Universidad de Panamá

Facultad de Humanidades
Escuela de Geografía e Historia
Lic. Humanidades con
Especialización en Turismo Alternativo
 
Profesor:
Ariel Carrión
Estudiantes:
Enrique Araúz 8-866-1486
Emily Vasquez 8-941-742
Sheleyne Myrie 3-751-571
karolain Grimaldo 10-713-2420
Tema:
Taller #4
 Concepto y tipología de la
demanda turística

El concepto de demanda:
La definición de demanda
turística:
Esta íntimamente relacionado con el
proceso de toma de decisiones que los
Variará según los intereses que muevan al
individuos realizan constantemente en el
investigador. Así, un economista se
proceso de planificación de sus actividades
centrará en la demanda desde el punto de
de ocio y, por lo tanto, su determinación
vista del consumo, un psicólogo se
depende de numerosos factores no sólo
interesará más por el comportamiento y las
económicos, sino también psicológicos,
motivaciones de dicha demanda, etc.
sociológicos, físicos y éticos.
Clasificación de la demanda
 La demanda efectiva o actual:
es el número actual de personas que
participan en la actividad turística, es decir,
que efectivamente

 La demanda no efectiva:
es el sector de población que no viaja por
algún motivo.

 El tercer grupo lo configura la no

demanda:
caracterizada por un grupo de gente
adverso a los viajes, i.e. aquellos que
simplemente no desean viajar
Concepto económico
de demanda turística
Un concepto más estrictamente económico de estas magnitudes
haría referencia a la capacidad de gasto –o al gasto real de esas
personas–, ya que en términos económicos la demanda es siempre
una magnitud monetaria y no el número de consumidores
 Variables del gasto por
turismo
La renta y riqueza de los
Los precios en los demandantes de turismo (la
destinos. cual figura como una
restricción presupuestaria).

Los precios en los Los factores sociológicos,

psicológicos y culturales de
destinos competidores. la demanda.

Las dimensiones de los Gustos y preferencias del

mercados turísticos consumidor
Demanda turística individual
Todos estos componentes configuran un marco de referencia para la demanda
turística individual, que en términos analíticos da forma a la función de demanda
turística para un individuo:
Qi= F (Pd , Pc , Yi , Si)

Qi:

Es la cantidad demandada de turismo Yi:

por el individuo
Es el nivel de renta del individuo.
Pd:

Hace referencia a un índice de precios

ponderado en los destinos. Si:

Pc: Componentes sociológicos, psicológicos y

culturales de los individuos.
Es un índice complejo de los precios
en los destinos competidores
3.2 Factores determinantes de la
demanda turística
La propia complejidad a la hora de definir la demanda turística como concepto global, hace
necesario un previo análisis de cómo los distintos factores que condicionan la decisión de viajar
influyen sobre la propia estructura de la misma.
Relativos a las
Económicos unidades
demandantes

Relativos a los
Aleatorios. sistemas de
comercialización

Relativos a la
producción
 Factores económicos

 1.Nivel de renta disponible: Este factor se

 2.Nivel de precios: Respecto a esta variable
refiere a la cantidad de dinero disponible por
hay que considerar que no afecta por igual a
el consumidor para gastar en bienes de ocio,
los mercados de origen que a los destinos
como el turismo, tras haber pagado sus
turísticos.
necesidades básicas.
 Factores económicos

 3.Política fiscal y controles del gasto en turismo: Esta variable relacio- nada indirectamente con la
renta disponible de los individuos es un componente económico importante.

 4.Financiación: Este factor está siendo un elemento importante en los estudios recientes sobre la
demanda.

 5.Tipos de cambio: La relación explícita entre las monedas de los países emisores y receptores de
turismo es un factor importante en la demanda turística.
 Factores que afectan
a la demanda
agregada
En cuanto a los niveles de demanda agregada para los destinos se puede
considerar un conjunto de factores adicionales a los determina- dos
anteriormente para la demanda individual.
 ORÍGENES
CONEXIONES
 Nivel de renta o DESTINO
capacidad de gastos

 Relacionar precios
|
 Nivel de precios
Competitividad
 Coste viaje/ tiempo

 Esfuerzo de
Política fiscal Calidad promoción
Financiación Regulaciones
económicas  Precios
 Relaciones de valor comparativos
monedas
2. Factores relativos a las
unidades demandantes
Motivación:
Algunas veces no se explican bien ciertos comportamientos de los
consumidores de turismo, es decir, por qué turistas con características
sociodemográficas idénticas eligen destinos distintos, por qué eligen viajar con
una compañía y no con otra, etc.

Condicionantes:
socioculturales
Se incluyen dentro de este epígrafe factores como la edad (Figura 3.16 y 3.17),
la profesión, el empleo, etc.
 Clasificación de los turistas
según estilos de vida

 El turista de masas organizado: tiene poco contacto con la cultura local y busca mantener
su entorno habitual en el destino de vacaciones.
 El turista de masas individual: similar al anterior, aunque con un poco más de flexibilidad en
sus decisiones.
 El explorador: organiza su viaje independientemente, aunque bus- cando transporte y
alojamiento confortables. Abandona el entorno habitual, pero de vez en cuando vuelve a él.
 El impulsivo: no tiene ningún contacto con la industria turística, intenta abandonar su
entorno de siempre, no tiene itinerario fijo y tiene contacto con las culturas que visita.
 Ejemplos de motivaciones
generales para viajar.
Relajación, aventura y placer Familia y amigos
Educación y cultura  Visitar amigos y parientes.
 Escapar de la rutina diaria y de  Pasar tiempo con la familia y
 Cómo vive y trabaja la gente de los niños.
las obligaciones.
otros lugares.
 Para visitar nuevos sitios,
 Para visitar monumentos, vistas y Esnobismo
gente o buscar nuevas
piezas de arte.
experiencias.
 Para comprender mejor los  Poder hablar de los lugares
acontecimientos actuales. visitados.
Salud y esparcimiento
 Para asistir a eventos especiales,  Para demostrar que uno
culturales o artísticos. puede permitírselo
 Descansar y recuperarse del
trabajo o estrés.
 Practicar deporte y ejercicio.
Creencias ideológicas, religiosas y
políticas
Son variables que condicionan la
demanda de turismo en los indivi-
duos. Ejemplos de este factor son las
peregrinaciones a la Meca, así como las
visitas a las basílicas, santuarios, etc.

Los factores políticos

Las actuaciones políticas de los
gobiernos pueden fomentar (creación
de infraestructuras y apoyo a la
industria turística por parte del
gobierno central o regional, etc.)
 Factores
demográficos
La demanda turística está muy relacionada con la edad del individuo
(no entendida como edad cronológica, sino más bien como edad
doméstica), ya que cada edad se caracteriza por una serie de
preocupaciones, actividades, intereses e inquietudes, que dan forma
al tipo de vacaciones elegido por cada grupo.
3. Factores aleatorios
Son aquellas variables imprevisibles que afectan al
comportamiento sistemático de los consumidores y que inciden,
por tanto, en la deman- da turística.
 4. Factores relativos a los
sistemas de comercialización y
a la producción
Se presenta a continuación un cuadro resumen que recoge los
factores más importantes que afectan a la demanda desde los
sistemas de comercialización y producción.
Relativo a los sistemas de
comercializacion

 Conocimiento e implantación del producto

 Comunicación global realizada
 Publicidad invertida
 Posibilidad de concretar la compraventa sin desvíos a otros
 Fuerza y presencia en el canal distribuidor
 Tecnologías disponibles para el enganche a ventas inmediatas
 Marketing de la competencia
 Relativo a la producción
PROPIA COMPETENCIA

 Satisfacción de las necesidades concretas  Posibilidad de sustitución real en relación a los

Calidad técnica de los productos Relación
calidad / precio
 Medios de transporte a disposición Distancia
a recorrer desde y a los mercados de origen
 Seguridad cívica y política Sanidad
propios diseños, cubrimiento de necesidades y
ventajas operativas y tecnológicas Notoriedad,
posicionamiento e imagen
 Políticas, estrategias y gastos de Marketing
 Proceso, credibilidad y calidad de sistemas

ALEATORIOS

 Guerra y cataclismos
 Situación política y riesgo de inestabilidad
 Adecuación de las infraestructuras y otros
servicios complementarios que no estén en
las manos de la empresa, entidad o nación
prestataria
¡GRACIAS!