mi tesis. De verdad Ing. Emilio
A mis amigos, Dixon Cevallos por brindarme su apoyo incondicional y ofrecerme su mano
en los momentos mas duros de mi carrera y por los valisosos consejos que en cada semestre
me lo decía. y a Davis Mascote por ser mi compañero de tesis por apoyarnos y ayudarnos a
Freire Miriam
x
AGRADECIMIENTO
Agradezco primeramente a Dios por darme la sabiduría y tranquilidad para enfrentar cada
problema, a mis padres quienes son mi motivación cada día y quienes junto a mi se han
esforzado mucho para lograr esto posible. También agradecer de manera especial a nuestro
tutor Emilio Flores Villacrés y a cada profesor que me ayudo no tan solo en lo académico sino
también con sus consejos de vida y valores que nos transmiten en sus clases.
Mascote Davis
xi
TABLA DE CONTENIDO
AGRADECIMIENTOS ............................................................................................................................... ix
RESUMEN .............................................................................................................................................xvii
ABSTRACT............................................................................................................................................ xviii
Introducción ............................................................................................................................................ 1
investigación) .................................................................................................................................. 7
Conclusiones ......................................................................................................................................... 60
Recomendaciones ................................................................................................................................. 61
Bibliografía ............................................................................................................................................ 62
APÉNDICES ............................................................................................................................................ 67
xiv
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1 Estructura microempresas ...................................................................................................... 19
Tabla 5 Los créditos y la morosidad de los clientes afectan el rendimiento financiero de las Mipymes
.............................................................................................................................................................. 35
Tabla 6 Elevados costos para la obtención de los permisos de funcionamiento, que afectan la
Tabla 8 Incremento en los sueldos y salarios, conociendo el sueldo base, afecta la rentabilidad de
Tabla 10 Factores que han impactado de manera negativa su negocio durante el periodo de la
pandemia ............................................................................................................................................... 40
Tabla 11 La Mipymes recuperará los niveles de ingreso que tenía antes de la pandemia ................ 41
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 5 Los créditos y la morosidad de los clientes afectan el rendimiento financiero de las
Mipymes ................................................................................................................................................ 35
Figura 6 Elevados costos para la obtención de los permisos de funcionamiento, que afectan la
Figura 8 Incremento en los sueldos y salarios, conociendo el sueldo base, afecta la rentabilidad de
Figura 10 Factores que han impactado de manera negativa su negocio durante el periodo de la
pandemia ............................................................................................................................................... 40
Figura 11 La Mipymes recuperará los niveles de ingreso que tenía antes de la pandemia ............... 41
ÍNDICE DE APÉNDICES
RESUMEN
El objetivo del presente trabajo consiste en analizar los factores que inciden en la rentabilidad
con el desarrollo económico del país, y más aún aquellas empresas del sector comercial que
utilizó una investigación correlacional que ayudó a definir la relación entre las variables de
se encontró que es necesario que las MIPYMES realicen una planificación adecuada de sus
misma; además, entre los factores que impactan directamente la rentabilidad se encuentran las
“Economic determinants that affect the profitability of the commercial Mipymes of the Tarqui parish
of the city of Guayaquil”
ABSTRACT
The objective of this work is to analyze the factors that affect the profitability of commercial
MSMEs in the city of Guayaquil, since MSMEs contribute to the economic development of
the country, and even more so those companies in the commercial sector that provide the
used to help define the relationship between the study variables, based on a population of 73
respondents and 2 interviewees. Thanks to which it was found that it is necessary for MSMEs
to carry out adequate planning of their activities to avoid income leakage, disorganization and
loss of profitability; In addition, among the factors that directly impact profitability are the
difficulties in obtaining resources and the lack of financing. Thanks to the analysis of this
information, the proposal was proposed that will help solve the current profitability problems
Introducción
Las pequeñas y medianas empresas (MIPYMES) son un factor fundamental en la
estas empresas representan 99.54% del área empresarial, aportan con 27.70% al Producto
rentabilidad y crecimiento e incluso esta situación está en incremento por el nivel bajo de la
De hecho, es necesario conocer cuáles son los determinantes que tendrían un impacto
en la rentabilidad de las MIPYMES del sector comercial, porque estas empresas son el
principal impulso para la economía nacional, y a pesar que no cuentan con las herramientas
servirá para detallar la situación actual de estas empresas y correlacional para definir la
Sin embargo, se han presentado ciertas limitantes como la falta de acceso y resistencia para
obtener información de los representantes de las PYMES y la falta de recursos para realizar
de financiamiento con tasas de interés poco competitivas. Los mercados internos con
43).
Incluso, es factible que ciertas MIPYMES no cuenten con el personal adecuado que
asegure el rendimiento máximo para su proceso, frecuentemente estas están compuestas por
una estructura reducida con pocos colaboradores o son una empresa familiar. Generalmente,
en las MIPYMES el proyecto de la empresa se relaciona con el personal del dueño que
ejecuta las actividades sin separar los objetivos de la organización junto con las motivaciones
vida no logran establecerse por la baja productividad. De la misma forma, las empresas
tienden a ser empresas débiles porque realizan inversiones constantes con riesgo alto y un
retorno alto; así como posibilidades escasas de acceder a créditos (Dini & Stumpo, 2020, p.
12).
4
Por ello, entre las herramientas fundamentales para el crecimiento de las MIPYMES,
hecho, el entorno actual de las MIPYMES indica que estas requieren de un financiamiento y
sectores urbanos y rurales; sin embargo, la parroquia Tarqui, siendo la más grande de la
cantidad de MIPYMES. La parroquia recibe este nombre en honor a la batalla de Tarqui que
ocurrió en 1829; esta parroquia inicia en las faldas el Cerro Santa Ana y termina en el
kilómetro 26 vía a la Costa, abarca todo el norte de la ciudad de Guayaquil (El Universo,
2002, p. 1).
estableció en el cerro Santa Ana y sus alrededores, y posteriormente este sector en 1925 se
convirtió en la cuna de pensadores y artistas. A finales del siglo XX, las personas de la clase
media se mudaron a sectores de esta parroquia como La Alborada y la clase alta a sectores
como: Urdesa y Los Ceibos. Por otro lado, durante este siglo XX, la mayoría de negocios
En los países con economías desarrolladas, las MIPYMES constituyen una parte
importante de la actividad económica porque generan la mitad del empleo que ofrece la
economía empresarial. En países como Estados Unidos al menos el 99% de las empresas son
MIPYMES y el 75% produce empleos nuevos, por otro lado, en Japón 9 millones son
menos al 99% de las empresas. Si bien es cierto, estas empresas representan un gran
cual facilite las medidas de apoyo en el área financiera e implemente incentivos fiscales
por el difícil acceso al financiamiento, principalmente las empresas del sector comercial que
tienen la mayor representación en el país. Por esta razón, alrededor del 98% de los
emprendedores utilizan fondos propios para financiar alrededor del 7 % de las inversiones
(Lasio & Zambrano, 2017, p. 19). Estos fondos no son necesariamente suficientes para
mantenerlos en funcionamiento, por lo que tienen altas tasas de mortalidad. Incluso, entre
2012 y 2016, una media del 27,65% de las MIPYMES cesaron sus operaciones y el 17,82%
redujeron su tamaño, demostrando la dificultad de este sector no solo para desarrollarse sino
Por otro lado, el sector más representativo de las PYMES es el comercial, porque el
mismo alberga la mayoría de las empresas; sin embargo, la problemática de las MIPYMES
impactan de manera proporcional a estas empresas. Por ello, es necesario que estas empresas
6
cuenten con una cultura de innovación auténtica y una gestión integral porque si no pierde
Cabe recalcar que en Ecuador, se dispone de poca o casi ninguna información que
detalle los factores que explican por qué las tienen dificultades para acceder al
financiamiento. A pesar de los roles críticos que juegan las MIPYMES en el crecimiento del
país, estas empresas enfrentan dificultades diferentes a las de las grandes industrias y
financieros para el sector de la mediana empresa son parte de los factores que inciden en la
Las barreras para la obtención de fuentes de financiamiento son uno de los principales
obstáculos para su desarrollo, ya que la mayoría de los bancos privados ecuatorianos enfocan
constante para cumplir con sus objetivos en base a las estrategias realizadas y también
realizar evaluaciones del sector externo sobre las nuevas situaciones del mercado contra los
Preguntas de investigación
investigación?
de Guayaquil?
¿Cuáles son los determinantes económicos que afectan la rentabilidad de las MIPYMES
¿De qué manera una propuesta metodológica contribuirá con las MIPYMES del sector
instituciones financieras, por ello en esta investigación se busca analizar los factores que
Es necesario elaborar esta investigación para que las MIPYMES del sector comercial
cuenten con una guía, para disminuir el impacto de los factores que afectan su rentabilidad;
la ciudad de Guayaquil.
la ciudad de Guayaquil.
MIPYMES contribuyen con el desarrollo económico del país, y más aún aquellas empresas
del sector comercial que proporcionan el desarrollo de las habilidades emprendedoras. Por
ello, en esta investigación se tratarán temas que no han sido analizados antes como la
Guayaquil; con el fin de definir las herramientas apropiadas para incrementar su rentabilidad.
herramientas que necesitan las MIPYMES del sector comercial de la parroquia Tarqui, para
9
sobrepasar las barreras que impactan su rentabilidad. Es necesario llevarla a cabo porque
prosperar en el tiempo.
sido realizada con anterioridad y se emplearán instrumentos de recolección de datos como las
escala de likert, las cuales serán validadas mediante herramientas de estadística inferencial .
Estas servirán como una guía para futuras investigaciones relacionadas con el tema.
Es viable realizar el presente estudio porque existe disponibilidad del recurso humano,
quienes serán los investigadores, recursos materiales como computadoras, hojas de papel,
impresoras, entre otros. Sin embargo, uno de los obstáculos es la cantidad limitada de
recursos financieros para desarrollar la investigación y la falta de tiempo por parte de los
Antecedentes de la investigación
Análisis bajo el modelo logit” (p.1), en esta investigación plantearon como objetivo general
predictiva logit, según los nuevos enfoques de los estudios de gestión empresarial” (p.13).
conocimientos para encontrar el beneficio social por medio del análisis y uso de las variables,
Por ello, este referente contribuye con la investigación porque sirvió para analizar los
Por otro lado, en la investigación realizada por Campuzano y Nivela (2018) sobre “las
estructura de capital” (p.1); la cual tuvo por objetivo “determinar cuáles son las principales
variables y los diferentes perfiles que debe tener una compañía de este sector para que
registre altos niveles de rentabilidad financiera, por medio de la metodología CHAID” (p.3)
11
Para obtener los resultados de esta investigación, se empleó una muestra de 11.347
Nivela (2018):
patrimonio son las principales variables que permiten la generación de altas rentas
elevado costo de la emisión de créditos para los participantes de este nicho, lo cual
Por último, según Correa et al. (2021) en su trabajo de investigación titulado “Análisis
las microempresas del resto de provincias de Ecuador” (p.1); para el cual se empleó la
Guayas y 16.093 microempresas de las otras provincias del Ecuador con el fin de obtener la
endeudamiento es mayor en la provincia del Guayas pero las otras provincias de Ecuador
cuentan con una mejor rentabilidad financiera en promedio. Esta investigación contribuye
con el presente estudio porque ayudó a comprender que un indicador que impacta la
para generar beneficios relacionados con los elementos que utilizan para sus operaciones. Por
ende, las empresas reciben ingresos y con esos valores invierten en recursos para desarrollar
los productos o servicios, de esa manera generan ganancias por sus actividad como realiza
económica calcula la rentabilidad vinculada con las utilidades mientras la rentabilidad sobre
el patrimonio calcula la rentabilidad financiera de las empresas y vincula las utilidades netas
aumentado durante un determinado periodo contable, existen dos tipos de rentabilidad como
son: económica, la cual es definida por los activos que la compañía tiene indistintamente de
su estructura financiera; y la financiera es producto del capital invertido por parte de los
este no sobreviviría en el largo plazo; por ello, se calcula con los gastos e ingresos, el ingreso
es todo el dinero producido por las actividades de la empresa y el gasto es todo el dinero que
tecnológico, transformándose así, en una herramienta eficiente para innovar los procesos y
productos, e incursionar en una transformación productiva (Lazo & Sánchez, 2018, p. 62).
13
Teoría de la jerarquía de preferencias
Esta teoría hace referencia a la cantidad de deuda en el corto plazo, las acciones
comunes, la deuda a largo plazo y las acciones preferentes que se emplean para el
financiamiento de las operaciones de una organización. Por otro lado, la estructura financiera
hace referencia al número de pasivos circulantes completos, las acciones comunes, la deuda a
largo plazo y las acciones preferentes que se emplean para el financiar la empresa. Por ende,
la estructura del capital es fundamental para la estructura financiera y funciona como una
fuente de financiamiento constante para la empresa (Moyer, Mcguigan, & Kretlow, 2017).
de una deuda cuando el déficit de los flujos es negativo; considerando que el déficit de los
flujos es la sumatoria del pago de los dividendos, el incremento neto del capital de trabajo,
los gastos de inversión, la parte corriente de una deuda constante desde que comenzó el
periodo, menos el flujo de caja operacional producido después de los impuestos e intereses
(Mondragón, 2020).
jerarquía porque a mayor rendimiento entonces hay mayor endeudamiento. Es decir, obtener
beneficios altos facilitará a las empresas el financiamiento de su crecimiento con los fondos
que hay en el interior. De igual se puede obtener una relación positiva entre el crecimiento y
la rentabilidad, si los dueños de las pequeñas empresas se basaran en las utilidades retenidas
como una fuente principal del capital para su expansión, con el objetivo de impedir que los
14
prestamistas participen en la empresa (Mondragón, 2020).
El modelo del ciclo de vida organizacional indica que todos los organismos se
organismo vulnerable a los cambios por ciclos. Pero para dicho cambio existen determinadas
variables como son: tamaño, fases de revolución, edad, tasa de crecimiento de la industria y
fase de evolución. Este cambio surge en tres fases como son el nacimiento, juventud y
madurez. Cada etapa es planteada en base a los objetivos que tiene la empresa, inicialmente
cuando la empresa cuenta con ingresos estables mensualmente entonces cambia su enfoque al
2014).
15
Determinantes de rentabilidad
control de gastos y costos, convirtiendo los ingresos en utilidad. Es decir, rentabilidad neta
en cuanto al control de gastos y costos, de la misma forma que analizan su capacidad para
transformar las ventas en utilidades; además, los indicadores evalúan la manera en que
regresan los valores que fueron invertidos por la compañía. Por último, los indicadores de
y dueños de las empresas cuando realizan las transacciones financieras (Argüelles & al,
2018).
endeudamiento, d) eficiencia y e) rentabilidad. Estos son empleados por las empresas para
que necesitan de vigilancia y un control mayor porque son las que contribuyen con el
del sector, la economía vigente del país y el comportamiento que tienen los índices a través
del tiempo. Cualquier decisión financiera podría considerarse como acertada si disminuye la
16
incertidumbre del riesgo (Suárez, 2017, p. 12).
por el ROE como el retorno sobre el patrimonio, o económica representada por ROA como el
la eficiencia que tengan los activos al rotar buscando la generación de ingresos. Además, se
sugiere emplear la utilidad antes de impuestos e intereses antes de la utilidad neta, porque la
anterior se encuentra libre del efecto fiscal y del endeudamiento que afectan la verdadera
una resultado que preocupa a los acciones, ya que se trata del retorno que no percibirían en
caso que los recursos sean destinados a otras inversiones. Además, la rentabilidad financiera
es producida por cuatro factores como son: rotación de activos, margen de beneficios, efecto
respetadas y cumplidas por todos los departamentos y el personal que labora en las empresas
impulsar un valor superior para los servicios o bienes ofertados. Las operaciones relacionadas
con las transacciones mercantiles se refieren a las entidades y personas jurídicas que están
relacionadas, y por ende tienen los mismos socios (Segura, 2019, p. 76).
Las empresas se dividen en dos tipos: a) personas físicas cuando una persona ejerce
las actividades económicas utilizando su nombre propio y asume el riesgo relacionado con
dichas actividades; y b) personas jurídicas, que son las asociaciones voluntarias de personas
jurídicas o físicas que llevan a cabo sus actividades por medio de la contribución de un
pero no existe una definición internacional estandarizada. Sin embargo, se puede indicar que
estas empresas son el corazón de las economías y contribuyen con el empleo y producción,
Las PYMES son los sistemas que se basan en proporcionar un valor económico
cuando ejecutan dinámicas competitivas y productivas que les ayudan a adquirir un beneficio
vinculando a las personas con los mercados. Además, son un grupo de organizaciones
cantidad de colaboradores, las cuales tienen sus características similares entre ellas (Torres,
2020).
Las principales características de las PYMES son: los propios socios son quienes
2020).
19
Clasificación de las PYMES
límites de la clasificación de las PYMES, las cuales son categorizadas en base al valor bruto
de ventas y los rangos del personal. En la siguiente tabla se comparten los tipos de PYMES:
Tabla 1
Estructura microempresas
colaboradores
indistintamente de las tareas que se realicen (Berrelleza, Bueno, & Ramos, 2018, p. 1).
emplear en una organización para cumplir con los objetivos (Márquez & Pozos, 2016, p.
185).
Economía: Se trata de la ciencia que analiza la administración y surge por los recursos
disponibles para satisfacer las necesidades (Manriquez & Vera, 2021, p. 32)
Empleo: Es el trabajo que se realiza para recibir un pago (Manriquez & Vera, 2021, p.
32).
Empresa: Es la organización que define procesos para que el personal pueda realizar
2022, p. 1).
Ingresos: Se trata de la entrada de dinero que tiene una empresa, unidad familiar o una
financieras, por ello el cliente tiene un valor máximo autorizado durante un tiempo
Reservas: están compuestas por un grupo de los fondos internos de una empresa, y su
parroquia Tarqui en la ciudad de Guayaquil, la cual está conformada por barrios residenciales
como Urdesa, La Prosperina, Flor de Bastión, Samanes, Sauces, Miraflores, Los Ceibos,
Mucho Lote 2, Romareda, Ciudadelas del Maestro, Jardines del Río y Metrópolis 1 y 2
(EnGuayaquil, 2020, p. 1)
Figura 1
Nota. Tomado de Mapa de la parroquia, por Google Maps, 2021, Google Maps.
22
2.4 Marco legal
Las PYMES deben cumplir con la siguiente normativa tributaria (TFC Consultores
corporativos, 2020):
de 4/ago./2020 (p.1).
La Micro, Pequeña y Mediana empresa es toda persona natural o jurídica que, como
una unidad productiva, ejerce una actividad de producción, comercio y/o servicios, y
que cumple con el número de trabajadores y valor bruto de las ventas anuales,
señalados para cada categoría, de conformidad con los rangos que se establecerán en
Por otro lado, en el artículo 56 en base al registro único de las PYMES, se explica lo
siguiente:
Crea el Registro Único de las MIPYMES como una base de datos a cargo del
igual manera, generará una base de datos que permitirá contar con un sistema de
Por otro lado, en el capítulo II del financiamiento y del capital en su artículo 66 acerca
territorio nacional, sobre todo en las regiones de menor cobertura financiera y para
Por otro lado, en el artículo 68 relacionado con el crédito para apertura de capitales se
explica que:
Código tributario
indica que el pago de los tributos deben realizarlo los responsables y contribuyentes. Por otro
lado, en el artículo 39 se explica que el deudor debe pagar la obligación sin prejuicio del
reembolso. Además, el pago debe realizarse al acreedor tributario o a quien la ley indique en
menciona que el pago puede realizarse en el lugar que indique la ley o en los puntos de
la consecución de una investigación, puesto que los elementos que conforman dicho diseño
facilita que el investigador pueda desarrollar de manera adecuada el tema en cuestión (Grupo
Por su lado, el científico Kerlinger (1975) define al diseño de investigación como “el
bosquejo general del proyecto de investigación, e incluye todo el proceso que va desde la
experimental, que consiste en realizar un análisis de las diversas variables d estudio sin que
diferencia entre las variables de estudio y si de ser ese el caso, cuál sería la magnitud de esta
diferencia. Otro de sus objetivos es verificar la existencia de una tendencia derivado del
marco según el que se pueden obtener tales respuestas (Marí García & Manuel García, 2018,
pág. 387).
que existe entre dos o más variables, es decir, entre las características del fenómeno en
estudio. Esta no tiene por finalidad establecer explicación de la causa-efecto del fenómeno;
mediciones de los factores para relacionarlos entre sí, también se puede incluir el control de
variables para obtener resultados más válidos. De modo que, cuando se comprueba que un
hecho influye sobre otro se dice que existe correlación entre ambos (Centro Universitario
en el referente para la elección de la muestra, y que debe cumplir con unos criterios
humanos, sino que pueden incluirse animales, muestras biológicas, objetos, organizaciones,
aunque cuando se habla de estas es preferible referirse a universo de estudio (Arias, 2017,
investigación a partir de una muestra de dicha población, se pueden generalizar los resultados
Guayaquil (Villón Jorge, 2021). Además, en cuanto a las entrevistas la población y muestra
sector comerciales.
observación científica para facilitar la obtención de resultados válidos para el universo total
conformada por valores como 37.730 que es la población de estudio, Z que representa el
valor crítico calculado en la tabla con un nivel de confianza del 95% y el 5% de error. Un
𝑁𝑍 2 𝑝𝑞
𝑛=
𝑑2 (𝑁 − 1) + 𝑍 2 𝑝𝑞
𝑛 = 73
Encuestas
Entrevistas
para investigaciones, también tiene un valor por sí misma. El objetivo de una entrevista es
Cuestionario de preguntas
manera cuidadosa y sistemática acerca de los aspectos y hechos de interés para la evaluación
o investigación; las cuales pueden ser aplicadas de maneras diversas. Su principal objetivo es
requiere de una validez interna o validez externa. La validez interna consiste en comprobar la
comprobar la afectación de un factor externo sobre las variables de investigación. Dentro del
2017, p. 7).
30
En esta investigación se utilizarán preguntas cerradas basadas en la escala de Likert,
para definir el punto de vista de los encuestados por medio de dimensiones y en un orden
Estos son empleados por las empresas para profundizar y modificar el desempeño de las
mayor porque son las que contribuyen con el rendimiento financiero (Argüelles & al, 2018).
Tabla 2
Figura 2
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil.
Análisis
iniciaron desde hace máximo dos años, seguido por 26.2% que crearon su negocio hace
aproximadamente y después un 18.8% indicaron tener su negocio desde hace seis años o más.
Es decir, que la mayor parte de los negocios son relativamente nuevos y la pandemia es uno
Tabla 3
Tamaño de la empresa
2. ¿Cuál es el tamaño % de encuestas Resultado de encuestas
de su empresa?
Pequeña empresa 78% 57
Mediana empresa 22% 16
Total 100% 73
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Figura 3
Tamaño de la empresa
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Análisis
mientras 22.2% formaban parte de las medianas empresas. Es decir, que el mayor porcentaje
de encuestados cuentan con empresas que aún se encuentran en desarrollo; por ende, los
determinantes económicos deben ser analizados con mayor determinación para que la
Tabla 4
Tipo de empresa
3. ¿Cuál es su tipo de % de encuestas Resultado de
empresa? encuestas
Comercial 71.60% 52
Alimentaria 14.80% 11
Otras 13.60% 10
Total 100% 73
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Figura 4
Tipo de empresa
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Análisis
base a lo planteado durante el desarrollo de la tesis, la mayor parte de las respuestas de los
encuestados provienen de empresas del sector comercial, lo cual facilitará el análisis de los
resultados encontrados.
35
Pregunta 4. ¿Está de acuerdo que los créditos y la morosidad de los clientes afectan el
Tabla 5
Los créditos y la morosidad de los clientes afectan el rendimiento financiero de las Mipymes
4. ¿Está de acuerdo que los % de encuestas Resultado de encuestas
créditos y la morosidad de los
clientes afectan el rendimiento
financiero de las Mipymes?
Totalmente de acuerdo 58.80% 43
Bastante de acuerdo 27.50% 20
Ni en desacuerdo ni en acuerdo 11.30% 8
Bastante en desacuerdo 2.50% 2
Totalmente en desacuerdo 0.00% 0
Total 100% 73
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Figura 5
Los créditos y la morosidad de los clientes afectan el rendimiento financiero de las Mipymes
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Análisis
morosidad de los clientes afectaba el rendimiento financiero de las Mipymes, seguido por un
27.5% que explicaron estar bastante de acuerdo con esta premisa. Ya que los créditos se
realizan para fidelizar a los clientes pero este dinero se asume como pérdida cuando no es
Tabla 6
Figura 6
Elevados costos para la obtención de los permisos de funcionamiento, que afectan la rentabilidad de las
Mipymes
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Análisis
Los encuestados están de acuerdo en 43.8% que en Ecuador existen elevados costos
empresas; seguido por 32.5% que están bastante de acuerdo, además de 15% que no están ni
Tabla 7
Figura 7
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Análisis
El 48.8% de los representantes de las Mipymes están totalmente de acuerdo que una
seguido por un 25% que están bastante de acuerdo y un 22.5% que no están ni en desacuerdo
ni en acuerdo. La inflación incrementa los precios en el mercado, por ende si los clientes
perciben un precio mayor por el mismo producto, tenderán a reemplazarlo y comprar los
productos de la competencia.
38
Pregunta 7. ¿Cuán importante considera un incremento en los sueldos y salarios,
conociendo el sueldo base, en la afectación de la rentabilidad de las Mipymes?
Tabla 8
Incremento en los sueldos y salarios, conociendo el sueldo base, afecta la rentabilidad de las
Mipymes
Figura 8
Incremento en los sueldos y salarios, conociendo el sueldo base, afecta la rentabilidad de las
Mipymes
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Análisis
totalmente de acuerdo con esta afirmación, 24.7% indicaron que estaban bastante de acuerdo,
empresas.
39
Pregunta 8. ¿Está de acuerdo que la falta de planificación impacta la rentabilidad
financiera de su empresa?
Tabla 9
Figura 9
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Análisis
De los encuestados, 63% explicaron estar totalmente de acuerdo con que la falta de
con un 3.7% que estuvieron bastante en desacuerdo con esta afirmación. La planificación es
un factor que deben considerar las empresas antes de iniciar con el negocio, para evitar un
impacto en su rentabilidad.
40
Pregunta 9. ¿Qué factores han impactado de manera negativa su negocio durante el
periodo de la pandemia?
Tabla 10
Figura 10
pandemia
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Análisis
Los encuestados coinciden en que los factores que han impactado de manera
Tabla 11
Figura 11
Nota: Encuesta dirigida a Mipymes del sector comercial en funcionamiento en la parroquia Tarqui de la ciudad de Guayaquil
Análisis
ingreso serían recuperados después de los seis meses, seguido muy de cerca por un 36.3%
que consideran podrían recuperarlo en un periodo de uno a seis meses; por último, en 17.5%
indicaron que no han sufrido un impacto. En otras palabras, a pesar de haber presentado una
largo plazo.
42
3.5.2 Análisis de entrevistas
Entrevista N.1
Tal vez, porque en las Instituciones financieras los procesos que conllevan son
2. ¿Usted cree que las MIPYMES comerciales han crecido como resultado de la
y las nuevas tecnologías que han generado negocios sostenibles y duraderos brindando
3. De acuerdo con la pregunta anterior ¿Qué industrias son las más populares?
Sin duda fue en el sector de servicio ya que fueron los más beneficiados por
comerciales?
Se recomienda realizar programas de apoyo para activar el negocio y de esa forma dar
Identificar las necesidades y requisitos de los clientes para generar una mejor calidad en
comerciales?
8. ¿Sabe usted alguna disposición por parte del gobierno que apoye a las
MIPYMEScomerciales?
Hay programas de ayuda social pero no estoy al tanto de ello, espero que puedan
tecnología estos pilares ayudaran a poder realizar de una mejor manera nuestro ambiente
económico
Entrevista N.2
Se realizó la entrevista a la CPA Allison Solange Ayala Ochoa
Si porque tuvieron el apoyo de los intereses que pusieron al 1% de los préstamos a las
2. ¿Usted cree que las MIPYMES comerciales han crecido como resultado de la
No han crecido porque la pandemia siempre limita las ventas en cualquier clase
de negocio.
3. De acuerdo con la pregunta anterior ¿Qué industrias son las más populares?
porque el público está más pendiente de toda clase de gusto culinario y de salud.
Es ofrecer lo mejor que uno tiene al público y dar a conocer las ventajas y ofertas
dentro de su negocio.
comerciales?
Atender mejor al público y obtener cursos de servicio al cliente para que puedan mejorar
Tener el negocio fijo, esto conlleva a trabajar con mucho empeño y mantenerse
comerciales?
8. ¿Sabe usted alguna disposición por parte del gobierno que apoye a las
MiPymes comerciales?
Tener un buen capital que sea sostenible por un buen tiempo y administrarlo
correctamente.
Ecuador?
Han evolucionado porque muchas empresas tuvieron que cerrar por motivo de la
pandemia y también se limitaron en contratar gente y por ello de ese impacto fueron
general que tienen con las MIPYMES comerciales dentro del sector de Guayaquil de la
dicen que el gobierno brinda apoyo financiero a las MIPYMES comerciales de alguna otra
manera, pero este apoyo depende de un largo proceso burocrático, que a menudo no se
completa.
importante darse cuenta de que esto es posible gracias a la implementación de las nuevas
tecnologías, como una herramienta de publicidad, que les permite administrar y promover
Por medio de las encuestas realizadas se puede analizar que la mayoría de las
empresas otorgan créditos a los clientes y cuando estos no realizan sus pagos o no pagan a
para obtener permisos de funcionamiento en el país, son elevados y junto con las variaciones
Además, es necesario que estas empresas realicen una planificación adecuada de sus
misma. Por otro lado, entre los factores que impactan directamente la rentabilidad se
encuentran las dificultades para obtener recursos y la falta de financiamiento. Sabiendo esto,
cuando inició la pandemia provocada por el COVID-19, la mayor parte de las empresas
Ante estos factores que impactan la rentabilidad, los representantes indicaron que sus
un mercado altamente competitivo; de igual forma, es necesario que estas empresas apliquen
a procesos menos burocráticos para que puedan obtener sus permisos de funcionamientos y
implementar las herramientas tradicionales que les reporten una inversión mayor. Incluso, se
ha producido un aumento en la creación de que empresas que se han visto beneficiadas por la
encontrados por medio de las encuestas realizadas a los representantes de las Mipymes
Tabla 12
Validación de la hipótesis
Las determinantes económicos tienen Los resultados de las encuestas demuestran que
CAPÍTULO 4: PROPUESTA
4.1 Tema
4.2 Título
4.4 Justificación
negocios fueron impactados por las medidas gubernamentales tomadas cuando inició la
pandemia provocada por el virus del COVID-19, y que existen diversos factores económicos
Tabla 13
Matriz FODA
Fortalezas Debilidad
-Comunicación directa y constante con los -Falta de planificación y proyección
clientes
- Limitada capacidad para contratación de
-Elevada satisfacción de los clientes personal
- Utilización del servicio de entregas a - Falta de inversión en tecnología
domicilio o servicios
- Falta de apoyo gubernamental para el
- Buen ambiente y cultura organizacional desarrollo del negocio
Oportunidades Amenazas
- Implementación de tecnología para la - Cambios constantes en las políticas
innovación de procesos económicas del país
- Publicidad por medios digitales - Inestabilidad política en el país
- Mercado en constante crecimiento - Elevados costos de los permisos de
funcionamiento
- Variabilidad en la implementación de
medidas para detener la propagación por el
virus del COVID-19
Nota. Matriz FODA
51
expandir los bienes y servicios que ofrecen las empresas, considerando que el incremento de
las gananacias se mostrarán en los estados de resultados. Por ello, se plantea que las
MIPYMES realicen publicidades por medio de las fuentes que más se emplean actualmente
como son las redes sociales, página web y los correos corporativos a los clientes que
contribuyan con una mayor cantidad de ingresos para la organización y la publicidad de boca
en boca que ayudarán por medio de terceros para presentar el servicio que proporciona la
empresa. En la siguiente figura se pueden observar las estrategias de publicidad que deberían
Figura 12
Tipos de publicidad
Redes
sociales
Publicidad de
Página web
boca a boca
Correos
corporativos
Etapa de presencia en la web: las MIPYMES comerciales deben operar con servicios
de comercio electrónico, es decir contar con páginas web con información acerca de la
pedidos en línea. Por ende, las empresas que cuenten con presencia en la web, deben
52
deben realizar el proceso de toma de órdenes en línea y entrega de pedidos sino también el
servicio posventa y realizar actividades de reclutamiento por medio del sitio web.
nuevos porque el objetivo del comercio electrónico es justamente abrir la posibilidad de que
cualquier parte del mundo. Y no solamente eso, sino que en el mercado local donde cuentan
con una participación mayor, puedan expandir su posicionamiento, encontrando una mayor
cantidad de clientes implementando estrategias que les ayuden a aumentar la fidelización con
los mismos.
A su vez las empresas deben evaluar el perfil de los usuarios que las contactan,
cuidarlos y evitar la pérdida de oportunidades de desarrollar un negocio con los mismos; por
eso es necesario realizar una encuesta por email u online para conocer cuales son las
necesidades de los clientes; y de esa manera integrar el comercio electrónico y habitual para
contenido, blog corporativo y oferta de los productos o servicios por medio de las redes
sociales. A su vez, este se encargará de analizar los indicadores de redes sociales para
Página web
clientes, escucharlos y que estos sean escuchados, también se debe implementar ciertas
los segmentos fundamentales del público objetivo aprovechando las nuevas herramientas
Boletín periódico
lista de correo electrónico de los clientes para que se mantengan informados, y a su vez
presentará en las redes sociales, página web y se enviarán correos electrónicos a los clientes
de manera periódica.
Redes sociales
Las redes sociales que se utilizarán con perfil de empresa serán Facebook, Instagram y
Tik Tok, para las dos primeras se utilizará un presupuesto de publicidad de $150 mensuales
mientras que para la creación de contenido el presupuesto será de $250 cada tres meses.
Tabla 14
Presupuesto (bajo)
En. Feb. Mar. Ab. May. Jun. Jul. Ag. Sep. Oct. Nov. Dic. Total
Marketing digital
Community Manager (Redes sociales) $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $7,200.00
Página web (Diseño de plantilla y dominio web) $250 $250.00
Mantenimiento de página $30 $30 $30
$30 $30 $30 $30 $30 $30 $30 $30 $30 $360.00
Creación de contenido (Redes sociales) $100 $100 $100 $100 $400.00
Publicidad en redes sociales $100 $100 $100 $100 $100 $100 $100 $100 $100 $100 $100 $100 $1,200.00
Tabla 15
Presupuesto (medio)
En. Feb. Mar. Ab. May. Jun. Jul. Ag. Sep. Oct. Nov. Dic. Total
Marketing digital
Community Manager (Redes
$750 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $600 $7,350.00
sociales)
Página web (Diseño de plantilla y
$400 $400.00
dominio web)
Mantenimiento de página $50 $50 $50 $50 $50 $50 $50 $50 $50 $50 $50 $50 $600.00
Creación de contenido (Redes
$250 $250 $250 $250 $1,000.00
sociales)
Publicidad en redes sociales $150 $150 $150 $150 $150 $150 $150 $150 $150 $150 $150 $150 $1,800.00
Total de Marketing digital $11,150.00
Nota: Presupuesto medio de marketing digital
55
Tabla 16
Presupuesto (alto)
En. Feb. Mar. Ab. May. Jun. Jul. Ag. Sep. Oct. Nov. Dic. Total
Marketing digital
Community Manager (Redes
$900 $900 $900 $900 $900 $900 $900 $900 $900 $900 $900 $900 $10,800.00
sociales)
Página web (Diseño de plantilla y
$500 $500.00
dominio web)
Mantenimiento de página $70 $70 $70 $70 $70 $70 $70 $70 $70 $70 $70 $70 $840.00
Creación de contenido (Redes
$300 $300 $300 $300 $1,200.00
sociales)
Publicidad en redes sociales $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $200 $2,400.00
tasa de interés accesibles para las MIPYMES, de esa manera este tipo de empresas tendrían
sostenibilidad y una plataforma financiera sólida que les permita desarrollar sus funciones en
base a un plan de negocios. Por ello, estas instituciones deberían definir la cantidad de
usuario y leyes que se encarguen del tratamiento justo y transparte de la protección de los
encuentran contemplados en la ley pero su ejecución es poco monitoreada y débil, por eso
hay deficiencias que se consideran como agresivas, engañosas y que violan la privacidad de
disponer de suficiente efectivo para hacer frente a sus obligaciones en el corto plazo, por ello
necesitan definir las políticas de cobranza y crédito adecuadas para cumplir con los plazos de
pago y cobro definidos. De hecho, en las encuestas realizadas a los representantes de las
MIPYMES se encontró que la morosidad y créditos a los clientes afecta la rentabilidad de las
mismas; por ende se sugiere definir un punto neutral entre las obligaciones a corto plazo y los
activos exigibles, por ejemplo, las cuentas por cobrar a 100 días deberían cobrarse a 50 días;
57
mientras que las cuentas por pagar que hoy son a 41 días deberían pagarse a 81 días,
Los lineamientos de las políticas de cobranzas y créditos son procesos que deben
seguir las empresas como las MIPYMES con el fin de disminuir las facturas vencidas, y a su
vez amortizar los pasivos a corto plazo, por medio de una actualización de la administración
interna del área contable a través de procesos constantes para la oferta de créditos con
clientes nuevos. En la siguiente figura se puede observar una descripción del proceso que
Figura 13
Créditos y cobranzas
Realizar un seguimiento
Otorgación del tiempo de
al menos 10 días antes
crédito de acuerdo al
del vencimiento de las
nivel de riesgo
facturas
gestionar los capitales con los cuales la empresa puede cubrir sus obligaciones con terceras
personas y de esa manera llevar un control apropiado de las partidas y accesos que ocasiona
la empresa. También se deben proporcionar descuentos por pronto pago, el cual tiene por
finalidad estimular a los clientes para que realicen el pago de sus obligaciones antes que se de
el vencimiento de las mismas, lo cual será un beneficio directo para ambas partes vinculadas
Por último se sugiere la aplicación de los intereses moratorios que son un porcentaje
que se cobra a los clientes por el incumplimiento a sus obligaciones en el plazo estipulado en
el contrato, los cual se considera como una indemnización pequeña para la MIPYMES, todo
esto se realiza con el fin de disminuir las cuentas incobrables y la morosidad; y a su vez
esto es necesario, ya que las ventas ayudan a cubrir los gastos que se producen. A pesar que
los procesos son una base estructural de las empresas y ayudan a ofertar bienes y servicios a
las operaciones se encuentran bajo control en base a la magnitud en la que se manejan, pero
manera drástica, y es algo que se esperaría que ocurra cuando la empresa crezca. Si las
59
inconvenientes como: errores en los pedidos de recursos, por ello a medida que las empresas
crecen es necesario calcular de manera exacta los pedidos y sus respectivos imprevistos y en
volverá más complejo estandarizar la cantidad del trabajo de los colaboradores. Por ello, se
deben definir las funciones de cada empleado y llevar un control de los resultados que cada
para cumplir con ello se propsuo implementar estrategias de marketing digital que
Una vez implementada la propuesta, una de las posibles limitaciones sería la falta de
presupuesto por parte de las empresas para destinar ese capital en estrategias de marketing
digital.
60
Conclusiones
referencial que planteó las teorías y definiciones sobre las MIPYMES, empresas,
MIPYMES demuestra que estas empresas tienden a ser débiles porque realizan
inversiones constantes con riesgo alto y un retorno alto; así como posibilidades
• Por último, en base al objetivo cuatro se plantearon estrategias que las MIPYMES
marketing y publicidad.
61
Recomendaciones
Una vez analizados los resultados de esta investigación sobre las determinantes que
en esta propuesta poruqe de esa manera encontrará n una guía para fidelizar a los
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66
APÉNDICES
Apéndice A
Encuestas
☐ 1-2 años
☐ 3-4 años
☐ 5-6 años
☐ 6 años en adelante
4. ¿Está de acuerdo que los créditos y la morosidad de los clientes afectan el rendimiento
financiero de las Mipymes?
☐ Totalmente de acuerdo
☐ Bastante de acuerdo
☐ Ni en desacuerdo ni en acuerdo
☐ Bastante en desacuerdo
☐ Totalmente en desacuerdo
5. ¿Está de acuerdo que en Ecuador existen elevados costos para la obtención de los
permisos de funcionamiento, que afectan la rentabilidad de las Mipymes?
68
☐ Totalmente de acuerdo
☐ Bastante de acuerdo
☐ Ni en desacuerdo ni en acuerdo
☐ Bastante en desacuerdo
☐ Totalmente en desacuerdo
☐ Totalmente de acuerdo
☐ Bastante de acuerdo
☐ Ni en desacuerdo ni en acuerdo
☐ Bastante en desacuerdo
☐ Totalmente en desacuerdo
☐ Totalmente de acuerdo
☐ Bastante de acuerdo
☐ Ni en desacuerdo ni en acuerdo
☐ Bastante en desacuerdo
☐ Totalmente en desacuerdo
☐ Totalmente de acuerdo
69
☐ Bastante de acuerdo
☐ Ni en desacuerdo ni en acuerdo
☐ Bastante en desacuerdo
☐ Totalmente en desacuerdo
☐ Falta de financiamiento
☐ Recesión de la economía
10. ¿En qué tiempo usted considera que su Mipymes recuperará los niveles de ingreso que
tenía antes de la pandemia?
☐ No ha tenido impacto
☐ De 1 mes a 6 meses
☐ De 6 meses en adelante
70
Apéndice B
Encuestas
1. ¿Piensa usted que las MIPYMES en Ecuador se beneficiaron con el apoyo financiero del
gobierno?
2. ¿Usted cree que las MIPYMES comerciales han crecido como resultado de la pandemia
3. De acuerdo con la pregunta anterior ¿Qué industrias son las más populares?
6. En su opinión ¿Qué pasos deben tomar las MIPYMES comerciales para prosperar en el
8. ¿Sabe usted alguna disposición por parte del gobierno que apoye a las MIPYMES
comerciales?
10. ¿Cómo considera usted que han evolucionado los emprendimientos en el Ecuador?