Multiculturalidad
capital cultural
El capital cultural es el acervo
de valores que tiene cada
sociedad. Es claro que toda
sociedad fundamenta su
estructura en un grupo de
valores y que estos hacen la
diferencia con otras
sociedades
No se puede, ni se debe,
hablar de valores como lo
son el capital económico y el
capital humano, y desligarlos
del capital cultural,
El capital cultural es parte
de la identidad de la
compañía y la genera en un
nivel superior, en términos
de competitividad y
productividad
Si las organizaciones son
conscientes de su realidad
y de su importancia,
también deben estar
comprometidas con que el
capital cultural no quede a
la deriva.
Formas de Conceptos
comunicación
Comunicación Comunicación no Globalización-libertad de
verbal verbal expresión comercial: El
derecho de una empresa de
ofrecer sus productos de
cualquier forma, pero
publicidad, las el orden de las también la libertad de las
revistas internas, los sedes de la personas de elegir entre
boletines organización, la todas las posibilidades
informativos, así presentación de sus ofertadas.
como todo lo que colaboradores, la
dicen a sus distintos organización de los
públicos puestos de trabajo y
explícitamente oficinas Globalización-Estado nación:
resalta un poco el dilema de si
el Estado debe intervenir en la
dinámica de los mercados o
comunicación seguir la filosofía del laissez
estratégica faire.
esto es, usar la comunicación como una
Globalización-
herramienta indispensable para la consecución
corporaciones:
de los objetivos de la organización. Eso es
actualmente, en la que
pensar estratégicamente la comunicación. Es
las grandes compañías
sacarla de ese imaginario colectivo que la
se han convertido en
enmarca en medios o en publicaciones, para
factores influyentes en
comenzar a verla como la gran aliada del éxito
el comportamiento de
en las empresas.
la sociedad,
especialmente en los
sectores jóvenes.