“AÑO DE LA UNIDAD, LA PAZ

Y EL DESARROLLO”

UNIVERSIDAD DE
ADMINISTRACIÓN DE
HUÁNUCO
EMPRESA

DOCENTE: PAPAS MEZA SABINA

ALUMNO: ARANDA GARCÍA FERMIN

CURSO: MARKETING I

HUÁNUCO-PERÚ

2023
 MARKETING MIX

¿QUÉ ES EL MARKETING MIX?

“Marketing se define como la actividad, conjunto de instituciones y procesos que desarrollan,

comunican, entregan y comercializan productos valiosos para los consumidores, clientes, socios y la

sociedad en su conjunto”. (Roger A, 2018).

“El marketing es la disciplina que busca llevar a una persona a la adquisición o compra de un

bien o servicio, luego de lo cual se siente feliz, repite la experiencia y la promociona a los demás”.

(María. L, 2019).

“Marketing es el conjunto de actividades que tienen como objetivo crear, promover, distribuir

y vender bienes y servicios en el momento y lugar más adecuado y con la calidad requerida para

satisfacer las necesidades del cliente”. (Lourdes, M. 2018).

“Actividad humana que emplea tácticas de marketing, distribución y fijación de precios para

satisfacer los deseos, aspiraciones y expectativas de los clientes a través del intercambio de productos,

servicios e ideas”. (Laura F, 2017).

Para comprender mejor la combinación de marketing, considere de dónde provienen las

variables y la palabra misma. La combinación de marketing comenzó en 1948, cuando el autor James

Culliton usó una analogía para referirse al gerente de marketing como una lista de ingredientes mixtos

para abordar la pregunta: ¿Qué forma de gasto se considera un gasto de marketing? El autor creó una

lista de treinta y cinco elementos basada en su experiencia laboral con organizaciones manufactureras.

(Morillo,2007)

Con base en esta analogía, el autor Neil Borden eligió un total de doce áreas, precio, producto

y diseño, marca, canales de distribución, entre otras, para definir como las principales áreas en las que

las actividades requieren control y decisiones de gestión. Él acuñó el término "mezcla de marketing"

en la década de 1950. Borden no dijo que estos factores fueran los únicos empleados en el negocio;

más bien, dijo que cada administrador seleccionó cómo poner en práctica su combinación ideal,

agregando o eliminando variables según sea necesario para llegar a la fórmula óptima para lograr su

objetivo principal. (Mendez,2020)

 La mezcla de marketing es una colección de técnicas y factores que están a nuestra disposición

para estudiar el comportamiento del cliente y del mercado. Su objetivo principal es producir

comportamientos que fomenten la lealtad o retención de los clientes y ayuden a su satisfacción. En

otras palabras, se basa en brindar a los clientes algo que valoren, lo que los lleva a elegir este negocio

o marca sobre los rivales.

Según (KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary. 2003), “el marketing es un proceso social

y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean generando,

ofreciendo e intercambiando productos valiosos con sus pares”.

(Jerome McCarthy) explica que “es la realización de aquellas actividades que tienen por

objeto cumplir los objetivos de una organización, anticipándose a los requerimientos del consumidor o

cliente y canalizando un flujo de bienes adecuado a las necesidades y servicios que el productor

brinda. al cliente." cliente o consumidor.

De hecho, el experto en administración (Peter Drucker) afirmó que "el objetivo del marketing

es hacer que las ventas sean innecesarias".

Poner un producto que es lo que la gente quiere, que está en el lugar correcto, que sale en el

momento adecuado y que tiene el precio ideal es el trabajo a realizar en la mezcla de marketing. Por

supuesto, esto no es simple, ya que debe tener un conocimiento profundo tanto de la empresa o marca

como del mercado objetivo. Y eso es difícil.

¿QUÉ ES UNA NECESIDAD EN EL MARKETING?

“Las necesidades humanas son estados de privación percibida que incluyen las necesidades

físicas básicas de alimento, vestido, calor y seguridad; las necesidades sociales de pertenencia y

afecto; y las necesidades individuales de conocimiento y expresión personal”, escribe (Philip K,

2012).

MISIÓN DEL MARKETING MIX

(Laura Estela, 2017) “Satisfacer las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores a

través de una serie de actividades coordinadas que permitan a la organización alcanzar sus objetivos”
 Por lo tanto, el propósito del marketing es cumplir con los requisitos del cliente y, para

hacerlo, emplea una variedad de tácticas e instrumentos que le permitirán hacerlo al mismo tiempo que

logra los objetivos del negocio.

De hecho, es crucial que la empresa comprenda cómo identificar con precisión tales demandas

porque las necesidades y aspiraciones de los consumidores son muy importantes.

IMPORTANCIA DEL MARKETING MIX

Identificar y organizar los aspectos de su mezcla de marketing lo ayuda a tomar decisiones

exitosas en todos los niveles. Estas decisiones ayudan a su empresa a:

 Desarrolla tus fortalezas mientras minimizas tus deficiencias.

 Aumente la competitividad y adaptabilidad de su mercado.

 Mejore la colaboración entre departamentos y socios.

¿QUÉ SON LAS 4P?

Al publicar la nueva nomenclatura que pasa de las 4P a las 4E, experiencia, intercambio,

omnipresencia y evangelización, Brian Fetherstonhaugh modificó de nuevo las variables establecidas

hace más de 50 años. Él

El autor explica que en el mundo actual los productos son fugaces mientras que las

experiencias son más duraderas; por lo tanto, el intercambio evalúa no solo el costo y la rentabilidad

del negocio, sino también aspectos como permisos a obtener, información, niveles de compromiso e

interacciones, todo con el fin de ganar la confianza del cliente y cerrar este intercambio.

Los autores tomaron en cuenta diversas variables para adaptarse a cada situación, sugerir

actividades y reflejar al consumidor cada situación. Las 4Ps surgieron y cambiaron con el tiempo

principalmente por los gustos de las personas ya medida que va cambiando su capacidad de adaptación

y comunicación. (Medac,2020).

¡Comprenda las cuatro P: producto, precio, lugar y promoción! Al estudiar Publicidad y

Marketing, una de las ideas más conocidas y fundamentales es el marketing mix. El profesor Jerome

McCarthy desarrolló la noción, que fue popularizada por (Philip Kotler, 1967).

La variable producto reacciona a novedades como selección de productos o líneas de

productos, agregando o quitando partes a estas líneas, incluyendo marca, etiquetado, estandarización y
calificación. El producto es el componente inicial del marketing mix que busca responder a las

demandas de los clientes; si el producto no se ajusta a ninguna necesidad, tendrá poca aceptación en el

mercado. (Mendez,2020).

A través de la promoción de ventas, incluidos los programas, la variable promoción busca

generar demanda para cumplir con los objetivos y metas de la empresa, capacitación y desarrollo del

personal de ventas.

La función de la variable plaza es especificar dónde, cuándo y quién proporcionará los bienes

o servicios, o más específicamente, cómo la empresa pretende entregar sus artículos a los clientes. Esta

variable también considera factores como la entrega de pedidos, la gestión de inventario, el transporte

y el almacenamiento.

Finalmente, el precio es la cantidad de dinero que los clientes están dispuestos a pagar por el

producto o servicio, y esta variable apunta a que estos sean atractivos para los consumidores, pero

lucrativos para la empresa. Tenga en cuenta que algunos de los aspectos para definir el precio son: los

precios de la competencia, el margen de utilidad que la empresa quiere tener, que le permita cubrir la

mayoría de los costos, y finalmente la ley de la oferta y la demanda, algunos Una de las estrategias es

fijar el precio en base al valor percibido por el cliente, esto se suele utilizar cuando el producto tiene

fama o prestigio en el mercado.

Debido a que la mayoría de las personas pueden usar una variedad de dispositivos electrónicos

con una variedad de programas y aplicaciones para compartir información como audio, video,

imágenes y textos, y debido a que Internet también permite comunicarse instantáneamente con muchas

personas, el marketing adoptó estas herramientas. como un medio para comunicarse, ofrecer servicios

y realizar actividades de ventas para su segmento de mercado objetivo o base de clientes.

(Mendez,2020).
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

 (KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary, 2003). Definición de Marketing Mix.

https://filosofia.co/popular/concepto-de-marketing-mix-segun-philip-kotler/

 (Jerome McCarthy). Concepto de Marketing mix.

https://filosofia.co/popular/concepto-de-marketing-mix-segun-philip-kotler/

 (Peter Drucker). Objetivo del Marketing mix. https://filosofia.co/popular/concepto-

de-marketing-mix-segun-philip-kotler/

 (Philip Kotler, 1967). Que son las 4 P. https://filosofia.co/popular/concepto-de-

marketing-mix-segun-philip-kotler/

 (Roger A, 2018). Marketing. https://www.questionpro.com/blog/es/marketing-mx/

 (Philip K, 2012). Necesidad del marketing.

https://www.emprendedorinteligente.com/que-es-el-marketing/

 (Laura Estela, 2017). Misión del marketing mix.

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 (María. L, 2019). Disciplina del Marketing.

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 (Lourdes, M. 2018). Objetivo del Marketing.

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 (Morillo,2007). Inicio del Marketing Mix.

https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/40383/

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 (Mendez,2020). Objetivo Principal del Marketing Mix.

https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/40383/

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 (Medac,2020). Surgimiento de las 4P.

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 (Mendez,2020). Ventajas del Marketing Mix.

https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/40383/

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 (Mendez,2020). Variable Producto.

https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/40383/

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