Actividad de Aprendizaje N°2

¿En qué consiste la UD?

• Todos conocemos a las grandes y exitosas marcas peruanas de consumo masivo. Big Cola, Inca Kola,
Bembos, Plaza Vea, Sublime, Gloria, Alicorp y un largo etcétera son algunas de ellas. Sin embargo,
ninguna de ellas ha estado libre de cometer grandes fallas en sus estrategias de mercadeo.
• En ese sentido, tu encargo consiste en diseñar un plan de mejora / propuesta de mejora de acuerdo a un
análisis de la situación de la empresa respecto a la gestión de marketing.
• La idea es que puedas exponer un trabajo aplicativo con el cual demostrará su comprensión y aplicación de
estrategias de segmentación de mercado, posicionamiento de los productos y servicios, así como de la
mezcla marketing según las necesidades del público objetivo.
OJO: Marca y producto elegidos deben ser peruanos.

Esta primera AA2, consiste en la primera etapa de:

1. Identificación:
Informe de la situación actual de la empresa y el producto que se relanzará

1. Sobre la presentación:
a. Plazo de entrega: domingo 18 de junio 11:59pm
b. Letra de texto: Arial
c. Tamaño de letra: 12
d. Interlineado: 1.5
e. Extensión de 2 caras como máximo

2. Formato Digital de Entrega: Word (SOLO Word)

3. Descripción del producto a entregar: Nombre de archivo depende del grupo al que pertenezcas.
Ejemplo: “Grupo1_AA2”

4. Solo UN integrante carga el trabajo.

Detalle de lo que hay que presentar en este primer entregable:

1. Indicar la empresa y producto seleccionados.

2. ¿Por qué los están eligiendo?
3. Barreras de entrada: ¿Esta empresa tiene barreras de entras? Si la respuesta es sí, indicar cuáles son y
describir detalladamente. Si la respuesta es no, describir por qué no tendría.
4. Marketing Mix: Definir los cuatro elementos del marketing mix
5. Publicidad, marketing y ventas: Ejemplos de estos 3 frentes
6. Entorno de marketing: Describir el Microentorno y Macroentorno
7. Insights: ¿Cuál es o cuáles son los principales insights sobre el producto seleccionado? – Sesión 11
8. Segmentación de mercados: ¿Qué variables elegirían para segmentar su mercado? ¿Cuáles serían los
segmentos? – Sesión 12
9. Público objetivo: ¿A quién o quiénes está dirigido nuestro producto, bien o servicio? ¿En dónde se
encuentra? ¿Qué le gusta? ¿Qué hábitos tiene? – Sesión 13
10. Buyer persona – Describe a tu cliente ideal. – Sesión 14