INVESTIGAR SOBRE PLANES ESTRATEGICOS DE MARKETING DIGITAL Y

REDES SOCIALES CON EJEMPLOS

BIMBO

Entre los objetivos de marketing de Grupo Bimbo se destaca fomentar dietas correctas y
estilos de vida saludable en sus estrategias publicitarias. Esto lo logran concentrándose
en su lineamiento de cuidado de la salud y el bienestar tanto del público general como
de sus consumidores menores de 12 años. 

Como resultado, las acciones de marketing buscan distribuir contenidos que promuevan

un estilo de vida saludable en medios y programas alineados a los valores de la
compañía. 

COCA COLA

El plan de marketing que Coca Cola emprendió para esta campaña destaca los
siguientes puntos: 

1. Lo importante no es mostrarle a la audiencia lo que se hace, si no por qué se

hace. 
2. Destacar la propuesta y ventaja competitiva ante otras marcas similares. 
3. Mostrar una postura alineada con preocupaciones globales. 
4. Mostrar que Coca Cola puede seguir siendo una marca relevante, pero también
con propósito, experiencia y generadora de conversaciones. 
5. Hacer sentir más cercana a la audiencia con la marca. 

Coca Cola es una marca que se transforma constantemente para mantenerse en línea a
las necesidades de sus consumidores. Y si bien la situación generada por la Covid-19
afectó en sus ingresos, la compañía se muestra fuerte al reconocer la importancia de
mantener acciones estratégicas innovadoras, disciplinadas y con un alto nivel de eficacia
y eficiencia del marketing. 

UBER

 los servicios que ofrece, su tecnología, sus competidores principales, su organigrama,

así como los objetivos de la empresa en su industria. 
En el plan de marketing desarrollado se destaca lo siguiente: 

1. Objetivo de mercado con base a una segmentación mediante características

demográficas, geográficas y socioculturales. 
2. La definición de su mercado objetivo también apuesta por una diferenciación
basada en costos. 
3. Posicionamiento, Uber tiene tres objetivos principales: cambiar la forma en que
el mundo se mueve, hacer de las ciudades algo más accesible y acercar a las
personas y las ciudades. 
4. Análisis FODA para determinar las fortalezas, oportunidades, debilidades y
amenazadas principales para la compañía. 
5. Muestra de los tipos de servicios ofertados. 
6. Estrategia de precios, la cual se basa en diferentes circunstancias como:
ubicación, precio de combustible, kilometraje del viaje, etc. 
7. Estrategia de distribución tanto de forma física (a más ciudades) como de forma
tecnológica, por ejemplo, la compatibilidad de su app con otros sistemas como
Windows o Android. 
8. Estrategia de publicidad sobre todo para la atracción de una audiencia millennial
a través de plataformas de streaming como Netflix o Spotify. 
9. Estrategia de comunicación de marketing en redes sociales, tiendas de apps
y campaña de referidos. 
10. Acciones a cumplir mes con mes. 

HERBALIFE NUTRICION

Herbalife Nutrition es una corporación multinivel que desarrolla, promociona y vende

productos relacionados con la nutrición, control de peso y cuidado personal. Esta
compañía lleva varios años en el mercado y ha recibido múltiples reconocimientos,
como el premio al Mejor Liderazgo en la Industria Herbaria. 
Entre otros aspectos a destacar, la compañía ha sido una pionera en establecer
estrategias de marketing multinivel. Este se describe como la distribución directa de
productos al cliente final mediante una red escalable de diversos empleados y
distribuidores. 

Su plan de marketing actual comprende los siguientes lineamientos: 

 1. Enumerar y destacar los pasos que los consultores pueden dar para crecer con su
negocio. 
2. Incentivar a los distribuidores a través de los premios y reconocimientos que
pueden obtener por el Equipo del Presidente. También mostrar los premios y
pines de aniversario (qué significa y quiénes pueden ganarlos). 
3. Uno de los puntos más importantes en el plan de marketing y ventas de
Herbalife Nutrition es lograr que los usuarios comprendan la importancia del
volumen de ventas. 
4. Destacar información sobre las ventajas que Herbalife Nutrition le brinda a los
consultores y distribuidores. Además de todos los datos para medir volúmenes,
dar calificaciones y bonos. 

Como puedes notarlo, el plan de marketing de Herbalife Nutrition se concentra mucho

en brindar toda la información necesaria que un distribuidor requiere conocer para
traspasarla a otros usuarios interesados. Este plan es realmente interesante pues destaca
un modelo que desarrolla una explicación clara y busca reforzar el mensaje de
beneficios y premios por pertenecer a la red de trabajadores independientes. 

AMAZON

1. Estudio de caso empresarial, modelo de ingresos y cultura de las métricas de los

clientes. 
2. Crecimiento de Amazon durante la crisis sanitaria de 2020. 
3. Respuesta de Amazon ante la crisis sanitaria, la cual, hizo que la compañía
prestara aún más atención en su estrategia con enfoque al cliente y probar nueva
tecnología digital para mejorar sus resultados. 
4. Estrategia de marketing digital basado en un modelo RACE (Alcance, Acción,
Conversión, Compromiso). 
5. Crecimiento y evolución del modelo de negocio de Amazon, la cual es en
función de los ingresos por visitante. 
6. Misión y visión de Amazon.com 
7. Modelo de negocio e ingresos basados en últimos informes, apoderados y cartas
de accionistas.
8. Últimas innovaciones de Amazon. 
9. La importancia de la tecnología y un mayor enfoque en la inteligencia artificial y
el machine learning.
10. Clientes de Amazon, los cuales se definen en tres tipos: clientes, clientes
vendedores y clientes desarrolladores. 
11. Descripción de su actual y principal competencia. 
12. El inicio y posición actual de su cultura de las métricas. 
13. Tecnología implementada para hacer posible su estrategia de marketing digital
14. Estrategia de marketing para partners de Amazon. 
15. Estrategia de comunicación de marketing, en donde, sus principales objetivos
son incrementar el tráfico de clientes, dar a conocer sus productos y servicios,
promocionar compras repetidas, desarrollar oportunidades de ingresos
incrementales por productos o servicios, fortalecer y ampliar la marca
Amazon.com.