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Esstudio de Mercado
Esstudio de Mercado
Estudio de mercado.
El estudio de mercado realizado consta de un análisis de importación y
exportación de productos en polvo con características similares al producto a
elaborar, debido a que estos serán las competencias del suplemento
alimenticio en el mercado, así mismo se evalúan las tendencias de los
mercados nacionales e internacionales por medio de información fehaciente del
Banco Central de Reserva (BCR). Por otro lado, también es útil conocer los
precios con los cuales se comercializan los productos de competencia en el
mercado para estimar cual será el precio del producto que se pretende
introducir al mercado, tomando en consideración todos los costos directos e
indirectos para su elaboración. De igual forma es necesario saber la mejor
forma de comercialización del nuevo producto.
Mercado competidor
Existe una variedad de suplementos alimenticios en el mercado mexicano, los
cuales en su mayoría son importados y muchos de estos son elaborados en
México, entre los de mayor consumo se pueden mencionar: Ensure Advance,
Ensure Plus, Sukrol, Bimin, Fortical, Testo Ultra, Bellafem Plenitud, Acicran,
Stresstabs, Metamucil.; entre esta gama de suplementos debe destacarse que
la ventaja competitiva que tiene el suplemento alimenticio elaborado a base de
la planta de sábila, es su componente nutricional, el cual es de origen natural
(sábila). (Banco Central, 2016)
Importaciones.
Los suplementos alimenticios existentes en México, en su mayoría son de
procedencia nacional y algunos del extranjero; según nóminas del BC las
importaciones están clasificadas de acuerdo con el rubro; en el caso de los
suplementos entra en la categoría de alimentos y bebidas, por tanto, no se
conoce a detalle cuanto se invierte en el mencionado producto.
En la siguiente tabla se presenta información sobre la forma de
comercialización, procedencia y precios de los suplementos alimenticios
consumidos en México. (BC, 2016)
Producto Cantidad Procedencia Precio
Ensure Advance 400gr Holanda $349.00
Ensure Plus 400gr Holanda $295.00
Sukrol 100 tabletas México $190.00
Bimin 100 tabletas México $84.00
Fortical 30 tabletas México $221.00
Testo Ultra 30 capsulas de Estados Unidos $1800.00
30gr
Bellafem Plenitud 60 tabletas México $409.00
Exportación
Para exportar un suplemento alimenticio fabricado en México, es importante
observar tres elementos:
Debe contar con aviso de funcionamiento ante COFEPRIS
Debe cumplir con los requisitos del país al que será exportado, y el
conocimiento de estos es responsabilidad del particular.
Certificado para Apoyo a la Exportación, en modalidad A: Certificado para
exportación Libre Venta (COFEPRIS 01-007 A) Este es emitido por COFEPRIS
y para solicitar uno requiere entregar la siguiente documentación:
Etiquetas con las cuales comercializa el producto en Territorio Nacional cuando
se presente la solicitud por primera vez, cuando ha transcurrido un año desde
la última presentación, o cuando existan modificaciones a ésta.
Si no es posible presentar la etiqueta debe presentarse el envase que contenga
las etiquetas, siempre y cuando éste no sea voluminoso.
Si el producto es voluminoso, existe la opción de entregar fotografías, de 20 por
25 centímetros, del envase por todas sus caras. Las fotografías deben ser de
una calidad tal que permita notar todos los detalles del etiquetado y su
contenido.
Análisis de comercialización y distribución del producto.
Analizando los aspectos de comercialización y distribución del producto más
apropiado para poder satisfacer la demanda del mercado, se sabe que se tiene
que convencer a cada uno de los consumidores, los cuales deben conservarse
y tratar de aumentar el número de consumidores. Por lo que se debe manejar
una cadena de distribución del producto de tal forma que llegue más rápido,
sea accesible y de forma más económica a los clientes. (Baca Urbina, 2010)
También se debe tomar en cuenta todas las limitantes y disposiciones que se
tienen como empresa para poder facilitar el canal de distribución del producto,
el tiempo que se dispone, etc. estas variables serán las que indiquen el sistema
más adecuado, en razón a su operatividad y rentabilidad ya que uno de los
objetivos empresariales es obtener utilidades. (Baca Urbina, 2010)