Asignatura: Desarrollo de campañas publicitarias

Proyecto: Campaña publicitaria

Contexto
Trabajas para la agencia de publicidad Conecta 360° y te piden desarrollar una campaña
publicitaria para una marca, con base en el brief y en la aplicación de las técnicas y
herramientas establecidas, con la finalidad generar el posicionamiento de los productos o
servicios en los mercados meta.

Objetivo del proyecto

Desarrollar una campaña publicitaria para una marca, con base en el brief y en la
aplicación de las técnicas y herramientas establecidas, con la finalidad generar el
posicionamiento de los productos o servicios en los mercados meta.

Conformación del equipo

 Mínimo de dos, máximo cuatro personas.
 Cada integrante del equipo tiene la responsabilidad de trabajar y tener
comunicación con su equipo de trabajo en cada avance.
 Cada integrante debe enviar su trabajo en el espacio de actividad correspondiente.
Estructura del proyecto

Portada
1. Análisis interno y externo
1.1 Nombre y breve historia de la marca
1.2 Producto. Describir ampliamente el producto.
1.3 Cliente.
1.3.1 Definir segmentación y selección de mercado meta.
1.3.2 Definir buyer persona.1
1.3.3 ¿Qué quiere nuestro cliente?
1.4 Propuesta de valor2.
1.4.1 ¿Qué problemas se resolverán con mi propuesta?
1.4.2 ¿Qué necesidades estamos satisfaciendo?
1.4.3 ¿Qué producto o servicio estamos ofreciendo? ¿Cuál es la solución clave
para resolver el problema que tiene el cliente?
1.5 Competencia.
1.5.1 Competencia directa e indirecta. Menciona 2 competencias directas y dos
indirectas. Describe brevemente los puntos de paridad y diferencia
respecto a: producto, precio, distribución, comunicación integra de
mercadotecnia.
Considera lo siguiente:
 Características. ¿Qué? ¿Cuándo? ¿Cómo? ¿Dónde?
 Beneficios. ¿En qué le beneficia esto a mi cliente?
 Emociones y/o experiencias. ¿Qué resultado han logrado los
clientes que me han vivido/experimentado?
1.6 Análisis FODA de la marca.3
1.7 Análisis de comunicación.
1.7.1 ¿Qué estrategias de comunicación de mercadotecnia maneja?
1.7.2 ¿Qué medios de publicidad utiliza?
1
Buyer persona. Ver detalles en: https://www.inboundcycle.com/buyer-persona
2
Propuesta de valor es una promesa de valor por entregar. Es la principal razón por la que un prospecto va
a comprar contigo y no con la competencia.
3
Análisis FODA. Ver más a detalle en: https://www.shopify.com.mx/blog/75231685-quieres-asegurar-el-
futuro-de-tu-negocio-prueba-con-un-analisis-foda
 1.7.3 Identifica los diferentes medios de publicidad que utiliza
2. Objetivo de mercadotecnia.
3. Objetivos de publicidad.
4. Presupuesto.
5. Estrategias actuales.
6. Tema creativo.
7. Mensaje creativo.
7.1 Presentación del mensaje creativo que actualmente utiliza la empresa sobre el
producto.
7.2 Presentación de propuesta (idea) del nuevo desarrollo del mensaje creativo.
8. Evaluación pre-test.
9. Medios
9.1 Medios a utilizar.
9.2 Cronograma del plan de medios.
9.3 Desarrollo de pauta.
10. Contenido.
10.1 Diseños.
11. Calendario de contenidos.
12. Ejecución de la campaña.
13. Evaluación
13.1 Monitoreo de la campaña
13.2 Medición de resultados
14. Conclusiones
15. Referencias