Universidad Nacional Autónoma de Nicaragua

UNAN-LEÓN

Facultad: Ciencias Económicas y Empresariales

Carrera: Mercadotecnia
Componente: Metodología de la Investigación
Tema: Las redes sociales como herramientas de marketing en la compra en línea
de los estudiantes universitarios.
Docente: Lic. María José Espinoza
Elaborado por:
Ludwika Nejama Romero Espinoza.
Génesis Patricia Sánchez Flores.
Axel Francisco Ruiz Picado.
Francis Milagros Benavidez Paracedes.

Fecha: Lunes 28 de Agosto del 2023.

¡A la liberta por la Universidad!

https://revistainvestigacionacademicasinfrontera.unison.mx/index.php/RDIASF/
article/view/391
Zamora, M. G., Murillo-Félix, C. A., & Ibarra, P. R. A. (2021). Influencia del
Internet y las redes sociales en el comportamiento de compra de estudiantes
universitarios. Revista de investigación académica sin frontera, Nº 36.
Las redes sociales han adquirido gran popularidad en la última década, dado que
se trata del principal medio de comunicación entre los jóvenes, cada vez es más
común que los consumidores tomen a consideración información obtenida de las
redes sociales al momento de realizar una compra ya que la interacción que se
genera a través de estos medios permite compartir experiencias, información y
percepciones, el objetivo del presente estudio es determinar el nivel de influencia
del internet y las redes sociales en el comportamiento de consumo del estudiante
universitario para basar sus decisiones de compra. Tomando como base un
instrumento de medición compuesto por tres dimensiones de análisis: elementos
que influyen en la decisión de compra por internet, influencia de las redes sociales
en la decisión de consumo de bienes y servicios y nivel de satisfacción de
compras en línea.
https://repositorio.ucv.edu.pe/handle/20.500.12692/14092
Rivera, B. (2017). “Las Redes Sociales y su influencia en la Decisión de
Compra en estudiantes de una Universidad Privada del Cono Norte, Lima
2017”. Tesis
El presente trabajo de investigación denominado tesis, tuvo como objetivo
principal determinar cómo influyen las redes sociales en la decisión de compra en
estudiantes de una universidad privada del Cono Norte, Lima 2017, la población
fue considerada por el total de estudiantes en la carrera profesional Administración
en Marketing, de la cual se obtuvo como muestra a 148 estudiantes, para poder
desarrollar el presente trabajo se aplicó la técnica de la encuesta, aplicando como
instrumento dos cuestionarios, una de redes sociales y la otra de decisión de
compra, cada uno de ellos estaba compuesta por 18 preguntas, los datos
obtenidos fueron procesados a través del programa SPSS, la conclusión que se
obtuvo luego de realizar los pasos mencionados fue, que las redes sociales
influyen en la decisión de compra en estudiantes de una universidad privada del
Cono Norte, Lima 2017.