Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Actividad - Grupal FUNDAMENTOS DE ADMINSTRACION
Actividad - Grupal FUNDAMENTOS DE ADMINSTRACION
Código 100500_151
Realizado por:
Se realizó en esta actividad grupal un análisis administrativo con respecto a una de dos
empresas a elegir (Coca-Cola o Pepsi).
En conclusión, para ello contamos con un instructivo y material de apoyo que nos
permitirá desarrollar esta actividad de forma oportuna y acertada.
This means that you must carry on monitoring the planning and organization of the
company chosen.
In conclusion, for this we have an instructional and support material that will allow us to
develop this activity in a timely and accurate manner.
Objetivo general
Elegir una empresa la cual sea pie para el proceso de identificación de la planeación y
organización de la misma.
Objetivos específicos
1. Diagnóstico
1.1 Coca-Cola (Sucursal Bogotá, empresa que se especializa en la distribución de
refrescos).
1.2 Productos comercializados actualmente en Colombia:
Coca-Cola
Coca-Cola Light
Coca-Cola Zero
Fanta
Nestea
Sprite
Powerade
Monster Energy
2. Análisis de la empresa
2.1 Cinco fuerzas de Porter
Productos Sustitutos:
Coca-Cola Light
Coca-Cola Zero
Fanta
Nestea
Sprite
Powerade
Monster Energy
2.2 Análisis interno
Actualmente los productos que distribuye la empresa Coca-Cola, son bien vistos en todos los
sectores dado a su grado alto de publicidad genera una acogida por parte de los compradores
o clientes inmensa sobre lo cual definimos que en parte administrativa y comercial dado su
publicidad se hace un trabajo bueno por parte del sector Administrativo y Comercial. La
empresa también tiene gran variedad de productos sustitutos con lo cual ejerce una
competencia equilibrada a sus (valga la redundancia) competidores actuales.
Se pueden implementar nuevos sabores y productos sustitutos para sorpresa de los clientes
N° Debilidad Fortalezas
1 Es considerada la bebida gaseosa que contiene Líder en el mercado de
más componentes dañinos para la salud. bebidas gaseosas y con
presencia en más de 200
países.
2 Sus productos se encuentran a un precio más Gran demanda de sus
alto en comparación con las competencias. diversos productos y de
buena calidad.
3 La marca no tiene presencia en algunos países 94% de la población mundial
por motivos culturales o políticos. reconoce la marca Coca -
Cola
Fuente:
Se diría que es proporcional la gran aceptación de la marca Coca-Cola e incluso mayor a las
personas que difieren mediante rumores o entidades políticas o religiosas que no quisieran que
se vendieran a su población lo cual quiere decir que los consumidores pese a tener una
cantidad de contras aún siguen prefiriendo la marca por encima de sus competidores, dado el
reconocimiento y renombre de la compañía esto demuestra que se está haciendo bien el
trabajo mediante la publicidad pese a sus diferencias notables de precio a sus competidores.
Fuente:
Análisis del resultado del cuadro del análisis externo de la empresa seleccionada
El fin justifica los medios, los medios se identifican como las amenazas que nos da pie para ver
cómo se pueden generar oportunidades, se puede decir que las amenazas son un “PRO” en
vez de un “CONTRA”, genera una ayuda significativa que nos pondría en un nuevo nivel para
que los clientes puedan quedar muy conformes con lo que están comprando, y teniendo en
cuenta sus gustos, ya que no todos pedirán jugos naturales y no todos pedirán agua
carbonatada de sabores etc.
Es una forma de decirle al cliente, elija a su gusto, esto genera confianza y reconocimiento en
el desarrollo de nuevos productos de forma apta y un mejoramiento significativo.
3. Planeación
Planeación
3.1 Misión
Nuestro plan de trabajo comienza con nuestra misión, que es duradero. Se declara nuestro
propósito como empresa y sirve como el estándar contra el cual pesamos nuestras acciones y
decisiones.
3.2 Visión
Nuestra visión sirve como marco de nuestra hoja de ruta y guía a todos los aspectos de nuestro
negocio mediante la descripción de lo que necesitamos para llevar a cabo con el fin de seguir
logrando, el crecimiento sostenible y de calidad.
Personas: Sea un gran lugar de trabajo donde las personas se inspiran para ser lo
mejor que pueden ser.
Cartera: Traer al mundo una cartera de marcas de bebidas de calidad que anticipen y
satisfagan los deseos y necesidades de las personas.
Socios: alimentar una red ganadora de clientes y proveedores, junto creamos valor
mutuo, perdurable.
Planeta: Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia ayudando a construir y
apoyar las comunidades sostenibles.
Beneficio: Maximizar el rendimiento a largo plazo para los accionistas mientras que ser
conscientes de nuestras responsabilidades globales.
Productividad: Ser una organización altamente efectiva, delgado y de rápido
3.3 Objetivo (se plantea un objetivo a largo plazo (1 a 5 años)
Los principales objetivos de la Compañía Coca-Cola sean mundialmente conocida como una
empresa que lleva a cabo la responsabilidad empresarial y ética y para acelerar el crecimiento
sostenible de operar en el mundo de mañana. Al tener estos objetivos, que forma la base para
las empresas en el proceso de toma de decisiones.
4. Organización
4.1 Organigrama
La Junta directiva de Coca Cola es elegida por los accionistas para resguardar sus
Junta sirve como el último órgano de decisión de la compañía excepto para aquellos
negocio.
La Junta directiva ha establecido los lineamientos del gobierno corporativo que
y apropiados.
autoridad y decisión para cada función, debe asignarse un solo jefe y los
Comité
compuesto por los directivos de la alta gerencia que representan las funciones
directivas
presidente
actividad
presidente
De la compañía, para que un superior pueda realizar bien sus tareas asignadas
debe
y así
Nuestros proveedores:
La sociedad:
así como con aquellos que la organización suscriba, sean estos pactados con
internamente.
Siempre que sea viable, intentamos ir más allá utilizando las mejores técnicas y
prácticas disponibles.
Nuestros accionistas:
procesos y tecnologías
financieros disponibles
calidad.
Con base en estas políticas que es Coca Cola genera sus procesos de planeación
misma.
cumplir con las disposiciones de seguridad e higiene que fijen las leyes y los
de un área específica sino del ejercicio de una coordinación balanceada entre las
etapas del proceso administrativo y la adecuada realización de las actividades de las
Producción:
Es aquella que formula y desarrolla los métodos más adecuados para la elaboración
Mercadotecnia:
Su fin es unir los factores y hechos que influyen en el mercado para crear lo que el
Finanzas:
Esta área se encarga de la obtención de fondos y del suministro del capital que se
económicos necesarios para cada uno de los departamentos con el objeto de que
Recursos humanos:
humanos dentro de la empresa coca cola es velar por el seguro médico de los
trabajadores, prestaciones y fondos para su jubilación, además que vigila que cada
Contraloría
gerencia de finanzas.
Departamento De Compras
4.7 Recurso por área (Proporcionar a los empleados todos los recursos necesarios para
Planeación
En el mundo las compañías han tratado de seguir todos los enfoques concebibles para vencer
a sus rivales y obtener una ventaja en el mercado. Coca-Cola se destaca como marca líder en
el segmento de bebidas gaseosas respaldada por su alta diferenciación de productos, que se
fundamenta en su imagen de marca que ha sido catalogada por varios años consecutivos como
la más valiosa del mundo. Esto le ha permitido mantener su cuota de mercado sin afectar
significativamente su nivel de pecio, aún frente al ingreso de nuevas marcas con bajos precios
como Big cola o marcas propias de cadenas como Carrefour. El mantenimiento de esta
diferenciación se apoya en la fuerte inversión publicitaria que la empresa ha desarrollado a lo
largo de muchas décadas y en las estrategias de distribución que le permiten llegar al
consumidor final en casi cualquier punto geográfico. Las estrategias diseñadas por la Coca-
Cola son de mucha calidad Porque ellos saben que la mejor forma de ganarse al consumidor
final es por medio de su buena presentación. Invierten mucho dinero en publicidad, cosa que
otras empresas no hacen porque lo consideran como perdida, pero ellos tienen esa estrategia y
les ha funcionado muy bien. Existiendo muchas fuentes de ventajas competitivas: elaboración
del producto con la más alta calidad, proporcionar un servicio superior a os clientes, lograr
menores costos en los rivales, tener una mejor ubicación geográfica, diseñar un producto que
tenga un mejor rendimiento que las marcas de la competencia. La competencia está en el
centro del éxito o del fracaso de las empresas. La competencia determina la propiedad de las
actividades de una empresa que pueden contribuir a su desempeño, como las innovaciones,
una cultura cohesiva o una buena implementación. La estrategia competitiva es la búsqueda de
una posición competitiva favorable en un sector industrial, la arena fundamental en la que
ocurre la competencia. La estrategia competitiva trata de establecer una posición provechosa y
sostenible contra las fuerzas que determinan la competencia en el sector industrial.
Las estrategias de comunicación durante 2010 seguirán sobre la línea de compartir con la
gente mensajes en los que se fomente la vinculación emocional a la marca.
Esta es una lista de las campañas de la firma que buscaron una conexión emocional con los
consumidores:
Con base en estas estrategias que es Coca Cola genera sus procesos de planeación para
decidir el rumbo que va a tomar la compañía.
POLÍTICA UNIFICADA
Por ello hemos implantado Sistemas de Gestión, que se fundamentan en la mejora continua
como elemento clave para conseguir la excelencia en cada uno de estos ámbitos y mantener
nuestro liderazgo en el mercado.
Estos Sistemas tienen su base en esta Política, que sirve de marco para establecer y revisar
nuestros objetivos, y se basa en los siguientes principios fundamentales, que guían nuestro
comportamiento con:
Satisfacemos las necesidades de nuestros clientes y consumidores, así como sus expectativas
actuales y futuras, proporcionándoles en todo momento productos y servicios de alta calidad,
que son fabricados y comercializados en un ambiente laboral seguro y saludable, procurando
siempre minimizar su impacto ambiental.
La sociedad:
Cumplimos en todo momento con los requisitos legales y reglamentarios aplicables así como
con aquellos que la organización suscriba, sean estos pactados con Compañía Coca-Cola,
clientes, proveedores, otros agentes sociales, o definidos internamente.
Siempre que sea viable, intentamos ir más allá utilizando las mejores técnicas y prácticas
disponibles.
Nuestros accionistas:
Con base en estas políticas que es Coca Cola genera sus procesos de planeación para decidir
el rumbo que va a tomar la compañía.
Toma de decisiones:
ORGANIZACIÒN
Nunca hacer burla: De nadie ni de nada. Evitar las bromas hirientes o de doble sentido. Tener
en cuenta que la herida que asesta un sarcasmo, nunca cicatriza.
Ser cortes: No protocolario, pero sí atento a que los demás encuentren gratos los momentos de
la propia compañía.
Ser tolerante: De las diversidades que puedan encontrarse en la raza, color, modales,
educación o idiosincrasia de los demás.
Ser puntual: Quien no puede guardar sus citas, muy pronto se constituirá en un estorbo.
Si uno es vanidoso, hay que ocultarlo: Como el secreto más íntimo. Un ejecutivo no puede
exhibir arrogancia ni autocomplacencia. Cuántas veces los fracasos de hombres bien
conocidos confirman el adagio de “el orgullo antecede a la caída”. Cuando uno empiece a decir
que otros empleados son torpes, o que los clientes son mezquinos o necios, habrá empezado a
meterse en embrollos.
No alterar la verdad: Lo que uno afirme, debe hacerlo reflexionando; y lo que prometa, debe
cumplirlo. Las verdades a medias pueden ocultar errores, pero por poco tiempo. La mentira
opera como un bumerang.
Dejar que los demás se explayen: Especialmente los colaboradores, hasta que lleguen al
verdadero fondo del problema, aunque tenga que escuchárseles con paciencia durante una
hora. Haría uno un pobre papel como director, si dominara una conversación en vez de
limitarse a encauzarla.
Depurar el vocabulario: Eliminar las interjecciones. Las voces vulgares y los giros familiares
debilitan la expresión y crean malentendidos. Para demoler verbalmente a sus enemigos, los
grandes parlamentarios nunca emplearon una sola expresión vulgar.
Pensar en el interés del negocio más que en el propio: Es buena táctica. La fidelidad a la
empresa promueve el propio beneficio
Análisis por encima de la inspiración o la intuición: Este debe ser el antecedente para actuar.
Ser modesto: Si no se comprende que nada tienen que ver con el valor de la persona -el
tamaño del automóvil o de la casa, o el número de amigos y de los clubes a que se pertenece,
o los lujos y el rótulo de la puerta del despacho- y si estas cosas significan para uno más que la
tarea bien y calladamente cumplida y los conocimientos y el refinamiento espiritual para
adquirirlos, entonces se precisa un cambio de actitud o de trabajo.
Espíritu emprendedor: El 5 de mayo de 1886 no fue un día más en la vida de John Pemberton,
de 54 años de edad. Luego de trabajar algún tiempo en la fórmula de una bebida refrescante,
descubrió la combinación que en el año 2010 excedería las 45.000 botellas consumidas por
segundo alrededor del mundo: la Coca-Cola.
Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 países,
muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana
“Okey”, Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en
un símbolo del estilo de vida occidental, del capitalismo y el consumo.
En sus comienzos, fue introducida comercialmente como “un tónico efectivo para el cerebro y
los nervios”. En 1938 fue declarada “Bebida por excelencia” en los Estados Unidos. Para Asa
Candler, segundo propietario de la Compañía Coca-Cola, parte del atractivo de la bebida eran
las propiedades digestivas que se le atribuían: Coca-Cola fue el primer producto ampliamente
accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas.
La fórmula secreta de Coca-Cola continúa estando bajo el más absoluto recelo: se identifica
con el código 7x, para evitar que los ingredientes secretos cayeran en manos de los atentos
competidores.
Pero el universo Coca-Cola es mucho más que una bebida: cientos de artículos llevan su
logotipo y se comercializan en el mundo entero. En 1898 se distribuyeron más de 1 millón de
objetos y artículos publicitarios con el slogan “Beba Coca-Cola. Deliciosa y Refrescante”. En
1891 aparecieron las “Coca-Cola Girls”, que incitarían la fantasía masculina en calendarios y
carteles publicitarios durante décadas, y donde se permitieron los primeros y casi únicos
desnudos de la marca.
5. Dirección
eficientemente.
Sin duda, el capital humano es uno de los principales elementos de las organizaciones.
Por ello, en el desarrollo de las políticas de Recursos Humanos, e incluso de
Responsabilidad Social, las empresas deben asumir compromisos de gestión sensibles
a las necesidades de sus trabajadores.
Gabriel Meneses, vicepresidente de Recursos Humanos de Coca-Cola de México,
comenta que el colaborador no deja de ser persona cuando cruza la puerta para
desempeñar su trabajo en cualquier empresa. Al final del día, asevera, las empresas
deben sus logros al desempeño y a las ideas de su capital humano.
“Por ello, en Coca-Cola estamos convencidos de que habrá más y mejores ideas, y una
mayor entrega y dedicación, en la medida que nuestros colaboradores tengan un buen
balance vida-trabajo, uno de los temas más asociados con la calidad de vida en la
empresa”, explica el directivo.
En Coca-Cola, detalla Gabriel Meneses, trabajan en cuatro corredores relacionados con
para poder ser un gran lugar para trabajar, una organización de alto desempeño y una
empresa donde las personas gocen de un balance vida-trabajo, las personas deben
“Como empresa queremos ser reconocidos como una empresa que se preocupa por temas
de calidad de vida y balance vida-trabajo como una ventaja competitiva. Un enfoque
holístico de políticas y prácticas lo hace posible, en un entorno donde el empleado no sólo
está al tanto de todo lo que hace la empresa, sino que también se le escucha”, asevera el
vicepresidente de Recursos Humanos.
Entre las políticas que Coca-Cola de México ha implementado en este sentido
destacan:
– Gimnasio corporativo: Los colaboradores eligen a qué hora desean hacer ejercicio o
tomar clases de spinning o aerobics, y tienen acceso a un médico del deporte. Cuenta
con vestidores, regaderas y casilleros. De esta manera fomentan un estilo de vida activo
y saludable desde el lugar de trabajo.
– La empresa tiene disponible en todo momento un médico en el corporativo para atender
eventualidades que pudieran presentarse.
– Comedor: Cuenta con un extenso menú de desayunos y comidas que incluye
opciones light. Los alimentos se preparan con la asesoría de un nutriólogo. El costo
para los colaboradores es mínimo.
– Recientemente habilitó un cuarto de lactancia para las mamás.
– Dentro de la cobertura de gastos médicos para los colaboradores se ofrecen check-ups y
balance vida-trabajo.”
Liderazgo: Desarrollar a los líderes: Los jefes inciden en un 70% de clima laboral de sus
equipos, además de ser influyentes en la definición y logro de las estrategias de las empresas,
El estilo de liderazgo ha ido evolucionado buscando anticipar las necesidades del negocio y el
nuevo perfil de los asociados. Con el lanzamiento de la nueva estrategia de Negocio (Manifesto
for Growth), uno de los imperativos señalados fue el convertise en una Compañía total de
bebidas no alcohólicas, donde la colaboración y la innovación son algunos de los valores base
para lograr los objetivos del negocio. Con ello, la formación de estructuras matriciales,
multiculturales y multiregionales son una realidad que demanda un estilo de liderazgo capaz de
adaptarse a diferentes situaciones y escenarios. Por otra parte, el nuevo talento que se está
toma de decisiones y crecimiento tanto personal como profesional. Los líderes son conscientes
de esta nueva realidad en las que, si se quiere tener un éxito sustentable para el negocio, se
• Universidad Corporativa (Coca-Cola University), la cual tiene entre sus currículas, una
para cada uno de los niveles Organizacionales que contienen elementos para la formación de
Compañía;
reportes directos; Centros de Desarrollo (Development Centers), los cuales permiten hacer una
evaluación de aquellas personas que han sido identificados con alto potencial de desarrollo,
organización.
Coca – Cola ha declarado: “Nuestro compromiso con la calidad es algo por lo que nunca hemos
perdido el sabor”.
garantizar la plantas revisa las partes, los proceso, el armado y el acabado en cada uno de los pasos,
desde el troquelado y la carrocería hasta la pintura y ensamble final. Entre las prácticas de control se
incluyen la administración visual por medio de sistemas de alerta de calidad, que
están diseñados para llamar la atención en condiciones anormales. El sistema proporciona señales
visuales y auditivas para que cada estación acerca de las herramientas, producción, mantenimiento y
flujo de materiales. Es evidencia que si los materiales que llegan son de mala calidad, el producto final
no será mejor.
que por aquel entonces estaban de moda y que contenía alcohol y cocaína, ya que en
1886 Atlanta aprobó una legislación que obligaba a los fabricantes a producir versiones
Cola en 1888, el empresario puso sus esfuerzos en hacer que Coca-Cola fuese la
bebida de cola más popular del país a través del marketing y de las asociaciones con
embotelladores regionales.
enviaría a sus vendedores a decir a los minoristas que nunca debía servirse por encima
forma gratuita y que poco después comiencen a cobrar un precio más alto a los
consumidores y anunciantes una vez que se han convertido en fieles clientes. Se puede
decir que Coca-Cola hizo lo mismo para ascender en Estados Unidos y en el resto del
mundo, solo que ellos tardaron más de 70 años en subir el precio: de 1886 a 1959
negocios más importante de Candler no tuvo nada que ver con la marca", escribe
Butler.
administrados.
Llevamos a cabo reuniones regulares del Comité con la Administración para mantenernos
informados de la marcha de la Sociedad y las actividades y eventos relevantes y poco usuales.
También nos reunimos con los auditores externos e internos, para comentar el desarrollo de su
trabajo, limitaciones que pudieran haber tenido y facilitar cualquier comunicación privada que
desearan tener con el Comité.
En los casos que juzgamos conveniente, solicitamos el apoyo y opinión de expertos
registro contable.
Ps. 5.09 por acción. Excluyendo los efectos de conversión de moneda y los efectos no
http://es.slideshare.net/ingequim1/planeacion-de-coca-cola
http://es.slideshare.net/KEILAMBG/la-estrategia-competitiva-de-coca-cola
http://www.merca20.com/25-estrategias-positivas-de-coca-cola/
http://www.cocacolaiberianpartners.com/politicas
http://www.femsa.com/es/conoce-femsa/cultura-organizacional/ideario-cuauht
%C3%A9moc
http://emprendedoresexitosos.com/coca-cola-la-formula-secreta-del-exito.html
https://prezi.com/xnx0ca7ytyxv/analisis-situacional-de-la-empresa-coca-cola/
https://www.academia.edu/
8136756/%C3%81REAS_FUNCIONALES_DE_LA_EMPRESA_THE_COCA-
COLA_COMPANY
http://www.buenastareas.com/ensayos/The-Coca-Cola-Company-Oportunidades-
Desventajas/841805.html
http://www.buenastareas.com/ensayos/Analisis-Del-Entorno-Externo-De-Coca-Cola/
4905143.html
https://www.coca-colacompany.com/content/dam/journey/us/en/private/fileassets/pdf/
2012/11/COBC_Spanish.pdf
http://www.losrecursoshumanos.com/estructura-organizacional-de-coca-cola/
http://cocaps.blogspot.com.co/