Vicerrectoría Académica IP-CFT Dirección de Desarrollo Curricular

ADMINISTRACIÓN

PAUTA DE TRABAJO
ANALISIS PEST, FODA Y PORTER
Desarrollo:

1. Indica una situación de una empresa que amerite un análisis. Puede ser uno de los casos vistos en clases, un
supuesto planteado por ti, o uno que tu docente indique.
2. Indica los elementos que componen un análisis FODA.
3. Desarrolla el FODA de la empresa que has indicado en el punto 1.
4. En la misma empresa, aplica las variables investigadas en el mercado utilizando las 5 Fuerzas de Porter.
5. Indica los elementos que influyen en el análisis PEST.
6. Desarrolla el análisis PEST de la empresa escogida.
7. Realiza un análisis del macro y micro entorno de la empresa.

Desarrollo

1. Empresa FIBRONAVAL
Es una empresa diseñada en construcción y reparación de embarcaciones menores.
Posteriormente se complementa con la venta de accesorios y equipamientos náuticos y de pesca
tanto deportiva como artesanal, también cuenta con un servicio de marina que incluye guardería
de embarcaciones como también servicio de botadero. Trabajan con marcas importantes de
motores tales como TOHATSU, SUSUKI, YAMAHA y motores marinos BUKH (origen danés).

2. Los elementos que componen un análisis FODA son los siguientes:

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

DEBILIDADES AMENAZAS

3. Análisis FODA en la empresa FIBRONAVAL.

Fortalezas: Precios económicos y variedad de productos, clientes leales, ubicación geografía

acorde a la actividad de la empresa, atención al cliente y asesoramiento.
Oportunidades: expansión del comercio electrónico, ofrecer servicios adicionales, ausencia
de competencia, mejoras tecnológicas.
Debilidades: Plazos de entrega, la página web se utiliza con poca frecuencia, dependencia
de los proveedores.
Amenazas: nuevos competidores, saturación de la infraestructura, crisis económica.
4. Análisis de las 5 fuerzas de PORTER
Poder de los proveedores:
Alza en los precios
Proveedores potenciales
Producto único
Costo cambio de proveedor

Poder de los compradores (clientes):

Influencia en el precio
El volumen de compra por parte de los compradores
La importancia de tener mas opciones

Amenaza de nuevos competidores

Posible llegada de otras empresas con los mismos productos
Localización geográfica

Amenazas de nuevos sustitutos

Hacer el trabajo de uno mismo
Diferentes maneras de hacer las cosas
Producto mas barato o mejor calidad
Reducción de productos

Rivalidad entre competidores:

Competencia a nivel geográfico es baja

5. Los factores que influyen en el análisis PEST son los siguientes: factor político, factor
económico, factor social y factor tecnológico.

FACTOR
POLITICO

FACTOR FACTOR
ECONOMICO TECNOLOGICO

FACTOR
SOCIAL
6. Factor Político: política de impuestos, restricciones comerciales (pirotecnia).
Factor económico: precios más económicos que la competencia, ahorrando en el despacho
de los productos por parte del cliente. Tipo de cambio (importaciones).
Factor Social: está dirigido a un sector en el que la búsqueda de su producto se ha vuelto
popular (pesca artesanal).
Factor tecnológico: fácil acceso en servicios o productos, automatización en procesos de
etiquetado de productos.

7. Análisis micro y macro entorno de la empresa.

Micro entorno podemos encontrar el factor proveedor el cual se encuentra directamente
vinculado a la empresa por medio de condiciones acuerdas con los dueños (precios,
marketing, etc). También el factor distribuidor ya que este actúa como intermediario de un
producto o servicio ya que este factor debe asegurar que el producto llegue al cliente,
cualquier inconveniente puede perjudicar a la empresa.
Macro entorno logramos identificar factores tecnológicos quieras o no ya que transforma el
estilo de vida y los hábitos del sector consumidor. Factor político, cada país tiene una
situación política distinta, con características legales vigentes como por ejemplo la ley 19680,
la cual regula la venta de fuegos artificiales, lo cual surge por la violencia en los estadios,
produciendo demora en la venta de un elemento obligatorio a bordo de embarcaciones,
haciendo de este un tramite mas prolongado para el cliente.