Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
ESCUELA DE CONTABILIDAD
TEMA:
COSTO DE CAPITAL
CURSO:
DOCENTE:
ALUMNA:
CICLO:
VII
¿CÓMO SE HACE EL ANÁLISIS DEL SECTOR?
1. El macro entorno.
2. El micro entorno.
Realizar un análisis del macroentorno implica estudiar todos aquellos fenómenos que
afectan a la empresa y que no pueden ser controlados por ésta.
Para abordar esto se suele emplear el modelo PESTEL, que atiende a los siguientes
factores:
Políticos
Económicos
Sociales
Este análisis te permitirá conocer los hábitos de consumo de los potenciales clientes, por
ello es uno de los más determinantes.
Tecnológicos
Medioambientales (Environment)
Si es así, con un buen análisis medioambiental podrás conocer sus posibles efectos en
ella.
Legales
2.- El microentorno
Para abordar esta fase del análisis del sector son de gran utilidad las 5 fuerzas de
Porter, un modelo estratégico que elaboró en 1979 Michael Eugene Porter, ingeniero y
profesor de la Escuela de Negocios Harvard:
¿Podrían llegar a ponerse de acuerdo respecto a los precios que están dispuestos a pagar
y convertirse así en una amenaza?
La ventaja suele tenerla el lado que cuenta con más opciones donde elegir y el que
menos pierde si la relación empresa-proveedor termina.
Barreras de entrada
La tercera de las fuerzas de Porter también es clave a la hora de realizar un análisis del
sector.
Atiende al grado de dificultad que supone entrar en un nicho de mercado para nuevos
competidores o productos.
Cuanto más complicado sea comenzar a operar en el sector de una empresa, más
“protegida” estará.
Productos sustitutivos
Este análisis prosigue prestando atención a los productos o servicios que podrían
sustituirte y desplazarte en el mercado.
Prácticamente, casi todos los productos/servicios son sustituibles, así que conviene
conocer qué oferta la competencia y sus características.
En este punto confluyen las cuatro fuerzas anteriores, ya que de ellas dependen en
buena medida el grado de competencia de determinado nicho.
Para el autor, la rivalidad era un cruce entre la guerra activa y la diplomacia pacífica.
Pese a su utilidad, es cierto que las 5 fuerzas competitivas de Porter no son infalibles y
que cuentan con algunas lagunas, como el hecho de obviar el poder del gobierno,
motivo por el que han recibido algunas críticas.
No obstante, y pese a las críticas, la utilidad de este modelo para proponer un marco de
reflexión estratégica sistemática que permita determinar la rentabilidad de determinado
sector está fuera de toda duda.
Cuanta más calidad tenga el análisis, más coherente y exitosa será la estrategia que se
implemente después y, por tanto, el número de amenazas que se logren evitar y el de
oportunidades que se consigan aprovechar será mayor.
Este aforismo latino, que traducido al castellano significa “El conocimiento es poder”,
refleja a la perfección el motivo por el que hacer un análisis de mercado.
Algunos de los motivos por los que hacer un análisis del sector son:
Hacer un estudio del mercado es una gran oportunidad para poner tu atención sobre
aquellos competidores con los que lidias día tras día.
Fijarte en lo que hacen los demás siempre es una estrategia inteligente para identificar
oportunidades de negocio y amenazas.
Hacer un análisis del sector te permitirá ver a tu compañía desde otra perspectiva,
pudiendo descubrir de esta manera qué haces bien y qué haces mal.
De igual forma, a través de un análisis del sector podemos saber si nuestro producto se
adecúa al mercado objetivo y si será capaz de satisfacer la demanda de los
consumidores.
Como consecuencia de los dos puntos anteriores, un análisis del sector servirá también
como herramienta de control.
Gracias a él podrás subsanar los posibles fallos o carencias que tenga tu empresa, tu
producto o tu servicio.
Como habrás podido deducir hasta ahora, realizar un estudio de mercado de calidad
puede llegar a tener unos costes de tiempo y capital que no todos los emprendedores
pueden asumir.
Tanto si quieres ahorrarte los costes de contratar una empresa especializada en estos
servicios como si quieres hacerlo tú mismo, pero no cuentas con el tiempo necesario,
estos accesibles métodos se adecúan a la perfección a ti.
1. Observación directa.
2. Pseudocompra.
3. Registro mercantil.
4. Censos empresariales.
5. Estudios sectoriales.
6. Opiniones de expertos.
Un método muy sencillo y muy barato de conocer a tus competidores es verlo con tus
propios ojos.
Y ya que te has puesto a investigar sobre tus competidores, ¿por qué no aprovechar para
obtener información también sobre la conducta de los compradores y los distribuidores?
2.- Pseudocompra
Hacerte con este producto te permitirá extraer información de gran valor para tu futuro
negocio: características del producto, actitudes y argumentos de venta, promociones,
opciones de pago, etcétera.
Que por ley tienen la obligación de presentar sus cuentas ante el registro de lo mercantil.
De esta forma, conocerás sus balances y podrás hacerte una idea de las cifras en las que
se mueve un negocio similar al que pretendes montar.
Algunos son publicados por las organizaciones empresariales, por la Dirección General
de la Política de la PYME o por las Cámaras de Comercio.
Quizás estés muy interesado en realizar un estudio sobre determinado sector, pero ¿te
has parado a pensar que quizá ese estudio que pretendes ya esté hecho?
Al menos sobre el papel, resulta una idea más que interesante someter tu idea de
negocio al juicio de un experto en el sector en el que planeas emprender.
Eso sí, hazlo con precaución, pues quizá tu idea le guste más de lo debido...
Conclusiones
En definitiva, un análisis del sector de calidad tendrá que atender tanto a los
elementos que la empresa no puede controlar (macroentorno) como a los que sí
(microentorno).
Ser consciente de la situación de uno mismo es una ventaja competitiva que hay que
saber aprovechar.
Si no se cuenta con o no se quieren emplear demasiados recursos, hay alternativas
económicamente accesibles que te permitirán obtener datos relevantes para tu aventura
emprendedora.
Una vez que se tenga plena conciencia del contexto, se podrá trazar un plan o una ruta a
seguir para moverse en un nicho determinado de forma efectiva.
De esta manera, evitarás invertir capital en proyectos que están abocados al fracaso.