UNIVERSIDAD MARIANO GÁLVEZ

Facultad de Ciencias de la Administración

Licenciatura en Administración de Empresas
Plan: sábado
Mercadotecnia III
Sección “A”
Licda. Virineya Ruiz

Necesidades de Información y Objetivos de Investigaciòn

Integrantes Grupo #2
Jennifer Susana Meléndez 5122-16-15451
Diego Eduardo Guzmán Mazariegos 5122-20-1703
Fátima Issela Quintanilla Nájera 5122-19-22169
María Isabel Toledo Montaván 5122-19-1523
Evelin Daniela Grave Castro 5122-20-1527
Evelyn Rocío Pérez Pérez 5122-20-1021
 Necesidades de Información y Objetivos de investigación

1. Marcas
● Determinar cuáles son las marcas nacionales de néctares en Guatemala.
● Identificar la marca más reconocida y aceptada en Guatemala.
● Determinar cuáles son las marcas internacionales de néctares.
● Identificar la marca más reconocida y aceptada Internacional.

2. Precio
● Determinar cuál es la estrategia de fijación de precios de los oferentes de la
bebida néctares del mercado de Guatemala.
● Evaluar los precios y presentación de la competencia.
● Identificar el incremento del valor de los jugos néctares de Guatemala
● Establecer el precio de los productos néctares de Guatemala.
● Establecer y satisfacer las necesidades y deseos de los clientes a un buen
precio.
● Identificar los precios de los productos que se venden al por mayor.
● Posicionar la marca.
● Incrementar los volúmenes de ventas de los jugos néctares.

3. Productos BRA
● Establecer cuál es el nivel básico, real y aumentado de los diferentes
oferentes de fabricantes de néctares en Guatemala.
● Determinar cuál es la estrategia de etiquetado.
● Analizar cada producto y sus diferentes presentaciones.
● Analizar las diferentes estrategias que utilizan los oferentes para presentar su
producto.

4. Merchandising
● Determinar estrategia de merchandising.
● Analizar las estrategias de merchandising de los oferentes.
● Analizar los resultados de las diferentes promociones de las diferentes
marcas.
● Identificar la rotación del producto.
● Analizar los resultados obtenidos por el merchandising.

5. Publicidad
● Identificar qué estrategias de publicidad utilizan diferentes marcas.
● Analizar las estrategias publicitarias de los oferentes nacionales e
internacionales.
● Averiguar los medios de publicidad que utilizan las diferentes marcas.
● Analizar los diferentes métodos de publicidad.
● Comprender los métodos publicitarios de los oferentes.
● Identificar los medios de difusión utilizados para promover sus marcas y
productos.
● Identificar el posicionamiento de la marca en Guatemala.
6. Distribución
● Evaluar la estrategia de distribución de los oferentes del mercado.
● Averiguar la amplitud y longitud del canal de distribución de los productos
Nèctares de Guatemala.
● Garantizar la fiabilidad y la flexibilidad de la entrega con una óptima
rentabilidad y asegurar el máximo nivel de satisfacción del cliente.
● Fortalecer la relación con clientes y proveedores de la empresa de Jugos
Néctares de Guatemala.
● Colocar el producto en el punto de venta en calidad, lugar y tiempo adecuado
para cumplir con la satisfacción del cliente al momento de adquirir productos
Nèctares de Guatemala.
● Aumentar la competitividad.

7. Relaciones Públicas
● Investigar la responsabilidad social empresarial.
● Generar confianza en las marcas de jugos néctares de Guatemala.
● Identificar los valores que fomentan los diferentes oferentes.
● Comprender los objetivos de los diferentes oferentes.
● Identificar los diferentes tipos de medios utilizados por parte de los oferentes.
● Proyectar la imagen del producto a diferentes oferentes

8. Matriz BCG
● Identificar en qué ciclo de vida se encuentran las diferentes marcas de
néctares.
● Identificar los productos estrella.
● Identificar los productos vaca.
● Identificar los productos perro
● Identificar los productos interrogantes.
 Ponderación

NOMBRE PONDERACIÓN
Jennifer Susana Meléndez 5122-16-15451 100%
Diego Eduardo Guzmán Mazariegos 5122-20-1703 100%
Fátima Issela Quintanilla Nájera 5122-19-22169 100%
María Isabel Toledo Montaván 5122-19-1523 100%
Evelin Daniela Grave Castro 5122-20-1527 100%
Evelyn Rocío Pérez Pérez 5122-20-1021 100%