ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA AGROPECUARIA DE MANABÍ

MANUEL FÉLIX LÓPEZ

CARRERA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

PRIMER SEMESTRE “A"

CÁTEDRA INTEGRADORA: ADMINISTRACIÓN PRESUPUESTARIA

INFORME DEL PROYECTO LOGRO(D)

TEMA:

EVALUACIÓN DEL MARKETING EN LA INDUSTRIA

TEXTIL EN OTAVALO

AUTORES:
EUGENIO VERA PATRICK
MORA BUSTE YAMILETH
PONCE ÁLVAREZ JOHANA

DOCENTE:

LIC. DEBORAH VALERIE MONTESDEOCA ARTEAGA, MG.

CALCETA, JULIO DEL 2021

 CAPÍTULO II. DESARROLLO METODOLÓGICO

2.1. UBICACIÓN
La investigación se realizó en la plaza de ponchos, ubicada en Otavalo,
también conocida como “Mercado Centenario”

Foto: Ubicación del lugar de la investigación.

Fuente: Google Maps

2.2. DURACIÓN
La investigación tuvo una duración de un aproximado de 6 meses, tiempo
propuesto para elaborar y cumplir con los objetivos planteados y propuestos.

2.3. VARIABLES DE INVESTIGACIÓN

Gestión comercial
Propósito
Característica del análisis de la gestión comercial
Proceso de la gestión comercial
Mezcla del marketing
Ventajas de un plan de marketing
Precio
Producto
Promoción

2
2.4. MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN
Las propiedades cuantitativas o cualitativas son características de un objeto o
fenómeno que adquiere distintos valores osea que varían respecto a las
unidades de observación de una variable de investigación.

Grau et al. señala que "el término de variable está constantemente asociado a
las hipótesis de investigación. Una variable es una propiedad que puede
adquirir diferentes valores en un conjunto determinado y cuya variación es
susceptible de ser medida. Una investigación, cualitativa o cuantitativa, exige la
operacionalización de sus conceptos centrales en variables, de esta definición
operativa depende el nivel de medición y potencia de las pruebas realizadas."
(2004)

2.4.1. MÉTODO INDUCTIVO

También conocido como experimental el cual es una forma de razonamiento
que apoya la conclusión pero no garantiza su certeza. este método es utilizado
por las ciencias experimentales mediante unos pasos: la observación, la
formulación de hipótesis, verificación, tesis, ley y teoria; a traves de la
observación los investigadores hacen inducciones y la formulación de hipótesis
y a partir de ellas hacen deducciones y extraen consecuencias lógicas, si son
compatibles con el conocimiento aceptado se procede a hacer la comprobación
y se define si se aceptan o rechazan

2.4.2. MÉTODO DEDUCTIVO

Según Gómez (2004) el método deductivo consiste en la totalidad de reglas y
procesos, con cuya ayuda es posible deducir conclusiones finales a partir de
enunciados supuestos llamados premisas si de una hipótesis se sigue una
consecuencia y esa hipótesis se da, entonces, necesariamente, se da la
consecuencia.

La implementación de este método nos proporcionó respuestas concretas y

efectivas a preguntas en específico que se desarrollaron en el proceso de
evaluación, dando paso a identificar, evaluar e indicar debilidades y fortalezas
que indicó el negocio.

3
2.4.3. MÉTODO ANALÍTICO
El método analítico permite implantar las primordiales interrelaciones de
causalidades que hay en medio de las cambiantes o componentes de la verdad
estudiada. Es un procedimiento esencial para toda indagación científica o
académica y se necesita para efectuar operaciones teóricas como son la
conceptualización y la categorización (Abreu, 2014, #).

2.5. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

2.5.1. ENTREVISTA
La entrevista, en sentido estricto, es una forma estructurada de comunicación
interpersonal. Tiene por objeto obtener cierta información merced a la cual se
toma ciertas decisiones: contratación, evaluación o despido de un empleado
(Dando, 1975).

En este punto la entrevista fue dirigida al dueño del negocio cuyo

establecimiento se dedica la elaboración y distribución de mercadería textil, la
entrevista se realizó para identificar y conocer las características del producto,
estrategias de distribución, ventas, precios, promociones y elaboración de los
textiles, para eso se empleó una serie de interrogantes con un orden elaborado
que a su vez permitió conocer una información actualizada sobre el negocio y
al mercado que se enfrentan y realizar el análisis situacional del mismo

2.5.2. ENCUESTA
De acuerdo con García Ferrando (1993), una encuesta es una investigación
realizada sobre una muestra de sujetos representativa de un colectivo más
amplio, que se lleva a cabo en el contexto de la vida cotidiana, utilizando
procedimientos estandarizados de interrogación, con el fin de obtener
mediciones cuantitativas de una gran variedad de características objetivas y
subjetivas de la población.

Se realizó una encuesta, por medio de una serie de preguntas, para recaudar
información. La encuesta realizada se dio en el cantón de Otavalo, para
obtener información sobre preferencias de clientes en cuanto a calidad y precio
4
del producto, sobre sus peticiones en el ámbito textil y sobre su satisfacción en
la textilería de Otavalo.

2.6. TIPOS DE INVESTIGACIÓN

2.6.1. INVESTIGACIÓN BIBLIOGRÁFICA

La investigación bibliográfica desempeña un papel prioritario en la relación
entre el conocimiento y la información, ya que en atención a ella se procesa el
conocimiento y la información para crear conocimiento y transformarlo en
nueva información dentro de un proceso de comunicación; formándose un
espiral del conocimiento, (Méndez R., Astudillo M.).

Este tipo de investigación fue aplicada para desplegar conocimientos que

aportaron al desarrollo teórico, análisis de las expresiones de la investigación, a
través de entrevistas, artículos científicos que brindaron y aportaron
información interesante y válida para el objeto de estudio.

2.6.2. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

Según Gómez (2004) el método deductivo consiste en la totalidad de reglas y
procesos, con cuya ayuda es posible deducir conclusiones finales a partir de
enunciados supuestos llamados premisas si de una hipótesis se sigue una
consecuencia y esa hipótesis se da, entonces, necesariamente, se da la
consecuencia.

La implementación de este método nos proporcionó respuestas concretas y

efectivas a preguntas en específico que se desarrollaron en el proceso de
evaluación, dando paso a identificar, evaluar e indicar debilidades y fortalezas
que indicó el negocio.

2.6.3. INVESTIGACIÓN DE CAMPO

Según el autor Santa Palella y feliberto Martins (2010), define: La Investigación
de campo consiste en la recolección de datos directamente de la realidad
donde ocurren los hechos, sin manipular o controlar las variables. Estudia los

5
fenómenos sociales en su ambiente natural. El investigador no manipula
variables debido a que esto hace perder el ambiente de naturalidad en el cual
se manifiesta. (page.88)

Para la elaboración de este proyecto se utilizó la investigación de campo, de la

misma manera que permitió la recolección de datos directamente de las
personas investigadas. La encuesta fue aplicada a un sector del cantón de
Otavalo, específicamente en la plaza de los ponchos, así mismo la entrevista a
propietarios de locales de textilería que se encontraban en la plaza, para
conocer un poco más acerca del marco interno del negocio.

3.1. PARTICIPANTES

Participantes Nombre y Nombre y Nombre y Nombre y

apellidos apellidos apellidos apellidos
Estudiantes Eugenio Vera Mora Buste Ponce Álvarez
Patrick Yamileth Johana
Facilitador(a LIC. DEBORAH VALERIE MONTESDEOCA ARTEAGA
)
CAPÍTULO IV. CRONOGRAMA

Año 2021
Objetiv Re
NIVEL I NIVEL II
os spo
Actividades J A N E A
específ nsa M Ju Se O Di Fe M
icos ble ul go ov ne br
ay. n. p. ct. c. b. ar.
. . . . .
Identifi A1.
car la Investigar
varieda sobre lugares
d de donde
product elaboran
os que textiles y
ofrece recolectar
actual datos
mente A2.
las Socializar
tiendas datos
de obtenidos
textil con el grupo
6
 A3. Escoger
y aprobar
lugares a
visitar

A1.
Gestionar,
revisar y
planificar el
proceso de
tinturado de
la tela
A2. Revisar
si no
presentan
Determ irregularidad
inar es
estrate A3.
gias de Comparar
promoc porcentajes
ión de para la
los calibración
product de la
os maquina
textiles
Estable A1.
cer los Localizar y
medios conocer los
de medios de
publicid publicidad
ad y más
promoci eficientes.
ón A2. Analizar
utilizado los datos
s para obtenidos y
promov elaborar una
er la estrategia
venta publicitaria
de los para el
product aumento de
os. la
comercializa
ción de
consumo de
textil.
A3. Realizar
una prueba o

7
 experimento
piloto sobre
los posibles
resultados de
la estrategia
formulada y
planteada.

CAPÍTULO V. EQUIPOS Y MATERIALES

Equipos Cantidad Materiales Cantidad

 Laptop 1  Cuadernos  3
Grabadora 1 Bolígrafos 3
Teléfono 1
Calculadora 1

CAPÍTULO VI. PRESUPUESTO Y FINANCIAMIENTO

CANTIDAD DETALLE VALOR TOTAL FUENTE DE

UNITARIO FINANCIENTO
LAPTOP Se 400.00$ 400.00$ Ahorro
1 necesitará para
analizar comparar
los resultados
obtenidos en la
investigación
1 Grabadora se 50.00$ 50.00$ Municipio
usará para tener
como evidencia
grabaciones de
opiniones de las
personas
encuestadas, y de
las recolecciones
de datos
obtenidas.
1 TELEFONO su uso 150.00$ 150.00$ Anónimo
será para tomar
fotos y tener
como referencias
y pruebas de las
investigaciones
1 CALCULADORA, 20.00$ 20.00$ Anónimo
para realizar

8
 cuentas y
porcentajes
3 CUADERNOS, para 1.00$ 3.00$ Anónimo
anotar opiniones,
fórmulas que se
empelaran en la
investigación.
3 BOLIGRAFOS para 0.50$ 1.50$ Anónimo
poder anotar en el
cuaderno

9
BIBLIOGRAFÍA

Abreu, J. (2014). El Método de la Investigación. Daena: International Journal of

Good Conscience., 9(3).

http://www.spentamexico.org/v9-n3/A17.9(3)195-204.pdf

Grau, R. et al. (2004). Metodología de la investigación. Universidad de Ibagué .

Coruniversitaria.

Méndez R., Astudillo M. (2008), La investigación en la era de la información

guía para realizar la bibliografía y fichas de trabajo, México, Trillas,
Editorial TRILLAS.

Mandamiento O., Ruiz D. (2017), El método deductivo-inferencial y su eficacia

en el aprendizaje de la matemática de los estudiantes del primer año de
secundaria de la I.E. “José María Arguedas”, Perú, Editorial Universidad
César Vallejo.

Grados J., Sánchez E., (2007), La entrevista en las organizaciones, México,

Editorial El Manual Moderno.

Chiner E. (2011), Investigación descriptiva mediante encuestas, España,

Editorial Universidad de Granada.

Guevara G, Verdesoto A, Castro N, (01/07/20), Metodologías de investigación

educativa (descriptivas, experimentales, participativas, y de
investigación-acción), Revista científica mundo de la investigación y
conocimiento.

10