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1. DATOS DE LA PROPUESTA
1. Título tentativo

Diseño de una estrategia de marketing para mejorar las ventas de los principales productos de
la industria licorera Black Jack.

2. Antecedentes

1. Durante el año 2017 la industria licorera de caldas busco mejoras en producción y

abastecimiento para cumplir los requerimientos de venta evidenciándose un aumento
del 20% en producción generando una modernización en las ventas. Esto logrado
gracias a la planeación sinérgica en la cual se buscaba tener siempre a disposición del
cliente el producto mientras se realizaba una modernización tecnológica, logrando así
mejoras en el abastecimiento y por ende aumento en ventas. Informe de gestión
consolidado a 31 de dic del 2017. Rivas. Enero del 2018.

2. La industria Nueva licorera de Boyacá busco posicionar la activación publicitaria y

posicionamiento de la marca centrándose en la publicidad ATL es decir promociones en
medios de comunicación masivos logrando un alcance masivo y regional. Plan de
mercadeo y ventas. Nueva licorera de Boyacá. 2021.

3. La industria licorera del cauca ha manejado una estrategia de marketing, con mayor
cercanía al público promocionando los productos en actividades como: fiestas
culturales, ferias y carnavales. Satisfaciendo a los consumidores generando recursos
dirigidos a la cultura y recreación. Invocación en la industria licorera en tiempos de
pandemia. Pinzón y Giraldo. (SF)

4. La industria vincorte S.A.S presento en 2017 una baja del 15% con respecto al 2017,
esto debido a la falta de un área definida de mercadeo el cual plantea objetivos de
ventas y estrategias para lograr un liderazgo. Diseño de un plan de marketing y
estrategia para la empresa vincorte s.a.s dirigido a la comercialización de bebidas
alcohólicas. Taquinas Pinzón y Álzate Pedrahita. 2020.

5. La Nacional de licores no cuenta con un plan estratégico y ha trabajado únicamente de

forma empírica por lo cual su área de ventas no cuenta con los conocimientos y
habilidades necesarias para llegar a ser un competidor potencial y por lo tanto a largo
plazo no podrá responder a la demanda del mercadeo y no contará con planes de
acción para actuar de forma proactiva. Propuesta de planeación estratégica para la
nacional de licores. Cortes Castro y Velásquez Rodríguez. 2015.
6. En el lanzamiento del nuevo producto de la industria licorera del cauca el ron Gorgona,
presento una baja demanda en sus ventas y luego de un estudio realizado se pudo
concluir que esto era debido a la aplicación incorrecta de unas estrategias de marketing
que posicionaran el producto. Diseño de un plan de marketing para mejorar el
posicionamiento del nuevo producto “ron gorgona 8 años” de la industria licorera
del cauca, en el municipio de Popayán. Porras Vega. 2016.

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un mail a los correos vicerrectoría.investigacion@ecci.edu.co fbeltranm@ecci.edu.co y en el asunto colocar
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7. Para el lanzamiento de su nuevo producto la industria PERUINKA, baso su estrategia

en el análisis de datos y resultados estadísticos, por medio de encuestas logrando así
las características necesarias para que el producto fuera llamativo y tuviera una buena
aceptación en el público. Plan de marketing para el lanzamiento del producto licor
de maracuyá de la empresa Peruinka Industrias S.A. a la república de Argentina.
Becerra Terrones, Vílchez Pastor, Junnior Alberto. 2021.

3. Definición del problema

Un error que se encontró en común fue el de la falta de estrategias de marketing en las

pymes, esto dado que muchas consideran que un marketing es principalmente de empresas
grandes sin contar que cualquier empresa por más pequeña o mediana que sea necesita
darse a conocer por medio de un marketing adecuado logrando así llegar al público esperado
y poder lograr cada vez más aumentar sus ventas.
Según Lucia Vera (2015), Las pequeñas y medianas empresas no invierten lo que deberían en
el marketing y la comunicación, y muchas no cuentan con el área y personal correspondiente
para este proceso; lo cual a diferencia de empresas más grandes cuentan con un alto personal
capacitado para estos factores lo que genera mayor conocimiento a la empresa y mayor
alcance al consumidor.
Analizado esto encontramos que la industria licorera Black Jack al ser una pyme maneja estos
conceptos y no cuenta con las áreas ni personal para poder desarrollar una estrategia de
marketing que lo ayude a tener un mayor posicionamiento con el público por lo que es
necesario un cambio en su proceso.
La industria licorera Black Jack debido a ser una pyme está centrada principalmente en la
producción de licores, su sistema de marketing es por catálogos distribuidos a las mismas
empresas, lo que genera que las ventas no crezcan en grandes cantidades manteniendo sus
ingresos iguales y no sea reconocida en diferentes lugares.

Pregunta Problema

¿Como organizar una estrategia de marketing para la industria licorera Black Jack para que se
haga acreedor de nuevos clientes?

4. Justificación

Este proyecto se genera con el fin de buscar una nueva estrategia de llegar al público esperado
de manera efectiva, con el cual se renovarán medidas de publicidad pasando a un plano digital
como lo es el marketing, centrándose especialmente en el marketing por redes, esto debido al
gran impacto que se genera en estas y que puesto que el público al que se quiere llegar son
adultos jóvenes estos cuentan en su gran mayoría con redes por lo tanto se podría ir avanzando
de manera eficaz, impidiendo una perdida en la selección de ventas, consecutivamente
integrando a la empresa al mundo cibernético, dando más posibilidad a la empresa de ampliar
su ficha de mercadeo y generar nuevos productos.

5. Objetivos (General y Específicos)

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Diseñar una estrategia de marketing en pro del aumento de ventas para la

GENERAL
industria Black Jack

Establecer una presencia en línea sólida para aumentar el alcance de la

marca a una audiencia más amplia

Formalizar alianzas estratégicas con empresas a fines para aumentar el

ESPECÍFICO
alcance d la marca Black Jack
S
Implementar una nueva estrategia de marketing para el aumento de ventas y
así mismo generar ganancia

6. Hipótesis

La implementación de estrategias de marketing digital permitirá a la empresa llegar a un

público más amplio y diverso, lo que determinará su alcance y permitirá la expansión de su a
negocio a través de la creación de nuevos productos y servicios.
Como resultado, la empresa puede aumentar la visibilidad de sus productos y servicios y
atraer a nuevos clientes potenciales. La capacidad de llegar a nuevos clientes y mercados
puede permitir a la empresa expandir su alcance y crear nuevos productos y servicios para
satisfacer las necesidades de estos nuevos clientes.

7. Fundamentos o Marco referencial (Histórico, legal y teórico. De forma breve y

concisa)

1). Marco teórico-conceptual

1.Marketink y tipos de marketing tradicional, hace referencia a la gestión responsable de
identificar, identificar y satisfacer las necesidades del cliente de forma rentable: según el
chartered institute of Marketing de Inglaterra.

Hay varios tipos de marketing que se pueden utilizar para alcanzar los objetivos de una
empresa. A continuación, se presentan algunos de los tipos más comunes de marketing:

• Marketing de producto: Se considera al proceso de destinar un servicio o idea en un

mercado según sus características para satisfacer la necesidad de la segmentación a
quien se dirige. También tiene como objetivo desarrollar estrategias con el fin de atraer
interés de clientes potenciales mediante el articulo lanzado en el mercado. Este meto se
puede seguir con los siguientes pasos:
Investigación de producto.
Historial del producto.
Plan del lanzamiento del producto.
Reunión del lanzamiento.
Participación de la comunidad.
Coordinación con ventas.

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• Marketing de servicios: Este tipo de marketing se enfoca en resaltar valor de un

producto intangible ofrecido para satisfacer una escasez o un problema del cliente,
generalmente el servicio está representado por una serie de acciones donde se
relaciona presentante a empresa y el cliente consumidor. Este método se puede seguir
en los siguientes pasos:
Analizar la situación actual.
Segmentación de los clientes
Puntualiza tus objetivos
Definición estrategia
Resultados

• Marketing digital: Este tipo de marketing se realiza a través de canales digitales, como
redes sociales, sitios web, correo electrónico y publicidad en línea. Esté método se
puede seguir en los siguientes pasos:
Marketing de redes sociales
Marketing de contenidos
Search engine optimization (SEO)
Marketing de motores de búsqueda (SEM9
Publicidad de pagos por clic (PPC)
Marketing de afiliación
Email marketing
Publicidad en mensajería social

• Marketing de contenidos: Este tipo de marketing se basa en una estrategia de creación

y difusión de contenido importante para la empresa teniendo como finalidad conquistar
y atraer al público objetivo para establecer al cliente potencial. Sus beneficios son:
Permitir dar voz y presencia a tu marca.
Adaptación al proceso de compra.
Aumento de tráfico.
Facilitar el posicionamiento del SEO

• Marketing directo: Se establece cómo, campaña en busca de resultados particulares en

un target concreto. Es principalmente dirigido a clientes que van demostrando interés
en algún producto o servicio ofrecido, la clave de este proceso es su segmentación y
personalización estás pueden ser potencializado con la tecnología entre otros canales
como:
Email marketing
Social media
SMS
Banners
Aplicaciones
Publicidad en motores de búsqueda (SEM)
Llamadas telefónicas

• Marketing de eventos: Este tipo de marketing es una estrategia de comunicación en la

cual se desarrolla por medio de actividades recreativas experiencias para que sean
asociadas con un producto o servicio, su objetivo principal es generar vínculos

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emocionales con los clientes de manera que se capten nuevos clientes y fidelizar estos
productos o servicios. Estos eventos tienen distintas fases:
Fase pre- evento: En esta fase se realiza la conceptualización, diseño y
planificación del congreso, con el objetivo vital de dar visibilidad a la captación de
participantes y patrocinadores.
Fase ejecución: En esta fase se desarrolla parte fundamental en la cual se le
proporcionará una experiencia positiva, digna y memorable de ser recordada.
Fase del post-evento: En esta fase se analizará cuál fue la satisfacción que tuvo
el cliente con el evento con el fin de mejorar para próximos eventos y dejar
constancia de los materiales y espacios necesarios.

• Marketing relacional: Esta parte de la idea de un buen relacionamiento con el cliente

haciéndole creer que es vital para la empresa, logrando niveles de satisfacción y
fidelización muy altos, de manera que el cliente llegase a convertirse en defensor y
promotor de la marca. Este tiene 5 pasos para un buen relacionamiento:
Email marketing: con el fin de mantener contacto con el cliente.
Programas de fidelización: Este da un valor agregado que otra compañía no
ofrece, ejemplo puede dar puntos canjeables por compra realizadas.
Presencia de la marca en redes sociales: Sirve más para recordar al cliente de su
relación continua que tiene con la compañía.
Encuestas: Dar a conocer que tan satisfecho está el cliente con el servicio
prestado, y mejorar sus habilidades a la hora de prestar el servicio.
Personalización de productos: Hacer sentir al cliente que es único y especial
dándole un producto personalizado, aumentando su satisfacción y fidelización.

Estos son los principales tipos de marketing que existen. Cada uno tiene sus propias
estrategias, herramientas y técnicas para alcanzar los objetivos específicos de la empresa.

1.1Se refiere a todas aquellas actividades de marketing que se realizan a través de canales
digitales, como el correo electrónico, las redes sociales, los motores de búsqueda, las
aplicaciones móviles y los sitios web tales como:

• Analítica web: Es la recolección de datos o información, que es proporcionada por las

páginas web o aplicaciones aliadas para más adelante analizar los datos
proporcionados por los usuarios que se asignan algorítmicamente, con el fin de analizar
y mejorar el rendimiento y la experiencia del proyecto o negocio.

• Posicionamiento en buscadores (SEO) Es el proceso de optimización de sitios web para

mejorar su posición en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda. El
SEO se centra en la creación de contenido relevante y la utilización de palabras clave
para mejorar la visibilidad del sitio web

• User experiencia (UX): Se basa en la experiencia del usuario analizada mediante

estudios por medios de navegaciones digitales según las preferencias, de manera que
va guiando al usuario para que el público a quien va dirigido tenga la mejor percepción
del proyecto y conseguir el mejor diseño de la marca.

• Publicidad de buscadores (SEM): El término SEM (por las siglas del inglés Search
Engine Marketing), comúnmente conocidas como técnica de marketing digital en busca

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de promover sitios web por medio del aumento de su visibilidad en el motor de

búsquedas, también se puede relacionar como parte de anuncios en los motores de
búsqueda.

• Email Marketing: La publicidad tiene distinta maneras de distribuirse por las páginas
web una técnica de publicidad de marketing es por medio de correos electrónico de
manera comercial como: El envío de mensajes de correo electrónico para mejorar la
relación de un comerciante con clientes actuales o anteriores, fidelizar al cliente y
estimular las ventas. Para este proceso el remitente debe de confirmar la autorización
del destinatario, esta técnica requiere de varias captaciones.
• Redes sociales: La publicidad digital incluye anuncios en motores de búsqueda,
publicidad en redes sociales y publicidad en sitios web. La publicidad digital puede ser
altamente segmentada y se puede medir y optimizar en tiempo real.

Estos diferentes tipos de marketing serán evaluados y diagnosticados de manera que se

establezca cual es el más apropiado para la industria licorera en la que se encuentra como
producto primordial el whisky y crema de whisky, principalmente se evaluaran los diferentes
tipos de marketing digital.

Segmentación básica: Este producto va dirigido a todas los comerciantes mayoristas y

minoristas, con el cumplimiento de la ley 30 de 1986.
Subgrupo de segmentación: Va dirigido a todas las personas informales que no tengan
relación con distribución, en cumplimiento de la ley 30 de 1986

Actualmente, el marketing digital se ha convertido en una herramienta vital para promocionar

bienes y servicios en numerosas industrias, Particularmente en el caso de la industria de las
bebidas alcohólicas, el marketing digital se ha vuelto cada vez más crucial para llegar a un
público objetivo y aumentar las ventas.
Implementado una estrategia de marketing digital, se realizó una investigación para identificar
a nuestro público objetivo. En la industria de las bebidas licores la audiencia puede ser
bastante amplia, desde adultos jóvenes hasta adultos mayores de edad

Sin embargo, es importante recordar que cada subgrupo de nuestra audiencia puede tener
intereses y comportamientos diferentes, por lo que es importante definir el perfil de nuestro
cliente para el método de marketing digital ideal. Esto nos permite crear contenido y mensajes
publicitarios más eficaces que se centran en las necesidades y deseos de nuestro público
objetivo.
Una vez que hemos identificado a nuestro público objetivo y el subgrupo, es necesario crear
contenidos atractivos que hagan que se interesen por nuestros productos que serían whisky y
crema de whisky. En la industria de las bebidas alcohólicas, el contenido visual es
particularmente importante, ya que el atractivo de un producto a menudo se basa en su
apariencia.
Las redes sociales son un canal clave para el marketing digital de bebidas alcohólicas, y
plataformas como Instagram, Facebook o TikTok ofrecen una gran oportunidad para compartir
imágenes y videos creativos de nuestros productos. Es importante tener en cuenta que las
regulaciones de publicidad de bebidas alcohólicas pueden variar según el país o la región, por
lo que es muy importante investigar y seguir estas regulaciones.
Además, el contenido no solo debe ser visualmente atractivo, sino también informativo y
educativo. Los consumidores a menudo aprecian las marcas que brindan información útil

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sobre los productos que consumen, como una historia sobre los antecedentes de la marca o
cómo se fabrica el producto.

Otra estrategia importante para mejorar el marketing digital de bebidas alcohólicas es la

implementación de estrategias SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine
Marketing). Estas tecnologías ayudan a que nuestros sitios web y anuncios aparezcan en los
primeros resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.
Implementar una estrategia de SEO efectiva requiere una extensa investigación de palabras
clave relacionadas con nuestra industria y productos. Luego podemos optimizar nuestro sitio
web y contenido para incluir estas palabras clave y aumentar la visibilidad de nuestra marca.
SEM se trata de invertir en publicidad en motores de búsqueda para aumentar la visibilidad y
el tráfico a nuestro sitio web. Al igual que con la optimización de motores de búsqueda, es
importante elegir las palabras clave adecuadas para que nuestros anuncios se muestren a las
personas que buscan información sobre nuestros productos.
Utilizar el poder de las redes sociales

Las redes sociales son una herramienta eficaz para mejorar el marketing digital de bebidas
alcohólicas. Además de compartir contenido visual atractivo, las redes sociales también nos
permiten comunicarnos directamente con los consumidores y crear una comunidad en torno a
nuestra marca.
Para aprovechar el poder de las redes sociales, es importante identificar las plataformas que
utilizan nuestros clientes ideales y adaptar nuestro contenido a cada una.

Por ejemplo, Instagram es excelente para compartir fotos y videos creativos, mientras que
LinkedIn puede ser más efectivo para publicar contenido educativo y profesional.
También es importante interactuar con los seguidores en las redes sociales, responder a sus
preguntas y comentarios y alentar la participación en nuestra comunidad. Esto puede ayudar a
generar lealtad a la marca y aumentar la satisfacción del cliente.
Conclusión
El marketing digital es una herramienta esencial para que la industria de las bebidas
espirituosas llegue a una amplia audiencia y aumente las ventas. Al identificar a nuestro
público objetivo, crear contenido atractivo, implementar estrategias de SEO y SEM y
aprovechar el poder de las redes sociales, podemos fortalecer la visibilidad en línea de nuestra
marca y mejorar la satisfacción del cliente. Es importante recordar que cada estrategia debe
adaptarse a las necesidades y deseos específicos de nuestro grupo objetivo, y que debemos
cumplir con las normas sobre publicidad de bebidas alcohólicas en nuestra región.

2). Marco histórico

El consumo de alcohol en Colombia ha sido una parte importante de la cultura del país durante
siglos. Estos son algunos hitos en la historia de las empresas vitivinícolas colombianas:

En 1902: Fundación de la empresa Licorera Colombia.

En 1913 se funda la Destilería Antioquia, la primera empresa vitivinícola de Colombia. La

empresa comenzó a producir coñac y otras bebidas alcohólicas y rápidamente se convirtió en
una de las empresas más grandes y exitosas del país.

En 1920 se funda la empresa Licorera de Cundinamarca, especializada en la elaboración de

licores y otras bebidas espirituosas. La empresa es conocida por su famosa marca
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"Aguardiente Blanco del Valle".

En 1923, se estableció una destilería en Colombia, produciendo marcas como Ron Viejo de
Caldas y Gin Sancho Paisa. La empresa es pionera en la producción de ron en Colombia.

En 1933: Licorera Colombia adquirió la destilería San Carlos en Medellín, lo que le permitió
convertirse en productor de bebidas alcohólicas.

En 1937 se crea la Compañía de Licores de Boyacá, especializada en la producción de licores

y ron.

En 1941 se funda la Destilería Lérida, convirtiéndose en una de las principales productoras de

licores de Colombia.

En 1947: La empresa Licorera Colombia pasó a ser una Corporación Anónima cuando se
fusionó con la destilería La Aurora.

En 1960: Licorera Colombia lanzó su primer licor denominado Ron Viejo.

En 1964, se fundó la destilería Tolimsky, centrándose en la producción de coñac. En 1971 se

fundó la Fábrica de Licores de Antioquia Medellín, especializada en la producción de ron y
otros licores.

En 1973: Licorera Colombia comenzó a exportar sus productos a otros países de la región y
de América Latina.

En1986: Licorera Colombia fue adquirida por la empresa privada Postobón y sus productos
comenzaron a ser expandidos en todo el país.

En 1993 se fundó Industria Licorera de Caldas y se convirtió en uno de los mayores

productores de ron y licores de Colombia. Estas empresas vitivinícolas han tenido un impacto
significativo en la economía y la cultura de Colombia a lo largo de los años.

En 2005: Licorera Colombia lanzó al mercado su licor más moderno: Ron Palma Negra.

En 2017: El Grupo Postobón lanza al mercado el licor legal Lc-21, una mezcla preparada a
base de dos tipos de aguardientes con licores naturales.

Marketing en licores

En 1450: Johannes Gutenberg inventa la imprenta, lo que permitió la producción en masa de

libros y panfletos. Esto impulsó la publicidad impresa.

En 1700s: Los anuncios impresos comenzaron a aparecer en periódicos y revistas.

En 1839: La primera agencia de publicidad moderna, "Volney B. Palmer", se fundó en

Filadelfia.

En 1870: La primera compañía en utilizar el correo directo para promocionar sus productos fue
Montgomery Ward.
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En 1900s: Las marcas comenzaron a utilizar imágenes y diseños para hacer que sus
productos se destacaran.

En 1920s: Se comenzaron a utilizar los medios de comunicación en masa, como la radio, para
llegar a un público más amplio.

En 1940s: La televisión se convirtió en un medio de comunicación popular y se utilizó para la

publicidad.

En 1950s: La publicidad en revistas y periódicos se hizo más sofisticada y comenzó a

utilizarse la psicología para persuadir a los consumidores.

En 1960s: La publicidad se hizo más creativa y comenzó a utilizarse la música y el humor en

los anuncios.

En 1980s: Se comenzaron a utilizar los ordenadores personales y los programas de software

para diseñar anuncios.

En 1990s: El marketing en línea se hizo popular y las empresas comenzaron a crear sitios web
para promocionar sus productos.

En 2000s: Las redes sociales y el marketing en línea se convirtieron en una parte importante
de la estrategia de marketing de muchas empresas.

En 2010s: La inteligencia artificial y la analítica de datos se han convertido en herramientas

importantes para el marketing digital.

En Actualidad: El marketing se ha vuelto cada vez más personalizado y se utiliza una gran
cantidad de herramientas y técnicas diferentes para llegar a los consumidores de manera
efectiva.

3). Marco legal

Ley 30 de 1986: En la cual se establece cual es la regularización para todo el proceso de

producción y comercialización de las bebidas alcohólicas en Colombia.
Para la regularización en la producción esta ley establece que, para poder producir licores en
Colombia, la compañía debe estar autorizada por el gobierno a través de la DIAN, la cual es la
encargada de dar y aprobar dichos permisos.
Así mismo para la regularización de la comercialización se establece que la venta de licores, la
publicidad y promoción solo puede ser llevada a cabo por establecimientos autorizados.
En cuanto a impuestos establece que las bebidas alcohólicas se encuentran sujetas a unos
impuestos los cuales varían de acuerdo con el licor y a su porcentaje de alcohol.
Aquellos que infrinjan las normas establecidas en esta ley en cuanto al consumo, producción y
comercialización de bebidas alcohólicas deberán cumplir con una sanción.

Ley 124 de 1994: En esta ley se establece las medidas de calidad y venta para las bebidas
alcohólicas, en la cual se enfatiza en la prohibición de venta y expendio de bebidas alcohólicas
a menores de edad, en la cual se presentan también las sanciones aplicadas para aquellos
que no cumplan la ley.
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Decreto 2667 de 2012: En el cual se establecen y especifican las normas sanitarias y

cuidados que deben manejar y tener las compañías para el proceso de producción de las
bebidas alcohólicas, así como también establece y plantea las cargas y cuidados que debe
manejar la compañía para mantener el cuidado del medio ambiente y garantizando no solo la
calidad del producto si no también del agua para su posterior consumo.

Normativa marketing

En Colombia, existen diferentes normativas de marketing las cuales buscan la protección a los
consumidores y una competencia leal entre diferentes empresas. Entre estas podemos
encontrar:

Ley 1480 de 2011: En la cual se encuentran establecidos los derechos y obligaciones tanto de
los consumidores como de los proveedores o vendedores en Colombia. En cuanto al
marketing, en esta ley se prohíben las publicidades engañosas.

Resolución 321 de 2013: En esta se establecen las ordenes que debe seguir una empresa
para poder promocionar productos que se encuentren relacionados con la venta y producción
de tabaco en Colombia. En esta resolución se encuentra prohibido el patrocinio en eventos y
actividades que tengan relación con el mismo y la publicidad directa e indirecta.

Resolución 4386 de 2018: En la cual se plantean las regulaciones que debe tener una
empresa que quiere publicitar productos cosméticos en Colombia. Al igual que en la mayoría
de las resoluciones en cuanto a marketing se prohíbe la publicidad engañosa y se exige
presentar evidencia científica que respalde la información de la publicidad.

Código de Autorregulación Publicitaria: Código creado por la Asociación Nacional de

Anunciantes, en el cual se establecen, los mejores métodos y prácticas en cuanto a la
publicidad en Colombia. Todas las empresas miembros de la ANDA están comprometidas a
cumplir con las normas publicitarias establecidas en dicho código.

Normas de la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC): La entidad a cargo de

supervisar y controlar el mercado en Colombia es la SIC, la cual establece las normas
específicas a cumplir para la publicidad y el marketing en los diferentes sectores: financiero,
telecomunicaciones, etc.

4). Marco geográfico

El área de estudio comprende de un territorio localizado en el centro del departamento de

Bogotá con una altitud de 2.625 m, esta cuenta con una superficie de 1.636 km2 con una
ubicación exacta en la Universidad ECCI Carrera 19 # 49-20, Localidad de Teusaquillo, con
unas coordenadas de 4.637519, -74.071122, aproximadamente a cinco cuadras desde la
estación Marly; El área a trabajar se encuentra a las afueras de Bogotá por la 80, ubicada por
el romboi de Siberia

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