UNIVERSIDAD PRIVADA DEL NORTE

INFORME PLAN DE MARKETING AVANCE 4

Miembros de grupo: Participación

● Vegas Suxe, Devora

● Pérez Yzquierdo, Maricruz
● Ríos Mendoza, Hernán Sebastián
● Carrascal Herrera, José Luis
● Cajas Barrueta, Yoe Raquel

Docente
HECTOR FERNANDO ZAVALA SUÁREZ
 (Avance 4)

3.1.6. Estrategia de Marca / Nombre/ Logo

Nombre de la marca: Maca powder

Logotipo:

Tono de comunicación: Formal

La estrategia que vamos a utilizar es la extensión de marca que implica que

nuestra empresa va utilizar su mismo nombre para el lanzamientos de nuevos
productos. La extensión será en la misma categoría de alimentos saludables a
base de maca.

Mediante esta estrategía queremos facilitar la aceptación de nuevos productos,

reduciendo los riesgos de lanzamiento y aumentar el interés por la prueba.
Además, nos ahorramos en costes de desarrollo de una nueva marca.

3.1.7. Estrategia de Posicionamiento: Análisis de Factores y Definición de

Diferenciador

Producto: Maca gelatinizada

Valor Diferencial

Nuestro valor diferencial se encuentra en que nuestros productos se

elaboran con harina de maca orgánica de la más alta calidad con la
denominación de origen de Perú, además brindamos un producto de
alto valor nutritivo y a un precio competitivo además ofrecemos garantía
en el proceso de entrega.

Beneficio Propuesto

Nuestro beneficio propuesto puede ser especialmente atractivo para

aquellos que busquen un producto elaborado con productos orgánicos
y que sean saludables que les haga sentir cómodos al consumirlos.
 Además en Peruvian Nature ofrecemos una variedad de presentaciones
en cantidad del producto así satisfaciendo las necesidades y preferencia
de nuestro público “fitness” que busca productos saludables, nutritivos y
ricos para su consumo.

Mantra de la Marca

“Pure nutrition, vital energy”

3.2. Comunicación de marketing (promoción):

3.2.1 Objetivos de la comunicación/mensaje/estrategia creativa

Producto: Maca Gelatinizada

Campaña: Inicio del verano

Objetivo: Informar

Público Objetivo:
● Personas de todas las edades que realicen
o practiquen deporte así también personas que busquen
un estilo de vida más saludable.

Canales de Comunicación
● Redes sociales
● Sitio web de la marca

Tipos de comunicación:
● Emotivos: Que transmitan la importancia de la salud
de nuestros consumidores.

Formato de comunicación:
● Video, audio, imagen, texto,folletos y revistas .

Concepto creativo
● El concepto de esta campaña es la de resaltar la importancia
del consumo de productos saludables que mejoren nuestro
cuidado de salud así también como mejorar nuestro estado
fisico.
Además se contarán testimonios y experiencias de cómo
nuestro producto les ha ayudado en su mejora de su
 estado físico y mental.

Indicadores de gestión
● Proyectar nuestras ventas a 10000 unidades
● Lograr 15000 seguidores en nuestras redes sociales
como instagram,facebook etc
● Mayores interacciones en nuestras redes sociales en
nuestras campaña de verano.

3.2.2. Estrategias de Promoción

Incluir los elementos de la estrategia de comunicación (mínimo 4)

Para nuestra empresa exportadora, a continuación, se presentan cuatro

elementos clave de una estrategia de comunicación y promoción:

● Publicidad y promociones en línea: Utilizar la publicidad en línea, como

anuncios pagados en redes sociales y motores de búsqueda, puede
ayudar a aumentar la visibilidad de la harina de maca gelatinizada y
atraer a potenciales compradores. Se pueden ofrecer promociones
especiales, descuentos o muestras gratuitas a través de anuncios en
línea para generar interés y motivar a los clientes a probar el producto.

● Marketing en linea y presencia en las redes sociales: Es fundamental

establecer una sólida presencia en línea para promocionar la harina de
maca gelatinizada. Esto incluye la creación de un sitio web atractivo y
funcional que destaque los beneficios y características del producto.
Además, se deben utilizar estrategias de marketing digital como el SEO
(optimización en motores de búsqueda) para mejorar la visibilidad en los
resultados de búsqueda y el marketing de contenido para proporcionar
información valiosa sobre la harina de maca gelatinizada a través de
blogs, artículos y publicaciones en redes sociales.

● Participación en ferias y eventos internacionales: Asistir a ferias

comerciales y eventos internacionales relacionados con alimentos,
salud y bienestar puede ser una excelente oportunidad para
promocionar la harina de maca gelatinizada. Estos eventos reúnen a
profesionales de la industria, distribuidores y clientes potenciales en un
 solo lugar, lo que permite mostrar el producto, establecer contactos
comerciales y generar reconocimiento de marca.

● Relaciones públicas: Establecer alianzas con influenciadores en el

campo de la salud y el bienestar puede ser beneficioso para promover
la harina de maca gelatinizada. Los influenciadores pueden compartir
testimonios y experiencias positivas sobre el producto a través de sus
plataformas en línea, lo que puede generar confianza y credibilidad
entre los consumidores. También se pueden buscar colaboraciones con
expertos en nutrición, médicos o profesionales de la salud que
respalden los beneficios de la harina de maca gelatinizada.

Es importante tener en cuenta que estas estrategias de comunicación y

promoción deben adaptarse al mercado objetivo en este caso (EE.UU) y a las
características específicas de nuestra empresa exportadora de harina de maca
gelatinizada.

3.2.3. Estrategias de Promoción: Identificar Ferias, Ruedas de

Negocio o Misiones Comerciales adecuadas (PROMPERU)

FERIAS

1. BioCultura Madrid 2023

BioCultura es un salón donde se dan cita agricultores, fabricantes,

distribuidores de todo tipo de productos ecológicos con la finalidad de
mostrar sus propuestas y servicios y de transmitir los beneficios del
consumo responsable y del respeto al medio ambiente.

Se espera la participación de 400 expositores y superar los 50.000 visitantes.

Paralelamente a la exposición se celebrarán más de 300 actividades, entre las que
destacarán, en esta ocasión, las relacionadas con el ejercicio físico, que se
reunirán en el concepto OragnicFit. Ángeles Parra, directora de la feria, ha
comentado que “sería muy difícil resumir estos casi 40 años de ferias, activismo,
rebeldía y concienciación social. Nunca hemos sido una moda. El tiempo nos ha
dado la razón. El futuro será ecológico o no será”.

Ficha técnica BioCultura Madrid

❖ Sectores: Productos ecológicos, Terapias naturales, Medicina
alternativa, Alimentación, Farmacia, Salud, Medicina, Energías
renovables
 ❖ Periodo: anual
❖ Alcance: Internacional

FECHA: Del 2 al 5 de noviembre del 2023

❖ Recinto: Ifema Feria de Madrid

❖ Ciudad: Madrid
❖ País: España
❖ Más info.: biocultura.org
❖

Link del evento: https://www.nferias.com/biocultura-madrid/

2. Exposuper:

El Exposuper es la Feria de Productos, Equipos y Servicios para

Supermercados y Santa Catarina Supermercado Convención es un evento
que pretende reunir a los profesionales a presentar los lanzamientos de
productos, servicios, innovaciones y tecnologías de la industria de los
supermercados.

Ficha técnica Exposuper

➢ Sectores: Venta minorista, Negocios, Comercio, Alimentos,
Alimentación
➢ Periodo: anual
➢ Alcance: Nacional

FECHA: Del 20 al 22 de junio del 2023

● Recinto: Expo Ville

● Ciudad: Balneário Camboriú
● País: Brasil
​ Más info.: exposuper.com.br

Link del evento: https://www.nferias.com/exposuper/

3. Western Foodservice & Hospitality Expo: la feria

Western Foodservice & Hospitality Expo Feria Anual de Western Hospitality
y Alimentos invita a los profesionales de la industria para ver, tocar, oler, y
comparar los productos y servicios, y conocer otras nuevas ideas en el
servicio de Foro Fernando alimentos Metz ". La feria incluye:. Pabellones y
concursos pasteles. Consulta de centros. Cocina con ahorro de energía.
Gruta de vino. Galería de Nuevos Productos;. Estadio Internacional de
Cata;. Trofeo Anual de cocina y pastelería.
 Ficha técnica Western Foodservice & Hospitality Expo
​ Sectores: Restaurantes, Alimentaria, Servicio, Comidas, Café,
Bebidas, Alimentación, Hostelería
​ Periodo: anual
​ Alcance: Local

FECHA: Del 6 al 8 de agosto del 2023

● Recinto: Anaheim Convention Center

● Ciudad: Anaheim
● País: Estados Unidos, USA
● Más info.: westernfoodexpo.com

Link del evento:

https://www.nferias.com/western-foodservice-hospitality-expo/

RUEDAS DE NEGOCIOS

VIII Encuentro Nacional De Productores De Granos Andinos

Rueda de negocios que permitirá la internacionalización de los granos andinos
y sus derivados.

DEPARTAMENTO: Oficina Macro Regional Sur Este

La evaluación de las empresas participantes en ruedas comerciales se regirá

bajo lo señalado en la Carta de Servicios - Dirección de Promoción de las
Exportaciones (Servicio N° 02), aprobado por Resolución de Gerencia General
N° 048-2018-PROMPERÚ-GG), el Manual de Procedimientos de PROMPERÚ
y los requisitos específicos que el sector competente establezca para la
actividad en particular.

Sector: Agronegocios

Lugar : Cusco, Perú

Fecha: 28/06/2023
Expo Perú Norte 2023
Evento que permitirá promover oportunidades de negocio en los sectores de agronegocios,
pesca, regalo y decoración.

Lugar: Piura - Piura

Fecha: 15/06/2023

Industria Perú 2023

Las empresas peruanas líderes en el sector han invertido de manera constante

en los últimos años con el objetivo de ampliar su capacidad instalada y
modernizar sus equipos, logrando un destacado desarrollo tecnológico y
productivo. El crecimiento de industrias relacionadas con la producción de
alimentos, la agro exportación y la gastronomía en el Perú han generado la
aparición de empresas que suministran maquinaria y equipos a estos sectores.
Estas compañías, por su alto nivel de competitividad, no solo tienen la
capacidad de abastecer al mercado local, sino que tienen el potencial de
proveer al mercado internacional.

Fecha: Del 6 al 8 de junio del 2023

Ubicación: Lima, Peru

Link: https://industriaperu.pe/
MISIONES:

Misión Comercial Inversa Sector

Agroalimentario 2023

El encuentro, encuadrado dentro de

las Misiones Comerciales Inversas,
contará, previsiblemente, con la
presencia de una seleccionada
delegación de importadores
procedentes de Europa, América y
Asia. Se contempla la visita de
potenciales compradores que cuenten con un perfil multiproducto, que se
adecue a los perfiles de las empresas extremeñas participantes en esta acción.

Fecha y hora : 13 junio 2023 a 17 de junio 2023 / 00:00h

Ubicación: Mérida, España

Categorías: Internacionalización, Misiones comerciales inversas

Link del evento:

https://www.extremaduraavante.es/events/mision-comercial-inversa-sector-agro
alimentario-2023/

3.2.3. Definir Cronograma de actividades de Promoción

Presentar un gráfico a modo de cronograma de actividades acerca de
los eventos anuales