UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DE HONDURAS

(UTH)

TAREA ACUMULATIVA I
I PARCIAL
Carrera:
GERENCIA DE NEGOCIOS
Asignatura:

INVESTIGACION DE MERCADOS II (DO-2) 1P20

Catedrático:

MARIELA DEL CARMEN SUAZO

Alumna:

ERICKA JULISSA ULLOA

201710020249

CLASE ONLINE
 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

 ¿Cuál es la percepción que tienen los usuarios de redes sociales sobre

qué tan efectivo es para las empresas utilizar publicidad través de este
vehículo de comunicación?

1. En este problema utilizaremos la investigación para la

identificación del problema, porque:

Se lleva a cabo para ayudar a identificar problemas que quizá no sean

evidentes a primera vista, pero que existen o es probable que surjan en el
futuro. Algunos ejemplos de este tipo de investigación incluyen estudios de
potencial de mercado, participación de mercado, imagen de una marca o
compañía, características del mercado, análisis de ventas, pronósticos a corto
y a largo plazos, y tendencias comerciales.

• Investigaremos el potencial en ventas en las redes sociales

• Investigación de la participación de mercado en estas redes

• Investigación de imagen

• Investigación de las características del mercado

• Investigación de análisis de ventas

• Investigación de pronósticos
 2. Definir el problema de investigación desde el punto de vista
administrativo y de mercadotecnia.

Administrativo:

Con esta investigación en el área administrativa podrá definir y tomar la

decisión si es realmente favorable realizar publicidad en redes sociales, si vale
la pena o que oportunidad tenemos al realizar publicidad por este medio.
Puesto que la competitividad y el ritmo tecnológico han hecho que las marcas
deban implementar tácticas que los acerquen a los consumidores, es por ello,
que la interactividad de las comunidades virtuales, les facilitan a las empresas
en crecimiento la posibilidad de colocar sus pautas publicitarias, adquirir
bases de datos, realizar investigación de mercados, conocer las necesidades de
los segmentos de mercado y generar estrategias, a un costo muy bajo.

Mercadotecnia:

Con esta investigación se analizarán que estrategias se va a utilizar para hacer

publicidad efectiva por en este medio, cuales son las redes sociales más
utilizadas por los usuarios; para lanzar sus publicidades, que tipo de
contenido, que formatos les agrada a los consumidores, etc.

La publicidad online ha revolucionado la forma de anunciar nuestros

productos y servicios. Hoy en día los internautas son impactados por
campañas tradicionales e invasivas de anuncios y por campañas
personalizadas y efectivas.
 3. Definir una hipotesis de investigación para el problema planteado.

Hipótesis 

 9 de cada 10 usuarios han percibido publicidad a través de las redes

sociales.

 La red social más utilizada es Facebook.

 La mayoría de los usuarios de redes sociales prefieren contenido en

formato de imagen.

 Más del 30% de los usuarios se han sentido motivados a realizar una
compra debido a la publicidad en las redes sociales.