Manual de Uso Normas Graficas

MANUAL DE MARCA
03
Esta guía proporciona los elementos centrales

de la identidad de marca de ENAP: definiciones
estratégicas, logotipo y sistemas de identidad visual,
sistema cromático, estilo fotográfico y tipografías,
entre otros.
En su conjunto, esta guía es una herramienta

poderosa para alinear a los equipos en torno a la
marca, a través de un relato estratégico común y la
correcta aplicación de normas para guiar a todos los
implicados en la gestión de la marca.
MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

CONTENIDOS 05
Introducción 03
ITEM 01 / DEFINICIONES ESTRATÉGICAS DE MARCA
Ecuación de Valor 08 - 09
Brand Compass 10 - 11
Ejes de Comportamiento 12 - 13
Territorio de la Marca 14 - 15 Articulador de energías

ITEM 02 / IMAGEN DE MARCA
Imagen de Marca 18 - 24
eficiente, innovador y
Racional de la Marca
Versiones de la Marca
25 - 35
37 - 41
sostenible para habilitar
Grilla de Construcción / Tamaños Mínimos
Área de Reserva / Relación con otras Marcas

42 - 43
44 - 45
el presente y el futuro
Usos no Permitidos 46 - 47
energético de todos los
ITEM 03 / SISTEMA CROMÁTICO
Sistema Cromático / Uso principal 50 - 55 territorios donde opera.

Uso del Gradiente 56 - 63
Ejemplos de Aplicación del color 64 - 77
Sistema Cromático / Uso secundario 78 - 79
ITEM 04 / TIPOGRAFÍAS
Tipografía Mundo Impreso (Comunicacional y Corporativa) 82 - 85
Tipografía Mundo Digital 86 - 87
ITEM 05 / LOOK&FEEL
Estilo Fotográfico 90 - 91
Aplicación de la Marca 92 - 95

ITEM 01
DEFINICIONES
ESTRATÉGICAS

ECUACIÓN DE VALOR 09
ENAP debe conectar con su rol como articulador de las soluciones energéticas que el país
necesita para su desarrollo, integrando a diferentes actores, conocimiento y tecnologías,
colaborando con las comunidades para potenciar su bienestar y protegiendo el medio
ambiente para esta y las próximas generaciones. Una empresa estratégica que hace posible
el futuro que todos queremos.
ENAP debe conectar con

VALOR = ARTICULACIÓN + su rol como articulador
SOSTENIBILIDAD de las soluciones
energéticas que el
de
Ser parte del problema
hacia
Ser parte de la solución
país necesita para su
desarrollo.
de hacia
Petróleo Energías
de hacia
Contaminante Limpia / Regeneradora
de hacia
Proveedor de productos Articulador de Soluciones
de hacia
Empresa estatal: lenta, pesada, reactiva Empresa país: moderna, ágil, pionera
de hacia
Administrar el presente: suministro Construir el futuro: impulsar el
desarrollo sostenible
de HACIA
Actor nacional Actor global / regional
BRAND COMPASS 11
PROPÓSITO ONLINESS PERSONALIDAD TRUELINE
Impulsar un futuro energético Una empresa país que articula potentes El pionero valiente y creativo que descubre Articulador de soluciones energéticas eficientes,
sostenible para el país y la región. soluciones energéticas para el desarrollo nuevos territorios. innovadoras y sostenible para habilitar el
sostenible del país y la región. presente y el futuro de todos los territorios
Es la fusión entre un pionero y un articulador. Forma parte de donde opera.
esa tribu especial de visionarios valientes, que han abierto
el camino y que ha juntado voluntades para alcanzar logros
importantes. Siempre en búsqueda de nuevos territorios
porque su foco es dar forma al futuro. Es un descubridor,
un experto y un creador. Entiende que en la suma, en la
combinación perfecta de elementos está la potencia de
entregar siempre una solución eficiente, elegante y poderosa.

EJES DE COMPORTAMIENTO 13
El Brand Compass debe sostenerse en ejes de comportamiento que guíen la gestión

operativa, la comunicacional y la de relacionamiento con comunidades y otros
stakeholders relevantes.
gloBal / energizador sostenible visionario / conector / ágil /

local pionero articulador adaptable
ENAP es una empresa ENAP tiene un rol activador, Impulsar el desarrollo La capacidad de ver lo que Integrar y articular realidades Hoy los entornos son
estratégica para el país y democratizador, dinamizador. sostenible es un compromiso viene, de aprender, de ir energéticas es central al rol cambiantes. Las oportunidades
la región. Es motor de su Empujando la economía central. Esto se relaciona donde otros no van y de estratégico de Enap. Estas pasan si no se capturan. La
desarrollo. Opera en territorios del país, también abriendo con su estrategia ambiental, diseñar nuevos caminos para realidades se generan con un velocidad y la adaptabilidad
específicos y debe ser espacios para facilitar la de control de impactos y el futuro, son claves en la conocimiento profundo del son condiciones necesarias
un ciudadano corporativo participación de nuevos regeneración; también con su construcción de una posición territorio, de las necesidades para el liderazgo y también
sensible, en sintonía con las actores, apoyando iniciativas estrategia social, de procurar de liderazgo para la compañía. de las personas y el país. La para las empresas que aspiran
necesidades y positivo en su de prosumidores locales / el bienestar de las personas, La innovación es una condición articulación de capacidades, a empujar la frontera y ser
acción. Al mismo tiempo es comunitarios para promover el de las comunidades y de esencial para el desarrollo recursos y voluntades son siempre parte del juego que
un jugador global / regional, acceso a la energía. sus propios trabajadores; y de las mejores soluciones centrales a la innovación. viene, de las nuevas realidades
que potencia el valor de la económica, asociada al energéticas. Exploración, I+D y no de lo que ya quedó
cada operación, integrando También la empresa desarrollo de la compañía y de y nuevas tecnologías, sentido La integración territorial con atrás. Agilidad, liderazgo y
capacidades, para ser una desarrolla capacidades, ya los territorios donde opera. estratégico, son prácticas las operaciones de la región sostenibilidad del negocio son
empresa de clase mundial. sea en las comunidades o sus centrales en esta dimensión. es fuente clave de ventajas el centro.
proveedores, potenciando competitivas.
oportunidades de desarrollo.

15
EL TERRITORIO QUE OCUPA LA MARCA ENAP

ES “ENERGÍA DE LOS ELEMENTOS”
El poder de los elementos de la naturaleza. ENAP los explora, descubre

su potencial y los libera para proveer de energía a personas, comunidades
y naciones. Este territorio conecta con la fuente natural del recurso
energético, el agua, el viento, la tierra y el sol. Cada uno con su
potencial y poder para transformar y convertirse en vida y desarrollo.
Apela a elementos puros, esenciales. Es también moderno, tecnológico,
inteligente como la naturaleza.
Conceptos Claves:
Moderno / Natural / Confiable / Mixto / Adaptable.
El Territorio es el puente que conecta la estrategia

con la expresión de marca.
Es un eje conceptual que permite definir el espacio

en que se desenvolverá la marca y es una guía para
el diseño y el lenguaje, tanto visual como narrativo,
de la marca.
ITEM 02
IMAGEN
DE MARCA

IMAGEN DE MARCA 19
La identidad visual de la marca es la representación

gráfica de la estrategia de marca. Define tanto
aspectos formales como cromáticos.
A continuación se presenta el racional que justifica

la propuesta de identidad visual para ENAP.

21
El poder de los elementos de la naturaleza.

ENAP los explora, descubre su potencial y
los libera para proveer de energía a personas,
comunidades y naciones.

IMAGEN DE MARCA 23
La imagen de marca ENAP es una marca viva que expresa dinamismo y movimiento. Una de Versión Horizontal. La versión horizontal será reconocida como la versión principal de la
las formas de representar estos atributos es a través de los cuatro colores que representan marca, asegurando siempre su correcta legibilidad.
la energía de los elementos y que dan forma a su sistema de marca.
Versión Vertical. La versión vertical es una versión alternativa de la imagen de marca de
ENAP. Esta versión podrá ser utilizada en aquellos casos en que la marca no pueda ser
aplicada es su versión principal, cuando el espacio destinado sea reducido
versión marca registrada versión marca registrada

MASTERBRAND ISOTIPO
isotipo
logotipo
imagen de marca
El isotipo que acompaña al logo ENAP tiene un

origen definido. Representa y evoca diversos
elementos que lo cargan de significado.
Estos elementos, al sumarse, permiten crear
una identidad robusta, que conecta con la
nueva estrategia de marca de la compañía,
proyectándola al futuro. A continuación la
descripción del origen de la marca.
ISOTIPO DE LA MARCA
RACIONAL
LOS ELEMENTOS DE
LA NATURALEZA
El isotipo está inspirado en los

elementos de la naturaleza,
su movimento constante, su
poder, la liberación de energía
y la conexión con las fuentes
naturales: la tierra, el mar, el
viento, el fuego. ENAP los
explora, descubre su potencial
y los libera para proveer de
energía a las personas. El círculo,
los colores y la expansión son
aspectos que el logo busca
expresar.

ISOTIPO
LA EXPLORACIÓN
La exploración es una actividad

central de ENAP. Ahí comienza el
ciclo de lo que hacemos y refleja
nuestro origen pionero.
Buscamos constantemente,
hasta los lugares más remotos,
para resolver las necesidades
energéticas del país y la región.
El isotipo también refleja esta
dimensión.

ISOTIPO
EL MOVIMIENTO
Lo más representativo de la
generación de energía es el
movimiento. La representación
concéntrica de la figura representa
el movimiento constante. El
isotipo está inspirado en la
representación del concepto de
flujos de energía, presente en
toda manifestación energética.

ISOTIPO
LO Sostenible
La sostenibilidad es usualmente
representada por una forma
circular. En su dimensión social
representa a las comunidades
con las cuales la compañia
se relaciona. También refleja
las personas que construyen
nuestra empresa en Chile y
en los distintos países donde
ENAP opera. La forma circular
también nos habla del concepto
renovable, de la regeneración, del
carácter integral de las soluciones
energéticas que ENAP aspira a
diseñar.

ISOTIPO
EL HEXÁGONO
El isotipo en su unidad mínima

esta formado por un hexágono.
Este es un polígono de seis
vértices. La suma de sus ángulos
internos es de 720º. Es una
forma geométrica de simetría
absoluta, estable, eficiente,
sólida y confiable, como aspira
a ser una empresa del Estado
moderna. Desde la numerología,
el 6 simboliza balance, unión,
comunicación e integración.
Los 5 sólidos platónicos

(Tetraedro, Cubo o Hexaedro,
Octaedro, Dodecaedro e
Icosaedro) son modelos
geométricos primitivos de
patrones cristalinos que se
producen en el mundo de los
minerales. Para los griegos, estos
sólidos simbolizaban el fuego, la
tierra, el aire, el espíritu (o éter) y
el agua respectivamente.

LOGOTIPO 37
El logotipo de la imagen de marca de ENAP está diseñado e inspirado a partir de caracteres

tipográficos simples y geométricos. Cada caracter (letra) fue diseñado considerando tres
tipos de terminaciones rounded (redondeadas) que hacen de la marca ENAP una marca
distingible y atemporal. Algunos de estos rasgos fueron rescatados de los logotipos
precedentes, modernizándolos y enfatizando la personalidad pionera de la marca.
terminación superior (asta principal)

La palabra ENAP deberá ir siempre escrita en
mayúsculas para que sea consistente con la imagen
de marca.
ojo tipográfico
A continuación se presenta las normas de
construcción y uso de la imagen de marca ENAP.
terminación brazo
PANTONE 432
CMYK 65.43.26.78
RGB 51.63.72
HEX: 33F48
masterbrand
isotipo
logotipo
imagen de marca
VERSIÓN VERSIÓN 39
PREFERENCIAL FONDOS DE COLOR
La versión multi-color de la marca ENAP es la versión preferencial de uso, la cual deberá La versión en color blanco sobre fondos multi-color será reconocida como la versión
aplicarse sobre fondos blancos. Esta versión no podrá aplicarse en ningún caso sobre fondos secundaria de uso de la marca. Estos fondos multi-color están conformados a partir del
negros, fotográficos o de color, de esta manera aseguraremos su legibilidad y consistencia. sistema cromático de la marca de ENAP. (ver ITEM 2: Sistema Cromático)
Su uso estará determinado para conseguir mayor contraste y asegurar la presencia visual de
la marca ENAP, en términos formales y de construcción cromática.
VERSIÓN VERSIÓN 41
MONOCROMÁTICA FONDOS FOTOGRÁFICOS
La versión monocromática de la marca ENAP se utilizará en aquellas aplicaciones donde La versión monocromático de la marca ENAP también podrá aplicarse sobre fondos
no exista la opción de impresión en color, como sucede, por ejemplo, en avisos de prensa, fotográficos, su elección estará determinada por un mayor contraste y legibilidad de la marca
bordados, grabados etc. respecto la imagen de fondo. ( ver “Estilos fotográficos”)
El color a utilizar será el gris corporativo (Pantone 432) y en aquelllos casos en que
la cantidad de tintas sean restringidas, se aplicará en 100% negro como la opción
monocromática alternativa.
GRILLA DE CONSTRUCCIÓN TAMAÑOS MÍNIMOS 43
La cuadrícula constructiva contiene a la imagen de marca en 21,5x a lo ancho y 6x de Se establece un tamaño de reproducción mínimo de la marca con el fin de conservar su
alto para la versión horizontal y para la vertical será de 8x. Estas divisiones facilitan la legibilidad y de esta forma no alterar los detalles que la conforman.
reproducción del logotipo en medios extra tecnológicos, por ejemplo, una pintura mural.
A continuación se detallan los tamaños mínimos para sus diferentes usos (impreso, web,
redes sociales y favicon):
Tamaño Mínimo Impreso no debe

21,5x
aplicarse en una medida inferior a 10 o
15 mm respectivamente, recomendando
estandarizar sus medidas según sea más
10 mm. 15 mm. conveniente de aplicar.
Tamaño Mínimo Web en esta versión

las medidas son representadas en pixel,
6x
determinado para su visualización en
pantalla. En esta versión su tamaño
mínimo no debe ser inferior a 42 y 28 px.
respectivamente.
Para asegurar una correcta visualización
28 px. 42 px. es necesario generar archivos optimizados
y con la calidad adecuada. Se recomienda
X
generar archivos en formato PNG y a 150
versión horizontal dpi como mínimo)
14x
Redes Sociales son otro medio de

comunicación de la marca, por eso la
manera de aparecer es importante para
preservar su reconocimiento. Su aplicación
deberá estar inscrita dentro de un formato
8x cuadrado para cualquiera de sus versiones.
160 px. 160 px. (ver sección Aplicación sobre fondos)
Favicon es un gráfico personalizado

asociado a una página o sitio web, que
aparece al lado de la dirección web en la
ventana de URL de un navegador. Esta
X versión de la marca debe representarse en
una máxima simplificación, por lo tanto su
versión vertical
8x aplicación estará determinada por el isotipo.

ÁREA DE RESERVA RELACIÓN CON OTRAS MARCAS 45
Existe una zona de protección alrededor de la imagen de marca dentro de la cual no deben La relación de la marca ENAP con otras marcas al momento de firmar conjuntamente estará
intervenir otras marcas o elementos ajenos que interfieran con la legibilidad y visibilidad de la normado por el valor de 2x, dos veces el valor obtenido del Área de Reserva.
marca ENAP.
El área de protección estará determinada por un cuadrado definido por el ancho de la letra
“E”del logotipo para la versión horizontal y de 2 veces su ancho para la versión vertical, tal y
como lo indica el diagrama:
versión horizontal orientación horizontal
2x 2x
X
orientación vertical
2x
versión vertical
2x
2x
2x
X

usos no permitidos 47
El uso adecuado de la imagen de marca ENAP es esencial para mantener y proteger

la marca. La imagen de marca debe ser reproducido de acuerdo a las especificaciones
descritas en este manual. A continuación algunos ejemplos que ilustran el uso indebido
de la marca ENAP:
A F
NO PERMITIDO
A Alterar la distancia entre los elementos.
B Encoger la imagen de marca.
C Añadir efectos como sombras o resplandor a la imagen de marca.

B G
D Torcer la imagen de marca.
E Usar un color no especificada en este manual.
F Cambiar las las proporciones de los elementos.
G Distorcionar la imagen de marca.

C H
H Delinear la imagen de marca.
I Usar brillos, sombras o cualquier otro efecto.
J Usar un color no especificado en este manual.
D I
E J
ITEM 03
sistema
cromático

SISTEMA CROMÁTICO 51
El isotipo de la imagen de marca de ENAP se

expresa a través de cuatro colores que dan vida al
sistema cromático de la marca, los cuales serán los
que expresan el poder de los cuatro elementos de la
naturaleza como recurso energéticos: Agua, Viento,
Tierra y Sol.
agua viento tierra sol

AGUA VIENTO TIERRA SOL
SISTEMA CROMÁTICO 55
uso principal
El sistema cromático de la identidad de marca ENAP debe ser reconocido como parte de 2. SISTEMA DE MARCA: COLORES Y GRADIENTES
un sistema cromático dinámico y representativo. A continuación el detalle de cómo se
compone:
1. Colores principales de la marca: el poder de los elementos está representado por

los cuatro colores presentes en el isotipo de la marca ENAP y que resumen su sistema
PANTONE 7467 PANTONE 7689 PANTONE 513 PANTONE 199
cromático. CMYK 55.99.0.0 CMYK: 0.100.72.0
CMYK 97.0.30.0 CMYK 84.38.12.0
RGB 22.160.173 RGB 0.128.182 RGB 129.55.137 RGB: 213.0.50
• La dirección del gradiente podrá aplicarse de arriba hacia abajo y viseversa, HEX: 16a0ad HEX: 4780b3 HEX: 813789 HEX: D50032
respetando su ángulo de 0°
• El gradiente puede aplicarse como fondo, rellenando una figura o utilizando como 50 50 50 50 50 50 50 50
filtro fotográfico.
• El uso del gradiente en superficies lineales (huincha) será unidireccional, es decir solo
puede aplicarse de izquierda a derecha respecto su horizontal en esta versión.
2. Sistema de marca (colores y gradientes): Este gradiente engloba cada uno de los PANTONE 3272 PANTONE 2925 PANTONE 2945 PANTONE 226 PANTONE 1235
colores que conforman el sistema cromático completo de la identidad de marca, cuya CMYK 100.0.48.0 CMYK: 83.1.0.0 CMYK: 100.67.0.15 CMYK 10.100.15.0 CMYK: 0.34.88.0
descomposición determina su sistema de colores y grandientes sumplementarios. RGB 0.160.154 RGB: 0.172.233 RGB: 2.75.148 RGB 176.0.114 RGB: 230.182.66
HEX: 00a09a HEX: 3eabe6 HEX: 024b94 HEX: B00072 HEX: E6B642
3. Sistema de marca (fondos gradientes suplementarios)
1. COLORES PRINCIPALES DE LA MARCA 3. SISTEMA DE MARCA: FONDOS GRADIENTES SUMPLEMENTARIOS
50 50 50
PANTONE 7467 PANTONE 2945 PANTONE 513 PANTONE 199

CMYK 97.0.30.0 CMYK: 100.67.0.15 CMYK 55.99.0.0 CMYK: 0.100.72.0
RGB 22.160.173 RGB: 2.75.148 RGB 129.55.137 RGB: 213.0.50 espectros de colores
HEX: 16a0ad HEX: 024b94 HEX: 813789 HEX: D50032 energía de los elementos
aplicación unidireccional (huincha) aplicación unidireccional (huincha)

USOs DEL gradiente 57
ELEMENTO AGUA
PANTONE 3272
CMYK 100.0.48.0
RGB 0.160.154
HEX: 00a09a
El elemento Agua está representado a partir

de un color en el isotipo (Pantone 7467)
y del gradiente detallado en esta página.
Su uso siempre estará determinado por 0º 90º
los valores aquí expresados, los cuales no
podrán ser alterados.
PANTONE 7467
CMYK 97.0.30.0 2. El fondo gradiente se puede
50 50
RGB 22.160.173 utilizar tanto de izquierda a derecha
HEX: 16a0ad como de derecha a izquierda,
respetando sus ángulos de 0°, 90º
o 45º
1. El uso del gradiente en superficies El gradiente puede aplicarse como

lineales (huincha) puede aplicarse solo fondo, rellenando una figura o
en sus versiones de izquierda a derecha y utilizando como filtro fotográfico.
viseversa respecto su horizontal.
PANTONE 2925
CMYK: 83.1.0.0
RGB: 0.172.233 45º
HEX: 3eabe6

ELEMENTO VIENTO
PANTONE 2925
CMYK: 83.1.0.0
RGB: 0.172.233
HEX: 3eabe6
El elemento Viento está representado a

partir de un color en el isotipo (Pantone 2945)
Su uso siempre estará determinado por los 0º 90º
valores aquí expresados, los cuales no podrán
ser alterados.
PANTONE 7689 2. El fondo gradiente se puede

50 50 CMYK 84.38.12.0 utilizar tanto de izquierda a derecha
RGB 0.128.182 como de derecha a izquierda,
HEX: 4780b3 respetando sus ángulos de 0°, 90º
o 45º

PANTONE 2945
CMYK: 100.67.0.15
RGB: 2.75.148 45º
HEX: 024b94

ELEMENTO tierra
PANTONE 2945
CMYK: 100.67.0.15
RGB: 2.75.148
HEX: 024b94
El elemento Tierra está representado a

partir de un color en el isotipo (Pantone 513)
Su uso siempre estará determinado por 0º 90º
los valores aquí expresados, los cuales no
podrán ser alterados.
PANTONE 513
CMYK 55.99.0.0
2. El fondo gradiente se puede
50 50 RGB 129.55.137
utilizar tanto de izquierda a derecha
HEX: 813789
como de derecha a izquierda,
o 45º

PANTONE 226
CMYK 10.100.15.0
RGB 176.0.114 45º
HEX: B00072

ELEMENTO sol
PANTONE 226
CMYK 10.100.15.0
RGB 176.0.114
HEX: B00072
El elemento Sol está representado a partir

de un color en el isotipo (Pantone 199) y del
gradiente detallado en esta página. Su uso
siempre estará determinado por los valores 0º 90º
aquí expresados, los cuales no podrán ser
alterados.
PANTONE 199
CMYK: 0.100.72.0
2. El fondo gradiente se puede
50 50 RGB: 213.0.50
utilizar tanto de izquierda a derecha
HEX: D50032
como de derecha a izquierda,
o 45º

PANTONE 1235
CMYK: 0.34.88.0
RGB: 230.182.66 45º
HEX: E6B642

uso del color 65
APLICACIONES
ejemplos de aplicación
medios impresos
La versión principal de la marca

ENAP será aplicada en aquellos
soportes en que la marca no
pueda expresar o visualizar la
energía de los elementos, por
ejemplo medios impresos:
diseño de referencia
uso del color 67
APLICACIONES
medios impresos
La marca ENAP se define como

una marca dinámica que está
viva . Una de las formas de
representar estos atributos
es través del uso del sistema
cromático que la construye.
En este ejemplo la marca en

su versión principal convive
simultáneamente con su sistema
cromático completo:

uso del color 69
APLICACIONES
soportes wayfinding
Los recursos tecnológicos

también son otra manera para
visualizar el dinamismo que
caracteriza la imagen de marca
de ENAP, la cual puede aplicarse
de diversas maneras según sea
el caso.
En este ejemplo la marca ENAP

es aplicada en sus versiones
multicolores, el sistema cromático
aparece en el interior del soporte
cuyos colores se dejan ver a
través de la marca troquelada.
uso del color 71
APLICACIONES
ejemplos de aplicación en
medios digitales
Otro recurso tecnológico son los

dados por los medios digitales,
los cuales entregan espacio a la
representación de la energía de
los elementos (marca dinámica).
En este ejemplo la firma email

corporativa de la marca ENAP es
aplicada como un GIF animado
para representar la energía de los
elementos.

uso del color 73
APLICACIONES
en edificio corporativo
La marca dinámica es una

identidad que puede cambiar a
través de sus sistema cromático.
El uso de la tecnología LED hace

referencia al ahorro energético y a
su contribución sostenible.

es aplicada en dos posibles
alternativas:
1. La marca ENAP construída

a partir del uso de LEDs
incorporando el sistema cromático
activo de ENAP.
2. La marca ENAP construída a

partir del uso LED en su versión
monocromática.
1 2
uso del color 75
APLICACIONES
en interior hall / edificio
corporativo
La intervención en la arquitectura
a través del uso de materiales
y la tecnología digital también
son opciones innovadoras
para transmitir los atributos
energéticos de la marca:
1. La marca ENAP en versión

monocromática retro iluminada en
muro de KRION troquelado con
doble espesor.
2. La marca ENAP en versión

multicolor. La sección del isotipo
vive en movimiento (sistema
cromático) sobre un soporte
digital biselado en el muro.
1 2
uso del color
APLICACIONES
ejemplos de aplicación en
refinería y plantas
La marca ENAP se define como

una marca dinámica que está
viva . Una de las formas de
representar estos atributos es
a través del uso del sistema
cromático que la construye.

es aplicada en su versión calada
sobre fondos de color tanto en los
estanques y camiones:

sistema cromático 79
uso secundario
Los colores secundarios de ENAP son los que nacen del Sistema Cromático explicado con
anterioridad. Su uso estará normado exclusivamente para un uso más funcional como por
ejemplo textos destacados o llamados en campañas, además de algunos detalles:
PANTONE 3272 PANTONE 7467 PANTONE 2925 PANTONE 7689 PANTONE 2945 PANTONE 513 PANTONE 226 PANTONE 199 PANTONE 1235
CMYK 100.0.48.0 CMYK 97.0.30.0 CMYK: 83.1.0.0 CMYK 84.38.12.0 CMYK: 100.67.0.15 CMYK 55.99.0.0 CMYK 10.100.15.0 CMYK: 0.100.72.0 CMYK: 0.34.88.0
RGB 0.160.154 RGB 22.160.173 RGB: 90.174.227 RGB 0.128.182 RGB: 2.75.148 RGB 129.55.137 RGB 176.0.114 RGB: 213.0.50 RGB: 230.182.66
HEX: 00a09a HEX: 16a0ad HEX: 5AAEE3 HEX: 4780b3 HEX: 024b94 HEX: 813789 HEX: B00072 HEX: D50032 HEX: E6B642
PANTONE 432 blanco

CMYK 65.43.26.78
RGB 51.63.72
HEX: 333f48

ITEM 04
tipografías

tipografía mundo impreso 83
Hola.
Las comunicaciones de la identidad de marca ENAP
cuentan con estas familias de tipográficas: Rubrik y
Univers junto a sus variantes.
Soy Rubrik Light.

Rubrik es la Tipografía Comunicacional de la marca
ENAP destinada a expresar cercanía de manera clara
y moderna.
Univers ha sido escogida como la Tipografía
Hola.
Corporativa de la marca ENAP, es la encargada de las
redacciones tanto impresas como digitales.
Soy Rubrik Medium.

Hola.
Soy Univers Regular.

TIPOGRAFÍA MUNDO IMPRESO TIPOGRAFÍA MUNDO IMPRESO 85
COMUNICACIONAL CORPORATIVA
Seleccionamos una tipografía que nos permite una flexibilidad importante al momento de Para uso interno, la redacción de documentos y presentaciones corporativas de ENAP la
comunicar en todos los formatos de negocio. Su uso estará determinado exclusivamente tipografía a utilizar será la familia Univers y sus variantes, la cual convivirá con la Tipografía
para títulos en información destacada, llamados en campañas etc. Comunicacional principal Rubrik.
Rubrik fue diseñada para describir un uso más suave Rubrik fue diseñada por Miles Newlyn, un diseñador de La familia Univers es una de las tipografías sin serif es versátil y distintivo sin ser arrogante. La familia
y más natural de la tecnología, y se inspiró en la renombre internacional, que ha creado identidades para del siglo, basada en el Akzidenz-Grotesk de 1898. Sin tipográfica Univers ha crecido a 44 diferentes pesos
sensación de una máquina de escribir manual. Las algunas de las organizaciones más grandes del mundo, embargo, el diseño de Univers carece de características y estilos, algunos de los cuales incluyen caracteres
formas abiertas y simplificadas de Rubrik resucitan ese incluyendo a Honda y Unilever. superfluas de cualquier tipo, creando un diseño que cirílicos.
tono de una manera clara y moderna.
Rubrik Light Univers Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqstuvwxyz abcdefghijklmnñopqstuvwxyz
1234567890 1234567890
Rubrik Regular Univers Regular

1234567890 1234567890
Rubrik Medium Univers Bold

1234567890 1234567890

tipografía mundo digital 87
Sólo y únicamente para su aplicación en el mundo digital, la tipografía a utilizar será la familia
Rubik , es una familia de 5 pesos con estilos romano e itálico. Rubik es de libre descarga y
perteneciente GoogleFont, lo cual asegura una implementación optimizada en código.
Rubik es una familia de fuentes sans serif con esquinas

ligeramente redondeadas diseñadas por Philipp Hubert
y Sebastian Fischer en Hubert & Fischer como parte del
proyecto Chrome Cube Lab.
Hola. Rubik Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSTUVWXYZ
Soy Rubik Light. abcdefghijklmnñopqstuvwxyz
1234567890
Hola. Rubik Regular

Soy Rubik Regular. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqstuvwxyz
1234567890
Hola.
Soy Rubik Bold. Rubik Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqstuvwxyz
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ITEM 05
look&feel

ESTILO FOTOGRÁFICO 91
El estilo fotográfico de la marca debe ser capaz de representar y transmitir las definiciones estratégicas de ENAP es una empresa que vive por y para sus trabajadores y las comunidades con las cuales se relaciona.
ENAP. Es importante considerar estas definiciones para representar en la fotografía la personalidad, la actitud Estas personas son reales no modelos que busquen representarlos.
y la visión de ENAP para proyectar la empresa al futuro.
Nuestra herencia cultural es diversa y nuestros paisajes cobran vida aquí. Paisajes claros, cuidados y nítidos y
Los elementos de la naturaleza, paisajes y/o instalaciones ENAP deben proyectar una mirada al futuro, personas de diferentes razas y culturas.
optimista, orgullosa, inspiradora.
El espíritu pionero que nos identifica está reflejado en imágenes de las zonas remotas donde ENAP opera y
Las personas se presentan sonrientes y positivas, en planos medios o americano en el caso de testimonios, nuestro impacto sobre el desarrollo lo muestran ciudades y comunidades que crecen y avanzan.
con todos los implementos de seguridad requeridos para su despempeño en su trabajo diario.

93

95

La construcción de marca es un proceso, no un
evento. Nos involucra a todos, en cada cosa que
hacemos, para representar y vivir día a día las
definiciones que le dan sentido y dirección a la
marca. El desafío e invitación de la marca es a ser
decididamente mejores.
VERSI Ó N 3 . 0 / AGOSTO D E 2 0 1 7

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MANUAL DE MARCA

Esta guía proporciona los elementos centrales

En su conjunto, esta guía es una herramienta

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

ITEM 01 / DEFINICIONES ESTRATÉGICAS DE MARCA

Territorio de la Marca 14 - 15 Articulador de energías

Área de Reserva / Relación con otras Marcas

Sistema Cromático / Uso principal 50 - 55 territorios donde opera.

Ejemplos de Aplicación del color 64 - 77

Sistema Cromático / Uso secundario 78 - 79

Tipografía Mundo Impreso (Comunicacional y Corporativa) 82 - 85

Tipografía Mundo Digital 86 - 87

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

ENAP debe conectar con

PROPÓSITO ONLINESS PERSONALIDAD TRUELINE

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

El Brand Compass debe sostenerse en ejes de comportamiento que guíen la gestión

gloBal / energizador sostenible visionario / conector / ágil /

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

EL TERRITORIO QUE OCUPA LA MARCA ENAP

El poder de los elementos de la naturaleza. ENAP los explora, descubre

El Territorio es el puente que conecta la estrategia

Es un eje conceptual que permite definir el espacio

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

La identidad visual de la marca es la representación

A continuación se presenta el racional que justifica

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

El poder de los elementos de la naturaleza.

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

versión marca registrada versión marca registrada

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

El isotipo que acompaña al logo ENAP tiene un

El isotipo está inspirado en los

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

La exploración es una actividad

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

El isotipo en su unidad mínima

Los 5 sólidos platónicos

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

El logotipo de la imagen de marca de ENAP está diseñado e inspirado a partir de caracteres

terminación superior (asta principal)

PREFERENCIAL FONDOS DE COLOR

MONOCROMÁTICA FONDOS FOTOGRÁFICOS

Tamaño Mínimo Impreso no debe

Tamaño Mínimo Web en esta versión

Redes Sociales son otro medio de

Favicon es un gráfico personalizado

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

versión horizontal orientación horizontal

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

El uso adecuado de la imagen de marca ENAP es esencial para mantener y proteger

A Alterar la distancia entre los elementos.

B Encoger la imagen de marca.

C Añadir efectos como sombras o resplandor a la imagen de marca.

E Usar un color no especificada en este manual.

F Cambiar las las proporciones de los elementos.

G Distorcionar la imagen de marca.

I Usar brillos, sombras o cualquier otro efecto.

J Usar un color no especificado en este manual.

MANUAL DE MARCA ENAP / 2017

El isotipo de la imagen de marca de ENAP se