Licenciatura en Mercadotecnia Modalidad Virtual

Instituto de Ciencias Económico - Administrativas

Nombre de la materia:
PROYECTO INTEGRADOR

Nombre del alumno:

Vanesa Engracia Franco Olmedo

Ramon Dominguez Sierra

Greta Aimee Neria Tirado

Nombre del Docente:

MA y MBA José Luis Martínez García
Nombre de la Actividad:
1.7 Investigación de Mercados
Unidad 1. "Definición del Proyecto Integrador de
Mercadotecnia".
Fecha: 27/08/2023
 1.7 Investigación de mercados

La agencia de publicidad Tech Ingenius nace en Agosto del 2023, en el estado

de Hidalgo, fundada por un grupo de universitarios especializados en
Mercadotecnia, quiénes trabajan juntos para desarrollar e implementar
estrategias de publicidad que ayuden a sus clientes a alcanzar los objetivos de
sus negocios. Esta agencia ofrece servicios profesionales de publicidad como
diseño gráfico, creación de contenidos, gestión de medios, identidad digital,
optimización de campañas en redes sociales, campañas de contenido de
optimización, campañas de correo electrónico y optimización SEO. La agencia
también ofrece asesoramiento de marketing para ayudar a los clientes a
entender y prepararse para los fluctuantes mercados de marketing digital.
Además, Tech Ingenius ofrece servicios de análisis de mercado, uno de ellos
es el análisis de la competencia para ayudar a los clientes a establecer una
ventaja competitiva.
La misión de la agencia de publicidad Tech Ingenius es ayudar a sus clientes a
desarrollar estrategias de marketing digital innovadoras y eficaces.

La visión de Tech Ingenius es devenir un soporte de tecnología de primer nivel

para empresas y particulares, ofreciendo tecnologías innovadoras y prestando
asistencia técnica de alto nivel con el fin de garantizar una satisfacción del
cliente óptima.

Objetivos:

1. Desarrollar campañas y estrategias de marketing digital exitosas para los

clientes de Tech Ingenius.

2. Proporcionar contenido y servicios de marketing eficaces que tengan un

impacto positivo en los negocios de los clientes.
3. Establecer objetivos de negocios específicos y ayudar a los clientes a
cumplirlos con el presupuesto limitado.

4. Asesorar y apoyar a los clientes con el fin de desarrollar un conocimiento

avanzado en campañas de marketing online.

5. Ofrecer servicios profesionales a un precio transparente y competitivo.

6. Explotar nuevas tecnologías y herramientas de mercadeo para mejorar el

rendimiento de los esfuerzos de los clientes.

Valores
Tech Ingenius busca ofrecer un servicio de calidad y crear relaciones duraderas
con sus clientes, con profesionalidad, transparencia y honestidad. Estas son las
tres principales cualidades que la empresa busca presentar a sus clientes,
ofreciendo siempre el mejor servicio posible de acuerdo a sus necesidades.

2.- Desarrolló su producto y/o servicio ampliado.

Nuestra agencia de publicidad se basa en la creación de nuevas estrategias de
publicidad que ayuden a los clientes a desarrollarse mejor en el ambiente
laboral. Una buena publicidad es en la que se comunica un mensaje para
convencer a los clientes. Para tener un éxito para el proceso publicitario se
necesitan varios puntos ya que esto es indispensable, ya que determinan qué
se anuncia, cómo se anuncia y qué elementos (imágenes, colores, tipo de
texto, sonidos, etc) se utilizan.
En la agencia Tech Ingenius cuenta con enorme oferta de publicidad que
ayudará a las empresas a mejorar sus objetivos de ventas.
Esto ayudará a que muchas más empresas quieran buscar nuestros servicios
ya que se ofrece calidad y buen trato.
Tech Ingenius tiene garantizada una publicidad de alta calidad y, al mismo
tiempo, ayuda a gastar la menor cantidad de recursos financieros posible.
 También nuestra agencia se encarga de asesorarte y crear una campaña
publicitaria,

que esté dirigida a un segmento en específico y que cuente con un presupuesto

definido.

3.-Desarrollo de Modelo de negocio (cebo y anzuelo).

A. Investigación de segmentación y perfil del cliente

Objetivo

Identificar segmentos de mercado específicos y crear perfiles detallados de clientes

ideales para adaptar estrategias publicitarias de manera efectiva.
Métodos

- Encuestas demográficas y psicográficas: se recopilan datos sobre edad, género,

ingresos, estilo de vida, valores y preferencias, estas encuestas ayudan a comprender
las características y motivaciones de los diferentes grupos de clientes.

-Análisis de redes sociales: al monitorear las conversaciones en las plataformas

sociales, se pueden identificar los intereses, hábitos y patrones de comportamiento de la
audiencia.

- Grupos focales: pequeños grupos de consumidores se reúnen para discutir sus

actitudes, opiniones y percepciones sobre temas relevantes, ofreciendo una visión más
profunda de sus necesidades.

Resultados previstos

La empresa obtendrá segmentos de mercado claramente definidos y perfiles de clientes

detallados, lo que permitirá adaptar las estrategias publicitarias para satisfacer las
necesidades y deseos de cada grupo.

B. Investigación sobre la eficacia de la publicidad

Objetivo

Evaluar la efectividad de las campañas publicitarias existentes y orientar el

perfeccionamiento de estrategias futuras para lograr un mayor impacto.

Métodos

-Encuestas de reconocimiento

-Reconocimiento de marca: Se mide el nivel de reconocimiento y asociación con la

marca en la audiencia después de una campaña publicitaria específica.
 -Análisis de datos de tráfico web: se realiza un seguimiento del tráfico y del
comportamiento de los visitantes en el sitio web después del lanzamiento de una
campaña publicitaria para evaluar su impacto en la actividad en línea.

-Medición de conversión: evalúa cómo las campañas publicitarias influyen en las

conversiones, como las ventas, las descargas de contenido o los registros de sitios web.

Resultados previstos

La empresa obtendrá información sobre qué campañas y canales generan los mejores
resultados en términos de conocimiento de la marca, tráfico web y conversiones, esto
permitirá ajustar las estrategias para mejorar el desempeño futuro.

En conjunto, estas investigaciones de mercado proporcionarán a la empresa de

publicidad Tech Ingenius información crucial para tomar decisiones informadas, adaptar
sus estrategias a las necesidades del mercado y lograr un impacto más significativo en
sus esfuerzos publicitarios.

Justificación

La investigación de mercados es esencial para una empresa de publicidad porque

proporciona información crucial sobre el mercado, la audiencia y las estrategias, le
ayuda a adaptarse a un entorno en constante cambio, crear campañas más efectivas y
tomar decisiones informadas que generen resultados positivos y sostenibles.
Referencias Bibliográficas

Carvajal, v. M. (2013). El desarrollo de las agencias de publicidad y su relación con el caso

costarricense (1900-1950). Https://revistas.ucr.ac.cr/index.php/reflexiones/article/view/8835

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https://www.marketinginteli.com/marketing-trends/investigaci%C3%B3n-publicitaria/

Fernández Barros, mdl, (2014). Creatividad, innovación y trabajo en las agencias publicitarias en
la era digital. Razón y palabra, (87), .[fecha de consulta 25 de agosto de 2023]. Issn: .
Recuperado de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=199531505009

Mora Carvajal, v., (2013). El Desarrollo de las Agencias de Publicidad y su Relación con el caso
Costarricense (1900-1950). Reflexiones, 92 (2),43-63.[fecha de consulta 25 de agosto de 2023].
issn: 1021-1209. recuperado de: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=72927462004

Moya, M. (2023). Investigación de segmentación de mercado: Guía 101 para principiantes.

SherlockCommunications.Https://www.sherlockcomms.com/es/investigacion-segmentacion-merc

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