MACRO TENDENCIAS

¿Qué es y su importancia?

Las macrotencencias son tendencias a nivel global que perduran en el tiempo, afectan a las
empresas y que pueden llegar a imponerse como estilos de vida en la sociedad. Las
macrotendencias se imponen como un estilo de vida y dan origen a las microtendencias. En
cambio estas últimas son modas pasajeras, que cambian cada temporada y revolucionan el
mercado.

Las empresas, negocios e iniciativas deben adaptarse continuamente al mundo y la sociedad en la

que se desarrollan, y muy especialmente a los nuevos tipos de clientes, sus necesidades y su
comportamiento como consumidor

Analizar las macrotendencias nos puede ayudar a definir hacia dónde deben dirigirse las empresas
en términos de innovación para desarrollar proyectos atractivos para el público en los próximos
años.

Así, solo si realizamos un profundo análisis de la sociedad en base a su comportamiento y

tendencias actuales, podremos intuir los cambios que se le presumen para los próximos años, y
por tanto, podremos dar con el tipo de negocios que con mayor posibilidad de éxito.

Entre los factores esenciales que marcarán el futuro están las macrotendencias en tecnología,

cuyo avance continuará y determinará en gran parte el comportamiento del consumidor y, por lo
tanto, el camino que deben tomar las empresas para adaptarse a las nuevas necesidades, gustos
o comportamiento de los clientes.
Dentro de estas macrotendecias nos vamos a enfocar en desarrollar a los influencers, no solo
influencian en el mundo comercial, sino también en el comunicativo, en la moda, en la nutrición y
en el estilo de vida. Es decir, se han convertido no solo en una imagen de referencia, sino también
en una imagen de inspiración y motivación para la sociedad, o parte de esta.

Existen varios tipos de influencers que se categorizan según el número de seguidores que tienen
en las varias redes sociales donde están presentes. Si en los inicios del influencer marketing, las
marcas apostaban en gran mayoría por influencers con audiencias muy grandes (macro y mega-
influencers, desde 300K y más de 1M de seguidores), en los últimos años tienen cada vez más
interés en los influencers con menos seguidores (micro-influencers, con entre 10 y 100K
seguidores).

Y eso no es por nada; los micro-influencers, más cercanos a sus seguidores y a su

audiencia, consiguen cada vez mayores ratios de engagement, cuando puede ser más difícil para
influencers con audiencias muy grandes conseguir un real impacto en sus seguidores. Por la
relación más estrecha que tienen los nano y micro influencers con sus seguidores, cada vez más
marcas están interesadas en trabajar con estos influencers para conseguir impactar realmente a su
target gracias a esa relación de mayor confianza. Además, es más probable que esos nano / micro-
influencers propongan un contenido más “orgánico”, visto como menos promocional por parte de
sus seguidores, algo muy importante hoy en día en el marketing de influencers.

Según un estudio realizado en el 2021, los micro-influencers en TikTok tenían casi el mismo nivel
de engagement que los mega influencers (13,33% y 13,7% respectivamente), y mayor que el de
los macro-influencers (13,09%).

Las ventajas de trabajar con micro-influencers son varias: el presupuesto es mucho más asequible,
transmiten más confianza a sus seguidores que los macro-influencers, y permiten a las marcas
llegar a mercados de nicho y alcanzar audiencias muy concretas. Trabajar con ellos también
potencia el estiramiento del presupuesto, así dando la posibilidad a las marcas de trabajar en
campañas más varias y de conseguir alcanzar un público y una audiencia más amplia.

Y es que, cómo hemos visto en la introducción, el marketing de influencers no para de crecer, y no

parece que esta tendencia se vaya a parar este año. Es más, según  un artículo publicado por El
Publicista, se gastará más de 32,5 mil millones de dólares en influencer marketing este año, y se
prevé que en 2025 el mercado alcance un valor de 41,8 mil millones de dólares.
Influencers y ventas,cuando realizamos acciones de marketing, de algún modo u otro, unos de
nuestros objetivos es el de tener retorno de inversión y beneficios. Las campañas de Influencer
Marketing son una vía perfecta para conseguir un aumento de in-app purchases o descargas (esto
dependerá de tu app y los objetivos que quieras alcanzar, ya sea impulsar las conversiones o
incrementar tu ROI). Este tipo de estrategia consiste en utilizar el poder de los influencers para
recomendar tu app o promocionar algún producto o servicio que se encuentre dentro de ella .
Una encuesta realizada por The Influencer Marketing Hub en el 2022 dice que las empresas ganan
5,78$ por cada dólar invertido en marketing de influencers.

Lo importante de este tipo de acciones es encontrar influencers que sean relevantes para la
campaña que vas a llevar a cabo. Si la colaboración no es la adecuada, es probable que la
campaña no vaya a arrojar resultados positivos. Una de las ventajas que encontramos es que las
campañas con influencers que se lanzan en sus perfiles y se presentan de manera orgánica, es
decir, aunque esté marcada la publicación como promocionada, su contenido no tiene un tono
publicitario al 100%, lo que incrementa el engagement del contenido.

El engagement de un influencer es el porcentaje de seguidores que interactúan con su contenido

frente al total de sus seguidores: son las acciones ejecutadas frente a acciones solicitadas. Gracias
al engagement, podemos identificar el porcentaje de conversiones que puede tener un influencer.
Por ello, antes de elegir a un influencer para tu marca o alguna campaña en específico, revisa sus
contenidos y el alcance que tiene este perfil con sus seguidores. Basándote en esas métricas,
podrás establecer un promedio o una probabilidad de resultados con ese perfil. En algunos casos,
existen perfiles de influencers con un alto número de seguidores, pero con un bajo porcentaje de
interacción en sus publicaciones – el engagement de este tipo de perfil no es tan alto, y
probablemente no traerá el mismo resultado que otro perfil con menos seguidores pero sí con más
interacciones.

Influencers como cara visible de marca,las redes sociales se han convertido en parte de nuestra
vida diaria. Usamos las plataformas para comunicarnos y compartir información casi diariamente.
Son plataformas eficientes para personas y empresas que promocionan sus productos o servicios.
La implementación de estrategias de marketing utilizadas en redes sociales ha hecho que estas
plataformas sean populares entre los usuarios y anunciantes.

El marketing de influencers es una gran manera de que las marcas pueden utilizar para lograr sus
objetivos. Incluye comunicar un producto o servicio, o algún aspecto del mismo, a los
consumidores a través de usuarios que son altamente capaces de influir en las opiniones de los
demás.

Las campañas de influencers pueden ser más efectivas y contribuir a la reputación y el estatus de
la marca. Otra ventaja, pueden aumentar las conversiones y ayudarnos a atraer tráfico de calidad a
nuestro sitio web.

Aquí hay que tener cuidado: es importante diferenciar los influencers de los “brand ambassadors”,
AKA embajadores de marca. Los influencers, aunque van representando la marca, trabajan de
manera puntual con ella, mientras que los embajadores de marca trabajan con marcas a largo
plazo y suelen estar más relacionados con la marca y su universo. Aunque unos influencers
pueden dar cara a la marca, no es lo mismo que esas personas, muchas veces famosos, actores o
artistas, que prestan su cara a las marcas. No obstante, sí es verdad que las marcas optan cada
vez más por relaciones a largo plazo con sus influencers, en lugar de favorecer las acciones “one-
shot” como se hacía más a menudo en los años pasados.

El lado Oscuro de los Influenser

1. Venden su dignidad, muchos con tal de obtener una regalía o un servicio

gratuito van en contra de valores y la moral de muchas personas lo vemos
reflejado cuando participan en campañas políticas o comerciales malicioso
Muchos hacen comerciales sobre propaganda política maliciosa.
2. Venden productos de mala calidad a un precio alto, estafan a las diferentes
personas que van y compran los productos de Mala calidad, también muchos
son contratados para redes de mercadeo tales como Piedra verde o Forex y la
gente llega a perder su dinero.
3. Les venden a sus seguidores ideas falsas, que no hace falta estudiar realizar
una carrera ya que venden la imagen que ellos sin esfuerzo hacen dinero, ahora
la inmadures de los jóvenes al ver este tipo de personas no les interesa
instruirse o salir adelante al ver estos ejemplos, la gran mayoría sin estudios
monetizando
4. Son gente que no tienen moral ni profesionalismo, muchos de estos ya están
tan acostumbrados a no pagar y todo sea regalado o por canjes, que ellos
mismos solicitan en redes sociales quienes les pueden regalar servicios o
productos basándose una historia que dicen quién me puede ayudar
5. Cuando alguien los critica de forma respetuosa, ellos tratan de faltarle al respeto
a sus detractores.
6. Son soberbios, egocéntricos,
7. Quieren cosas gratis. Comen y no quieren pagar la cuenta
8. Para las PYMES, es un costo muy alto regalar su producto a Influenser, ya que
según una encuesta realizada a los mismos venden más por la promoción en
redes sociales que contactando influenser, les sale muy caro ya que ganan
seguidores per no ventas que es lo que ellos desean