Solucionario caso LEGO

PREGUNTA 1: De acuerdo a los antecedentes expuestos en el caso respecto a la orientación

estratégica de LEGO, determine al menos 3 variables que explican su crecimiento y posicionamiento
en el mercado.

 Crear y potenciar valor de la compañía

 Estrategia de Marketing exitoso a través de contenidos audiovisuales
 Desarrollar más que solo productos una cultura
 Llegar no solo a los niños sino también a adultos
 Resaltar valores de marca como la creatividad, la innovación y la diversión.

PREGUNTA 2: De acuerdo a los antecedentes expuestos en el caso, determine al menos 3 ventajas

competitivas que han permitido a la empresa innovar y adaptarse al medio existente.

 Creación de juguetes con sistema LEGO.

 Papel importante en el cine y la televisión.
 Alianzas estratégicas con otras marcas para exhibir sus productos y causar mayor atractivo.
 Marca Posicionada en el mercado.

PREGUNTA 3: De acuerdo a los antecedentes expuestos, señalar al menos 4 variables de

microsegmentación presentes en el caso y establecer ejemplos de las variables nombradas.

Segmentación Geográfica
· Ubicación Geografía: Cualquier lugar del mundo donde puedan adquirir los productos

Segmentación Demográfica
· Sexo: Masculino y Femenino.
· Edad: Desde 3 meses
· Ingresos: Media y alta

Segmentación Conductual
· Estilo de vida: Personas motivadas por los juegos
· Intereses: Satisfacción, divertir, entretener

Segmentación Psicográfica
· Beneficios Buscados: Estimular la creatividad, mejorar la concentración.
· Fidelidad con la marca: Padres que de niños utilizaron sus productos.

PREGUNTA 4: De acuerdo a la estructura existente en un plan de marketing, mencione las 6 etapas

que lo componen y desarrolle una de estas etapas aplicada al caso LEGO.

1.- Análisis de la Situación

2.- Determinación de Objetivos
3.- Elaboración y Selección de Estrategias 1
4.- Plan de Acción
5.- Establecimiento de Presupuesto
6.- Métodos de Control
PREGUNTA 5: Determine en qué etapa del ciclo de vida del producto se encuentra la empresa LEGO y
entregue justificación correspondiente.

ETAPA: Madurez

JUTIFICACION: La compañía se encuentra en su etapa de madurez, ya que ha logrado posicionarse

en el mercado de los juguetes e incluso desplazando a la competencia y logrando distinguir las
ventajas y oportunidades competitivas a través de alianzas estrategias a través de otras marcas y
abarcando otros nichos de mercado como el cine y la televisión, permitiéndole a su vez las siguientes
características:

Incremento de Ventas que le permite seguir creciendo

Técnicas de fabricación están muy perfeccionadas.
Gran número de clientes.
Gran esfuerzo comercial para diferenciar el producto.
Cambios en la cultura de sus clientes.
Reconocimiento a nivel mundial

PREGUNTA 6: Elabore un plan de marketing mix aplicando las cuatro variables que lo componen.
PRODUCTO: Logra plantear estrategias enfocadas a la variable

PRECIO: Logra plantear estrategias enfocadas a la variable

PROMOCION: Logra plantear estrategias enfocadas a la variable

PLAZA: Logra plantear estrategias enfocadas a la variable