INFORMACIÓN DE APOYO PARA EL EMPRENDEDOR QUE DESEE

FABRICAR PRODUCTOS DE LIMPIEZA EN EL PERU – Año 2013

DATOS DE MERCADO Y ESTADÍSTICAS CLAVES

¿Qué es una investigación de mercado?

Es un método para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con

una situación específica en el mercado. Se utiliza para poder tomar decisiones
entre otros, sobre los siguientes aspectos:
• la introducción al mercado de un nuevo producto o servicio
• los canales de distribución más apropiados para el producto
• cambios en las estrategias de promoción y publicidad
• posicionamiento del producto o servicio en el mercado

Una investigación de mercado refleja:

• las necesidades del mercado
• la conducta de los consumidores
• las preferencias del consumidor

El objetivo de toda investigación es obtener datos claves sobre nuestro mercado y

la competencia, los cuales servirán de soporte para la toma de decisiones.

No se debe limitar el proceso de investigación únicamente al momento en que se

inicia un nuevo negocio. Por el contrario, debe convertirse en una actividad
continua.

La investigación de mercado involucra el uso de varios instrumentos para analizar

las tendencias del consumidor. Algunos de estos instrumentos incluyen:
encuestas, estudios estadísticos, observación, entrevistas y grupos focales. La
investigación nos provee información sobre el perfil de nuestros clientes,
incluyendo sus datos demográficos y psicológicos. Estos datos son características
específicas de nuestro grupo objeto, necesarios para desarrollar un buen plan de
mercadeo dirigido a nuestro público primario.

Beneficios de una investigación de mercado:

La información obtenida a través de una investigación científica de mercado debe
ser confiable y ser utilizada como guía para el desarrollo de las estrategias
empresariales.
La investigación de mercado es una guía para la comunicación con los clientes
actuales y potenciales
Si usted realiza una buena investigación, los resultados le ayudarán a diseñar una
campaña efectiva de mercadeo, que permita darle al mercado el producto o
servicio que los consumidores potenciales esperan. Las decisiones tomadas al
respecto deben ser moni toreadas de manera regular, para determinar la eficiencia
con la que la empresa ha interpretado las expectativas de la población objetivo.

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La investigación del mercado le ayuda a identificar oportunidades en el mercado.
Por ejemplo, si usted planifica iniciar un negocio en cierta localización geográfica
es necesario conocer las características de la oferta actual, a partir de la cual se
identifique una oportunidad de mercado. El tamaño de este mercado potencial
permitirá tomar las decisiones más apropiadas.

La investigación de mercado minimiza los riesgos

Si en lugar de identificar oportunidades en el mercado, los resultados de la
investigación le indican que no debe seguir con el plan de acción, entonces es el
momento de hacer ajustes. Por ejemplo, si los hallazgos reflejan que el mercado
esta saturado con el tipo de servicio o producto que planifica ofrecer, entonces
usted sabe que tal vez sea mejor moverse hacia otra localización.

Los estudios de mercado requieren de un profundo conocimiento de la conducta

humana, de las técnicas de investigación y de un manejo eficaz de las variables
de mercadotecnia. Solo el conjunto de estas disciplinas puede llevar a una
correcta interpretación del comportamiento del consumidor.

Los Estudios de mercado pueden contratarse a terceros, empresas especializadas

o realizarlos nosotros mismos. Esto dependerá el dinero disponible para invertir en
“información de mercado”.

Si buscamos información estadística sobre las distintas actividades económicas

que se realizan en el mundo es la CLASIFICACIÓN INDUSTRIAL
INTERNACIONAL UNIFORME.(CIIU) la que nos interesa.
El N° CIIU o la clasificación CIIU es la sigla con que se conoce un código
clasificador, el del sistema de Clasificación Industrial Internacional Uniforme
de Actividades Económicas (CIIU); la cual es una clasificación internacional
de las actividades económicas y productivas que sirve como referencia en trabajos
de categorización, registro y estadística.

Su principal fin al uniformar la identificación de actividades, es lograr una

clasificación que pueda usarse para la elaboración y comparación de todo tipo de
estadísticas.

El código CIIU sirve como guía a naciones y organizaciones en todo el mundo

para elaborar clasificaciones de actividades, y sin duda es una herramienta central
para la comparación de datos estadísticos de actividades económicas, laborales y
empresarias a nivel local e internacional.

En el caso de Productos de limpieza para el hogar estos están principalmente

incluidos dentro del código CIIU 242 cuya definición es: Fabricación de Otros
productos químicos.
A un nivel siguiente se encuentra el código 2424 FABR. DE JABONES Y
DETERGENTES, PREPARADOS PARA LIMPIAR Y PULIR; PERFUMES Y
PREPARADOS DE TOCADOR

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El INEI, en base a las estadísticas con código CIIU preparó el siguiente cuadro
15.10;
PERU COMPENDIO ESTADÍSTICO 2012
15.10. PRODUCCIÓN DE LAS INDUSTRIAS DEL PETROLEO, SUSTANCIAS Y
PRODUCTOS QUÍMICOS, 2006 – 2011

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Los Estudios de mercado hechos para los Productos de limpieza del hogar hechos por las
consultoras suelen mencionar los siguientes items:

• Limpiadores líquidos
o Multiusos
o Para vidrios
o Para alfombras, moquetas y tapicerías
o Aceites y pulimentos para muebles
• Limpieza de baño
o Aromatizantes para WC
o Limpiadores para WC y cañerías
• Aromatizantes y desodorantes de ambiente
• Productos para el lavado de la piel
• Limpieza de cocina
o Lavavajillas a mano y automáticas (líquidos, en polvo y en pasta)
o Limpiadores de metales
o Limpiadores para hornos
• Lavandería
o Jabones en barra
o Detergentes (líquidos y en polvo)
o Suavizantes
o Eliminadores de manchas
o Blanqueador/cloro

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VEA en otro archivo :

INFORMACIÓN DE ESTUDIO DE MERCADO DE IPSOS APOYO OPINIÓN Y

MERCADO 2012
En los archivos :

ApoyoMdoEstad-1 hasta ApoyoMdoEstad – 7

Una información VALIOSÍSIMA para Ud si desea fabricar productos de

limpieza y con bastante ACTUALIDAD.

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Viene :
Informe Ejecutivo de Noticias
Mercados en Crecimiento
Alrededor del Mundo:
Productos para el Hogar

Fuente :
http://cl.nielsen.com/reports/documents/MCAMPRODPARAELHOGAR06-
LETTER.pdf

Año 2006

Está en el archivo : Mercados en Crecimiento

Mercados en Crecimiento Alrededor del Mundo ACNielsen.pdf

6
Viene MERCADO DE PRODUCTOS DE LIMPIEZA

Cuya información es de :

Fuente :
http://www.webfinanciera.com/files/centrum/mercado_prodlimpieza_2007[1].doc.pdf

Año 2007

MERCADO DE PRODUCTOS DE LIMPIEZA

Verlo en archivo :

mercado_prodlimpieza_2007[1].pdf

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Frecuencia de compra
En la limpieza del hogar, existen gran parte de productos que se adquieren de
forma diaria o semanal, como el jabón de tocador en barra, la lejía, los pañales de
bebe y el papel higiénico. Dicha compra se ve influenciada por la durabilidad del
bien y de la capacidad adquisitiva de las encuestadas. (Marketing Data, Año 12
Número 299. IPSOS Apoyo Opinión y mercado

Productos Diario / Varias Semanal Quincenal / Ocasional

veces por (%) Mensual (%)
semana (%)
(%)
Detergente 18 52 28 2
para
ropa
Papel higiénico 37 32 30 1
Jabón de 6 40 53 1
tocador
Lejía 14 52 32 2
Jabón para 13 50 35 2
ropa
Betún 3 14 67 16
Desinfectante 8 30 54 8
Lavavajilla en 6 36 52 6
detergente
Metodología
Encuestas realizadas entre el 17 y el 29 de noviembre de 2012 a una muestra
aleatoria conformada por 464 mujeres y 342 amas de casa residentes de
Lima Metropolitana de todos los niveles socioeconómicos.

Lugar de compra
El supermercado y las bodegas son los lugares donde las mujeres prefieren
comprar productos de aseo personal. Asimismo, las amas de casa no sólo optan
por comprar los
artículos de limpieza del hogar en los lugares antes mencionados, sino también en
los mercados y puestos.

ESPERAMOS que esta información sea la BASE en la cual se apoye para su

propia investigación o estudio básico de mercado . QUE DIOS LO BENDIGA
Y QUE EN LO QUE EMPRENDA LE VAYA MUY BIEN.