UNIVERSIDAD CRISTIANA EVANGELICA NUEVA

MILENIO Cated rá tica:

LiC. Karen mAta
]
]
ALUMNO:
Rene Becer ra Elvir - 322250010

ASIGNATURA:
Mercadotecnia 1

21 de noviembre del 2022

 Introducción

El trabajo de una agencia de marketing empieza mucho antes. Esta se dedica a crear la

estrategia como un todo, comienza descubriendo quién es el cliente ideal y creando la buyer

persona, determinando un lenguaje de comunicación y segmentando el público para que la

agencia de publicidad pueda hacer un buen trabajo. Después, es la agencia de marketing

quien hace el acompañamiento y el análisis de los datos y determina el camino a seguir de

la campaña de acuerdo con los resultados.En la actualidad, la publicidad es un rubro de alta

competencia que implica tener conocimientos completos, experiencia y creatividad al crear

una nueva idea. Es una herramienta fundamental para la empresa que busca amplia visión

del futuro; precisa mantener estrategias de comunicación y comercialización de productos o

servicios.
 Agencias de publicidad

Una agencia de publicidad es una organización que asesora al anunciante en todo lo que se

refiere a la ejecución de una campaña publicitaria, dirigida a un público especifico con un

presupuesto predefinido. La agencia presta sus servicios para la creación, ejecución y

distribución de una campaña publicitaria Agencia Publicitaria

Las agencias se pueden clasificar según distintos criterios, entre ellos el tamaño, el ámbito

geográfico que cubren, la filosofía de trabajo y el servicio que prestan.

Los primeros agentes publicitarios surgieron en el siglo XVIII y se dedicaban a vender

publicidad para los periódicos, quienes les pagaban comisión por cada espacio vendido.

Estos pioneros de la industria pronto se dieron cuenta de que era más fácil concretar la

venta si mostraban al anunciante cómo se vería el espacio, allí comenzaron a ofrecer diseño

y textos, gracias a la contratación de personas dedicadas a esas funciones. Ese origen

establece que, para ese entonces, las agencias eran simplemente representantes de los

medios y por ello tenían el derecho a recibir una comisión de las pautas que gestionaban a

favor de ellos.

En la obra “Practice of Advertising”, del autor Adrian Mackay, se establece que la primera

agencia de publicidad de la cual se tiene registro fue creada por William Taylor y comenzó

a funcionar en Londres en 1786. Taylor se inició en el negocio investigando y conociendo

que periódicos funcionaban en las distintas ciudades de Inglaterra para canalizar la

publicidad de Londres hacia las distintas publicaciones de provincias.. Aunque las

compañías de negocios son los principales usuarios de la publicidad, también la emplea un

amplio rango de organizaciones sin fines de lucro, profesionistas y agencias sociales que

anuncian sus causas a diversos públicos meta.

Como ya hemos estudiado en desarrollo del capítulo La publicidad es unacomunicación

impersonal que va dirigida a todos los receptores, es un método quenos permite difundir o

informar al público sobre un bien o servicio a través de losmedios de comunicación.Para

llegar a motivar y atraer al público que adquiera el producto o el servicio quese le está

dando a conocer hacia una determinada acción o consumo.

La publicidad persuasiva se vuelve más importante conforme aumenta la competencia. El

objetivo de la compañía es crear una demanda selectiva. Por ejemplo, una vez que se

lanzaron los reproductores de DVD, Sony comenzó a tratar de persuadir a los consumidores

de que su marca ofrecía la mejor calidad por su dinero. Parte de la publicidad persuasiva se

ha convertido en publicidad comparativa (o publicidad de ataque), en la que la compañía

compara directa o indirectamente su marca con otra u otras. Existen ejemplos de publicidad

comparativa en casi cualquier categoría de producto, desde bebidas deportivas, café y

sopas, hasta computadoras, renta de automóviles y tarjetas de crédito. Por ejemplo,

Unilever diseña anuncios que comparan sus productos Suave con los “competidores

sobrevaluados”. Dunkin´ Donuts lanzó una campaña para televisión e Internet que

comparaba su café con las bebidas de Starbucks. Según el anuncio: “En una reciente prueba

ciega de sabor a nivel nacional, más estadounidenses prefirieron el sabor del café de

Dunkin´ Donuts que el de Starbucks. Es sólo una prueba más de que se trata del café (y no

de los sillones o de la música)”. Los anunciantes deben utilizar la publicidad comparativa

de forma cuidadosa. Con frecuencia, este tipo de anuncios provocan respuestas de los
competidores, lo que resulta en una guerra publicitaria que ningún competidor puede ganar.

Los competidores enojados podrían tomar medidas más drásticas, como poner una queja

ante la National Advertising Division del Council of Better Business Bureaus o incluso

hacer una demanda por publicidad falsa. Por ejemplo Gatorade y Powerade pelearon por la

definición de una “bebida deportiva completa”, y Ball Park de Sara Lee demandó a Oscar

Mayer por una declaración pública sobre una prueba de sabor.

La publicidad de recordatorio es importante para los productos maduros, ayuda a conservar

las relaciones con los clientes y mantiene a los consumidores pensando en el producto. Los

costosos anuncios televisivos de Coca-Cola sirven principalmente para establecer y

mantener relaciones con la marca, más que para informar o persuadir a los clientes de que

la compren a corto plazo. La meta de la publicidad consiste en ayudar a los consumidores a

pasar por todo el proceso de compra. Existe publicidad diseñada para motivar a las personas

a tomar una acción inmediata. Por ejemplo, un anuncio de televisión de respuesta directa de

Weight Watchers anima a los consumidores a tomar el teléfono y a inscribirse de

inmediato, y un anuncio publicado en un periódico por Best Buy para una venta de fin de

semana, fomenta las visitas inmediatas a la tienda. Muchos anuncios se enfocan en

establecer o fortalecer relaciones perdurables con los clientes. Por ejemplo, un anuncio

televisivo de Nike, en el que reconocidos atletas resuelven grandes desafíos en su ropa

Nike, nunca piden de forma directa que el televidente haga una compra. La meta, más bien,

consiste en modificar de alguna forma las ideas o los sentimientos que tienen los

consumidores respecto a la marca.

 Conclusiones

1. En conclusión contar con una agencia de publicidad. Tendrás personal experto

y con talento a tu servicio. Tendrás un mayor número de propuestas atractivas
para que tu negocio mejore en su posicionamiento de marca.

2. Una agencia de publicidad es una empresa dedicada a crear, planificar y

gestionar publicidad y, a veces, otras formas de promoción y marketing para
sus clientes
 Bibliografías

https://infoguia.com/infotip.asp?t=agencia-de-publicidad-origen&a=725