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VI semestre
Yopal
2023
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“Fundamentos de mercadeo”
Profesora
Administradora de empresas
VI semestre
Yopal
2023
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Contenido
Introducción................................................................................................................................................7
1.1. Datos básicos del proyecto............................................................................................................8
1.1.1 Fecha inicio de proyecto............................................................................................................8
1.1.2 Información empresa..................................................................................................................8
2. Mercadeo........................................................................................................................................9
3.1 Análisis de mercados.....................................................................................................................9
3.1.1 Antecedentes................................................................................................................................9
3.1.2 Planteamiento del problema.......................................................................................................9
3.1.3 Objetivos: (objeto+verbo+ condición)........................................................................................9
3.1.4 Justificación..............................................................................................................................10
3.1.5 Diseño metodológico.................................................................................................................11
3.2 Segmentación del mercado y mercado meta..............................................................................12
3.3 Descripción general de las características del mercado meta:..................................................12
3.4 Competencia.................................................................................................................................12
3.5 Generalidades del producto........................................................................................................12
3.5.1 Características del producto.....................................................................................................12
3.5.2 Marca........................................................................................................................................12
3.5.3 Empaque...................................................................................................................................12
3.5.4 Diseño del producto..................................................................................................................12
3.5.5 Garantía....................................................................................................................................12
3.5.6 Cantidad del producto...............................................................................................................12
3.5.7 Precio........................................................................................................................................12
3.5.8 Lanzamiento del producto........................................................................................................12
3.5.9 Distribución del producto.........................................................................................................12
3.5.10 Publicidad.................................................................................................................................12
3.5.11 Promoción.................................................................................................................................12
3.5.12 Servicio al cliente:.....................................................................................................................12
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Lista de tablas
5
Lista de figuras
6
Lista de anexos
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Introducción
Huellas Eternas es una funeraria para mascotas que se especializa en ofrecer servicios de
familias que han perdido a su mascota, ofreciendo servicios de alta calidad y profesionalismo
que permitan honrar y recordar su vida y legado, al mismo tiempo que se contribuye al cuidado
entrega de las cenizas o el entierro de los restos, de acuerdo con las preferencias de la familia.
Huellas Eternas se preocupa por el cuidado del medio ambiente y por promover prácticas
sostenibles, por lo que ofrece servicios de biotransformación, una alternativa respetuosa con el
medio ambiente que transforma los restos de la mascota en compostaje, reduciendo la huella de
mismo tiempo que se promueve el cuidado del medio ambiente y se honra la vida y legado de las
Nombre
Logotipo
Slogan
Localización
Departamento: Casanare
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Tipo de sociedad
Individual Sociedad X
Misión
Qué: La misión de Huellas Eternas es brindar un servicio funerario de alta calidad y sensibilidad
para las mascotas, ofreciendo alternativas sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.
cada cliente, desde la organización de ceremonias y velatorios hasta la entrega de las cenizas o el
entierro de los restos. Además, promueve prácticas sostenibles y responsables con el medio
Para quién: Huellas Eternas se dirige a todas aquellas personas que han perdido a su mascota y
buscan una alternativa digna y respetuosa para honrar su vida y legado. La empresa se enfoca en
brindar un apoyo integral y sensible a las familias en un momento difícil, ofreciendo un servicio
con el medio ambiente, mediante la biotransformación de los restos de las mascotas, lo que
Visión
servicios, su compromiso con el bienestar de las familias y el cuidado del medio ambiente, y
Objetivos organizacionales
Maximizar las ganancias anuales.
2. Mercadeo
3.1.1 Antecedentes:
ciudad es un importante centro comercial y de servicios, lo que la convierte en una zona atractiva
En cuanto al sector funerario en Yopal, Casanare, se pueden encontrar diversas empresas que
ofrecen servicios funerarios para personas, pero en cuanto a servicios funerarios para mascotas,
el mercado es más limitado y presenta una oportunidad para la creación de una empresa como
El mercado objetivo de Huellas Eternas SAS son los dueños de mascotas que valoran a sus
personalizados, compasivos y de alta calidad que se ajustan a las necesidades de cada cliente, lo
que puede atraer a una base de clientes leales y aumentar su participación en el mercado.
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familia, cada vez más personas buscan opciones sensibles y responsables para el manejo
de los restos de sus mascotas. Además, la creciente preocupación por el medio ambiente
residuos.
responsables con el medio ambiente. Por lo tanto, Huellas Eternas podría distinguirse de
momento difícil, lo cual podría ser un factor importante para muchos clientes.
En cuanto a los clientes potenciales, Huellas Eternas podría enfocarse en los dueños de
mascotas que buscan opciones sostenibles y responsables para el manejo de los restos de
apoyo emocional.
Barranquilla 1
Medellín 6
Bogotá 12
13
Yopal 0 Casanare 0
Se pudo identificar a nivel nacional que la región Orinoquia y la amazonia que es la región que
se pretende llegar a futuro, no cuenta con los servicios fúnebres para las mascotas, a base de
nuestro estudio de mercado, se pudo evidenciar que aquí en la ciudad de Yopal no existe una
Empresa que preste los servicios fúnebres, es por ello por lo que decidimos ser los pioneros, en
Nuestro objetivo es lograr posicionarnos con una imagen de empresa donde se prestan los
Son los propósitos principales de la investigación, por tal motivo deben plantearse en forma
clara y precisa, deben responder a la pregunta para qué y qué se busca con la investigación. Se
acostumbra a iniciar la redacción de un objetivo con una frase verbal que indique una acción
cuestionar, formular, propiciar, diseñar, indicar, proveer, describir, verificar, entre otros).
Objetivo general
el manejo de los restos de las mascotas, destacándose por su compromiso con el bienestar de las
Objetivos específicos
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1. Ofrecer opciones de biotransformación para el manejo de los restos de las mascotas, con
servicios.
relevantes.
3.1.4 Justificación
responsables con el medio ambiente. Muchas personas consideran a sus mascotas como
vida y legado.
Sin embargo, en la actualidad, existen pocas opciones para el manejo de los restos de las
mascotas que sean sensibles con las necesidades de las familias y que, al mismo tiempo, sean
amigables con el medio ambiente. Muchas veces, las opciones disponibles pueden resultar
Por esta razón, Huellas Eternas se enfoca en llenar este vacío en el mercado, ofreciendo
un servicio funerario de alta calidad y sensibilidad para las mascotas, con opciones sostenibles y
profesionalismo.
mascotas.
En conclusión, Huellas Eternas se justifica como una empresa que busca satisfacer una
necesidad latente en el mercado, ofreciendo un servicio funerario digno y respetuoso para las
sus servicios, su compromiso con el bienestar de las familias y el cuidado del medio ambiente.
que es la que nos permite examinar los datos de manera numérico, donde mas del 98.2% de
PREGUNTAS
auditoriayaseguramiento2023@gmail.com Cambiar de cuenta
* Indica que la pregunta es obligatoria
Correo*
Tu dirección de correo electrónico
Brindamos un servicio inmediato para cuando llegue el momento de despedir a tu mascota.
¿Cuál es su edad?
*
a) Menos de 25 años
b) Entre 25 y 35 años
c) Entre 35 y 45 años
d) Más de 45 años
¿Cuál es su género?
*
a) Hombre
b) Mujer
c) Otro
17
*
a) Bajo
b) Medio
c) Alto
SI
NO
*
a) Una
b) Dos
c) Tres o más
*
a) Perro
b) Gato
c) a y b
d) otra
*
a) Cada seis meses
b) Una vez al año
d) Nunca
c) Poco importante
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d) Nada importante
¿Le gustaría que, en la ciudad de Yopal, se implementara una empresa que prestara los servicios
*
SI
NO
*
SI
NO
¿Qué servicios adicionales le gustaría que ofreciera una funeraria para mascotas?
*
a) Transporte desde el hogar hasta la funeraria
b) Servicios de cremación
c) Servicios de inhumación
d) Atención personalizada
e) Otro
¿Cómo le gustaría que fuera el proceso de selección de urnas y ataúdes para sus mascotas?
*
a) Poder elegir personalmente la urna o ataúd.
b) Tener opciones preseleccionadas para elegir.
¿Cómo preferiría que fuera el proceso de disposición final de de sus mascotas?
*
a) Disposición final en un cementerio para mascotas
b) Disposición final en un lugar de su elección
Otro:
*
SI
NO
Enviar
diferentes sectores de la ciudad y de todos los estratos socioeconómicos donde se les realizó
personas.
Análisis: según la encuesta realizada se puede evidenciar que, del total de personas
Análisis: según la encuesta realizada podemos evidenciar que las personas de nivel
Análisis: los datos obtenidos muestran que del total de personas encuestadas el 98.2 % tiene
Análisis: en el grafico podemos evidenciar que el 41.8 % de los encuestados tienen al menos
Análisis: según la encuesta realizada se logró evidenciar que del total de las personas
Análisis; según la encuesta realizada se pudo evidencia que el 47.3% llevan sus mascotas al
Análisis; de las encuestas realizadas se pudo evidenciar que el 43.6 % de las personas
consideran que es muy importante el servicio fúnebre para mascotas en la ciudad de Yopal.
Análisis; en la encuesta realizada se pudo determinar que del total de las personas
encuestadas el 94.6 % están de acuerdo con la implementación de una empresa de este tipo.
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Análisis; de las personas encuestadas se logro determinar que el 83.6% estarían dispuestos a
Análisis; en la encuesta realizada con referencia a los servicios ofrecidos el que mayor
Análisis; en la encuesta realizada se logró determinar que el 72,6 % prefieren poder ellos
Análisis; según los datos obtenidos en la encuesta se logró determinar que el 61.8% de las
Análisis; según la encuesta realizada se logra determinar que el 90.9% de las personas
realizada a las 55 personas, el proyecto huellas eternas arrojaron un escenario favorable para
dispuestos adquirir el servicio funerario para darle una despedida a sus mascotas ya que para
buscan opciones sostenibles y responsables para el manejo de los restos de sus mascotas. Dentro
1. Dueños de mascotas que buscan asesoría y apoyo emocional: Son personas que están
2. Dueños de mascotas concienciados con el medio ambiente: Son personas que buscan
opciones ecológicas y responsables para el manejo de los restos de sus mascotas, y están
dispuestas a pagar un precio más alto por servicios que sean respetuosos con el medio
ambiente.
En cuanto al mercado meta, Huellas Eternas se enfocará en dueños de mascotas que buscan
opciones sostenibles y responsables para el manejo de los restos de sus mascotas. Estos clientes
entierro natural, así como en servicios de asesoría y apoyo emocional. La empresa se enfocará en
clientes que valoran la calidad, la responsabilidad social y el cuidado del medio ambiente, y que
Oportunidades:
las mascotas: Cada vez son más los dueños de mascotas que buscan opciones sostenibles y
responsables para el manejo de los restos de sus mascotas, lo que representa una gran
número limitado de empresas que ofrecen servicios funerarios para mascotas en el mercado, lo
que significa que Huellas Eternas podría tener una ventaja competitiva si ofrece servicios únicos
y de alta calidad.
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Mayor conciencia sobre el cuidado del medio ambiente: Cada vez son más las personas
que se preocupan por el cuidado del medio ambiente y buscan opciones sostenibles en todos los
Amenazas:
mercado de servicios funerarios para mascotas, existen algunas empresas ya establecidas que
3.5 Competencia
Nuestra competencia directa son otras empresas de servicios funerarios para mascotas,
tales como:
"Pet Heaven" ofrece servicios funerarios para mascotas, incluyendo cremación y entierro
en cementerios de mascotas. Sus características principales son: una amplia variedad de opciones
de urnas y ataúdes, así como la posibilidad de personalizar los servicios con fotos y mensajes.
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las mascotas. Sus características principales son: la posibilidad de personalizar las urnas y de
"Forever Pet" ofrece servicios de cremación y la posibilidad de crear joyas con las cenizas
de las mascotas. Sus características principales son: la posibilidad de crear joyas únicas con las
esparcimiento de cenizas, pero cada empresa tiene sus propias características y diferencias en
única en el mercado para la región de la Orinoquia. Además, nos enfocamos en ofrecer una
difícil.
Barranquilla 1
Medellín 6
Bogotá 12
Yopal- 0
Casanare
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Se pudo identificar a nivel nacional que la región Orinoquia y la amazonia que es la región
que se pretende llegar a futuro, no cuenta con los servicios fúnebres para las mascotas, a base de
nuestro estudio de mercado, se pudo evidenciar que aquí en la ciudad de Yopal no existe una
Empresa que preste los servicios fúnebres, es por ello por lo que decidimos ser los
3.6.3 Empaque NO
3.6.5 Garantía
3.6.10 Publicidad
3.6.11 Promoción
ciudad de Yopal, también tenemos una línea las 24 horas de día, donde se podrán comunicar al
608 6354853. También nos pueden contactar a través de las redes sociales,
Instagramhuellaseternas, Facebookhuellaseternas