En la comunicación visual es importante el conocimiento de ciertos conceptos como lo es la

identidad visual ya que es una construcción de varios elementos gráficos y visuales

responsables de crear una atmósfera de lo que se quiere representar, cuáles son sus valores e
incluso cómo se ve el mundo y la sociedad desde su perspectiva. La identidad visual está en el
corazón de las estrategias de comunicación. Esta identidad gráfica difunde la imagen de la
empresa gracias a diferentes soportes visibles como por ejemplo: artículos de prensa.

Además es evidentemente que es un medio de llamar la atención de los clientes, pero también
de sentar su notoriedad y su credibilidad ante los socios comerciales o institucionales, es decir,
sirve para diferenciarse de los competidores. La forma más conocida es el logotipo y esta
ocupa ante todo una función publicitaria: representa la imagen de su empresa, sus servicios y
eventualmente sus valores.

Tomando en cuenta que la imagen visual, ya que conforma un lenguaje visual utiliza un código
de signos propios de las imágenes. Estas imágenes están formadas por unos elementos básicos
que se relacionan entre sí mediante un código específico, dándoles diferentes significados.

Y es por eso que cuando nos referimos a la imagen corporativa es necesario tomar en cuenta
los anteriores conceptos porque es la identidad corporativa la manifestación material de
imagen visual de la personalidad de una marca o empresa. Debe transmitir la filosofía y valores
de la compañía a través de elementos visuales como el logotipo o los colores corporativos.