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Walmart Chile
NOMBRES: Macarena Aguilera, Claudia Arce; Martín Fuentes; Nikolas Lemus; Amparo Letelier.
CARRERA: Gastronomía.
ASIGNATURA: Administración.
PROFESOR: Claudio Cortes.
FECHA: 13 de junio 2023
índice
1 Introducción Walmart Chile.....................................................................................................3
1.1 Descripción de la empresa.............................................................................................3
1.2 Resumen Ejecutivo........................................................................................................ 3
1.3 Nombre de la empresa y su ubicación geográfica..........................................................3
1.4 Especialidad................................................................................................................... 3
1.4.1 Formato Lider............................................................................................................. 3
1.4.2 Formato Express de LIDER........................................................................................3
1.4.3 Formato SuperBodega aCuenta.................................................................................4
1.4.4 Formato Central Mayorista.........................................................................................4
1.4.5 Formato Lider.cl..........................................................................................................4
1.5 Indicar las áreas funcionales que la componen..............................................................4
1.5.1 Gestión Corporativa....................................................................................................4
1.5.2 Retail.......................................................................................................................... 4
1.6 Una breve descripción de cada área..............................................................................4
2. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL NEGOCIO...........................................................................6
2.1. Visión...................................................................................................................................... 6
2.2 Misión...................................................................................................................................... 6
2.3 Valores..................................................................................................................................... 6
3. Aplicación del Proceso Administrativo....................................................................................7
3.1. Planificación....................................................................................................................... 7
3.2. Organización...................................................................................................................... 8
3.3. Dirección............................................................................................................................ 9
3.4. Control............................................................................................................................. 10
4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE LA EMPRESA................................................................12
4.1. Análisis Interno: Identificando Fortalezas y Debilidades...................................................12
4.2. Análisis Externo: Identificando Oportunidades y Amenazas.............................................13
4.3. FODA general de la empresa...........................................................................................13
5. Conclusión............................................................................................................................ 14
6. Bibliografía............................................................................................................................ 14
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1 Introducción Walmart Chile
En el presente Informe, a partir del Nº2 del mismo, se presentan nuevos análisis relacionados
con el Proceso Administrativo, Visión, Misión y Valores de la compañía, junto con un análisis
FODA de la misma.
Este Informe, que se adiciona al entregado en la primera versión, tiene por objetivo entregar un
análisis exhaustivo de la compañía, en distintos ámbitos a nivel administrativo, sobre la base del
análisis de los conocimientos adquiridos y aplicados, en la Cátedra de Administración de Inacap.
1.4 Especialidad
La principal actividad de Walmart Chile consiste en la operación de supermercados,
desarrollando una estrategia multiformato que permite ofrecer alternativas adecuadas a distintos
segmentos de clientes, a lo largo de todo el territorio nacional.
A esto se suma un sostenido crecimiento de locales sobre la base de multiformato, cada uno de
ellos situado en ubicaciones estratégicas a lo largo del país.
Formatos:
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1.4.3 Formato SuperBodega aCuenta
Supermercado que satisface las necesidades de compra de los segmentos socioeconómicos de
menores ingresos, desarrollando una propuesta de valor que se basa en ofrecer a los clientes
los precios más baratos de Chile. Su foco es la venta de productos de alimentación, de
apariencia simple y austera y con gran presencia de marcas propias.
1.5.2 Retail
Nicolas Undurraga, es Gerente de Formato Lider y Express de Lider
Eugenio Gómez-Lobos es Gerente de Formato Central Mayorista
Gonzalo Maureira es Gerente de Formato SuperBodega “a Cuenta”
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entregando directrices para cada área funcional y como deben actuar en forma sinérgica
entre ellas.
Alejandro König es Gerente Comercial, área a cargo de las estrategias de ventas y
comerciales de la compañía, tanto de la planificación con proveedores y la venta de
espacios en el layout de los establecimientos, como en la estrategia de venta a
consumidores finales
Manuel López es Gerente de Operaciones, área a cargo de la estrategia Operacional de
la compañía y toda la planificación para optimizar el trabajo con proveedores, clientes
internos y otras áreas de la compañía.
Matías Puente Solari es Gerente de Marketing y Clientes del Área funcional encargada
de planificar estrategias para el posicionamiento de la empresa en el mercado. Investigar
la situación de mercado, fijación de precios. Ejemplo: "Productos a Luca Lider".
Matías de Lorenzo, es Gerente Omnichannel Supply Chain, generando estrategias de
optimización de todos los canales para optimizar la venta, principalmente se utiliza para
mejorar la relación con el cliente y aumentar el potencial de ventas de la empresa,
utilizando todos los canales de comunicación.
Mónica Aravena es Gerente de Finanzas del Área funcional encargada de administrar
eficientemente los recursos económicos y financieros de la empresa. Ejemplo:
Inversiones de nuevos locales.
Miguel Ángel Ruiz es Gerente de Personas del Área funcional encargada de gestionar los
procesos del capital humano. Ya sea reclutamiento, selección, capacitación, beneficios.
Etc. Ejemplo: - Reclutamiento; entrevistas de trabajo.
Santiago Borges es Gerente de Cumplimiento su función es planifica, dirige o coordinar
las actividades de una organización para asegurar el cumplimiento de los estándares
éticos y normativos.
Ximena Santibáñez es Gerente Legal es responsable de dirigir, coordinar, distribuir,
apoyar y supervisar las actividades de la Gerencia jurídica, velando por el cumplimiento
del marco legal y participar en las actividades que permitan el fortalecimiento
institucional.
Manuel Oyaneder es Gerente de Auditoría Interna de revisar la información dentro de la
organización, que es proporcionada para realizar las actividades de control, que sea
exacta, confiable y oportuna. Ejemplo: realizar una evaluación o un examen para verificar
si el funcionamiento de las diferentes áreas sea el correcto
Eli Senerman es Gerente Walmart Tech, a cargo de toda el área de tecnología e IT.
Tiene como objetivo principal desarrollar capacidades científicas internamente en una
empresa relacionadas con su sistema de producción, además, administrar los recursos
tecnológicos orientados a mejorar la competitividad
Daniela Riutort es Gerente de Asuntos Corporativos, área encargada de planificar,
desarrollar e implementar la estrategia de Asuntos Corporativos de Walmart. Gestionar la
comunicación con los grupos de interés internos y externos. Gestionar las demandas de
los grupos de interés y principalmente de las comunidades. Asistir a la Gerencia General
en aspectos de comunicación corporativa. Ejemplo: recoger las necesidades de una
comunidad al momento de plantear un nuevo local en ciudad determinada.
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2. ANÁLISIS ESTRATÉGICO DEL NEGOCIO
Walmart Chile, es bastante claro y define de manera específica, cuáles son los ejes de su
Cultura en el Gobierno Corporativo, entregando a la Comunidad, una Visión, Misión y Valores
conocidos por todos los Stakeholders, que se en los pilares y propuesta de valor que se
especifican a continuación, entregando los lineamientos generales que caracterizan su gestión y
establecimiento de Metas y Objetivos en distintos horizontes de tiempo.
Su Propuesta de Valor, es definida sobre 5 pilares fundamentales PASIÓN, INNOVACIÓN,
DIVERSIDAD, OPORTUNIDAD, BALANCE; que está descrita como “el lugar para valientes y
disruptivos que quieren reescribir las reglas y desafiar lo establecido, donde el Retail se
transforma día a día con pasión y creatividad para generar un impacto real en la vida de las
personas”
2.1. Visión
En su Estrategia en Chile, Walmart tanto a sus clientes externos, internos y todos los
stakeholders (grupos de interés) relacionados a la compañía , es claro en definir su Visión, es
decir; hacia donde se dirige la compañía, y como hacerlo sobre las metas de mediano y largo
plazo. La cual se enmarca en la siguiente frase:
"Hacer la vida de nuestros clientes más fácil, dándoles acceso a comprar lo que
necesiten, dónde, cuándo y cómo quieran"
2.2 Misión
Walmart Chile se caracteriza por el cumplimiento de una misión primordial, su razón de ser:
“Ahorrarle dinero a nuestros clientes, para que puedan vivir mejor”
2.3 Valores
De acuerdo a lo expuesto directamente por Walmart Chile,
sus “Valores”, están basados en los siguientes 4 ejes:
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3. Aplicación del Proceso Administrativo
3.1. Planificación
Clientes
o Mejorar la Calidad de Vida de las familias Chilenas
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o Generar Ahorro con su propuetsa de Precios Bajos Todos los Días
o Ofrecer la Mejor Experiencia de Compra, al contar con mercancía y servicios de
Calidad
Comunidad
o Generar empleos para contribuir al desarrollo y Bienestar de la Comunidad
o Respetar el Medio-Ambiente, mediante el uso adecuado de los recursos
o Apoyar Programas Sociales y el Desarrollo de Comunidades
Proveedores
o Impulsar el crecimiento y desarrollo de sus socios comerciales
o Fomentar prácticas éticas y socialmente responsables
o Construir relaciones de Largo Plazo con sus proveedores
Asociados (Cliente Interno)
o Impulsar su crecimiento dentro de una empresa líder en el Retail
o Procurar seguridad y salud en el trabajo
o Respetar la dignidad Humana
o Ofrecer sueldos competitivos, prestaciones y oportunidades de desarrollo
Accionistas
o Generar valor en el corto, mediano y largo plazo, a través del manejo eficiente de
recursos
o Contar con un buen Gobierno Corporativo
o Transparentar el Uso de Información
3.2. Organización
La Organización de Walmart Chile, como fue presentado en el Informe Anterior, cuenta con dos
Organigramas esenciales; el primero de estos, corresponde a la División de las áreas, a niveles
gerenciales, con una estructura Horizontal en términos de funciones de Gerencia por área, los
cuales dependen de un Gerente General; y una segunda estructura de Organigrama que
corresponde a la Distribución de cargos/funciones asociadas, a la Administración de cada
tienda/formato Walmart en Chile.
En éste sentido, cada Gerencia, define los objetivos de corto, mediano y largo plazo, orientados
al cumplimiento de los Objetivos generales de la compañía, definidos en la Planificación, y se
transmite a cada uno de los locales/puntos de contacto con cliente; a cargo de las Subgerencias/
Gerencias de Tiendas, para llevar las acciones necesarias para la implementación de las
acciones según las áreas que correspondan.
En conclusión, a nivel Corporativo, se definen estrategias Macro y con Horizontes de
Mediano/Largo plazo, y en a nivel de Administración de Tiendas, estos objetivos son alimentados
con el cumplimientos de objetivos a nivel Micro en el Corto/Mediano Plazo.
Es relevante considerar, que cada cargo tiene una descripción de funciones, tareas y
responsabilidades, las cuales deben cumplirse y que deben ser entregadas y monitoreadas en
forma permanente por el área de Recursos Humanos, y paralelamente ( a nivel jerárquico) por
las Jefaturas respectivas.
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3.3. Dirección
De acuerdo a lo descrito en la Organización, la toma de decisiones, liderazgo, supervisión, entre
otros aspectos relevantes de la Dirección, es llevada a cabo por personas. Cada una de éstas
personas, en conocimiento de sus funciones y deberes, debe implementar el manejo de las
acciones conducentes al cumplimiento de los objetivos.
A Nivel Macro, en cada Gerencia Corporativa, las decisiones respectivas al área (Tecnología,
Finanzas, Comercial, Marketing, Asuntos Corporativos, RRHH, entre otras), son tomadas por el
Gerente respectivo con el apoyo de su equipo, que a su vez, necesita de la retroalimentación
con información valiosa de otras áreas para el cumplimiento de sus objetivos propios como área
y los de la compañía.
Por ejemplo: Walmart define un crecimiento en Ventas (área comercial) de un 10% sobre el año
anterior, para eso basa su estrategia en mejoras campañas comunicacionales de Alto Impacto
(para lo cual requiere de la Gerencia de Marketing), pero a su vez, este crecimiento viene dado
por el aumento de Ventas a través del canal Web y APP, para lo cual es fundamental otra
Gerencia (Tecnología); por lo cual la Organización Walmart es un sistema que está en
permanente Simbiosos y necesita de la Sinergia de sus partes para el funcionamiento correcto.
A su vez, esta dirección es llevada a cabo en cada Tienda, a través de los Gerentes/Encargados
de Local, en cada uno de sus formatos ya descritos en el Informe anterior, que deben ser lideres
y tomar las decisiones individuales de su local/tienda/formato de negocio, sin la necesidad de
tener que estar consultando a cada Gerencia respectiva el cómo, cuando, porqué o qué hacer,
en cada una de sus unidades.
Por ejemplo, en el formato Lider de Mall Paseo Ross, existe un Gerente de Tienda, que en
concordancia con los Jefes de área (Abarrotes, Carniceria, Limpieza, Bodega, Verdulería, etc),
deben preocuparse de implementar las acciones y cumplimiento de objetivos individual. En eéste
caso, el gerente de tienda no estará a cargo de definir los porcentajes de crecimiento o nuevos
departamentos (por ejemplo área de Tecnología/Hogar ) que pueda tener la tienda, pero si debe
mantener la información de la misma al día, y comunicar situaciones que sean necesarias a las
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Gerencias zonales o respectivas Corporativas, para el establecimiento de nuevas y/o futuras
acciones.
Considerando la importancia del capital Humano en la Dirección, Walmart tiene establecida la
importancia de capacitar a los colaboradores y entregarles los medios para que se
desarrollen integral y armónicamente, tanto desde las dimensiones personal y familiar, como
social y recreativa. Para lo anterior, tiene definidos para todos, los siguientes pilares de acción y
programas:
Mejores Personas
Voluntariado Social Corporativo
Deporte
Recreación e integración
Comunicación
Intranet
Informativo “Diario Walmart Chile”
Canal Interno TV “ Walmart Chile TV”
Paneles Corporativos
Walmart Chile Comunica
Destacado de la semana
Reuniones de Apertura
3.4. Control
Cultura
Reunión períodica de Colaboradores
Manual de Cultura
Shareholders Meeting
Holiday Meeting
Capacitación
Programa Nivelación de Estudios (PNE)
Becas de Estudios Superiores
Diplomados
Programas de Formación y Desarrollo
A nivel Macro, la compañía anualmente entrega un Reporte de Sustentabilidad, con el objeto de
comunicar lo realizado en el período , con un extenso detalle por áreas de Gestión y establecer y
dar a conocer lo objetivos a implementar para el próximo.
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4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE LA EMPRESA
4.1. Análisis Interno: Identificando Fortalezas y
Debilidades
Fortalezas:
Muchas áreas funcionales, con mucho personal, lo que dificulta el control permanente
Lineamientos Corporativos desde Walmart USA, que no siempre se ajustan a la realidad
y cultura local
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4.2. Análisis Externo: Identificando Oportunidades y
Amenazas
Oportunidades:
Amenazas:
Fortalezas Debilidades
Estrategia de Precios Bajos Muchas áreas funcionales y más
Fuerte y conocida presencia de de 40.000 empleados, cuesta
marca controlar
Areas Funcionales y personal Lineamientos Corporativos no se
idóneo ajustan a realidad chilena
Fuerte sistema de CRM con info
vital de los consumidores
Oportunidades Amenazas
Expansión a nuevas zonas Otras cadenas de competencia,
Aumento de venta con mejoras están siguiendo mecanismo de
tecnológicas, consumidores multiformatos
habituados post Pandemia Politicas gubernamentales, Ley 40
Nuevos Rubros potenciales, en horas semanales
mismos locales ya establecidos Sistema de Incentivos a
consumidores de la competencia
es mejor y más valorado.
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5. Conclusión
En éste Segundo Informe sobre Walmart Chile, además de las conclusiones que anteriormente
se habían expuesto: que la empresa, es una de las cadenas de supermercados más grandes de
Chile, abarcando distintos formatos de venta y público. Su posicionamiento es nacional, ya que
encontramos sucursales a lo largo de todo el país y entre otras cosas, es un gran aporte para el
mercado chileno, las familias y el comercio en general por la oferta, calidad y diversidad de
productos en un solo lugar y un gran aporte al país ya que genera una cantidad importante de
empleos que favorece la economía de Chile. Hemos podido concluir algunos aspectos
adicionales como:
Walmart tiene en términos de Cultura Organizacional y Gobierno Corporativo, una Visión Misión
y Valores altamente conocidos y que incluso, los mantiene en constante comunicación al medio,
estableciéndolo incluso en su promesa de compra a los clientes.
Por otra parte, el Proceso administrativo (Planificar, Organizar, Dirigir y Controlar) debe ser muy
riguroso, comunicado y documentado, dado que al tener un Capital Humano tan amplio (más de
40.000 trabajadores) es fundamental que todos y cada una de las partes conozcan y sepan sus
funciones y como actuar, en búsqueda de que los cumplimientos de los objetivos individuales
estén en línea con los Objetivos Generales
Por último, analizar el FODA, nos permite revisar como grupo, cuales podrían ser los potenciales
nuevos caminos y/o rumbos que Walmart debe considerar para crecer en el mercado local y que
consideraciones son vitales para un funcionamiento correcto y apegado a las nuevas políticas
nacionales.
6. Bibliografía
https://www.walmartchile.cl/contenidos/nosotros/
https://virtual.inacap.cl/repositorio/ATAN01_PRODI/U3/
ATAN01_OTRO_U03S12_ContenidoS12/content/index.php?
sci=2c1ce2b880fbd2c8eef774405a045e8b#/lessons/3WsZJ_uBYNLhoAHCJtWgdhNCGrdH97FP
https://www.walmartchile.cl/contenidos/nosotros/nuestronegocio/
https://www.walmartchile.cl/wp-content/uploads/2022/02/REPORTE_2020.pdf
www.walmartchile.cl
Material Pedagógico de Apoyo a la Cátedra.
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