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Empresa y Estrategia de Marketing (Planeación Estratégica) (Cap 2)
Empresa y Estrategia de Marketing (Planeación Estratégica) (Cap 2)
Capítulo 2
Empresa y estrategia de marketing
Asociaciones para establecer relaciones
con el cliente
Penetración Desarrollo
de mercado de mercado
Desarrollo
de Diversificación
producto
La cadena de valor
consiste en una serie de
departamentos internos
que realizan actividades
que crean valor al
diseñar, producir,
vender, entregar y
apoyar los productos de
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una empresa.
2- 17
Planeación de marketing
Sociedades para establecer relaciones con el cliente
La red de transferencia de
valor es un sistema
conformado por la compañía,
los proveedores, los
distribuidores y, finalmente
los clientes, quienes se
asocian entre sí para mejorar
el desempeño del sistema
completo.
Situación Análisis de
Resumen actual de amenazas y
ejecutivo marketing oportunidades
Objetivos y Estrategia
Programas
aspectos de
de acción
clave marketing
Presupuestos Controles
Organización funcional
Organización geográfica