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Facultad de Ingeniería
Programa de Ingeniería Industrial
1. Índice.
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Programa de Ingeniería Industrial
2. Introducción.
Una de las tendencias clave del mercado ha sido los cereales para el desayuno,
ya que es una opción más rápida y fácil o una alternativa como colación para los
niños y adolescentes.
En la actualidad los cereales del desayuno son de naturaleza competitiva en las
cuales compiten actores nacionales y mundiales. Algunos de los principales
actores son: PepsiCo, Alimentos en sintonía, Marico Limited, Compañía Kellogg y
por último Cereales Nestlé.
Uno de los cereales con más ventas en el último tiempo es Cereal Trix fabricado y
envasado por Nestlé. A continuación, se va a detallar sobre una de las empresas
más prestigiosas.
3. Objetivos.
3.1 General.
Analizar la organización, producción y precio
del cereal Trix producido por la empresa
“Nestlé” y los factores involucrados en su
comercialización.
3.2 Específicos.
Describir la empresa y la estrategia de
comercialización.
Describir el producto y el proceso productivo
de la empresa.
Identificar y ponderar los costos en la elaboración del producto.
Comparar el precio comercial del producto de la competencia.
Definir el margen de ganancia del producto seleccionado.
Elaborar una propuesta del precio final del producto en conjunto con una
comparación de su precio actual en el mercado.
4. Desarrollo.
4.1 Descripción General de la Empresa.
Nestlé es una empresa multinacional de alimentos y bebidas con sede principal
Vevey Suiza. Cuenta con más 400 fábricas en 100 países alrededor del mundo y
sus 328.000 empleados, lo cual esta cifra puede variar dependiendo de las
temporadas de producción.
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Nestlé se destaca por tener una gran variedad de marcas desde culinarios,
confites, chocolates, cereales, alimentos de mascotas hasta productos de
cosmética, cuenta con más de 2000 marcas comercializadas en el mundo.
Una de las estrategias de Nestlé es mejorar la calidad de vida de las personas
mediante la elaboración de alimentos. Como objetivo principal es posicionarse
como líder mundial en nutrición, salud y bienestar.
Nestlé cuenta con una línea de cereales para todos los gustos y preferencias para
el consumidor las cuales son: Chocapic, Cheerios, Fitnness, zucosos, entre otros.
En Chile solo cuenta con una fábrica de cereales ubicada en Camino Melipilla en
la comuna de Maipú lo cual es la encargada de abastecer al todo territorio
nacional.
Se determina que Nestlé pertenece a una organización Formal, ya que, está
estructurada por normas, estructuras y procedimientos. Como, por ejemplo, los
procedimientos de 5S, Total Productive Maintenance o más conocido como TPM.
Con el fin de poder cumplir los procesos productivos de manera eficaz, y que
estos resultados se vean reflejados en los KPI.
5. Análisis y Resultados.
5.1 Comparación de Precios de la Competencia.
Nestlé tiene como finalidad brindar opciones deliciosas y nutritivas a sus
consumidores y es por esto por lo que su propósito es entregar productos de
calidad y con mayor cantidad de fibra y nutrientes que ayuden a llevar una vida
saludable y además que sea un buen complemento para su desayuno, así como
también contar con precios convenientes y que estén al alcance de la mayoría.
Si bien es cierto, Trix no tiene competencia de otro cereal que sea de sus mismas
características, lo que lo hace un producto único e inigualable hasta el momento,
la única marca que podríamos considerar como competencia es Kelloggs con su
producto Froot Loops, que son lo mas similar en cuanto a presentación de diseño
y colores, también cuenta con sabor a frutas, es elaborado con maíz, trigo, avena
y fortificado con vitaminas y minerales.
6. Conclusiones.
Este informe logra entregarnos información muy relevante, específicamente
respecto a nuestra empresa y su formación y detalles básicos de ella.
Otro aspecto muy importante es relacionado al posicionamiento de nuestra marca
y de nuestro producto “TRIX”, comparándolo con otras marcas del rubro o
productos de su misma línea, nos entrega información relevante de los procesos
para la elaboración, publicidad, venta y distribución del producto, también sus
costos y argumentos para la definición de los precios a aumentar, consiguiendo el
margen de utilidad esperado y calculado en base a los factores adecuados.
Concluimos que nuestro producto está muy bien posicionado, está respaldado en
gran manera por nuestra marca de carácter mundial y goza de grandes procesos
de calidad que lo alzan por sobre otros productos del mercado, también es
importante destacar nuestras certificaciones a nivel mundial en el procesamiento
de productos alimenticios, finalmente es bueno denotar que esta propuesta de
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7. Bibliografía.