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INTEGRANTES
● FALCÓN MARGARITA
● MAMANI DAYELI
● PRADO LUIS
● GUERRERO MAYTE
● MALKI ERIKA
● GOMEZ JUAN
LIMA 2023
FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACION 1
Universidad Autónoma del Perú
ÍNDICE DE CONTENIDOS
INTRODUCCIÓN
I TIPO DE SECTOR
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INTRODUCCIÓN
Además, el análisis de Yanbal puede incluir una evaluación de sus recursos humanos, su
estructura organizativa y su cultura corporativa. Se examinará cómo la empresa gestiona su
talento y fomenta un entorno propicio para el crecimiento y la innovación.
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1. Tipo de Sector
[Industria Cosmética]
Este sector ha podido sostener un crecimiento continuo en los últimos cinco años
mayormente impulsado por la demanda de productos de “bienestar”, al incrementarse la
preocupación por la salud entre los consumidores peruanos, en particular durante el periodo
más fuerte de la pandemia. Las categorías de productos de “bienestar” más destacadas son
las de productos capilares, de tratamiento facial y tratamiento corporal. En el caso de las
categorías “sociales”, es decir, fragancias y maquillaje, estas sufrieron una contracción
significativa durante el mismo periodo, pero se espera recuperen sus valores de crecimiento
conforme se finalicen las medidas restrictivas y los consumidores peruanos recuperen la
normalidad de sus vidas.
Por otro lado, cabe comentar que se trata de un mercado dominado por las marcas
extranjeras, siendo un 76 % de la demanda cubierta por productos importados, mientras
que el 24 % restante es atendido por productos nacionales. El perfil del consumidor medio
es el de una mujer de entre 20 y 60 años residente en zonas urbanas. Sin embargo, en los
últimos años han surgido otros perfiles de consumidor con características propias como son:
los peruanos de más de 40 años, los cuales cuentan con una mayor capacidad económica,
así como más lealtad a la marca; el sector LGTBI el cual está guiado por el modelo dink
(doble ingreso, no niños); y el consumidor masculino representando actualmente un 14 %
de la demanda del mercado. La decisión de compra de los consumidores peruanos ha
cambiado con la pandemia. Mientras que en el 2019 la preferencia estaba basada
primeramente en la calidad percibida del producto, así como en la marca del producto que
se adquiría, actualmente la preferencia de compra de los consumidores está más enfocada
en las promociones y la facilidad de pago, lo que, en un futuro podría poner en riesgo el
posicionamiento de las marcas.
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aparición y evolución del e-commerce como nuevo canal de distribución en el sector, el cual
hasta la fecha viene representando un 1 % de las ventas. El canal retail está dividido entre
el canal retail tradicional, con las bodegas (pequeñas tiendas de barrio que ofrecen todo tipo
de productos) a la cabeza y que representó el 30 % de las ventas totales de este canal de
distribución en el último año, y el retail moderno, encabezado por los supermercados y que
representó el 23 % de las ventas. En el caso del canal de venta directa, las compañías
Yanbal, Natura y Belcorp lideran el mercado de perfumes y maquillaje.
En cuanto a los precios, estos varían en función del público objetivo al que se dirijan.
Obviamente, los productos premium tienen precios de venta al público más elevados que el
resto de las categorías. En el canal de venta directa, por ejemplo, la empresa de venta
directa Belcorp ofrece precios más competitivos a través de su línea de productos Cyzone y
se dirige a un segmento con mayores ingresos y precios superiores a través de su línea de
productos L’Bel. Sin embargo, el canal de distribución puede presentar unos márgenes de
beneficios de entre el 50 % y el 60 % y es por ello por lo que, tanto en el canal retail como
en el canal de venta directa, son frecuentes los descuentos o promociones. Cabe mencionar
que, en términos generales, los precios del mercado de los cosméticos han aumentado un 8
% entre los años 2019 y 2021.
Por lo tanto, podemos concluir que, gracias a la recuperación económica post pandemia, así
como a un mercado objetivo cada vez más amplio, el sector de productos de cosmética e
higiene personal peruano presenta grandes oportunidades para los próximos años.
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La marca peruana Unique, de Yanbal International se mantiene como líder con un 18.2%,
seguido de Natura, de Natura & Compañía con el 12%. Ésika de Belcorp, también
peruana tiene ahora el 9.4% del mercado de venta directa
El mercado de la belleza se ha visto golpeado en los últimos años, sin embargo, poco a
poco se ha ido recuperando. Según cifras reportadas por el Comité de Cosmética e Higiene
Personal (COPECOH) de la Cámara de Comercio de Lima, en 2018, la venta de cosméticos
y productos de cuidado personal creció en 3.3%, y para este año la situación pinta mejor, ya
que el avance sería de 6%.
Y mientras más avanza el sector,el beneficio es para las empresas que compiten en el
mercado, especialmente las dedicadas a la venta directa o "puerta a puerta" desarrollada a
través de catálogo. Es así que en base a un estudio elaborado por Euromonitor
International, se desprende que la marca Unique, de Yanbal International se mantiene como
líder con un 18.2%, seguido de Natura, de Natura & Compañía con el 12%.
Con ello, dos eternas rivales como lo eran las peruanas Unique y Ésika - esta última de
Belcorp- son separadas en el ranking por la brasileña Natura. Ésika, propiedad de Eduardo
Belmont Anderson, tiene actualmente el 9.4% del mercado de venta directa en el país.
Este pase al tercer lugar del mercado se ha dado desde el año 2017, cuando la brasilera
pasó del puesto tres del ranking al segundo, posición que era de Ésika. Es que Natura ha
ido escalando posiciones de manera consecutiva en el mercado peruano desde el 2014,
cuando se ubicaba en el cuarto lugar.
Ello se mantuvo el año siguiente, hasta que en 2016 saltó al tercero, y hoy es ya la segunda
del mercado. El cuarto jugador de la venta directa no es una empresa de cosmético, sino
una productos multifuncionales. Se trata de la empresa Fuxion Biotech, y Euromonitor no
precisa cuanta es su participación, solo que en el último año saltó del cuarto al quinto lugar.
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A continuación, en las siguiente tabla se muestra un listado con los principales actores del
mercado, nacional una breve descripción de su perfil, el origen de sus importaciones, así
como el porcentaje de participación que tuvieron en el mercado en el 2021.
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En el Gráfico 1 también se puede ver que en el 2021 las principales marcas importadas
fueron Avon y Oriflame, ambas dedicadas a la venta directa de productos, los cuales
incluyen cosméticos y perfumes, entre otros. Le siguen Cyzone y Esika, que pertenecen al
grupo peruano CETCO, S.A (Belcorp) y finalmente Natura Kaiak, perfumes de la compañía
Natura Cosméticos, S.A.
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(Belcorp). No obstante, L’Oreal Perú e Isdin Perú, S.A.C., que están presentes a través del
canal retail, también están entre los principales importadores de este segmento.
Por otro lado, las principales marcas importadas, tal y como se aprecia en el gráfico que
figura líneas arriba, a la derecha, fueron Oriflame y Avon.
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modernas y espontáneas con el toque innato de sofisticación de Liberatta. Asimismo, con
un aroma que fusiona el néctar de naranja roja chispeante con toques jugosos de ciruela y
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Su intensidad muy fuerte es perfecta para que todo el mundo lo note.
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Para quienes buscan combatir los problemas de resequedad en las manos. La uña de gato
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Hidrata la piel reteniendo la humedad, evitando la pérdida de agua y dejándola más suave.
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Protege la piel del daño generado por el estrés y cansancio (opacidad, resequedad, líneas
marcadas) y previene los signos de envejecimiento.
Revitaliza la piel y la llena de energía, dejándola radiante y sin sign. El gel hidratante se
puede usar como crema o mascarilla, ¡tú eliges! Su deliciosa textura ligera hidrata tu piel y
la hará lucir vital y fresca. Además, proporcionará hidratación durante 48 horas.
2.1 Características
RUC: 20100102413
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2.1.2 Administración
Gestión
Hace referencia a la acción y a la consecuencia de administrar o gestionar algo, llevar a
cabo diligencias que hacen posible la realización de una operación comercial o un anhelo,
abarca ideas de gobernar, disponer, dirigir, ordenar u organizar una situación (Definicion,
2015). Conjunto de trámites que se llevan a cabo para resolver un asunto.
(Wordreference.com, 2015).
En Yanbal, la calidad es muy importante al desarrollar adecuadamente la gestión comercial
identificando relaciones básicas para representar situaciones complejas, que junto a las
consultoras se buscaran soluciones viables.
Construir una sociedad económicamente mejor, con normas mejoradas y gobiernos eficaces
es el reto de la gestión administrativa moderna.
Es uno de los factores más importantes al crear un negocio debido a que dependerá de este
para el éxito; la gestión administrativa es vista desde cuatro funciones que deben cumplir
los gerentes: Planificación, organización, dirección y control para lograr objetivos con los
seres humanos y más recursos económicos.
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Henary Metacalfe por las técnicas de control administrativo, Woodrow Wilson por su impulso
de la administración como enseñanza en las universidades, Frederick W. Taylor por sus
ideas de mejoramiento y Henry Fayol.
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a) Análisis de la estructura funcional.- describe las funciones y objetivos de cada una de las
unidades administrativas y de servicios así como los flujos de información.
b) Análisis de las relaciones con terceros.- identifica y caracteriza las entidades con las que
interactúa y el objetivo de la misma.
2.2
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Organización
La Corporación Yanbal International cuenta con un gobierno corporativo que elige a los
directivos de las diversas representaciones nacionales, quienes guían la aplicación de la
estrategia de la organización en los aspectos sociales, ambientales y económicos, y vigilan
el cumplimiento de los estándares acordados a nivel internacional, así como de los códigos
internos y políticas.
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Una vez identificada la planeación jerárquica por la cual se encuentra constituida Yanbal
SAS, se da paso a identificar los tipos de planeación que una empresa puede adoptar
dentro de una cultura organizacional:
2.4 Finanzas
Para este trabajo no se tiene el análisis económico y financiero porque el enfoque principal
es que una consultora desde su inicio se potencialice como Directora a partir de los
recursos que presta la empresa y de su trabajo diario y constante.
Se inicia la incorporación con la inscripción que paga una mujer mayor de edad que quiere
ser consultora de YANBAL y paga el valor de $27.000,00 y adicionalmente acceder al Kit de
Incorporación que tiene todas las herramientas que una nueva consultora necesita para
iniciar el negocio.
Para incrementar las ganancias, YANBAL recomienda a las nuevas consultoras invertir en el
negocio desde el inicio, porque es más fácil vender e incorporar cuando el cliente ha
probado la calidad del producto. A continuación una breve descripción del material
promocional que vende la empresa a sus consultoras por precios muy bajos:
.Sachet y demostradores de fragancias: son ideales para que los clientes prueben el
producto, conozcan los beneficios del mismo y compren.
·Paletas: Muestra la gama de colores compactos, rubores, sombras, labiales vigentes para
que el cliente conozca realmente el producto.
·Porta joyas: Sirve para dar a conocer las diferentes joyas a los clientes, porque la manera
más efectiva de vender joyería es exhibiéndose.
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Adicional a estos ingresos por ventas, se obtienen ingresos adicionales por los premios de
las ofertas de capitalización (ofertas especiales para las consultoras), por los premios por
las ventas personales y por las ventas de las incorporadas.
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YANBAL también facilita el inicio del negocio a la nueva consultora de belleza otorgando un
crédito para que pueda iniciar su propio negocio.
YANBAL asigna un cupo de crédito de acuerdo al monto de ventas y al comportamiento con
el pago mensual.
+Está Enfocado en el Cliente: Cumpliendo con altos estándares de calidad y con las
Buenas Prácticas establecidas, asegurando la satisfacción del cliente y partes interesadas.
2.6 Operaciones
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3. Proceso Administrativo
Mediano plazo
1.Expansión geográfica a nuevos mercados.
2.Diversificación de la línea de productos.
3.Enfoque en el comercio electrónico y mejora de la plataforma online.
4.Innovación tecnológica en productos de belleza y cuidado personal.
5.Implementación de programas de fidelización y recompensas.
6.Mejora de la capacitación y apoyo a las consultoras independientes.
Corto plazo
1. Enfoque en ventas en línea.
2. Lanzamiento de productos promocionales.
3. Implementación de programas de fidelización de clientes.
4. Capacitación y motivación de consultoras.
5. Investigación de mercado y análisis de tendencias.
Según el resultado del análisis FODA se define el modelo de posicionamiento que utiliza
YANBAL es el de una empresa especializada, es decir, selectivo en sus productos y
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seguimiento de mercado a los que se dirige, tiene precios altos, alta tecnología y alta
fidelidad de sus clientes. Se selecciona la alternativa de movimientos verticales que consiste
en ampliar el mercado permanentemente con el fin de buscar nuevos nichos de mercado en
segmentos altos .
Planeamiento Estratégico
a) Mujeres entre 15 y 49 años de edad y hombres entre 25 y 50 años de edad que están en
cualquier ciclo de vida familiar, es decir, joven, soltero, casado, sin hijos.
Aspecto psicológico:
a) Según el estilo de vida se tienen identificados los momentos de la vida de una mujer a lo
largo del día.
Se define que se trabajará con una segmentación selectiva porque tiene diferentes
productos muy atractivos y con un potencial muy alto:
4. La bisutería.
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Misión y Visión
.
Valores y Principios
En YANBAL basamos nuestro comportamiento en la ética, la integridad y el respeto;
asimismo, mantenemos y promovemos las buenas prácticas empresariales.
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Logros de YANBAL
Yanbal ha logrado ser el líder del mercado cosmético con una participación del 26% del
value share, una participación relativa de 2,9 veces sobre su inmediato competidor en venta
directa y 2,17 veces sobre el líder en el mercado general.
Futuro de YANBAL
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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