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2022
MC DONALDS
En 1940, Dick y Mac McDonald abren el restaurante McDonald 's Bar-BQ en California, es
un autocine típico que ofrece un gran menú y servicio de transporte de automóviles. En 1948
reabre como autoservicio, reduciendo el menú a 9 platos. En 1955 se abre el primer
McDonald 's en Illinois.
En 1984, falleció Ray Kroc, fundador y presidente. Años más tarde, en 1990 se abre el primer
restaurante McDonald 's en Moscú como consecuencia de la globalización.
En 2002, McDonald 's publicó su primer Informe de Responsabilidad Social.
Finalmente, en 2020 McDonald 's abre su primer restaurante, en los parques de Disney, que
genera suficiente energía renovable como para cubrir el 100 % de sus necesidades energéticas
netas anuales.
Entre los rasgos sobresalientes de la empresa se encuentra que la mayoría de los restaurantes
de McDonald 's ofrecen tanto el servicio de mostrador como el Auto-Mac, con mesas en un
espacio cubierto y al aire libre a veces. El Auto-Mac tiene cabinas separadas para pedir, pagar
y recoger los productos.
Las claves del éxito de McDonald 's se han basado en el liderazgo por diferenciación
ofreciendo más por el mismo precio. Además, ha conseguido integrarse tanto hacia delante,
teniendo el control sobre sus franquicias en todo el mundo como hacia atrás integrando las
cadenas de valor con sus proveedores, estableciendo buenas y largas relaciones con ellos,
basada en el beneficio mutuo y que consiguen mantener los estándares de calidad.