El poder de los “Influencers” en la

sociedad actual
En los últimos cinco años, se ha puesto de moda el concepto de influencer.
Desde el momento en que las redes sociales forman parte de nuestro estilo de
vida, en especial de los más jóvenes, el término ha ido cobrando cada vez mayor
relevancia.En sí, el poder de los «influencers» en la sociedad actual son aquellas
personas que poseen una credibilidad de acción importante ante un
público online que sigue su día a día, sus acciones y publicaciones a través de las
redes sociales. Incluso, por su estilo, presencia y alcance en las comunidades
digitales, se convierten en historia o apoyo de una marca.

El impacto de estas personas suele ser muy potente porque comparten

muchas similitudes con sus seguidores y son, en la medida de lo posible,
accesibles, puesto que están en contacto directo son sus followers (seguidores).

Por esta razón, cada vez es más habitual contar con la identificación de estos
líderes de opinión naturales en las estrategias de marketing y comunicación de
empresas en el mundo entero. Con los influencers ha nacido una nueva manera
de dar a conocer tu marca, más personal y directa. Algo similar a lo que hace la
figura del marketer, puesto que son capaces de gestionar el tráfico hacia nuestra
página web y tiene amplio conocimiento en su campo, aunque no suelen ser
figuras conocidas como los influencers.

Pero, ¿cómo funciona este tipo de marketing? ¿Cuál es el alcance? ¿Cuánto

tiempo permanece activa? Esto mismo nos disponemos a abordar en esta
entrada. Cómo maximizar y rentabilizar tu selección y acción con tus
posibles influencers.

¿Cómo hacer una campaña de «Influencer» marketing?

En los últimos cinco años, se ha puesto de moda el concepto de influencer.
Desde el momento en que las redes sociales forman parte de nuestro estilo de
vida, en especial de los más jóvenes, el término ha ido cobrando cada vez mayor
relevancia.

En sí, los «influencers» son aquellas personas que poseen una credibilidad de
acción importante ante un público online que sigue su día a día, sus acciones y
publicaciones a través de las redes sociales. Incluso, por su estilo, presencia y
alcance en las comunidades digitales, se convierten en historia o apoyo de una
marca.

Impacto
 El impacto de estas personas suele ser muy potente porque comparten
muchas similitudes con sus seguidores y son, en la medida de lo posible,
accesibles, puesto que están en contacto directo son sus followers (seguidores).

Por esta razón, cada vez es más habitual contar con la identificación de estos
líderes de opinión naturales en las estrategias de marketing y comunicación de
empresas en el mundo entero. Con los influencers ha nacido una nueva manera
de dar a conocer tu marca, más personal y directa.

Pero, ¿cómo funciona este tipo de marketing? ¿Cuál es el alcance? ¿Cuánto

tiempo permanece activa? Esto mismo nos disponemos a abordar en esta
entrada. Cómo maximizar y rentabilizar tu selección y acción con tus
posibles influencers.

Si comentásemos el nacimiento de esta metodología, tendríamos que

achacarlo al deseo innato de seguir a gente talentosa, bien sean celebridades,
actores, deportistas, músicos, etc. Somos seres sociales y siempre nos hemos
interesado por los gustos de las personas exitosas y llenas de pasión, las cuales
nos inspiran y nos motivan a alcanzar nuestras metas, ya sean personales o
profesionales.

A través de los blogs ya hemos podido seguir a personas influyentes o

conocedoras de sectores que nos interesan (como el deporte, la nutrición, la
maternidad, la moda, etc.). Ahora con las redes sociales todavía es más sencilla y
ágil esta comunicación y creación de comunidades con intereses o gustos
parecidos.

Conexión para crear

La conexión real y cercana con las personas es, sin duda, una estrategia de
comunicación en la que todas las empresas trabajan e invierten. Cuanto más cerca estás
de tu cliente y cuanto más cerca te percibe, más impacto y fidelización vas a alcanzar con
tu marca de empresa. Los consumidores están bombardeados de publicidad las 24 horas
los siete días de la semana, razón por la que cautivarlos y fidelizarlos es cada vez más
complejo. Es aquí cuando una empresa suma a los objetivos que se plantea en su
campaña de marketing digital esta estrategia basada en influencers y en el boca a boca.
La sugerencia de una o varias personas que conocemos, o incluso idealizamos, posee
mayor impacto que una campaña publicitaria masiva.

Al contrario de lo que se cree, es un mito que el Influencer Marketing es solo un tema

de mensajes copiados por las marcas. En realidad, consiste en establecer una
combinación casi perfecta entre una persona influyente, por su perfil real. A partir de ahí,
contribuir en su estrategia de contenidos de manera personalizada e individual a la
alineación con un producto o servicio; a esto se le conoce como compatibilidad.

Marcas conscientes
 Es notorio el claro avance y el cambio de paradigmas entres las relaciones de
marcas como resultado del comportamiento social que actualmente vive el
consumidor 100% conectado, de lo cual las marcas son plenamente conscientes.

¿Qué quiere decir esto? Es casi más importante qué piensa y transmite el
consumidor respecto a una marca que lo que ella misma comunica de sí misma.
Aquí es donde el poder de los influencers cobra sentido, pues somos
dependientes de la experiencia y fidelidad de la comunidad para su selección.

Por lo tanto, el trabajo con el influencer es real, la alianza marca-influencer

deber ser congruente y genuina para que se cree una satisfacción y aceptación
natural con su perfil. Es aquí donde el contenido toma más relevancia, pues los
consumidores buscan conexión inteligente, contenido, significados en el tiempo.

Los mejores canales

Por supuesto, las redes sociales. En concreto aquellas en las que la imagen o
el vídeo y el vídeo en vivo tienen mayor relevancia, como Instagram y Snapchat.
Aunque también tienen gran alcance las vivencias compartidas a través de
fotografías publicadas en Facebook, los mensajes clave incorporados a anécdotas
en Twitter o artículos compartidos de tu marca en blogs.

Los canales son los mismos de hace unos años, lo que cambia es la manera
a través de la cual llegan a tu audiencia. Las campañas con influencers no
suponen un pago y ya está. Es importante trabajar en forma de alianza, haciendo
partícipe al influencer de los cambios y prueba de productos; invitarlos a eventos
sociales, obsequios sin finalidades particulares de marca, escuchar sus opiniones
y sugerencias para llegar a tu comunidad, etc.

También es imprescindible tener un feedback por su parte tras las campañas

o acciones, puesto que ellos acaban conociendo más y mejor a tu audiencia que
tú mismo, puesto que alcanzan a tu público objetivo de manera natural y directa y
porque ellos no dependen de ti. ¡Tu estrategia de ellos sí!

¿Cómo identificar a los influencers ideales para ti?

Lo primero que debes hacer es un análisis completo del sector al que quieres
llegar, gustos y actitudes bases. Conocer a tu audiencia es fundamental para
incorporar un mensaje asertivo que les llegue y a través del cual se sientan
identificados. Una vez tengas el perfil de tu target objetivo, puedes comenzar a
valorar qué influencers darán mejor imagen a tu marca. ¿Cómo hacerlo? A través
de estos sencillos pasos:

Perfil del influencer.

¿Qué estás buscando? ¿Con qué se identifica tu público? ¿Qué particularidad
debe tener quien queremos nos recomiende? ¿Es hombre o mujer, joven o mayor,
qué estilo de vida tiene?

Construye una red de relaciones.

Empieza a buscar la conexión entre la marca y el posible influencer. Síguelos
en sus redes, observa cómo se dirigen a sus seguidores y la relación que existe
entre ellos. También es interesante hablar con ellos, quedar para conocerlos en
persona y ver qué te transmiten y cómo lo hacen.

Favores intercambiables.
Es una alianza, por lo que las dos partes deben recibir algo beneficioso de las
campañas o acciones que se realicen. No todos los influencers cobran, pero
tampoco es gratis.

Fortalezas que benefician a sus seguidores.

Todo debe tener argumentos sólidos y para ello, lo mejor, es mostrarle
al influencer las posibilidades y beneficios que obtiene la audiencia con tu marca,
producto o servicio. Debemos hacer notar el diferencial para captar la alianza y
posteriormente la receptividad del consumidor. Debemos conseguir que
el influencer quiera ayudarte con tu imagen de marca, que le interese porque
piensa que le aporta nuevos seguidores y enriquece sus perfiles.

Pruebas y resultados.
Debes medir la reacción del público en todo momento, escuchar la comunidad
y aplicar sus recomendaciones. Esto es variable y dinámico, sin ello no hay éxito.
Mientras más conozcamos sobre la audiencia más rentables seremos y mucho
más exitosa será la alianza.

Tomado de: https://idital.com/poder-los-influencers-la-sociedad-actual/#:~:text=En

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%20redes%20sociales.