Módulo 0. Mercado Laboral

Búsqueda de empleo y mejora de la
empleabilidad en la era digital

Módulo 0. Mercado laboral, actualización laboral y objetivo
profesional
ÍNDICE
Módulo 0. Mercado laboral, actualización laboral y objetivo profesional 2
Presentación y objetivos .............................................................................. 2
1. Introducción: situación y tendencias actuales del Mercado Laboral .... 3
2. Tu objetivo profesional ............................................................................ 7
3. Vías de acceso al mercado laboral ........................................................ 10
Caso Práctico............................................................................................... 14
4. Evolución del acceso al mercado laboral .............................................. 14
5. Nuevos tiempos, nuevas formas de buscar empleo ............................ 16
5.1. Búsqueda de empleo desde un enfoque tradicional ..................... 18
5.2. Búsqueda de empleo 2.0. ................................................................ 21
6. Oportunidades y amenazas del mercado de trabajo ........................... 25
7. Conociendo tus puntos fuertes y débiles .............................................. 26
8. Concepto y para qué sirve un análisis DAFO ........................................ 29
Resumen ..................................................................................................... 32
Búsqueda de empleo y mejora de la empleabilidad en la era digital 1

Módulo 0. Mercado laboral,
actualización laboral y objetivo
profesional
Presentación y objetivos
Es necesario conocer la situación del mercado laboral, sus relaciones y
dinámicas, así como sus factores tecnológicos, económicos y
sociológicos, para poder hacer un planteamiento realista en tu
búsqueda de trabajo.
El conocimiento de los sectores que están generando empleo, de las

profesiones emergentes y de las características más valoradas por las
empresas, unido al autoconocimiento y comprensión de los valores y
objetivos individuales, permiten posicionarte en los objetivos laborales
concretos que se demandan y que puedes desempeñar.
Objetivos
En esta unidad, aprenderás a:
• Posicionarse en el actual mercado laboral.
• Conocer la situación del mercado laboral actual.
• Tomar conciencia de las opciones de búsqueda

de empleo desde un enfoque tradicional hasta
el 2.0.
• Aprender a diagnosticar tu situación real y

poder aplicar la estrategia más adecuada.

1. Introducción: situación y
tendencias actuales del Mercado
Laboral
Concepto
El mercado laboral es el espacio donde confluyen las

demandas de trabajo (personas que quieren ser
contratadas) con las ofertas (vacantes que tienen las
organizaciones con necesidades de personal).
El conocimiento del mercado de trabajo nos permite analizar mejor

nuestra situación en relación a las demandas del mercado, establecer
nuestro grado de empleabilidad y diseñar estrategias para mejorar
nuestra búsqueda de empleo.
Es necesaria conocer la evolución y prospección del mercado de trabajo

en base al comportamiento de las distintas variables que lo configuran.
Algunas de las características generales del mercado laboral en la
actualidad, son las siguientes:
• La internacionalización de los mercados, que produce

movimientos de trabajadores entre distintos países.
• Reducción generalizada de los puestos de trabajo.
• Gran competencia entre las empresas, potenciada por la libre
circulación de personas y bienes en el mercado único.
• El sector servicios es el que más empleo ofrece.

• Los avances tecnológicos que producen la aparición de nuevas
profesiones y de nuevas formas de organizar el trabajo.
• Mecanización generalizada de las tareas.
• Reducción y flexibilización de la jornada laboral.
• Alternancia de periodos de ocupación y de paro a lo largo de la
vida laboral.
Presta atención
En España, la economía continúa en la senda

expansiva iniciada a finales de 2013, encadenando
cinco años de crecimiento y recuperando los niveles
de renta previos a la crisis de 2008.
Por quinto año consecutivo, se reduce el número de parados registrados

y aumenta el de contratos y el de trabajadores afiliados. La población
ocupada muestra la consolidación del cambio de tendencia que se inició
en 2014. El número de afiliados aumenta en todos los sectores
económicos y, por cuarto año, el valor más alto de las variaciones
interanuales se registra en construcción.
Los afiliados con contratos indefinidos se incrementaron más que los

afiliados con contratos temporales y, fueron los contratos indefinidos a
jornada parcial, junto con los de fijo discontinuo, los que lo hacen en
mayor medida.
Los sectores con mejor comportamiento interanual en la contratación

fueron industria y servicios, que crecieron por encima de la media.

Entre las secciones de actividad con variaciones positivas más altas
estuvieron: Información y comunicaciones, Actividades artísticas,
recreativas y entretenimiento, Educación, Transporte y almacenamiento
y Actividades sanitarias y de servicios sociales.
La movilidad geográfica de los trabajadores vinculada a la contratación

en 2018 se incrementó tanto en los desplazamientos entre comunidades
autónomas como entre provincias alcanzando las mayores tasas de los
últimos años.
La tasa de paro mantiene la tendencia decreciente. Desciende con

mayor intensidad entre los hombres y los menores de 30 años y se
reduce en todos los sectores productivos, destacando agricultura y
pesca y construcción.
El perfil que más predomina del parado inscrito en los servicios públicos
de empleo, sigue siendo el de una mujer mayor de 45 años, que no
supera el nivel formativo de Educación Secundaria Obligatoria y que ha
trabajado en el sector servicios.
El paro de larga duración sigue reduciéndose, aunque todavía presenta

valores altos, más del 40% de los demandantes parados inscritos en los
servicios públicos de empleo lleva más de un año solicitando empleo.

Los colectivos más afectados continúan siendo las mujeres y los
mayores de 45 años.
La mejoría experimentada en el empleo durante los últimos años no

alcanza todavía los niveles de ocupación y paro del periodo previo a la
crisis. En cuanto a sus características, la contratación viene marcada por
la temporalidad, la parcialidad y alto índice de rotación. La brecha de
género disminuyó en la afiliación, aunque el paro sigue siendo
predominantemente femenino y tanto, en afiliación como en paro
registrado y contratación la proporción de jóvenes se ha reducido,
mientras la de los mayores de 45 años ha aumentado.
En cuanto a las ocupaciones, aumenta la contratación en todos los

grandes grupos ocupacionales, excepto en los de Directores y gerentes y
Trabajadores cualificados en el sector agrícola, ganadero, forestal y
pesquero.
Debes conocer
Los mayores incrementos interanuales se dan en

Técnicos y profesionales científicos e intelectuales y
Técnicos y profesionales de apoyo.
El grupo de ocupaciones con mayor peso en la contratación, al igual que

en años anteriores, es el de las ocupaciones elementales, con más de un
tercio del total, en este grupo, se encuadran: Peones agrícolas (excepto
en huertas, invernaderos, viveros y jardines), Peones de las industrias
manufactureras, Personal de limpieza de oficinas y hoteles.

En segundo lugar, con más de la cuarta parte de los contratos se
encuentra el grupo de Trabajadores de los servicios de restauración,
personal, protección y vendedores. A este grupo pertenecen los
camareros asalariados, ocupación que, como en años anteriores, ha
registrado el mayor número de contratos.
En relación a las ocupaciones solicitadas por los desempleados, en todos

los grupos disminuye su número especialmente en los grupos de
Artesanos y trabajadores cualificados de las industrias manufactureras y
de la construcción y en Operadores de instalaciones y maquinaria y
montadores. Las ocupaciones más solicitadas por los parados son:
Personal de limpieza de oficinas, hoteles y otros establecimientos
similares y Vendedores en tiendas y almacenes.
2. Tu objetivo profesional
Presta atención
Elaborar un proyecto profesional supone definir los

objetivos profesionales propios, decidir lo que se
quiere hacer, calcular las posibilidades de empleo, las
necesidades personales y valorar las dificultades.
Para encontrar trabajo es importante conocerse a sí mismo y

relacionarlo con el desempeño de las profesiones. Las características
personales son el conjunto de rasgos que definen a una persona, esta
definición incluye la forma personal de verse a sí mismo y plantearse
cómo nos ven otras personas próximas.

También, hay que tener presente las habilidades o aptitudes en
determinadas actividades y los intereses profesionales.
La autoconciencia incluye la comprensión de los valores y objetivos

individuales. Si tienes conciencia de ti mismo, sabes hacia dónde te
diriges y las razones. Serás capaz, por ejemplo, de rechazar con
convicción una oferta laboral tentadora en lo económico, pero que no
encaja con tus principios u objetivos a largo plazo.
Concepto
El objetivo profesional es dónde quieres llegar

profesionalmente. Marca tu camino hacia tu futuro
profesional y personal. Fijarte un objetivo te ayudará
a encontrar la profesión que mejor se adecue a tus
intereses y aptitudes, y también, a planificar tu
trayectoria formativa y laboral para poder lograrlo.
Para ello, debes tener en cuenta tus competencias profesionales,

consideradas como el conjunto de atributos, en relación con las tareas
que has de desempeñar en determinadas situaciones, y que te permiten
lograr un desempeño superior.
Pero, ¿quién posee competencias profesionales? Quién dispone de los

conocimientos, habilidades/destrezas, actitudes y aptitudes necesarias
para ejercer una profesión, puede resolver los problemas profesionales
de forma autónoma y está capacitado para colaborar en su entorno
profesional y en la organización del trabajo.

Las competencias profesionales pueden ser clasificadas en los siguientes
tipos:
• Competencia técnica. Dominio como experto de las tareas y

contenidos de su ámbito de trabajo, así como los conocimientos y
destrezas necesarias para ello.
• Competencia metodológica. Capacidad para reaccionar aplicando
el procedimiento adecuado a las tareas encomendadas y a las
irregularidades que se presenten, así como para encontrar, de
forma independiente, vías de solución y transferir adecuadamente
las experiencias adquiridas a otros problemas de trabajo.
• Competencia social. Capacidad de colaboración con otras
personas de forma comunicativa y constructiva, así como de
mostrar un comportamiento orientado al grupo y un
entendimiento interpersonal.
• Competencia participativa. Capacidad de contribuir en la
organización de su puesto de trabajo y también en su entorno,
capacidad de organización y decisión.
• Competencias individuales. Relacionadas con aspectos como la
responsabilidad, puntualidad y honradez.
Una vez valoradas tus competencias profesionales, puedes definir tu

objetivo profesional, y estarás en disposición de aplicar las técnicas
necesarias para lograr la inserción profesional. Si existen áreas
deficitarias, elaborar un plan de búsqueda de empleo, será la forma de
adquirir la competencia adecuada para poder desempeñar la ocupación
elegida.

Para fijarse metas y objetivos resulta adecuado organizarse en torno a
un plan. Este plan incluirá las acciones necesarias para conseguir los
objetivos marcados. Una vez fijadas las acciones, debes planificar
cuándo vas hacer cada una de ellas, y cuánto tiempo dedicarás a cada
etapa o fase. Te tienes que plantear metas concretas y enumerar los
pasos necesarios para alcanzarlas.
Debes conocer
Buscar empleo es, en sí mismo, un trabajo, por lo

que debes hacer una buena organización y
planificación, así evitarás pérdidas de tiempo y
esfuerzo y no depender en gran medida de la suerte.
3. Vías de acceso al mercado laboral

Existen múltiples vías para encontrar empleo. Las principales son:
1. Portales de empleo.
Una de las vías de acceso al empleo más utilizadas son los portales de
empleo. No hay duda de que Infojobs es el portal de empleo número
uno en España, pero no es el único.
Los portales de empleo se dividen en dos categorías: generales y

específicas.
• Generales: algunos de los principales son Infojobs, Infoempleo,

Trabajando, Laboris, Jobandtalent, Monster y Job & Talent.

Es recomendable que toda persona que se encuentre en
búsqueda activa de empleo debe tener necesariamente un perfil
actualizado en estos portales.
• Específicos: existen portales de empleo destinados a un colectivo
concreto. Algunos ejemplos son: Studentjob, Portalento,
Salesland, Tecnoempleo, Topsecretaria, Domestika, Turijobs,
Educajob, Hosteleo y Hacesfalta.
2. Agencias de colocación.
Las agencias de colocación son entidades (públicas o privadas) que

realizan actividades de intermediación laboral en colaboración con los
servicios públicos de empleo.
Algunas actúan a nivel nacional y otras lo hacen a nivel autonómico. Y

los servicios ofrecidos siempre son gratuitos para las personas
desempleadas.
Para saber más
Si visitas el siguiente enlace, podrás ver el listado de

todas las agencias de colocación autorizadas por el
Servicio Público de Empleo Estatal:
https://www.sistemanacionalempleo.es/AgenciasColo
cacion_WEB/listadoAgencias.do?modo=inicio

3. Consultoras de selección
Las consultoras de selección son empresas especializadas, que se

dedican a realizar los procesos de selección de personal, bajo petición
de las empresas que necesitan cubrir esos puestos de trabajo.
4. Empresas de trabajo temporal (ETT)
Las ETT son empresas cuya actividad consiste en contratar trabajadores

y ponerlos a disposición de otra empresa para que realicen un trabajo
concreto.
La diferencia con las consultoras de selección radica en quién contrata a

la persona (en las consultoras, la contratación la realiza la empresa en la
que se vaya a desarrollar el trabajo).
5. Bolsas de empleo
Algunas entidades, empresas, centros de formación y organismos

públicos disponen de bolsas de empleo. Las bolsas de trabajo no se
corresponden con ninguna oferta específica, sino que sirven como
fuente de reclutamiento para futuros procesos de selección.

6. Autocandidaturas a empresas
Presentar autocandidaturas a empresas es una buena forma de buscar

empleo. Se calcula que el 80% de las ofertas de empleo no se publican,
por lo que interesa que la empresa tenga tu CV para cuando abra algún
proceso de selección. Para ello, es recomendable organizarte a través de
un listado/agenda, y así anotar las empresas que pertenezcan a tu
sector, el ámbito geográfico, sus profesionales de contacto, la fecha de
remisión de tu CV y un apartado de observaciones.
Lo ideal es enviar el CV adjunto, por correo electrónico, y en formato

PDF. Resulta práctico, aprovechar el contenido de la carta de
presentación, como cuerpo del mensaje de ese correo electrónico.
7. Networking
El networking hace referencia a tu red de contactos. Si buscas empleo,

es importante que incrementes tu red de contactos profesionales
mediante el uso de redes sociales como LinkedIn o beBee, y acudas a
eventos relacionados con tu profesión.

8. Servicios Públicos de Empleo
Es necesario estar inscrito como demandante de empleo e ir renovando

la demanda de empleo periódicamente.
Caso Práctico
Enumerar y explicar las vías de acceso al mercado laboral.
4. Evolución del acceso al mercado

laboral
El mundo del trabajo está cambiando cada vez más rápido y hay muchas
investigaciones que sugieren que la mayoría de los empleos que
ocuparemos dentro de quince años aún no se han inventado. Un gran
número de personas cambiará de posición y sector en el futuro,
probablemente varias veces.
Debes conocer
Ahora, no sólo se trata de confeccionar

adecuadamente un currículum vítae y una carta de
presentación, sino de hacerlo visible y para ello las
plataformas de Internet son una fórmula muy
adecuada para hacer posible el contacto entre
demanda y oferta de empleo.

Debido a la escasez de ofertas de empleo y la gran cantidad de
profesionales disponibles para trabajar en un mismo puesto, se pone de
manifiesto la dificultad para encontrar trabajo, por lo que la correcta
elección de las herramientas y canales es crucial para ser el candidato
elegido, o al menos, para formar parte de un proceso de selección.
Según los datos del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), cuya

función principal es la de contribuir al conocimiento científico de la
sociedad española, los contactos personales son el mejor método para
encontrar empleo y más aún durante la crisis cuando el trabajo escasea.
Presta atención
El último barómetro del CIS (febrero de 2016) en el

que se preguntó “¿Cómo consiguió usted su actual
trabajo?”, confirma que conseguir un empleo a través
de un familiar directo (padre, madre, hermanos,
abuelos o tíos) es la fórmula más extendida y sigue
creciendo.
El porcentaje más elevado de los españoles encuestados manifestó

haber encontrado trabajo mediante este sistema. Y el segundo método
que más se usa para conseguir un trabajo es a través de los amigos,
conocidos y otros parientes; por lo que cuatro de cada diez empleos se
consiguen a través de los contactos personales.
La fórmula que le sigue es crear una empresa o convertirse en

autónomo.

La alternativa que le queda a muchos españoles es configurarse su
propio autoempleo ante las dificultades en convertirse en un trabajador
por cuenta ajena. Y, seguido, está el aprobar una oposición a una
administración pública.
Las actuaciones más directas de cara a la empresa no tienen tanto

resultado a la hora de encontrar trabajo. Por ejemplo, sólo se consigue
el 9,9% del empleo presentando o enviando el currículum. Y, en menor
porcentaje se logra acudiendo a entrevistas, mediante bolsas de trabajo,
a través de Internet y anuncios de prensa.
Por último, la casuística más baja, se da a través de la intermediación y

de alguna empresa de trabajo temporal.
5. Nuevos tiempos, nuevas formas de

buscar empleo
Internet se ha convertido en el principal medio para encontrar empleo.
Las competencias digitales y el manejo de las Tecnologías de la
Información y la Comunicación (TIC) constituyen hoy en día requisitos
necesarios de carácter transversal, para acceder a la mayor parte de los
empleos, independientemente de cuál sea la actividad o área
productiva.

De este modo, en la actualidad, la mayor parte de las ofertas de empleo
se encuentran a través de Internet y de distintas aplicaciones, lo que
requiere de un manejo fluido de diferentes dispositivos electrónicos.
Viendo la gran cantidad de información y ofertas que nos ofrece

Internet, es necesario conocer una serie de pasos para organizar tu
búsqueda activa de empleo:
• Buscar e Investigar. Visitaremos portales de empleo, webs y

bolsas de empleo para registrarnos e incluir nuestro currículum
dónde nos interese. Está muy bien llevar una agenda donde dejar
registrado todas esas actividades que realizamos en materia de
empleo: cuándo y a quién hemos enviado el currículum y en qué
portales estamos inscritos.
• Formación. Un buen curso siempre suma. Así, mejoraremos
nuestro perfil con la formación adecuada. Nunca está demás
perfeccionar o aprender un idioma, coger soltura con las nuevas
tecnologías o leer un buen material sobre nuestra formación. El
saber en este caso ocupa menos lugar que nunca.
• Información. Imprescindible estar al día. Sacar tiempo para la
información nacional, internacional y/o específica de su sector de
actividad. Manejar información nos pueden dar muchas pistas.
• Networking. Tomarte un café, acudir a un seminario, entrar en las
redes sociales… en definitiva, ampliemos nuestra red de
contactos. Cuantos más mejor.
• Marca personal: Nos toca vendernos y difundir por Internet,
imagen y contenidos de calidad. Porque si no nos conocen, nadie
nos va a comprar.
• Orientación: Hay blogs, libros, profesionales y talleres que nos
pueden marcar una hoja de ruta de interés.

5.1. Búsqueda de empleo desde un enfoque
tradicional
La forma más tradicional de encontrar trabajo es a través de las
relaciones sociales. Y es que las relaciones sociales son inherentes a
cualquier persona, están presentes de forma constante, tanto en
nuestra vida personal como laboral.
Por ejemplo, acercarnos a las empresas a dejar nuestro currículum y

nuestra carta de presentación posibilita, en primer lugar, diferenciarnos
del resto de candidatos que lo hacen a través de Internet. Además,
entablar una relación cordial con alguno de los empleados que nos
atiendan, puede jugar a nuestro favor.
Por otra parte, el hecho de movernos y acercarnos a las entidades que

nos interesen podrá ser interpretado como una muestra de interés y de
voluntad de esforzarnos por lograr nuestros objetivos.
Debes conocer
En definitiva, apostar por los métodos tradicionales

de búsqueda de empleo puede ayudarnos a
diferenciarnos de otros candidatos y a ser más
susceptibles de encontrar trabajo.
Para las empresas, a la hora de contratar, es importante tener en cuenta

la forma en la que los candidatos se relacionan.

Saber hablar correctamente, cuidar el lenguaje corporal, escuchar a los
demás, tener confianza en uno mismo o ser influyente y persuasivo en
las relaciones con los demás, puede ayudarte a conseguir un empleo o a
promocionar en tu actual compañía.
De hecho, todas esas cualidades influyen para crear un buen clima

laboral, algo imprescindible para tener un mayor rendimiento y
productividad. Si la relación entre los compañeros es buena, se
obtendrán mejores resultados. De ahí que las empresas miren con lupa
este tipo de habilidades en sus futuros empleados.
En una entrevista de trabajo es habitual que se destaquen los aspectos

académicos, la preparación y experiencia, pero no se puede olvidar que
las habilidades sociales tienen un gran peso. La capacidad de trabajar en
equipo, de liderazgo y la colaboración son esenciales a la hora de
acceder a un empleo.
Aunque puede que, en principio, no cuentes con este conjunto de

habilidades, debes saber que con trabajo y constancia puedes llegar a
conseguirlas. De hecho, el perfeccionamiento de las habilidades sociales
nos permitirá tener una ventaja competitiva frente a otros, por lo que es
importante entrenarlas con frecuencia.

Para potenciar las habilidades sociales:
• Desarrolla tus habilidades comunicativas: saber interaccionar con

los demás de forma correcta siempre suma puntos a favor. Este
punto abarca desde una expresión y ortografías impecables, hasta
el momento de dar un discurso en público u ofrecer ideas en una
reunión con desconocidos. Esta situación puede resultar
complicada por lo que es importante conocer algunos trucos:
intenta vocalizar lo máximo posible, evita los nervios y ten
confianza, solo así conseguirás lograrlo. Si no estás del todo
seguro, practica en casa y grábate para analizar el resultado
posteriormente.
• Controla tu lenguaje corporal: como señalan recientes
investigaciones, hasta en más de un 80% del impacto de nuestros
mensajes depende de elementos no verbales. Para controlar este
aspecto, debemos prestar mucha atención en la imagen personal
que ofrecemos.
• Toma la iniciativa: demuestra responsabilidad y entusiasmo hacia
tu puesto de trabajo. Expón tus habilidades y márcate objetivos,
propón nuevos retos y enfréntate a ellos. Participa en
conversaciones y debates de trabajo planteando tus ideas y
opiniones con buenos argumentos. Confía en ti mismo ya que una
persona segura de sí misma y con una actitud positiva ante las
adversidades genera mucha confianza en las organizaciones.
• Ten empatía: ser capaz de escuchar y aconsejar, además de saber
ponerse en el lugar de un compañero, puede ayudar a crear un
buen clima laboral.

• Aprende a trabajar en equipo: una empresa es el resultado de la
suma de varios grupos de personas que cooperan y trabajan por
un mismo fin. Por este motivo, la colaboración y el trabajo en
equipo es imprescindible para solventar problemas de forma más
rápida.
Presta atención
Las habilidades sociales son los pilares de nuestra

comunicación y, por tanto, son imprescindibles a la
hora de interaccionar en el entorno laboral.
Por suerte, podemos desarrollarlas y potenciarlas con la práctica,

logrando acercarnos a nuestros objetivos a través del enriquecimiento
de la comunicación con el resto de compañeros.
5.2. Búsqueda de empleo 2.0.

La búsqueda de empleo 2.0 supone que las personas en desempleo
toman una parte muy activa en su búsqueda, presentándose a las
empresas y enseñando lo que saben y pueden hacer.
Ahora hay que demostrar que eres el candidato o candidata perfecta

para ese puesto que tienen vacante y la web 2.0 puede ayudarte a
hacerlo. Sin duda, hace que seas tú mismo quien focaliza las posibles
ofertas derivadas de una demanda “provocada” por tu proactividad y
notoriedad.

Los conceptos de empleo 2.0 y marca personal están muy ligados. Una
buena marca personal genera mayor reputación y claramente las
oportunidades laborales crecen exponencialmente.
Hoy día, una buena y trabajada marca personal es la “tarjeta de visita”

más efectiva si estás buscando empleo, ya que por un lado estás
publicitando activamente todo lo que te gusta hacer, pero al mismo
tiempo, estás dejando “registros” de todo lo realizado.
Concepto
La marca personal o “personal branding”, es una

aplicación del marketing en el mundo de la
empleabilidad y el emprendimiento que tiene con fin
la consecución de una serie de objetivos
profesionales.
Este sistema inspirado en el funcionamiento de las marcas comerciales

es desarrollado, transmitido y protegido por la propia persona, con la
intención de diferenciarse del resto de los perfiles profesionales, para
alcanzar el éxito en los objetivos establecidos.
La marca personal te proporciona ventajas competitivas y

diferenciadoras, ya que te permite ser visible y posicionarte entre los
profesionales con más notoriedad de tu sector. Pasas a ser “un
candidato” para los consultores de selección y por ello las posibilidades
crecen.

En un mercado tan volátil, incierto, complejo y ambiguo, una buena
marca personal no te garantiza ni el mejor empleo ni la mejor empresa
para trabajar, pero te posiciona sin duda en las “listas” de los
consultores de selección.
A continuación, se proponen una serie de consejos que te ayudarán a

desarrollar tu propia marca personal en Internet:
• Elabora y un plan de marketing personal: piensa en que te

diferencias de las demás personas, cuáles son tus fortalezas y qué
puedes aportar. De esta forma, lo primero es conocerte y
descubrir quién eres. El segundo paso es decidir que parte de ti es
la que quieres mostrar al mundo a través de Internet. Selecciona
cómo (estilo y forma) y dónde quieres mostrarlo (plataforma, red
social, etc.).
• No des un paso sin antes definir tus objetivos y la estrategia a
seguir: una vez tengas decidido tu objetivo, define tu estrategia y
luego actúa. De este modo, no debes llevar a cabo ninguna acción
que no esté contemplada en tu plan estratégico.
• Céntrate en tus objetivos: ganar visibilidad, aumentar tu
audiencia, mejorar tu posicionamiento y/u obtener una favorable
reputación online.
• Se constante, que el ritmo no decaiga: un perfil abandonado en
las redes sociales no te servirá de mucho. Pero eso amplía tus
contactos, crea una comunidad de personas interesadas en lo que
ofreces, interactúa con ellas y haz que crezca.
• Muéstrate tal y como eres, plasmando aquello que te hace
especial: no se trata de imitar a nadie, debes construir tu propia
marca personal, potenciando lo que mejor te diferencia del resto.

• Define tu estrategia de contenidos: recuerda, tienes una
estrategia, no puedes publicar cualquier cosa ni de cualquier
forma. Para ello, despierta tu espíritu autocrítico y trata de
publicar contenidos relevantes que añadan un valor propio,
ayudándote a alcanzar tus metas.
• Interactúa: comparte reflexiones, escribe artículos y deja
comentarios en los perfiles de otras personas. La interactividad te
potencia tu visibilidad, tu posicionamiento y tu reputación online.
• O te mueves o caducas. Debes tener la capacidad de aprender,
desaprender y de volver a aprender, además de forma rápida.
Mantén una actitud adaptativa ante los continuos cambios que
experimenta el mundo digital. Observa y aprende de tu entorno,
sin olvidar cuál es tu objetivo.
• Analiza y monitoriza tus acciones: mide los resultados de tus
acciones, teniendo en cuenta los datos cuantitativos y cualitativos,
y aplica los ajustes estratégicos que consideres oportuno para
optimizar tu plan y alcanzar tu objetivo.
• Paciencia: sigue trabajando: en el mundo del marketing online
debes ser constate, aportando tus ideas. Sabiendo que toda
marca, ya sea personal o comercial, requiere de un tiempo para
implantarse en el mercado, por lo que debes aprovechar las
oportunidades que te vayas encontrando por el camino, sin
alejarte de tu objetivo.

6. Oportunidades y amenazas del
mercado de trabajo
Los factores a analizar cuando te encuentras en búsqueda activa de
empleo, pueden ser Externos (Oportunidades y Amenazas) e Internos
(Fortalezas y Debilidades).
Presta atención
Las oportunidades hacen referencia a factores

externos positivos, que se pueden aprovechar y que
nos beneficiarán profesionalmente. Tenemos que
estar atentos y visualizarlas o, incluso, hacer lo
posible por provocarlas.
Si hiciéramos un análisis del mercado de trabajo actual, cabría señalar, a

modo general, las siguientes oportunidades:
• Mejora de los indicadores socioeconómicos.

• Aparición de nuevas actividades generadoras de empleo.
• Colaboración entre el sistema educativo y el sistema productivo.

Para saber más
Las amenazas son aquellos factores externos

negativos, que se deben evitar para que nos
perjudiquen el mínimo posible. También, deberíamos
estar alerta para visualizarlas, pero en este caso, lo
ideal es prevenirlas ya que su efecto sería
desfavorable.
Podemos resaltar las siguientes amenazas del mercado laboral actual:
• Ritmo lento de crecimiento de la economía en los próximos años.

• Alto porcentaje de empleo temporal.
• Mayor dificultad de acceso para ciertos colectivos.
7. Conociendo tus puntos fuertes y

débiles
Las Fortalezas son aquellos factores internos positivos que poseemos y
que nos hacen ser un buen profesional, un profesional competente.
También llamadas puntos fuertes, son capacidades, recursos, posiciones

alcanzadas y, consecuentemente ventajas competitivas que deben y
pueden servir para explotar oportunidades.
Se valoran muy positivamente poseer las siguientes habilidades

personales:

• Autoconciencia emocional: reconocer las propias emociones. Que
incluye:
o Conciencia emocional: identificar las propias emociones y
los efectos que pueden tener.
o Correcta autovaloración: conocer las propias fortalezas y
sus limitaciones.
o Autoconfianza: un fuerte sentido del propio valor y
capacidad.
• Autoregulación: saber manejar las propias emociones. Que
abarca:
o Autocontrol: mantener vigiladas las emociones
perturbadoras y los impulsos.
o Confiabilidad: mantener estándares adecuados de
honestidad e integridad.
o Conciencia: asumir las responsabilidades del propio
desempeño laboral.
o Adaptabilidad: flexibilidad en el manejo de las situaciones
de cambio.
o Innovación: sentirse cómodo con la nueva información, las
nuevas ideas y las nuevas situaciones.
• Auto-motivación: utilizar el potencial existente a través de:
o Impulso de logro: esfuerzo por mejorar o alcanzar un
estándar de excelencia laboral.
o Compromiso: matricularse con las metas del grupo u
organización.
o Iniciativa: disponibilidad para reaccionar ante las
oportunidades.

o Optimismo: persistencia en la persecución de los objetivos,
a pesar de los obstáculos y retrocesos que puedan
presentarse.
• Empatía: implica tener conciencia de los sentimientos,
necesidades y preocupaciones de los otros.
Y de entre las primeras habilidades sociales, se consideran

fundamentales:
• Asertividad: forma de expresión consciente, congruente, directa y

equilibrada, cuya finalidad es comunicar nuestras ideas y
sentimientos o defender nuestros legítimos derechos sin la
intención de herir o perjudicar, se considera una comunicación.
• Influencia: idear efectivas tácticas de persuasión.
• Comunicación: saber escuchar abiertamente al resto y elaborar
mensajes convincentes.
• Manejo de conflictos: saber negociar y resolver los desacuerdos
que se presenten dentro del equipo de trabajo.
• Liderazgo: capacidad de tomar la iniciativa, inspirar, gestionar,
convocar, promover, guiar, incentivar, motivar y evaluar a los
individuos y a un grupo o equipo en su conjunto.
• Colaboración y cooperación: trabajar con otros para alcanzar
metas compartidas.
Las Debilidades, sin embargo, son las carencias (internas negativas),

total o parcial, de estas habilidades personales y sociales, que nos
dificultan, que nos frenan; son competencias que nos faltan, las cuales
deberíamos de cubrir ya que existen importantes márgenes de mejora.

También llamadas puntos débiles, son aspectos que limitan o reducen la
capacidad de desarrollo efectivo de la estrategia de búsqueda activa de
empleo, por tanto, deben ser controladas y superadas.
8. Concepto y para qué sirve un

análisis DAFO
Concepto
El llamado DAFO es una herramienta de diagnóstico,

análisis y planificación estratégica que busca
literalmente identificar las Debilidades, Amenazas,
Fortalezas y Oportunidades (de ahí el acrónimo
DAFO).
Para ello, plasmaremos en una matriz éstos cuatro grandes bloques o

elementos que deben ser analizados y puestos en consecuencia y
ordenados con coherencia. Las fortalezas y debilidades pertenecen al
ámbito interno, y las oportunidades y amenazas al ámbito externo, el
entorno.
Su objetivo es incluir en el plan estratégico estos factores internos y

externos, maximizando el potencial de las fortalezas y las oportunidades
y minimizando los efectos de las debilidades y las amenazas.
Este análisis permite identificar las líneas estratégicas que pueden

desarrollarse.

Aunque en un principio esté destinado a la planificación, en evaluación
sirve también para comprobar que la estrategia establecida ofrece una
respuesta satisfactoria a la situación que describe el análisis.
Los estudios DAFO comenzaron en los años sesenta y setenta en Estados

Unidos, en la era digital, y sigue siendo un sistema sencillo de análisis
cuya aplicación puede hacerse a cualquier profesional o empresa,
independientemente del tamaño o del sector. En aquel momento, el
objetivo era saber en qué fallaba la planificación corporativa, y supuso
una auténtica revolución en el campo que se dedica a estudiar las
estrategias empresariales.
Hoy en día, es una herramienta fundamental para establecer las bases

de un buen plan de búsqueda de empleo. Su objetivo principal es
identificar las líneas de acción y planes estratégicos que son necesarios
para alcanzar los objetivos deseados.
Interno Externo
Negativo
DEBILIDADES AMENAZAS
Positivo
FORTALEZAS OPORTUNIDADES

Las claves para realizar un DAFO, son:
• Sencillez, personalización y concreción.

• Visión general de tu empleabilidad.
• Ha de ofrecer un estado de la situación del momento en que se ha
hecho, es un punto de partida sobre el que se tomarán después
las decisiones.
Gracias a este tipo de análisis, puedes obtener la información que te

señala cuál es tu actual realidad y tu posicionamiento en el mercado,
una información muy valiosa en la toma de decisiones y en el diseño de
la estrategia a seguir. Además, también sirve para aumentar el
conocimiento que tienes sobre el mercado y sobre las nuevas
oportunidades que se pueden presentar.
Debes conocer
Los diagnósticos de este tipo se pueden implementar

con facilidad y sin grandes costes. A partir del DAFO,
te permite consolidar las fortalezas, aprovechar las
oportunidades, minimizar las debilidades y eliminar o
reducir las amenazas.

Resumen
El mercado laboral es el espacio donde confluyen las demandas de
trabajo con las ofertas. Conocer sus relaciones y dinámicas, unido al
autoconocimiento y comprensión de valores y objetivos individuales, te
permite diseñar la estrategia para la búsqueda de empleo.
Existen múltiples vías para encontrar empleo: portales, agencias,

consultoras, empresas de trabajo temporal, bolsas, autocandidaturas,
Networking y servicios de intermediación. Resulta fundamental
conocerlas y saber utilizarlas adecuadamente para formar parte de un
proceso de selección.
Hoy en día, cuatro de cada diez empleos, se consiguen a través de los
contactos personales. De ahí, la importancia de hablar correctamente,
cuidar el lenguaje corporal, escuchar a los demás, tener confianza en
uno mismo o ser influyente y persuasivo en las relaciones con los
demás.
Somos competentes profesionales cuando poseemos los conocimientos,
habilidades/destrezas, actitudes y aptitudes necesarias para ejercer una
profesión.
Ya no sólo se trata de confeccionar adecuadamente un currículum vítae
y una carta de presentación, sino que es necesario hacer visible tu
marca personal, y para ello las plataformas de Internet son una fórmula
muy adecuada.
Una herramienta muy adecuada para diagnosticar, analizar y planificar
tu estrategia de búsqueda de empleo es la matriz DAFO. Te permite
consolidar las fortalezas, aprovechar las oportunidades, minimizar las
debilidades y eliminar o reducir las amenazas.

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Búsqueda de empleo y mejora de la

empleabilidad en la era digital

Módulo 0. Mercado laboral, actualización laboral y objetivo profesional 2

Presentación y objetivos .............................................................................. 2

1. Introducción: situación y tendencias actuales del Mercado Laboral .... 3

2. Tu objetivo profesional ............................................................................ 7

3. Vías de acceso al mercado laboral ........................................................ 10

4. Evolución del acceso al mercado laboral .............................................. 14

5. Nuevos tiempos, nuevas formas de buscar empleo ............................ 16

5.1. Búsqueda de empleo desde un enfoque tradicional ..................... 18

5.2. Búsqueda de empleo 2.0. ................................................................ 21

6. Oportunidades y amenazas del mercado de trabajo ........................... 25

7. Conociendo tus puntos fuertes y débiles .............................................. 26

8. Concepto y para qué sirve un análisis DAFO ........................................ 29

Búsqueda de empleo y mejora de la empleabilidad en la era digital 1

El conocimiento de los sectores que están generando empleo, de las

En esta unidad, aprenderás a:

• Posicionarse en el actual mercado laboral.

• Conocer la situación del mercado laboral actual.

• Tomar conciencia de las opciones de búsqueda

• Aprender a diagnosticar tu situación real y

Búsqueda de empleo y mejora de la empleabilidad en la era digital 2

El mercado laboral es el espacio donde confluyen las

El conocimiento del mercado de trabajo nos permite analizar mejor

Es necesaria conocer la evolución y prospección del mercado de trabajo

• La internacionalización de los mercados, que produce

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En España, la economía continúa en la senda

Por quinto año consecutivo, se reduce el número de parados registrados

Los afiliados con contratos indefinidos se incrementaron más que los

Los sectores con mejor comportamiento interanual en la contratación

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La movilidad geográfica de los trabajadores vinculada a la contratación

La tasa de paro mantiene la tendencia decreciente. Desciende con

El paro de larga duración sigue reduciéndose, aunque todavía presenta

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La mejoría experimentada en el empleo durante los últimos años no

En cuanto a las ocupaciones, aumenta la contratación en todos los

Los mayores incrementos interanuales se dan en

El grupo de ocupaciones con mayor peso en la contratación, al igual que

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Elaborar un proyecto profesional supone definir los

Para encontrar trabajo es importante conocerse a sí mismo y

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El objetivo profesional es dónde quieres llegar

Para ello, debes tener en cuenta tus competencias profesionales,

Pero, ¿quién posee competencias profesionales? Quién dispone de los

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• Competencia técnica. Dominio como experto de las tareas y

Una vez valoradas tus competencias profesionales, puedes definir tu

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3. Vías de acceso al mercado laboral

Los portales de empleo se dividen en dos categorías: generales y

• Generales: algunos de los principales son Infojobs, Infoempleo,

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Las agencias de colocación son entidades (públicas o privadas) que

Algunas actúan a nivel nacional y otras lo hacen a nivel autonómico. Y

Para saber más

Si visitas el siguiente enlace, podrás ver el listado de

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