Análisis y evaluación del

mercado
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN
EMPRESARIAL

DOCENTE:

Juan Gabriel Sauz López

ALUMNA:

Viridiana Guadalupe Hernández de la

Cruz

GRADO Y GRUPO:

5ª8B

TAREA 2
ÌNDICE

INTRODUCCIÓN.............................................................................................................................3

MARCO TEÓRICO.........................................................................................................................4

DESCRIPCIÓN Y ENUNCIAMIENTO DEL PROBLEMA.........................................................7

HIPÓTESIS......................................................................................................................................7

CONCLUSIONES............................................................................................................................8

REFERENCIAS...............................................................................................................................8

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INTRODUCCIÓN

Para poder presentar una buena investigación de mercado es necesario seguir

algunos pasos los cuales encontraremos a continuación, entre ellos tenemos el
marco teórico en el cual debemos de expresar los detalles de nuestra
investigación como lo son los antecedentes, bases y variables, es lo que le dará la
estructura y el significado a nuestra investigación y nos ara entenderla mejor.

Al momento de enunciar el problema debemos tenerlo claro ya que es la parte

fundamental para el buen desarrollo de nuestra investigación y por último la
hipótesis depende más del tipo de investigación que estamos desarrollando ya sea
cuantitativa o cualitativa en todo caso, una hipótesis es una formulación
provisional, ya que al probarse pasa a ser un enunciado verificado o demostrado.

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MARCO TEÓRICO
El marco teórico es la recopilación de antecedentes, investigaciones previas y
consideraciones teóricas en las que se sustenta un proyecto de investigación,
análisis, hipótesis o experimento.

El marco teórico, también llamado marco de referencia, es el soporte teórico,

contextual o legal de los conceptos que se utilizaron para el planteamiento del
problema en la investigación.

Con esta recopilación de información, también se intenta demostrar cuál es el

aporte novedoso que el proyecto de investigación va a hacer en su área de
conocimiento respectiva. (Fernandez, 2002)

Las partes de un marco teórico pueden variar dependiendo del tipo de

investigación, pero, en términos generales, debería estar estructurada en las
siguientes secciones básicas.

Antecedentes

Es la parte en la que se menciona el problema y todos los estudios previos que se

han hecho al respecto. De esta forma, se pueden comprender mejor los abordajes
anteriores y establecer una guía con respecto a la información y procedimientos
disponibles para llevar a cabo la investigación.

Los antecedentes incluyen información adicional que permita comprender mejor el

problema en el presente, como, por ejemplo: contexto geográfico, cultural,
económico, demográfico, histórico, político, social, entre otros, que sean
pertinentes a los fines de la investigación.

Bases teóricas

Como indica su nombre, se refiere a toda la teoría que sustenta el tema o

problema planteado. Si se tratara de un asunto del que aún no existe al menos
una teoría previa, entonces esta es la parte en la que se expondrá una teoría
propia.

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En las bases teóricas también se describen conceptos clave sobre el problema a
investigar, de manera que sea posible dilucidar mejor el asunto tratado.

Bases legales

En algunos casos, es necesario aclarar todos los parámetros legales sobre los
cuales se va a realizar una investigación. Eso debe describirse en las bases
legales que, a su vez, deben estar dentro del marco teórico.

Variables

En el marco teórico se deben expresar todas las variables del problema en

términos de factores medibles. De esta manera, se evitan confusiones o
interpretaciones erradas con conceptos que podrían ser ambiguos.

EJEMPLO BASADO A INVESTIGACIÓN DEL MERCADO

Estudio de mercado

La investigación mercadológica tiene por objeto ayudar al fabricante en su

propósito de determinar con mayor claridad posible cuales son los deseos del
consumidor a fin de poder satisfacerlos. Es claro que los resultados de la
investigación no pueden ser rigurosamente exactos, pero siempre constituyen una
ayuda muy significativa para los propósitos de los fabricantes. La investigación
puede implicar actividades que se relacionan con los siguientes aspectos: estudios
especiales en los lugares de venta para llegar a determinar las relaciones entre el
consumidor y el detallista en las compras a menudeo; y también estudios para
conocer las reacciones del consumidor ante unos productos en relación con los de
la competencia a efecto de establecer precios, entre otros más.

Concepto de mercado

El mercado es un proceso que opera cuando hay personas que actúan como
compradores y otras como vendedores de bienes y servicios, generando la acción
del intercambio.

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Tradicionalmente el mercado era entendido como un lugar donde se efectúan los
procesos de cambio de bienes y servicios, entre demandantes y oferentes, pero
con la aparición de la tecnología, los mercados ya no necesitan un espacio físico.

Hay mercado mientras haya intenciones de comprar y de vender; y los

participantes estén de acuerdo en efectuar los intercambios, a un precio acordado.

Sin duda, el intercambio se lleva a cabo porque ambos participantes obtienen un

beneficio, es decir ambas partes ganan. (Quiroa, 2019)

Origen del mercado

Los mercados se remontan a la época en que el hombre primitivo se percató que

podía poseer cosas que él no producía, efectuando el cambio o trueque con otros
pueblos o tribus. El mercado existió en los pueblos y tribus más antiguos que
poblaron la tierra, y a medida que fue evolucionando, dicha organización
desarrollo el comercio. Es así como el desarrollo de los pueblos, obliga al
incremento y expansión del mercado llegando en la actualidad a ser una actividad
económica de suma importancia para el progreso de la humanidad. (Pino, s.f.)

Mercadotecnia

La mercadotecnia es la traducción que se le da, en español, al conocido término

en inglés de Marketing. Es también conocida como mercadeo o mercadología en
algunos otros usos del lenguaje hispano y en sus diferentes contextos y regiones.

La mercadotecnia en sí, se define como la serie de actividades al interior de un

conjunto de procesos en los que se identifica necesidades y deseos latentes de un
público que se determina según factores.

Existen dos presupuestos en medio de la definición de mercadotecnia: el social y

el administrativo.

La mercadotecnia es un asunto social porque es un proceso en el que intervienen

grupos de personas con sus respectivos deseos, necesidades y demandas.

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Es también administrativa debido a que necesita elementos de la planeación,
organización, implementación y control para que funcione. (Giraldo, 2019)

DESCRIPCIÓN Y ENUNCIAMIENTO DEL PROBLEMA

La formulación del problema de investigación es la etapa donde se estructura
formalmente la idea de investigación.

Una buena formulación del problema implica necesariamente la delimitación del

campo de investigación, establece claramente los límites dentro de los cuales se
desarrollará el proyecto.

Debemos delimitar al máximo nuestro problema para clarificar el qué y el para

qué. La pregunta de investigación debe expresar descripción, asociación o
intervención

La fase más importante de cualquier investigación la constituye la definición del

problema a resolver. El trabajo del gerente e investigador será transformar el
problema amplio en un conjunto de necesidades de información específica y luego
seleccionar algunas de estas necesidades de información específica y luego
seleccionar algunas de estas necesidades como objetivos de investigación

HIPÓTESIS
La investigación de mercados con frecuencia perfecciona sus objetivos de
investigación y los convierte en hipótesis normales. Al establecer una hipótesis
realmente expresa explícitamente los conceptos previos respecto a la forma de
cómo funciona el mercado en el cual existe interés. Nuestras hipótesis las
debemos basar en investigaciones previas o en teorías ya existentes.

Establecer una hipótesis tiene dos ventajas, en primer lugar convierte la

determinación de un problema en una serie de afirmaciones que pueden
expresarse con datos así determinando el diseño de la investigación. En segundo
lugar al verse obligado a tener ideas implícitas o explícitas puede llevar a la
modificación de opiniones, aún sin la recopilación de datos

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Una hipótesis es una proposición o enunciado que se considera cierto de entrada,
aunque aún no haya podido probarse, y que por lo tanto constituye una
especulación o una conjetura de trabajo, carente de confirmación o refutación
mediante la experiencia.

Las hipótesis pueden plantearse con mayor o menor basamento en lo real,

pero sirven como un primer paso en la investigación, la cual buscará demostrarla o
refutarla. Esto, sin embargo, deberá hacerse mediante evidencia empírica o
mediante una argumentación sustentada, dependiendo de si estamos ante
una investigación cuantitativa o cualitativa.

En todo caso, una hipótesis es una formulación provisional, ya que al probarse

pasa a ser un enunciado verificado o demostrado. La formulación de una hipótesis
es central, además, en el método científico, cuya serie de pasos permiten someter
a prueba, refinar y finalmente formular una interpretación científica que sirva de
sustento para entender la realidad. (Equipo editorial, 2022)

CONCLUSIONES

El trabajo anterior realiza la explicación de las partes de la problemática en la

investigación de mercado y la información a tener en cuenta para poder
desarrollarla de manera comprensible.

REFERENCIAS

Equipo editorial. (2 de febrero de 2022). Obtenido de Equipo editorial:

https://concepto.de/hipotesis/#ixzz85CIhK5oO
Fernandez, A. Z. (23 de mayo de 2002). significados. Obtenido de significados:
https://www.significados.com/marco-teorico/
Giraldo, V. (13 de mayo de 2019). Rockconent. Obtenido de Rockconent:
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-mercadotecnia/
Pino, E. (s.f.). sutori. Obtenido de sutori: https://www.sutori.com/es/historia/historia-
del-mercadeo--q9DGTikL14tZD5cgmpQac2fM

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Quiroa, M. (04 de noviembre de 2019). economipedia. Obtenido de economipedia:
https://economipedia.com/definiciones/mercado.html