CURSO: FUNDAMENTOS DE MERCADEO

CÓDIGO: 100504
TAREA 2
APROPIAR EL CONCEPTO, EVOLUCIÓN Y ANÁLISIS DEL MARKETING

PRESENTADO POR:
JOSE DAVID SALAS

TUTOR: ORLANDO SANCHEZ ROJAS

GRUPO: 3

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

PROGRAMA DE INGENIERÍA DE ALIMENTOS
2023

02
 INTRODUCCION

El marketing ha venido presentando una serie de

situaciones y cambios en la sociedad, en las personas,
en las tecnologías e inclusive en la forma de como las
diversas empresas sin importar su tamaño o razón
social se comunican con el consumidor. El marketing se
puede decir que es una nueva herramienta que ha
revolucionado el mundo de los negocios y con ella se
origina el cambio o la adaptación de la sociedad, las
empresas y los individuos. Como sociedad cambiante
a raíz de las nuevas herramientas y tecnologías que se
crean y se implementan, esta de parte de la sociedad
como asume, afronta, se adapta y como es capaz de
manejar estos cambios y como puede afectar sus
actividades diarias en su vida cotidiana.

02


OBJETIVOS

Analizar y concientizar a la sociedad

sobre los cambios evolutivos que han
surgido con la llegada del marketing,
las tecnologías y las consecuencias
que trae consigo en la vida cotidiana
de las personas

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 DEL MARKETING 1.0 AL MARKETING 4.0 – LA
EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING EN
EL CONTEXTO DEL 21CALLESIGLO
La sociedad ha entrado en una evolución repentina en los ámbitos de los negocios con la llegada e
implementación del marketing y a su vez los individuos han tenido que adaptarse a dichos cambios, que
del todo no han sido malos ni buenos, solo depende del modo que estos pueden afectarnos de manera
positiva o negativa en nuestras vidas.

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 DEL MARKETING 1.0 AL MARKETING 4.0 – LA
EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING EN
EL CONTEXTO DEL 21CALLESIGLO
Del marketing 1.0 al marketing 4.0

Se presenta una serie de definiciones que han evolucionado a través de los años y dan
una definición del concepto del marketing de origen anglosajona y se relaciona con
vender y comprar un producto determinado.

Denner, 1971 [1]: “El análisis permanente de la demanda por un lado y por otro lado, el
desarrollo y uso de los medios para satisfacer esta demanda en la condición de tener un
beneficio”.

Stanton, 1974 [8]: “El marketing representa todo un sistema de actividades económicas
relacionadas con la programación, fijación de precios, promoción y distribución de
productos y servicios destinados a satisfacer las necesidades de los consumidores
actuales y potenciales”.

Panadero 1976 [2]: “El mercadeo es un proceso de intercambio entre individuos y/u
organizaciones que se concluye para beneficio mutuo y satisfacción de las partes”.

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 DEL MARKETING 1.0 AL MARKETING 4.0 – LA EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE
MARKETING EN EL CONTEXTO DEL 21CALLESIGLO

¿CÓMO HEMOS PASADO DEL MARKETING 1?0 AL MARKETING 4.0?

·Diseñó el concepto marketing 1.0

basado en la evolución de la teoría y la práctica del marketing en la primera

mitad de los 20elCentury, que se basó y se centró en la idea de productos y
producción.

·fue el Marketing 2.0

que llegó junto con los primeros pasos de la era de la información

contemporánea.

·Marketing 3.0
que se rige por la “era impulsada por el valor”.

·Marketing 4.0

se refiere a “un enfoque de marketing que combina la interacción online y offline

entre empresas y consumidores”

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 DEL MARKETING 1.0 AL MARKETING 4.0 – LA EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING EN EL
CONTEXTO DEL 21CALLESIGLO

2. CAMBIO HACIA LOS CONSUMIDORES

INTERCONECTADOS
El fuerte desarrollo de la era de Internet en la última
década del siglo y el comienzo de este ha cambiado mucho
el funcionamiento del mundo de los negocios.
De exclusivo a inclusivo:

De vertical a horizontal:

De lo individual a lo social:

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 DEL MARKETING 1.0 AL MARKETING 4.0 – LA EVOLUCIÓN DEL CONCEPTO DE MARKETING EN EL
CONTEXTO DEL 21CALLESIGLO

Se genera el cambio de la estrategia de marketing hacia la entrega de

valor.

Comercializar la misión a los consumidores

Comercialización del valor para los empleados

Comercializar el valor para los socios de canal

Comercializar la visión a los accionistas

02
 CONCLUCIONES

Como hemos visto, el campo del marketing está en constante cambio y se está adaptando a la evolución del
mundo empresarial yCICSNAVKJNAIJNFVIAFN
los cambios en las sociedades y comunidades.
IVNINVAJNFIJNV

BIBLIOGRAFIA

Fuciu, M., & Dumitrescu, L. (2018). From Marketing 1.0 To Marketing 4.0 – The Evolution of the Marketing Concept
in the Context of the 21ST Century, International conference KNOWLEDGE-BASED ORGANIZATION, 24(2),
43-48. https://doi.org/10.1515/kbo-2018-0064