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Universidad Tecnológica de Santiago

UTESA

TEMA
(“EL MARKETING DEL PUBLICISTA Y LA OPERACIÓN PUBLICITARIA”)

PRESENTADO POR:

Manuel Santos Mercedes


Nombre Estudiante

186943
Matrícula

PRESENTADO A:
Prof. Miguel Valdez

Santo Domingo Este, provincia Santo Domingo


21 de julio 2021
Introducción
La publicidad sirve como vehículo, a un estilo de vida, a cierto arte de vivir
promoviendo determinados valores sociales y socio económicos; en general estos
valores van ligados a lo que se ha convenido llamar "Sociedad de Consumo", y esto
es sencillamente por la razón de que la publicidad es una forma de comercio al igual
que los grandes almacenes, supermercados y otros.
La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella
cuando venta directa de vendedor a comprador es ineficaz. Es preciso distinguir
entre publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión
pública, como la propaganda entre otras.
En este trabajo nos referiremos a todo lo relacionado con publicidad y mercadeo y
la influencia que esta tiene sobre la vida social y económica del ser humano, ya que
el objetivo principal de la publicidad es hacer que el hombre cambie su manera de
pensar y estilo de vida.
T A R E A 5.- EL MARKETING DEL PUBLICISTA Y LA OPERACIÓN
PUBLICITARIA

Bienvenid@ a nuestra sexta semana de trabajo, en esta unidad sobre la


Unidad V:

Conceptos fundamentales, se le sugiere realizar las siguientes actividades:

1.- Describa en qué consisten los servicios de marketing del publicista.


Los publicistas son responsables de la aparición y la presentación de material
publicitario impreso, Internet y anuncios de publicidad interactiva y de televisión. En
ocasiones, deben pensar ideas nuevas y creativas para diferentes tipos de
publicidad, o también pueden trabajar solo en un área.
Los publicistas son responsables de la aparición y la presentación de material
publicitario impreso, Internet y anuncios de publicidad interactiva y de televisión.
En ocasiones, deben pensar ideas nuevas y creativas para diferentes tipos de
publicidad, o también pueden trabajar solo en un área. Su especialización depende
del tipo de agencia para la que trabajan, y de las necesidades del cliente.
El equipo creativo, trabaja a partir de unas directrices suministradas por el cliente o
un planificador estratégico en la agencia. El informe proporcionado les da
información sobre el producto, servicio o marca que el cliente desea promocionar, y
sobre el público objetivo de la campaña.
El publicista debe producir una serie de posibles ideas de publicidad. Una vez
aprobada por el cliente, transforma la idea general en el anuncio final.
En la elaboración de anuncios, el equipo creativo debe pensar en el contenido, que
incluye títulos, lemas, texto e ilustraciones. También decide la apariencia visual, que
se ve influenciada por factores como el uso del espacio, el color, los gráficos, el tipo
de letra (tipografía) y la animación.
Aunque el diseño tiene que ser interesante, emocionante, atractivo o llamativo, el
equipo creativo debe recordar que su objetivo principal es vender un producto y
hacer llegar un mensaje.
Algunos publicistas diseñan una amplia variedad de material impreso. Pueden
trabajar en anuncios de televisión y de Internet.
Los publicistas asisten a todas las reuniones de producción y supervisan la filmación
y edición de cine y bandas sonoras. Puede que necesiten trabajar con agencias que
proporcionen efectos especiales o imágenes generadas por ordenador y material
de animación.
2.- ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?
La comunicación integrada de marketing (CIM) es un sistema de planificación que
combina varios roles estratégicos entre varias disciplinas. Estas pueden ser el
marketing tradicional, la publicidad, el marketing digital, las relaciones públicas, etc.
A través de la integración de dichas fuerzas, el impacto y la efectividad de la
comunicación de una empresa aumenta.
Para implementar este sistema, una organización debe utilizar y coordinar todos sus
canales de comunicación. El objetivo es que cada uno de ellos se complemente con
la meta final de hacer llegar un solo mensaje ya sea a los clientes, inversores,
público objetivo o colaboradores.
La CIM es aún más utilizada por las grandes compañías. Tiempo atrás, las
corporaciones apostaban por la publicidad tradicional, colocando anuncios de
nuevos productos -por ejemplo- en la radio y televisión. Hoy, pequeñas y grandes
empresas dedican gran presupuesto a las redes sociales y eventos sociales. Pero
una comunicación integrada eficaz se llevará a cabo tanto en el terreno digital como
en el tradicional, uniendo esfuerzos para que el impacto y la llegada de los mensajes
sea mucho mayor. Así se consiguen los siguientes objetivos:
Mayor aprovechamiento de todos los medios de comunicación disponibles.
Mayor alcance y retorno de inversión.
Más oportunidades de implementar planes creativos y mensajes consistentes.
Sinergia total de todas las áreas de una organización y una mayor responsabilidad
para la agencia de marketing con la que se trabaje.
3.- ¿Cómo se describe la relación agencia cliente? Ver caso de estudio
La relación agencia-cliente es mucho más que el contrato que los vincula a ambos.
Que sea fluida determinará el éxito de los proyectos y la reputación de la empresa.
Descubre las claves para cuidar su salud y asegurar la longevidad.
Cuando hablamos de acuerdos comerciales, damos por supuesto que se trata de
relaciones de mutuo beneficio que establecen las partes interesadas. Pero es
mucho más que eso. Nos movemos en el complejo terreno de las relaciones
humanas.
Y es que, en cierto sentido, el vínculo entre la agencia y el cliente se parece a una
relación sentimental. Al principio, el entusiasmo se percibe en cada detalle.
El trato es cordial y cercano, y las conversaciones, frecuentes. Pasan los días, las
semanas, los meses… y a uno le embarga cierta sensación de tranquilidad. Todo
fluye, no hay por qué preocuparse. Pero un día llamas por teléfono a tu compañero
de viaje o te sientas con él en la sala de reuniones. Algo ha cambiado, está distante.
Frío. Lo vuestro, es historia. Te preguntas: «¿Cómo ha sucedido?». Empiezas a
recordar pequeños detalles, atas cabos, unes las piezas, hasta que ves el puzzle al
completo. «¿Cómo no lo vi venir?». ¿Reconoces este escenario? ¿Qué empresa no
ha experimentado una ruptura, un cese de contrato o una baja de suscripción alguna
vez? ¿Cómo podemos aprender de estas situaciones?
Conclusiones
La publicidad es solo un de las múltiples opciones de que dispone una compañía
para enviar mensajes sobre sus bienes y servicios. Es un mensaje pagado por una
patrocinante conocido y dado a conocer mediante un medio de comunicación
En la actualidad la publicad es importante porque es parte integral de nuestro
sistema económico. Está diseñada para persuadir a una persona para que compre
un producto, que cambie de parecer o a un propiciar un menor consumo. Sin
embargo, la mayor parte de la publicidad se dedica a la mercadotecnia de bienes y
servicios.
Actualmente se utilizan muchas técnicas para fomentar el consumo evidentemente
la mejor forma es a través de la publicidad. En el mundo de los negocios modernos
la competencia juega un papel primordial y es por ello que se hace necesaria la
publicidad, ya que, con ella se evita el descenso en las ventas, incrementa las
mismas lo cual va a permitir al empresario aumentar sus negocios a la vez que le
permite competir.
Con los servicios de Internet podemos entre tantas cosas enviar y recibir
información entre ordenadores situados en lugares diferentes lo cual nos permite ir
de la mano con todos los avances en materia de comunicación.