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Google Ads 1, Search Engine Marketing (SEM)

Laura Vanessa Molano

Dr. Elmar Pelekais, Francisco Cobo, Victor Lanza

Master en Marketing Digital, Universidad Summa

15 de Abril de 2023
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Desarrollo del Caso Practico Unidad 2

La empresa española “Tiloud”, tienda online especializada en mobiliario y productos de

hogar, va a comenzar a usar Google Ads y concretamente campañas para la Red de Búsqueda.

Hay varios aspectos técnicos a tener en cuenta en este proceso.

¿Qué Hace Falta Para Crear la Cuenta de Google Ads?

Primero que todo la Empresa Tiloud necesita un correo electrónico con el que desea

registrarse. Si la compañía ya tiene una cuenta de Google (Gmail), puede usar esa dirección de

correo electrónico. Posteriormente una vez creada la cuenta, se debe dirigir a la página de

Google Ads, hacer clic en el botón azul "Comenzar ahora" en la esquina superior derecha.

Por último, dar clic en iniciar sesión ingresando la dirección de correo electrónico de

Google, contraseña. Si aún no se tiene una cuenta de Google o se desea iniciar sesión con una

dirección de correo electrónico diferente, se puede seleccionar la opción de crear cuenta en la

parte inferior de la pantalla y seguir las instrucciones para crear y confirmar la nueva cuenta de

Google.

¿Cómo Han de Organizarse las Palabras Clave Dentro de la Cuenta de Ads?

Se debe contar con la estrategia adecuada. En el mundo actual, los competidores están

tratando de llegar a los mismos prospectos y clientes. Por tal razón, construir un plan preciso y

alcanzable no es muy fácil de hacer, pero tampoco es imposible. Se necesita tener una idea de los

nombres de nuestra campaña principal que la empresa ha elegido en función de las

especificaciones de sus productos o servicios. En este caso, la empresa Tiloud va a comenzar

desde cero en la utilización de la herramienta de Google Ads, y deberá realizar una lluvia de

ideas de palabras clave para luego formular los títulos de las campañas, grupos de anuncios, etc.
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Una vez identificadas estas palabras clave, se debe determinar cuáles palabras la empresa

va a decidir en invertir su dinero y con cuales no. Una vez seleccionado el conjunto de palabras

clave que se va a financiar, es bueno que se miren bien de cerca para ver si estas pueden encajar

en un tema específico. Por ejemplo, si el nombre de la campaña es “Venta de Casas” es posible

que existan nombre de grupos de anuncios como “Venta de Viviendas” “Venta de Inmuebles”

y/o “Venta de Apartamentos”.

Por lo tanto, suponiendo que dentro del grupo de anuncios de “Venta de Casas” hay

palabras clave que podrían tener este aspecto: "dónde comprar casas", "Inmobiliarias que vendan

casas", "Venta de apartamentos" o "Precios de casas". El nombre del grupo de anuncios "Venta

de Casas" contiene todas las variaciones de las frases de palabras clave que consisten en la

palabra “Venta de Casas”. En cuanto a las otras palabras “Venta de viviendas” “Venta de

Inmuebles” de otros grupos de anuncios, se puede aplicar el mismo formato, pero es posible que

aparezcan algunas frases diferentes al juntarlas. Pero la idea básica se aplica de cualquier

manera. Esto puede dar una buena idea de cómo crear nombres de grupos de anuncios dentro de

las campañas y basar todo en esa investigación de palabras clave y en cómo se ven todas las

frases que se están utilizando.

¿Qué Dos Tipos de Concordancia Son Las Más Recomendables?

Los tipos de concordancia ayudan a controlar que búsquedas pueden activar los anuncios

de la empresa. Considero que la empresa puede considerar las siguientes dos concordancias.

La Concordancia Exacta: Para aplicar este tipo de concordancia, se debe colocar el

keyword entre corchetes. Así: [palabra clave]. Esta concordancia es la más restrictiva de todas

las que hay, ya que solo activa los anuncios cuando el usuario escribe exactamente esa palabra

clave, aunque actualmente permite variaciones cercanas.

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Por ejemplo, esta empresa “Tiloud” que tiene servicios de inmobiliaria y productos del

hogar, y una de las palabras claves puede ser [casas en venta], los anuncios se activarán para

búsquedas que contengan:

Esa misma keyword: casas en venta.

Versiones en singular o plural: casa en venta/casas en venta

Abreviaturas: casitas en venta

Adición o eliminación de palabras funcionales, como preposiciones o conjunciones: casas en

venta o venta de casa.

La Concordancia Amplia: Se trata de escribir la palabra clave sin signos así: palabra

clave. Permite que los anuncios se muestren no solo para esa palabra clave, sino para búsquedas

similares. Por ser muy general tiende a activar un gran número de búsquedas que no tienen nada

que ver con lo que se quiere ofrecer, y para los menos expertos puede ser la más peligrosa ya que

la intencionalidad de búsqueda no genera valor para la empresa por tanto hay que tener mucho

cuidado al usarla.

¿Son las Palabras Negativas Algo Obligatorio?

Considero que deberían ser siempre consideradas, ya que las palabras negativas son

palabras claves que impiden que una determinada palabra o frase active el anuncio. Por ejemplo,

cuando se agrega "gratis" o “gratuito” como palabra clave negativa a la campaña o grupo de

anuncios, le indica a Google Ads que no muestre el anuncio para ninguna búsqueda que contenga

el término "gratis" o “gratuito”.

¿Cuán Importante es Que el Título del Anuncio Coincida con las Palabras Clave?

Es muy importante ya que los consumidores suelen sentirse más atraídos por los anuncios

que parecen ser más importantes para sus búsquedas. Por lo tanto, es clave asegurarse que el
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título del anuncio tenga una estrecha relación con las palabras clave y que se enfoquen en los

beneficios para los usuarios puesto que estos responden a los anuncios que hacen mayor

similitud a sus necesidades.

¿Se Puede Configurar la Campaña Publicitaria por Horario?

Cuando se crea una programación de anuncios, los anuncios solo serán aptos para

mostrarse durante las horas que se especifiquen. El anuncio no se mostrará durante las fechas y

horas que no aparecen en la programación de anuncios. Es importante que el anunciante se

asegure de que su programación de anuncios incluya todos los días y horas que desea que su

anuncio sea apto para mostrarse.

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Referencias

Lead Motiv. (2023). Que tipos de concordancia en google ads debo utilizar? Sitio web.
https://leadmotiv.com/blog/tipos-de-concordancia-google-ads/#Concordancia_exacta

Summa University, (2019) Introducción a SEM. Obtenido de: unidad1_pdf1.pdf

Summa University, (2019) Google Ads 1. Obtenido de: unidad2_pdf1.pdf

Summa University (s.f) Google Ads 1 Obtenido de: https://wtv.frooze.tv/embed_iep2 php?id=

0f1e23ca-b9e3-11ea-ba71-0a9428a7e33a