UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

Trabajo que, como parte del curso de INVESTIGACION DE MERCADOS, es presentado por:

ALUMNOS:

● Luz Gabriela Sandoval Marín

● Moisés Fernando Olguin Talledo
● Joao David Cueto Risco
● Percy Anthony Ordinola Merino
● Kevin Jesús Jiménez Velásquez

DOCENTE:

● Luis Emilio Acaro Tavara

SECCION:

● 28664

Piura, 2023
Producto: El producto a exportar al mercado internacional son mermeladas dietéticas. Estas

mermeladas están diseñadas para satisfacer las necesidades de consumidores preocupados por su

salud y que buscan opciones más saludables. Son bajas en azúcar y están elaboradas con

ingredientes naturales de alta calidad.

Nombre del producto: "FitBerry Delights"

Criterios de investigación internacional:

1. Tendencias y demanda del mercado: Investigar las preferencias y necesidades del

mercado estadounidense en cuanto a mermeladas dietéticas. Analizar los gustos y

tendencias actuales para adaptar el producto.

2. Regulaciones y estándares: Conocer las regulaciones y estándares de calidad y

seguridad alimentaria establecidos por los Estados Unidos para asegurar el cumplimiento

y la exportación exitosa del producto.

3. Competencia: Analizar a los competidores en el mercado estadounidense para identificar

fortalezas, debilidades y oportunidades de diferenciación.

4. Perfil del consumidor: Investigar el perfil demográfico, hábitos de consumo y

preferencias de los consumidores estadounidenses para ajustar la estrategia de marketing

y comunicación.
Análisis del mercado y las 4P del marketing:

Producto: "FitBerry Delights" ofrecerá una variedad de sabores de mermeladas dietéticas, como

fresa, arándano y naranja, con ingredientes naturales y bajos en azúcar. El producto se enfocará

en ofrecer una opción saludable y sabrosa para los consumidores conscientes de su bienestar.

Precio: Se establecerá un precio competitivo en el mercado estadounidense, considerando los

costos de producción, transporte y márgenes de beneficio, manteniendo un equilibrio entre la

calidad y el valor percibido por el consumidor.

Promoción: Se utilizarán estrategias de marketing digital, publicidad en redes sociales y

colaboraciones con influencers y bloggers de salud y bienestar. Se destacarán los beneficios de

las mermeladas dietéticas y su delicioso sabor.

Punto de venta: Las mermeladas "FitBerry Delights" se comercializarán en supermercados,

tiendas de alimentos saludables y tiendas en línea. También se buscarán asociaciones con

distribuidores locales para ampliar la presencia en el mercado estadounidense.

Empaque: El producto se presentará en frascos de vidrio de alta calidad y herméticos. El

empaque mostrará una etiqueta atractiva y moderna, resaltando los beneficios y el valor

nutricional de las mermeladas dietéticas.

Logística y aspectos gubernamentales: La logística de exportación implicará la gestión del

transporte, asegurando que se cumplan los requisitos de temperatura y embalaje para preservar la

calidad del producto. También se debe garantizar el cumplimiento de las regulaciones aduaneras

y sanitarias de los Estados Unidos.

En cuanto a los aspectos gubernamentales, se deben investigar las regulaciones y requisitos

específicos establecidos por las autoridades estadounidenses para la importación de productos

alimenticios. También se deberá asegurar que el producto cumple con los estándares de calidad y

seguridad alimentaria establecidos por los organismos competentes.

En resumen, "FitBerry Delights" es una línea de mermeladas dietéticas que se exportará al

mercado de los Estados Unidos. Con un enfoque en la investigación internacional, el análisis del

mercado, las estrategias de las 4P del marketing, el empaque atractivo y el cumplimiento de los

requisitos logísticos y gubernamentales, se busca establecer una presencia exitosa en el mercado

internacional.

Conclusiones:

1. La exportación de las mermeladas dietéticas "FitBerry Delights" al mercado

internacional, específicamente a los Estados Unidos, presenta una oportunidad

prometedora para llegar a consumidores preocupados por su salud y que buscan opciones

más saludables en su dieta.

2. Para tener éxito en la exportación, es crucial realizar una investigación exhaustiva sobre

el mercado objetivo, incluyendo las tendencias, demandas, regulaciones y estándares

específicos de calidad y seguridad alimentaria del país de destino.

3. El análisis de las 4P del marketing revela la importancia de desarrollar una estrategia

integral que incluya el producto, el precio competitivo, la promoción efectiva y la

distribución adecuada en los puntos de venta relevantes para alcanzar al público objetivo.

4. La logística de exportación y el cumplimiento de los requisitos gubernamentales son

aspectos fundamentales que requieren una atención cuidadosa para garantizar la calidad

del producto, su entrega oportuna y el cumplimiento de las regulaciones aduaneras y

sanitarias, lo cual asegurará el éxito a largo plazo en el mercado internacional.

Técnica: Encuesta

Elaboración del instrumento: Cuestionario de 12 preguntas

1. ¿Cuál es tu edad?

2. ¿Consumes mermelada regularmente?

3. ¿Qué sabores de mermelada prefieres?

4. ¿Estás familiarizado/a con las mermeladas dietéticas?

5. ¿Estarías dispuesto/a a probar una mermelada dietética como "FitBerry Delights"?

6. ¿Qué características buscas en una mermelada dietética?

7. ¿Consideras importante que una mermelada sea baja en azúcar?

8. ¿Cuántas veces a la semana consumes mermelada?

9. ¿Cuál es tu medio preferido para realizar compras de productos alimenticios?

10. ¿Te sientes atraído/a por promociones y descuentos especiales?

11. ¿Utilizas Instagram o Facebook con regularidad?

12. ¿Estarías interesado/a en aprovechar un descuento del 20% en "FitBerry Delights" por

participar en esta encuesta?

Evaluación del medio digital de envío del cuestionario:

El medio digital seleccionado para enviar el cuestionario será Instagram y Facebook. Estas

plataformas ofrecen un amplio alcance y permiten llegar a un público diverso. Se prometerá una

promoción exclusiva de descuento del 20% por el lanzamiento de "FitBerry Delights" a aquellos

que completen el cuestionario. Esta estrategia incentivará la participación y brindará un beneficio

tangible a los participantes. Se utilizará un enlace en las publicaciones o historias para redirigir a

los usuarios a un formulario en línea donde podrán responder las preguntas del cuestionario de

manera sencilla y conveniente.

El uso de Instagram y Facebook como medios de distribución del cuestionario permite alcanzar a

un amplio grupo demográfico, incluyendo a personas de entre 18 y 60 años, y facilita la

recopilación de datos relevantes sobre la aceptación del producto y el hábito de consumo de

mermelada en esta audiencia.