Estereotipo

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No debe confundirse con estereotipia.
El jud�o errante, grabado de Gustave Dor�, caricatura basada en estereotipos.
Un grabado neerland�s del siglo XVIII de los pueblos del mundo, que representa a
los habitantes de Asia, Am�rica y �frica como salvajes. Abajo est�n mostrando un
ingl�s, un neerland�s, un alem�n y un franc�s.

Se conoce con el nombre de estereotipo (del griego: ste?e?? [stere�s], �s�lido�, y

t?p?? [typos], �impresi�n, molde�)1? a la percepci�n o creencias generalizadas, que
se tiene sobre un determinado grupo o categor�a de personas.2?3? Regularmente los
estereotipos son una preconcepci�n generalizada que obedece a un conjunto de
creencias sobre cualidades y atributos que se adjudican a un grupo de personas, en
donde se ven mezclados elementos culturales, sociales y econ�micos que resultan en
la representaci�n r�gida y falsa o inexacta de la realidad.4?

El t�rmino se usa a menudo en un sentido negativo, al considerarse que los

estereotipos son creencias il�gicas pero algunas personas le dan la importancia que
se les transmite por generaci�n haciendo que limiten la creatividad y que s�lo se
pueden cambiar mediante el razonamiento personal sobre ese tema. 5? Los
estereotipos incluyen una amplia variedad de alegaciones sobre diversos grupos
raciales y predicciones de comportamiento basadas en el estatus social o la
riqueza. Son esquemas de pensamiento o esquemas ling��sticos preconstruidos que
comparten los individuos de una misma comunidad social o cultural.6?

Existe una tripartici�n que nos permite entender c�mo funcionan los estereotipos en
las sociedades. Por un lado existe un componente cognitivo que nos permite
reconocer un estereotipo porque encuadra con conocimientos previos que ya tenemos
sobre el mismo, es una categor�a que nos permite identificar y reconocer f�cilmente
a ciertos grupos. Por otro lado tambi�n existe un componente afectivo, donde entran
en juego los sentimientos que experimentamos en relaci�n con ese estereotipo, que
pueden ser de prejuicio u hostilidad, o bien, ser positivos. Finalmente en todo
estereotipo hay un componente comportamental que supone llevar a la pr�ctica
acciones asociadas a esos sentimientos experimentados frente a ciertos
estereotipos. Por ejemplo, cuando se le niega un trabajo a alguien por pertenecer a
un grupo determinado. Estos tres componentes no necesariamente aparecen todos
juntos, uno puede asociar a unos grupos caracter�sticas negativas sin sentir
hostilidad o reticencia hacia el mismo y sin excluirlos de �mbitos sociales como el
trabajo.

Representar a alguien con ciertas caracter�sticas remite a un estereotipo,

manifestar desprecio u hostilidad por su grupo de pertenencia se relaciona con un
prejuicio, y finalmente llevar adelante acciones sobre la base de esos prejuicios
supone una discriminaci�n.7?
Uso com�n
Estereotipo de villano.

Est�n constituidos por opiniones preconcebidas, prejuicios, actitudes, vivencias y

creencias impuestas por el medio social y cultural; que se aplican de forma
generalizada a todas las personas pertenecientes a una categor�a, nacionalidad,
etnia, edad, g�nero, orientaci�n sexual, religi�n, ideolog�a, procedencia
geogr�fica, etc�tera.8?

En la literatura y el arte, los estereotipos son clich�s, personajes o situaciones

predecibles. Por ejemplo, un diablo estereotipo es malvado, con cuernos, cola, y
tridente.

Originalmente un estereotipo era una impresi�n tomada de un molde de plomo que se

utilizaba en imprenta en lugar del tipo original. Este uso desemboc� en una
met�fora sobre un conjunto de ideas preestablecidas que se pod�an llevar de un
lugar a otro sin cambios (al igual que era posible con el tipo portable).

En la �tica y valores humanos se usan estereotipos que ayudan y contribuyen a la

forma de representar los problemas que se presentan en la sociedad diaria y
continuamente en todo el mundo.
En medios de comunicaci�n

Los medios de comunicaci�n cumplen un rol fundamental en la construcci�n y la

reproducci�n de estereotipos. A partir de las im�genes e ideas que circulan en los
medios, el p�blico accede a ciertos estereotipos que reproducen y construyen en su
entorno. Formatos como, la publicidad y los programas dirigidos al p�blico infantil
usan los estereotipos, ya que los mismos permiten un mensaje eficaz, pues son
r�pidamente identificados y reconocidos. Tal y como se�alan Ruth Amossy y Anne
Herschberg Pierrot, �La visi�n que nos hacemos de un grupo es el resultado de un
contacto repetido con representaciones enteramente construidas o bien filtradas por
el discurso de los medios. El estereotipo ser�a principalmente resultado de un
aprendizaje social�.9? Incluso lo que percibimos en la cotidianidad (y no solamente
a trav�s de los medios) tambi�n se vale de conocimiento e ideas previas, y por
tanto, no se es totalmente objetivo, sino que el pensamiento est� moldeado por la
cultura a la que pertenecemos y desde la que percibimos la realidad.

Es muy com�n ver estereotipos relacionados directamente con las clases sociales, en
donde, en televisi�n, cine y publicidad, es constante ver imaginarios mundos
perfectos, donde ocurren situaciones de t�picas comedias americanas, con
protagonistas que poseen perfiles euro centristas, adem�s de plasmar una extrema
riqueza y modernidad en su entorno10?. Cosas que se repiten una y otra vez.

Un ejemplo de esto ser�a la serie de Amazon de brutas nada, en donde se presenta a

Cristina, (Tessa Ia) una joven publicista exitosa y adinerada que se enfrenta a
grandes problemas c�mo el perder patrocinios, rivalidades y el enga�o de su
prometido un d�a antes de su boda. Grabada en las zonas m�s exclusivas de la Ciudad
de M�xico, �De brutas nada�, es el claro ejemplo de series que se hacen en M�xico y
lo m�s mexicano de la serie es la ficticia empresa de publicidad "lim�n con chile�.
Adem�s suponen un imaginario sobre la vida social y la vida laboral de un
profesionista en M�xico.11