PLAN DE NEGOCIOS

SEMANA 2

Nombre del estudiante: Rosana Álvarez Araya

Fecha de entrega: 10 de abril de 2023
Carrera: continuidad de Ingeniería en Administración de Empresas
INTRODUCCIÓN

Para poder implementar un negocio de cualquier tipo existen diversas variables de macroentorno que
pueden afectar la implementación para lo cual todo emprendedor o inversionista debe tener en claro que
puede ocurrir al presentarse problemas que afecten al negocio que se relacionen con cada una de las
variables del macroentorno o PESTA.

En el presente informe se analizarán las posibles variables que pueden afectar el desarrollo del negocio de
fabricación de productos de cosmética de manera artesanal con el fin de mostrarle a los socios donde
tienen que poner cuidado al momento de llevar a cabo su negocio.
DESARROLLO
Pregunta 1:
En la idea de negocio que se refiere a la producción de jabones naturales, productos para el
cabello, cremas faciales, desodorantes o productos reutilizables del cuidado personal con la
característica de ser eco amigables, y por no contar los socios con conocimientos previos de
planificación o estrategias a utilizar a continuación se van a mencionar aquellas variables de
macroentorno que se pueden encontrar presentes y afectar este proyecto ya sea de manera
positiva o negativa, siendo estas las siguientes:

- Económico:
Nivel de ingresos, esta variable es una de las que siempre se encuentran presente en
cualquier tipo de proyecto ya que va a depender en un 100% de la capacidad adquisitiva que
tengan sus potenciales clientes para la adquisición de jabones naturales y de los demás
productos a ofrecer fabricados de manera artesanal. Al tratarse de productos naturales y de
exclusividad es posible que los precios que se le asignen en el mercado sean por sobre los
productos de características similares fabricados con otros componentes químicos que
pueden dañar a quienes los consumen.
Las tasas de interés también son variables que pueden afectar el macroentorno ya que de
ser necesario solicitar préstamos para inversión el interés afectará los valores a fijar en los
productos.
- Socio cultural:
En lo que se refiere a la edad también es un aspecto importante de considerar, ya que según
la edad será el producto que los clientes van a adquirir, a pesar de contar con una amplia
población por el ingreso de inmigrantes eso no asegura que se conviertan todos en
compradores de los productos por el costo que involucra.
El tema de las tendencias es primordial, por las políticas de cuidado y uso de productos
naturales las personas están actualmente en campañas de cuidado del medio ambiente a
 través del uso mayormente de productos naturales teniendo en cuenta el costo que
involucra, pero saben que son más sanos que los fabricados por industrias cosméticas.
- Político:
Son factores que pueden afectar cualquier tipo de negocio ya que la generación de nuevas
políticas públicas de cualquier tipo puede hacer que se vea afectado cualquier tipo de
negocio y estas políticas puedan afectar ya sea el crecimiento o decadencia de un proyecto.
- Tecnológico:
Al fabricar productos naturales puede no ser necesario el uso de tecnologías tan avanzadas,
pero en lo que respecta a la difusión de los productos se hará necesario aplicar elementos
tecnológicos publicitarios que le permitirán ofrecer sus productos a través de las redes
sociales y si es posible página web.
- Ecológicos:
Este factor afecta muy profundamente el negocio ya que los insumos para fabricar los
distintos productos naturales son confeccionados con materia primas naturales y si existen
problemas que afecten la ecología del país es posible que se vuelvan escasos los ingredientes
como por ejemplo la miel que si el ecosistema sigue afectando la vida de las abejas se hará
imposible obtener miel para confeccionar jabones, cremas y otros productos.
También se pueden encontrar variables de macroentorno como las económicas y culturales
que afectan el correcto desarrollo de una idea de negocio, sobre todo en lo que se refiere a
los aspectos económicos ya que de no contar la población con ingresos suficientes para
adquirir los productos dará como resultado que la empresa no podría lograr una rentabilidad
para mantener su negocio.

Las variables de macroentorno mencionadas precedentemente pueden afectar el efectivo

desarrollo del negocio, pero lo importante es que los socios desarrollen en conjunto con
asesores estrategias que les permita poder sortear las variables que puedan afectar a su
negocio de productos naturales de cosmética como son jabones, cremas, shampoo, etc.
Pregunta 2:

FACTORES DE CUALITATIVA CUANTITATIVA

MACROENTORNO
Políticos  Cambios de gobierno  Subsidios de gobierno
 Políticas fiscales  Alzas de impuestos.
 Cambios en la  Creación de nuevos
legislación sobre programas de apoyo a
pymes. pymes.

Tecnológicos  Nuevas maquinarias o  Costos de las

dispositivos tecnologías
tecnológicos.  Costos de las
 Uso de la energía. maquinarias
 Incentivos por uso de  Alzas sostenidas de los
tecnologías. precios de materiales.
 Alzas de impuestos.

Medioambientales  Cambios climáticos  Escasez de recursos

 Políticas naturales por
medioambientales sobreexplotación.
 Consumo de recursos  Costos de Reciclaje.
renovables.  Alto costo en
 Incendios forestales recuperación de
que puedan dañar materias primas por
materias primas de escasez.
productos.
Demográficos  Sexo de los clientes  80% preferencia de
 Edad mujeres.
  Ocupación  Capacidad adquisitiva
 Condición  Ingresos per cápita
socioeconómica por familia
 Lugar de residencia  Ingresos según
actividad desarrollada.
Económicos  Tendencias de canales  PIB
de distribución.  Inflación
 Indicadores de  Impuestos
confianza por parte  Tasas de empleo
del consumidor.  Devaluación de la
 Déficit moneda.
gubernamental.

Culturales  Actitud hacia los  Capacidad adquisitiva

productos ofrecidos. para preferir
 Preferencias y productos naturales.
tendencias  Materias primas de
 Mayor preocupación bajo costo por
cuidado de la piel. abundancia en la
 Uso de productos naturaleza.
naturales
Pregunta 3:

OPORTUNIDADES AMENAZAS
Creciente demanda de productos de limpieza Marcas posicionadas dentro del mercado que
naturales fabricados de manera artesanal aseguran que sus productos son naturales.
Posibilidades de aportes de gobierno para Cambios en la economía que pueden afectar
emprendedores como capital abeja y semilla. la generación de proyectos de apoyo a los
emprendedores.
Alta preocupación de las personas por el Cambios en poder adquisitivo de las personas
cuidado de la piel. que afecten la adquisición de productos
naturales de costos un poco más elevado.
Posibilidades de usar tecnologías para el Aparición de nuevos competidores con
desarrollo de marketing digital. estrategias de marketing que atraigan mayor
atención de los consumidores.
CONCLUSION

Los factores que afectan a la empresa al aplicar un análisis Pesta demuestran que para cualquier tipo de
negocio se hace necesario conocer todos los factores que pueden influir en el resultado de una idea de
negocio, para lo que se hace necesario que los socios trabajen sus objetivos a alcanzar y las estrategias a
implementar en base a las variables descritas en cada uno de los análisis presentados en las preguntas
desarrolladas.

AL considerar todos los factores en estudio se puede asegurar que el negocio va a ser desarrollado
apuntando a satisfacer todos los aspectos necesarios con el fin de posicionarme ante un mercado muy
exigente como es el que prefiere productos naturales para limpieza y cuidado.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

IACC. (2023). Análisis del macroentorno. Plan de Negocios. Semana 2