Importancia de segmentar el mercado y por qué se debe

analizar por medio de un mapa perceptual.

Cuando los especialistas en marketing utilizan la
segmentación del mercado, facilita la planificación de
campañas, ya que ayuda a enfocar la empresa en ciertos
grupos de clientes en lugar de apuntar al mercado masivo.
La segmentación ayuda a los especialistas en marketing a
ser más eficientes en términos de tiempo, dinero y otros
recursos. La segmentación del mercado permite a las
empresas conocer a sus clientes. Obtienen una mejor
comprensión de las necesidades y deseos de los clientes y,
por lo tanto, pueden adaptar las campañas a los segmentos
de clientes con más probabilidades de comprar productos.
La adición de las necesidades de los segmentos de
mercado que se colocan en el mapa perceptual permite a la
empresa identificar qué tan bien están posicionadas en
relación con sus mercados objetivo particulares.
Hay varias razones para usar mapas de percepción,
algunas de ellas incluyen:
-Obtenemos una verdadera comprensión de cómo se
percibe nuestra marca en el mercado.
-Podemos rastrear cómo la percepción de nuestra marca
está evolucionando con el tiempo, con nuevos productos y
campañas.
-Podemos rastrear la percepción de los productos de la
competencia y medir el impacto de sus estrategias de
marketing.
-Podemos identificar las preferencias de posicionamiento
(es decir, la combinación ideal de atributos del producto)
para diferentes segmentos de mercado.
-Podemos identificar posibles brechas y oportunidades
para nuevos productos.

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 -Podemos identificar posibles oportunidades para
reposicionar nuestra marca.

Bibliografía:
Cerem Business School. (2018, July 30). Beneficios que
reporta realizar un mapa perceptual en una empresa.
Cerem. https://www.cerem.es/blog/que-es-un-mapa-
perceptual

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