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UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

ASIGNATURA:

(DMC040 – INVESTIGACIÓN DE MERCADO I)

TEMA: AVANCE I

CATEDRÁTICO:

LIC. REINA LOVO

SECCIÓN – 1200

PRESENTADO POR:

JESSI NICOL MEJÍA MURILLO – 20201002198

ZULEMA ESTEFANI AMADOR TURCIOS – 20191030144
GLORIA ESTEFANY CANIZALES FLORES – 20191000367
ANDREA JAKELYN PONCE VELASQUEZ – 20191004012
DITSON ODYR NAVAS TEJEDA – 20162031418
EDERLY DAYTE PONCE RIVERA – 20201002698
NICOLLE NAZARETH MONTENEGRO ANDARA – 20201004314

CIUDAD UNIVERSITARIA, M.D.C., HONDURAS, C.A.

26 DE JUNIO DE 2023
INDICE
TEMA: INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE ESTUDIANTE
UNIVERSITARIOS...........................................................................................................................2
OBJETIVOS....................................................................................................................................2
Objetivo General......................................................................................................................2
Objetivos Específicos................................................................................................................2
Problema de Decisión Administrativa...........................................................................................2
Problema de Decisión de Investigación de Mercado....................................................................2
Preguntas de investigación...........................................................................................................2
Hipótesis......................................................................................................................................3
TEMA: INFLUENCIA DE LAS REDES SOCIALES EN LA
DECISIÓN DE COMPRA DE ESTUDIANTE
UNIVERSITARIOS.

OBJETIVOS

Objetivo General
Identificar el nivel de influencia de las redes sociales en las decisiones de compra de los
estudiantes universitarios de la UNAH.

Objetivos Específicos
 Determinar la percepción de los estudiantes universitarios de la UNAH sobre la influencia
de las redes sociales en la compra de marcas.
 Determinar el impacto de los influencer`s sobre el comportamiento de compra de los
estudiantes universitarios.
 Determinar la relación entre el uso de las redes sociales y la calidad percibida del producto
por parte del mercado meta seleccionado.

Problema de Decisión Administrativa

¿Qué red social tiene la mayor influencia en los estudiantes universitarios en sus decisiones de
compra?

Problema de Decisión de Investigación de Mercado

Identificar el nivel de influencia de las redes sociales en las decisiones de compra de los
estudiantes universitarios de la UNAH.

Preguntas de investigación
1. ¿Cuál es la percepción de los estudiantes universitarios de la UNAH sobre la influencia de
las redes sociales en la compra de marcas?
2. ¿En qué medida los influencer's afectan el comportamiento de compra de los estudiantes
universitarios?
3. ¿Cuáles son las redes sociales más utilizadas por los estudiantes universitarios de la UNAH
para buscar información sobre productos y marcas?
4. ¿Cuánto tiempo pasan los estudiantes universitarios en las redes sociales y cómo influye en
su toma de decisiones de compra?
5. ¿Cuáles son los principales factores que motivan a los estudiantes universitarios a realizar
compras a través de las redes sociales?
6. ¿Qué tipo de contenido en las redes sociales tiene mayor impacto en las decisiones de
compra de los estudiantes universitarios?
 Hipótesis
 Las redes sociales tienen un impacto significativo en la decisión de compra de los
estudiantes de la UNAH ya que las interacciones en estas plataformas pueden influir en las
opiniones, preferencias y percepciones de los productos o servicios lo que a su vez afecta su
comportamiento de compa.
 Los estudiantes de la UNAH tienen mayor influencia en su decisión de compra con las
redes sociales.