TRABAJO DE TITULACIÓN I

FORMULARIO IDEA DE INVESTIGACIÓN

Septiembre 2022 – febrero 2023

Este formulario deberá ser entregado el primer día de clases de su materia Trabajo de
Titulación I, y tendrá una calificación de 2 puntos.
Es necesario que su tema esté definido, conversado con su director y aprobado por la
Junta Académica para la entrega de este formulario, pues el protocolo deberá ser
desarrollado dentro de las primeras 12 semanas del ciclo académico.

1.- TEMA TENTATIVO:

 Plan de marketing y estrategia de posicionamiento para la empresa cuencana
SERTECVAZ.

2.- PROBLEMÁTICA/ANTECEDENTES:
La propuesta de plan de marketing y estrategia de posicionamiento busca comunicar la
diferenciación de los mismos, la solución a un problema en la empresa cuencana
SERTECVAZ, la cual se dedica al diseño, construcción e instalación de piscinas e
hidromasajes en el País; El principal problema de la empresa es que tiene ya 20 años
en el mercado y la misma obtiene clientes solo por fama de un trabajo de calidad. Cabe
recalcar que la problemática aquí es que en los 20 años que lleva trabajando la
empresa no cuenta con un plan de márquetin, ni un plan de posicionamiento en el
mercado. Por lo que la empresa tiene un gran número de clientes, pero la misma tiene
un gran potencial y podría crecer su beneficio no solo en la ciudad de cuenca sino a
nivel nacional. De tal forma se plantearán las razones por las cuales se posicionará en
el mercado y será la mejor opción para futuros clientes. Buscando así agregar una
propuesta de valor que es clave y una base importante para atraer a los clientes y
lograr que se interesen en el producto que se le ofrece.

3.- ¿QUÉ PRETENDE ABORDAR EN SU INVESTIGACIÓN?

Plantear un Plan de posicionamiento para la empresa.

Plan de Márquetin para la empresa SERTECVAZ.

4.- SOBRE LOS DATOS E INFORMACIÓN A ANALIZAR:

El estudiante debe asegurarse de contar al menos con una fuente de información,
escoger la más pertinente:

☒ Información de fuentes primarias: levantamiento de información de campo; es

posible acceder a la información que requiere para su investigación (por ejemplo:
 disposición de las empresas para entregar o permitir el levantamiento de
información).

☐ Información de fuentes secundarias. existe y es accesible la información para

todos los años incluidos en el periodo de investigación (por ejemplo: información
financiera de las empresas del sector XXX para el periodo XXX).

Estudiante: Jaime Ricardo Vásquez Gómez

Código: 88980
Carrera: Administración de empresas

Tutor sugerido*: Marco Ríos

*Para incluir el nombre del tutor sugerido, debe haber realizado un acercamiento
previo con el docente.