INVESTIGACION DE MERCADOS

FICHA TECNICA

1. HIPOTESIS
“EL POSICIONAMIENTO Y LA IMAGEN DE MARCA DE “PIEERS”, EN EL PUBLICO
OBJETIVO GARANTIZA UN CRECIMIENTO SOSTENIDO DE LA EMPRESA EN EL
MERCADO, CONSOLIDANDOSE FRENTE A LA COMPETENCIA, SIENDO LA PRIMERA
OPCION DE COMPRA PARA SUS CLIENTES”

2. PROBLEMAS
• Desconocimiento del impacto de la marca en el mercado.
• Desconocimiento de la participación de mercado por parte de la empresa y la marca
y la competencia.
• Desconocimiento del nivel de satisfacción por parte del personal
• Desconocimiento del impacto estratégico en el marketing interno (RRHH).
• Desconocimiento de los indicadores de valor por parte del público objetivo con
relación a los productos de la empresa.
• Desconocimiento del impacto de las promociones en las ventas.
• Desconocimiento de lo que el público objetivo espera de la marca PIEERS (valor
agregado).
• Desconocimiento de las tendencias de la moda del público objetivo en el Perú.
• Desconocimiento del mercado objetivo (cuantitativo y cualitativo).
• Desconocimiento del portafolio de clientes con relación a la mayor rotación de
productos.
• Desconocimiento de la fidelidad y lealtad del portafolio de clientes.

3. OBJETIVOS DE INVESTIGACION
• Conocer cuál es la imagen de marca que tiene el público objetivo.
• Conocer cuál es la participación de la marca PIERRS en el mercado y las marcas de
competencia.
• Conocer cuál es la percepción del público objetivo con relación a la marca PIERRS.
• Conocer cuál es el nivel de satisfacción del público interno con relación a la empresa
(colaboradores).
• Conocer cuáles son los indicadores de valor de parte del público objetivo al momento
de elegir una prenda de vestir.
• Conocer cuáles son los motivos reales por los que el público objetivo elige la marca
PIEERS, así como sus puntos fuertes y débiles, y los de la competencia.
• Conocer como está compuesto su mercado, así como sus gustos y preferencias.
• Saber las razones o motivos por los que el público objetivo se convertiría en un
consumidor leal a la marca.
• Conocer cuál es el impacto de las actividades promocionales.

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4. METODOLOGIA DE INVESTIGACION y TAMAÑO MUESTRAL

Se realizara una investigación cuantitativa, mediante la aplicación de encuestas
semiestructuradas, para un tamaño muestral de…………………………….

5. TIEMPO
La investigación que incluye levantamiento de información, tabulación, análisis y
formulación estratégica demandara un tiempo de 10 días, iniciándose el 12 de Marzo
y finalizando el 14 de Marzo del 2022.

El grupo de análisis

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