Marco Conceptual

En el siguiente marco nos basamos en describir lo términos que

corresponden al tema de Marketing de Influencers, donde definimos y relacionamos
la importancia que presenta el mismo.

Al momento de decidirse a realizar una compra intervienen diferentes

factores hacia la sociedad ya que esto influye en que tan buenas o malas sean las
misma, como por ejemplo una persona decide comprar un par de zapatos de X
marca las personas siempre tienden a preguntar a algún familia, amigo o conocido
que tan buena es la calidad de los productos que gustamos adquirir o también
validar comentarios o reseñas de dichas páginas, basado en esto surge la marketing
de influencia o marketing de influencers.

Los influencer nacen en el mundo del internet en distintas redes sociales con
Facebook, instagram, twiter, youtube, tik tok, entre otras, hoy en día la publicidad
es una de las estrategias más utilizadas por la sociedad que compite en el mercado,
podríamos decir que es la fuerza del marketing, es una forma más factible de llegar
al consumidor y dar a conocer nuevos productos de dicha marca, por medio de ello
podemos ver si poder o no consumir algo, las diferentes promociones u ofertas sin
necesidad de movilizarse a un establecimiento.

Es por ello que surge el marketing de influencer ya que muchas marcas

tenían que buscar nuevas alternativas para que los consumidores no perdieran el
interés en una publicidad rutinaria.

Esta nueva implementación de marketing se basa en que los esfuerzos sean

rentables, es decir que con un menor número de audiencia los resultados esperados
sean aún mayores en pocas palabras convertirnos en influencers.

¨El Maeketing de Influencer engloba la identificación de las personas que

poseen un tipo de influencia sobre los compradores potenciales y las actividades del
marketing¨ (Ramos 2019).

Al momento de que alguna marca X decida asociarse con un influencer

deben saber con quién lo hace ya que deben tener como objetivo crear resultados no
solo a un corto plazo sino que a un largo plazo, esa persona debe tener un buen
conecte o identificación con la marca que representara, este debe tener un papel o
perfil de un buen influencer.
 La publicidad que generan los influencers se puede dar o conocer com0 una
publicidad de testimonio ya que es una declaración oral o escrita de una persona que
habla o describe dicho producto de la mejor manera, a ellos se les puede conocer
como compradores potenciales ya que reciben cierta cantidad de productos para dar
una mayor potencia.

Hoy en dia las empresas utilizan el Marketing de Influencia por:

 Las personas estan mas asociadas al mundo digital.
 Más factibilidad o rentabilidad.
 Genera un mayor margen en las empresas.
 Dichas marcas adoptan mejor esta modalidad.

También adoptan esta modalidad porque:

 Generan un mayor Engagement con la marca que otra modalidad de
marketing
Engagement es un concepto que se utiliza para definir un compromiso que se
establece entre una audiencia y una marca. Esto influye más allá de una compra
inclusive de los productos y servicios establecidos.

 Mejora del SEO

El SEO es importante y necesario porque hace que tu página web sea más
útil y factible para el usuario. El Seo sirve para ayudar a los motores de búsqueda
entender de qué se trata cada página y si es útil o no para las personas

Genera Trafico Web

El tráfico web de una página es la cantidad de datos enviados y recibidos por los
visitantes de la web.
 Marco Contextual

A medida del paso de los años las cosas fueron innovando una de ellas es la
aparición del internet, luego las redes sociales que fueron un impacto no solo a nivel
mundial sino que también para el marketing de manera positiva esto dio un giro
rotundo, al darse este giro radical las campañas publicitarias se extienden a todos los
medios digitales existentes o utilizados por la sociedad y así este mismo llevar a las
personas no solo a nivel nacional sino que también a nivel mundial.
Según Kottler(2008) con la llegada de muchos avances en la tecnología
ocurrieron muchos cambios en varios aspectos como ser en las marcas,
consumidores y especialmente en el marketing, este se basa en tener una
interacción conjunta entre las marcas y los consumidores mediante las nuevas
tecnologías.
Si buscamos en diferentes fuentes ver que la mayoría de influencers estan
dentro de un rango de 20 a 30 años donde las personas se sienten identificados o
llaman la atención por su estilo de vida, manera de vestir, inclusive de la manera
como alcanzaron el éxito.
Los influencers son personas que poseen una credibilidad, su personalidad e
influencia sobre un tema de X marca hace que se conviertan en prescriptores
perfectos en la marcas que representan.
También a parte de influencers a nivel digital existen personas que
comparten sus opiniones con otras, a esto le llamamos marketing de boca a boca, esta
información se va difundiendo entre varios círculos sociales. Es por ello que las
marcas deben contar con plataformas accesibles para una mejor interacción con sus
usuarios.
Este tipo de marketing es una estrategia de mucha novedad y es un
buen medio para que las diferentes marcas, empresa e inclusive las personas que
ocupan algún tipo de protagonismo en las redes (Influencers) tengan un gran
vínculo.

Actores que han formado parte de ello:

 Influencers
 Anunciantes
 Agencia de Medios
 Agencias Especializadas
  Anunciantes: Son aquellos que contratan los servicios para tratar de
satisfacer una necesidad. Esto puede operar de diversas formas.

 Agencias de Representación: Este tipo de agencias representan un número

determinado de influencers, donde les brindan un tipo de cuidado a sus
perfiles comerciales así como asesorías para crear contenido.

 Agencia de Modas: Desarrollan e implementan a lo influencia de marketing

como un medio más a sus servicios para un anunciante.

 Agencia Especializada: Aquellas agencias dedicadas al maketing de

contenido que ofrecen soluciones de comunicación a los anunciantes.

Si consideramos una actividad publicitaria, los influencers y las personas

profesionales actúan a través de él, estos también pueden afectarse por los textos de
autorregulación general y especifico.
Podemos decir que la web 2.0 es una evolución a partir de la web 1.0 esto
por la trasformación de los sitios web, donde los consumidores eran pasivos,, donde los
competidores son generador de comunicación (de la marca hacia el consumidor y
viceversa).