Caso Practico 1.

Posicionamiento en Buscadores

Laura Vanessa Molano

Dr. Luis Rodriguez

Search Engine Optimization (SEO), Master en Marketing Digital,

Universidad Summa

6 de Mayo de 2023
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Desarrollo Caso Practico 1. Posicionamiento en Buscadores

Enunciado

La empresa “Tiloud”, tienda online especializada en mobiliario y productos de hogar,

quiere comenzar a posicionar sus productos en los buscadores de Internet. Su objetivo es que su

sitio web sea lo más accesible posible, por lo que al tener unos recursos operativos limitados

debe seleccionar muy bien que acciones ejecutar para obtener la mayor visibilidad posible.

Cuestiones:

  ¿Sobre qué buscador debe centrar sus acciones?

Considero que la empresa “Tiloud” debería centrar sus acciones en el buscador de

Google opuesto que este es uno de los buscadores más populares y usados a nivel mundial.

  ¿Qué otros buscadores pueden ser interesantes si el negocio opera a nivel de

España?

Creería que, si el negocio opera a nivel España, la empresa debería emplear los

buscadores de Bing y Yahoo teniendo en cuenta que actualmente comparten plataforma

publicitaria y son las que después de Google ocupan un buen porcentaje del mercado.

  ¿Qué opciones de posicionamiento va a tener a nivel de buscadores?

Lo primero que se debe tener en cuenta es que se va a contar con dos tipos de resultados

en las búsquedas que hacen los usuarios los cuales pueden ser por enlaces patrocinados o

anuncios publicitarios y resultados orgánicos o naturales.

Creería que la empresa española “Tiloud” al tener recursos limitados las opciones de

posicionamiento que más le convendría sería el SEO o posicionamiento orgánico el cual es

gratuito, y una de sus mayores ventajas es que aumenta la visibilidad de la marca orgánicamente.

Pero a su vez requerirá más esfuerzo de trabajo ya que una vez se hace el proceso de indexación
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podrán conseguir la primera posición en la primera página de búsqueda sin ningún tipo de pago

directo por publicidad en buscadores.

Google utiliza tres factores principales de posicionamiento para las búsquedas locales:

relevancia, proximidad y prominencia. El motor de búsqueda en sí presenta estos criterios en su

página de recomendaciones para mejorar el posicionamiento local en Google.

Estos factores se analizan y combinan para ofrecer la mejor respuesta. Por ejemplo, si una

empresa está más distante del usuario, pero es más probable que entregue lo que busca, puede

parecer mejor posicionada.

A continuación, se explica cada uno de los factores que Google utiliza

1. Relevancia: el criterio de relevancia considera la correspondencia entre la palabra clave

de búsqueda y el producto o servicio que ofrece el negocio. Es decir que tanta relación

tiene una web para un término de búsqueda concreto que el usuario realiza.

Dentro de la relevancia se definen 3 aspectos importantes:

Tiempo de Estancia: La diferencia en los tiempos que un usuario demora en tu sitio web

afecta de manera directa su posicionamiento. Al considerar si un usuario demora más tiempo en

tu página y un menor tiempo en la página web de la competencia se puede afirmar que el

contenido de tu pagina web es mejor.

Porcentaje de Rebote: El buscador de Google analiza cuando los usuarios se quedan

navegando en tu sitio web y en la demás paginas no ingresan, esto causa que tu posición vaya

mejorando ya que tus contenidos representan mayor interés entre los usuarios.

Optimización on Page: Es importante contar con un sitio web bien estructurado ya que así

tiene una mayor optimización en el cumplimiento de los estándares de Google y esto ayudar a

que sobresalga de las demás páginas web obteniendo un mejor posicionamiento.

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Autoridad: Se refiere a la popularidad que tiene un sitio web en específico, entre más

popular sea una página, Google considerará más valiosa su información.

2. La Proximidad: se refiere a la distancia del negocio en relación con la ubicación del

usuario o los términos geográficos colocados en la búsqueda. Google entiende que

entiende que los mejores resultados son los más cercanos al usuario.

3. Prominencia o Destaque: Este criterio evalúa si la empresa es popular en su región, en

función de factores online y offline. Si el negocio no tiene una presencia online tan

fuerte, pero es una marca conocida y se usa fuera de Internet, puede obtener una mejor

clasificación.

Las calificaciones de los usuarios y las calificaciones en “Google Mi Negocio” también

cuentan mucho, además de las optimizaciones SEO tradicionales on page y off page que adopta

el sitio. Cuanta más confianza tenga Google en tu negocio, basándose en estos elementos, mejor

será tu clasificación local.

  ¿Cuál es uno de los requisitos principales para que la web sea “amigable” para los

buscadores?

Hay que tener en cuenta que los buscadores tienen unos requisitos para considerar

“amigable” a una página web, dentro del cual se considera uno de los principales el siguiente:

La experiencia del usuario en el proceso de navegación:

Para los buscadores es de gran importancia como es la relación de los usuarios con las

páginas web es decir las opiniones que ellos tengan sobre cada página sobre como interactúan

con ellas las que más les guste a los usuarios. Para que una URL se considere amigable, se debe

entender de lo que esta página se trata sólo con verla.

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Por lo cual se debe tener en cuenta que en la página web no se presenten problemas de

navegación, es decir cuando el usuario no sabe cómo avanzar, o le da clic a un enlace y termina

en otro lugar o sitio web, o todo lo que el usuario considere una navegación de mala o pésima

calidad.

Igualmente es importante asegurarse que la página web este adaptada a dispositivos

móviles, que cargue rápido etc. Además será muy recomendable trabajar el enlazamiento externo

desde las webs de terceros.

  ¿Qué tiempo medio pueden tardar aproximadamente en obtener resultados a nivel de

tráfico SEO?

Lo primero es tener en cuenta es que todo dependerá de cómo sea nuestro trabajo en la

estrategia SEO, específicamente en factores como la cantidad, calidad, y la frecuencia de los

contenidos que se publiquen, también de la estructura general del sitio web puesto a que se

requiere de edición y mejora constante de la web para facilitar la indexación por parte de los

buscadores e igualmente estos resultados se verán reflejados en unos meses después como

podrían ser:

3 meses: Fase inicial con los primeros avances.

6 meses: fase intermedia.

12 meses: Periodo con resultado notable.

Es necesario aclarar que se debe estar totalmente confiado que al término de los 12 meses

se habrá terminado o completado la campaña SEO, sino es cuando se pueden ver resultados

concluyentes de como está afectando al sitio web los cambios realizados. En caso de que estos

resultados sean muy positivos se puede mantener el trabajo SEO a lo largo de los próximos

meses y años para adoptar la estrategia al proyecto y las modificaciones y algoritmos de Google.
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  ¿Y a nivel de tráfico de pago?

En el caso de trafico de pago se podría considerar cuando la empresa “Tiloud” cuente con

los recursos suficientes ya que es necesario pagar para que los usuarios lleguen hasta la página

web de la compañía. Esto se consigue empleando anuncios que cuenten con las palabras clave

escogidas por la empresa y solo se pagaría cuando los usuarios hagan clic en el enlace. Lo bueno

de esta estrategia es que los resultados se ven de forma inmediata y son sostenibles en el tiempo.

Es importante destacar que para mantener la tasa de trafico de pago constante, es

necesario tener siempre los anuncios activos, ya que, sin anuncios, este tipo de tráfico decaerá.

Para crecer es clave que cada anuncio sea adecuado a los medios en los que están divulgados.

La inversión en los medios pagos puede impulsar los contenidos producidos en la web ya

que ayuda a ampliar el enlace de esos materiales, divulgar el sitio, ofertar una promoción entre

otras opciones.

Dentro de esta opción para crear anuncios existen:

1. Google Adwords

2. Facebook Ads

Con el uso del SEM se generan resultados al instante en un corto plazo, necesarios

cuando la empresa quiere aumentar la visibilidad o el reconocimiento de marca rápidamente o

cuando se quieren lanzar productos o promociones por tiempo limitado.

En complemento, el SEO es una estrategia que trabaja en el mediano y largo plazo,

trayendo visitas de mejor calidad constantemente.

Según lo menciona Mousinho. (2020) en su blog, es importante tener en cuenta que para

tener una estrategia completa de marketing digital, no se debe decantar por una y excluir a la
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otra, es decir, lo más recomendable es incluir una combinación de ambas estrategias SEO y SEM

para así aumentar los resultados buscados del sitio web.

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Referencias

Asturias Corporación Universitaria. (s.f). Introducción al Posicionamiento en Buscadores.

Consultado el 5 de Mayo de 2023. https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca

/pdf /posicionamiento_buscadores/unidad 1_pdf1.pdf

Asturias Corporación Universitaria. (s.f) Posicionamiento Orgánico. Consultado el 5 de Mayo

de 2023. https://www.centro-virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/posicionamiento_

buscadores/unidad 1_pdf2.pdf

Mousinho, A. (2020, 6 3). Retrieved from SEO: la guía completa para que conquistes la cima de

Google en el 2022. Rockcontent. Consultado el 5 de Mayo de 2023.

https://rockcontent.com/es/blog/que-es-seo/

SEO natural Posicionamiento web natural. (s,f). Soluciones para optimizar tu negocio online.

Consultado el 5 de Mayo de 2023. http://seonatural.net/posicionamiento-web-

natural.html

Bello J. FullAnchor. (2023). 28 Estrategias y técnicas SEO de Posicionamiento web. Consultado

el 5 de Mayo de 2023. http://fullanchor.com/mejores-estrategias-tecnicas-seo-

posicionamiento-web-ejemplos/